Paradoks dan Materi Kreatif Gamer: Transparansi dalam periklanan

Di Bannerflow, kami fokus untuk mencapai transparansi dalam pemasaran digital. Itulah sebabnya kami suka menganggap diri kami sebagai produk untuk tim pemasaran internal.

Namun beberapa perusahaan yang menggunakan platform kami, memilih untuk bekerja sama dengan agensi kreatif saat memproduksi iklan bergambar dengan Bannerflow.

Salah satu perusahaan tersebut adalah Paradox, penerbit video game global terkemuka yang berbasis di Stockholm, Swedia.

Menggabungkan agensi kreatif dengan platform manajemen kreatif (CMP)

Paradox menggunakan agensi kreatif, Gamer Creative di Inggris, untuk merancang dan membangun semua iklan bergambarnya. Bannerflow duduk bersama kedua tim untuk melihat bagaimana penggunaan Bannerflow membantu mereka mengelola seluruh proses kampanye tampilan dari awal hingga akhir.

Wawancara dengan Stefan Wallin, Head of Performance di Paradox plus Josh Heaton, Head of Gamer Creative dan Elouise Godwin, Senior Designer di Gamer Creative.

Apa masalah yang dihadapi industri Anda saat melakukan periklanan digital?

Josh Heaton, Head of Gamer Creative: Kesulitan terbesar yang kami hadapi adalah industri game adalah ruang yang sangat besar, dengan banyak persaingan, jadi sulit untuk mencoba menembus kebisingan dari perusahaan lain. Terutama di sekitar acara besar dan penjualan liburan musiman. Semua orang beriklan di sekitar Natal, jadi Anda harus memastikan iklan Anda kuat, besar, dan berani.

Bagaimana penggunaan Bannerflow membantu Paradox mencapai tujuan bisnisnya?

Stefan Wallin, Head of Performance: Bannerflow menghubungkan semua agensi kreatif kami. Mereka dapat bekerja langsung di dalam platform tanpa harus mengirim file bolak-balik. Plus, kemampuan untuk mengubah iklan kami dengan cepat adalah fitur yang hebat.

Seperti apa keseluruhan pengalaman menggunakan Bannerflow?

Stefan: Ini telah bekerja dengan baik bagi kami, membuat segalanya lebih mudah dan bekerja dengan baik. Saya telah bekerja lama dalam periklanan di mana kami akan mengirim file bolak-balik dan ini jelas merupakan cara kerja yang lebih baik.

Elouise Godwin, Desainer Senior: Bannerflow benar-benar merampingkan seluruh proses mendesain spanduk. Saat Anda membuat kumpulan spanduk, semua font, gaya, dan animasi diduplikasi dari spanduk asli.

Membangun satu set spanduk yang terdiri dari 17 spanduk berbeda akan memakan waktu separuh waktu seperti sebelumnya. Dan tanpa perlu menyerahkan kepada pengembang untuk mengkodekan spanduk kami, saya dapat memiliki seluruh proses kreatif dari awal hingga akhir.

Berapa jam yang diperlukan untuk membuat kampanye iklan bergambar lengkap dari awal hingga selesai? Jelaskan prosesnya.

Elouise: Ketika kami memulai proyek baru, kami biasanya memulai dalam format terbesar dan bekerja hingga ke ukuran yang lebih kecil sambil tetap mempertahankan konsistensi di seluruh rangkaian. Dengan menggunakan Bannerflow, dalam sehari kita bisa mendapatkan proposal desain ke tim Paradox untuk ditandatangani. Kemudian setelah kami mendapatkan persetujuan dari Paradox, kami dapat mulai menskalakan set ke semua ukuran dan variasi berbeda yang kami butuhkan.

Bagaimana Anda menyeimbangkan fokus pada data dan kreatif dalam iklan bergambar Anda?

Josh: Ini adalah tindakan penyeimbang, apa pun dapat dibor ke angka atau statistik tetapi selalu ada elemen kreatif tertentu yang berhasil.

Stefan: Kami adalah perusahaan yang membuat game, jadi jelas kreativitas sangat penting bagi kami. Orang harus menyukai apa yang mereka lihat, dan iklan kreatif akan selalu bekerja lebih baik daripada yang tidak. Kemudian lagi, kami sangat didorong oleh data untuk kampanye akuisisi sehingga kami lebih memilih spanduk jelek jika itu yang berkinerja baik.

Apakah Anda menguji dan mengoptimalkan materi iklan Anda? Jika demikian, bagaimana?

Elouise: Bannerflow sangat memudahkan kami dalam pengujian A/B. Jadi kita bisa membuat set pertama, dan membuat dua atau tiga variasi dengan CTA, slogan, atau citra yang berbeda dengan sangat mudah. Biasanya, Paradox akan menjalankan tiga set berbeda dan menggantinya dengan cepat berdasarkan kinerja selama kampanye.

Beri tahu kami tentang kampanye tampilan yang Anda buat baru-baru ini dan yang Anda banggakan: Apa tujuan kampanye ini dan tantangan desain apa yang Anda hadapi?

Stefan: Saya pikir semua kampanye kami sangat bagus dan Bannerflow adalah tempat yang tepat untuk menampilkan seluruh inventaris iklan kami. Sangat mudah bagi kami untuk masuk ke platform dan melihat semua yang telah dibuat dan menyetujui semuanya – sangat lancar dengan cara itu.

Elouise: Ini adalah contoh kampanye terbaru untuk obral akhir pekan. Paradox mendekati kami untuk merancang serangkaian iklan dengan penawaran dan CTA yang berbeda. Seluruh proses memakan waktu seminggu dari awal hingga akhir. Tetapi jika kami tidak memiliki Bannerflow, itu akan memakan waktu lebih lama.

Tantangan desain mana yang paling memuaskan untuk dipecahkan? Bagaimana platform kami membantu?

Elouise: Negara yang berbeda memiliki peringkat usia yang berbeda sehingga di situlah fitur pembuatan versi berguna untuk mengadaptasi setiap set secara individual untuk setiap pasar. Plus, dengan kecepatan di mana Anda dapat membuat spanduk, terkadang kami dapat membuat dua atau tiga set spanduk dalam seminggu.

KPI mana yang paling penting saat Anda melakukan kampanye display?

Stefan: Kami memiliki kampanye terpisah untuk kesadaran dan akuisisi. Saat menganalisis kampanye kesadaran, kami melihat KPI seperti jangkauan, RKT, dan nilai dalam layar. Untuk akuisisi, penjualan, RKT, dan BPK. Jadi kami melihat semua data yang tersedia tetapi nilainya bervariasi pada jenis kampanye yang kami jalankan.

Seperti apa tampilan iklan tanpa Bannerflow?

Josh: Untuk beberapa klien kami yang lain [yang tidak menggunakan Bannerflow], kami membuat animasi HTML5 khusus dan itu jauh lebih mahal dan memakan waktu. Tanpa Bannerflow, memperbarui kampanye membutuhkan pengembang. Jadi jika kita perlu mengubah persentase sederhana pada spanduk, kita harus menghapus seluruh rangkaian dan itu sekitar setengah hari kerja, bukan beberapa menit [dengan Bannerflow].

Langkah selanjutnya

Platform manajemen kreatif Bannerflow memungkinkan Paradox dan Gamer Creative bekerja sama secara efisien dan efektif.

Menggunakan Bannerflow, Gamer Creative mampu menghasilkan iklan kreatif yang menangkap imajinasi pemirsa, sementara Paradox memegang kendali penuh atas semua kampanye tampilannya.

Jika Anda ingin mengetahui bagaimana merek Anda dapat memperoleh manfaat dari iklan bergambar berkinerja tinggi, silakan hubungi, atau ajukan demo.