Apa itu Halaman Pilar? (Dan Bagaimana Mereka Dapat Meningkatkan SEO Anda?)

Seperti namanya, halaman pilar yang kuat menopang konten dan strategi pemasaran Anda. Namun alih-alih mendukung kuil, mereka mendorong lalu lintas web dan meningkatkan keterlibatan pengguna.

Atau setidaknya mereka melakukannya jika dibuat dengan benar.

Di sini kami akan mengajari Anda cara menulis halaman pilar yang membantu meningkatkan peringkat SEO, lalu lintas situs, dan konversi Anda. Kami juga akan menguraikan cara mengoptimalkan kinerja konten Anda, memasangkan halaman pilar dengan kelompok topik (lebih lanjut tentang itu nanti).

Tapi apa sebenarnya halaman pilar itu?

Mari mundur dan mulai dari awal. Jika Anda sudah terbiasa dengan dasar-dasarnya, silakan lewati saja.

Apa itu halaman pilar?

Halaman pilar adalah konten tingkat tinggi yang mencakup subjek inti, yang terhubung ke artikel mendalam tentang subtopik tertentu. Itu adalah halaman komprehensif yang biasanya memiliki setidaknya 2.000 kata. Mengapa? Mereka dikemas dengan informasi bermanfaat dan dapat ditindaklanjuti yang menyampaikan kepada pengguna (dan mesin telusur) bahwa Anda adalah otoritas dalam topik tersebut. Saat orang membuka situs Anda untuk mendapatkan info tentang topik tertentu, Google memperhatikan dan akan memberi peringkat konten Anda lebih tinggi dalam hasilnya.

Contoh kasus: Neilsen Norman Group, sebuah firma konsultan UX, UI yang didirikan pada tahun 1998.

Situs ini dikemas dengan konten pilar dan artikel pendukung, penelitian, dan video tentang semua hal tentang UX dan UI. Saat Anda mengetik "Pemetaan empati" di Google, artikel dan video dari situs tersebut muncul di posisi pencarian teratas.

Sehingga Anda dapat melihat bagaimana potongan pilar sangat penting untuk menyiapkan keberhasilan strategi pemasaran konten dan kinerja SEO Anda.

Plus, semakin tinggi peringkat Anda di mesin telusur, semakin besar kemungkinan Anda memiliki tautan kembali ke situs lain, meningkatkan jumlah tautan eksternal kembali ke situs Anda.

Kedua, konten pilar memudahkan pembaca Anda untuk menavigasi ke informasi yang lebih bermanfaat dan terkait saat Anda memiliki artikel pendukung.

Katakanlah Anda menulis halaman pilar 3.000 kata tentang topik SEO. Di halaman itu, Anda akan menyentuh secara singkat subtopik backlink atau SEO lokal, tetapi Anda akan menautkan ke postingan blog yang lebih mendetail tentang subtopik tersebut.

Posting blog yang mendalam itu dikenal sebagai konten cluster (yang akan kami jelaskan lebih detail di bawah) dan hampir selalu tertaut kembali ke halaman pilar.

Kelompok topik dan halaman pilar

Kelompok topik adalah kelompok konten yang terkait dengan satu mata pelajaran inti. Dirancang dalam format hub-and-spoke, setiap kelompok topik berpusat pada halaman pilar (seperti hub roda sepeda) dan dikelilingi oleh halaman kelompok (jari-jari). Umumnya, halaman pilar mencakup topik yang luas, sedangkan halaman kelompok menargetkan subjek yang spesifik dan lebih terfokus, yang terkait dengan topik tersebut.

Katakanlah Anda ingin membangun halaman pilar tentang topik Content Marketing. Di halaman itu, Anda dapat membahas berbagai subtopik, dan menautkan ke artikel yang lebih mendalam:

• Manfaat Pemasaran Konten
• Contoh Strategi Pemasaran Konten
• Persona Pembeli
• Optimasi Corong Pemasaran
• Praktik Terbaik CTA
• Apa itu Kalender Konten?
• Analisis Konten Kompetitif
• Pelacakan Performa Konten

Halaman pilar akan memberikan tampilan pemasaran konten tingkat atas, dengan setiap halaman cluster mencakup subtopik di atas secara lebih rinci. Ingat, halaman cluster Anda biasanya menargetkan kata kunci berekor panjang spesifik yang terkait dengan topik halaman pilar. Anda juga akan memiliki link ke dan dari halaman pilar dan halaman cluster.

Mengapa kelompok topik dan halaman pilar begitu efektif?

Pengguna menginginkan informasi terperinci dan dapat ditindaklanjuti, sekarang juga.

Mesin pencari berkembang pesat dan semakin pintar dalam memahami kueri yang lebih kompleks.

Konten pilar memungkinkan Anda menyajikan banyak informasi berharga untuk menjawab pertanyaan pencari. Dan potongan kelompok topik Anda membiarkan pembaca masuk lebih dalam. Semakin banyak konten Anda cocok dengan maksud pencarian pembaca Anda, semakin baik keterlibatan pengguna dan sesi yang lebih lama di halaman web Anda. Itu karena semua topik yang dibahas terkait dan dibangun satu sama lain. Mari memandu Anda melalui beberapa contoh halaman pilar SEO yang lebih spesifik.

Halaman pilar dan pengaruhnya terhadap SEO

Oke, jadi, halaman pilar dapat membantu mengatur konten Anda ke dalam kelompok topik yang mudah dinavigasi.

Tapi tahukah Anda bahwa halaman pilar dan kelompok topik dapat meningkatkan upaya SEO Anda? Di bawah ini, kami telah menjelaskan bagaimana mereka dapat memengaruhi peringkat Anda, dan mengapa mereka harus menjadi bagian dari strategi SEO Anda.

1. Memperbaiki struktur situs

Mengatur konten Anda ke dalam kelompok topik tidak hanya membuat situs web Anda terlihat bagus. Melakukan hal itu memudahkan Google untuk merayapi situs Anda, mengindeks setiap halaman dari blog ke blog sambil menghitung tingkat keahlian dan otoritas Anda.

Memperbaiki struktur situs Anda juga berarti lebih mudah bagi mesin telusur untuk menemukan laman yang paling sesuai untuk ditampilkan dalam hasil untuk istilah penelusuran tertentu. Sebaliknya, di situs tanpa kluster topik yang kuat, Google mungkin kesulitan menemukan tautan yang paling akurat atau bermanfaat bagi pengguna di antara struktur situs yang buruk.

Secara keseluruhan, dengan struktur situs yang ramping, Anda kemungkinan besar akan mendapatkan peringkat yang lebih kuat di SERP (halaman hasil mesin pencari). Dan itulah tujuan SEO, bukan?

2. Membantu Anda memberi peringkat untuk kata kunci bervolume tinggi

Sederhananya, halaman pilar lebih cenderung diberi peringkat untuk kata kunci volume tinggi karena menawarkan informasi komprehensif tentang topik inti.

Dalam kebanyakan kasus, saat mencari topik, pengguna akan menginginkan informasi tingkat atas terlebih dahulu. Itulah peran halaman pilar.

Kemudian, setelah mereka tertarik, pengguna akan ingin mempelajari tentang sub-tema yang lebih spesifik – AKA menjelajahi konten klaster. Dengan struktur situs yang ramah pengguna ini, apa alasan pengguna harus meninggalkan situs web Anda?

Pesannya di sini adalah bahwa Google memahami bahwa pengguna mungkin memiliki minat yang luas pada suatu topik yang pada akhirnya berubah menjadi maksud pencarian tertentu. Halaman pilar dan kelompok topik dapat membantu mendukung perjalanan pengguna tersebut.

3. Menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT)

Halaman pilar memancarkan otoritas. Itu 'ya' besar di mata Google. Secara keseluruhan, konten pilar membantu bisnis Anda membangun EAT (keahlian, otoritas, dan kepercayaan).

Pikirkan halaman pilar dan kelompok topik Anda sebagai ensiklopedia tentang subjek pilihan Anda. Halaman pilar adalah halaman 'konten', dan kelompok topik adalah bagian individual. Secara keseluruhan, mereka memiliki semua informasi yang dibutuhkan pembaca tentang topik itu dan subtopiknya.

Ingat, mesin pencari ingin penggunanya menemukan informasi seakurat mungkin – semudah mungkin. Ini berarti mesin pencari kemungkinan akan memberi peringkat pada kelompok topik komprehensif Anda di atas halaman pesaing yang memberikan sedikit detail.

Moral dari ceritanya di sini: tolong pengguna dan Google harus menghargai Anda.

Jenis halaman pilar

Secara umum, ada tiga jenis utama halaman pilar:

Halaman pilar 'Apa itu' – misalnya Apa itu SEO?
Halaman pilar 'Panduan' – misalnya, Panduan Kami untuk Bekerja Hibrid
Halaman pilar 'Cara' – misalnya Cara Menulis Blog

Ini adalah tipe konten yang luas. Dalam beberapa kasus, halaman pilar Anda akan berpindah ke kategori yang berbeda. Misalnya, Anda dapat memiliki halaman pilar berjudul 'Panduan Kami untuk Pemasaran SEO' yang menautkan ke subtopik tertentu dan tip tentang menulis konten yang ramah SEO.

Cara membuat halaman pilar menggunakan praktik terbaik

Dengan proses langkah demi langkah kami, mempelajari cara membuat halaman pilar akan terasa sangat mudah. Selain itu, dengan bantuan alat online kami, menjalankan konten halaman pilar Anda akan terasa lebih mudah.

1. Pilih topik mana yang ingin Anda peringkatkan

Setiap cluster membutuhkan topik. Namun, Anda tidak dapat memilih topik lama dan berharap mendapat peringkat untuk itu. Topik yang paling efektif terletak di suatu tempat di tengah spektrum luas.

Apa yang kita maksud dengan itu? Jadi, cobalah untuk menemukan topik yang cukup luas sehingga Anda dapat menulis beberapa postingan blog tentang subtopiknya, namun tidak terlalu luas sehingga tidak mungkin untuk menulis halaman pilar yang komprehensif.

Misalnya, topik 'Uang' akan terlalu luas untuk halaman pilar. Di sisi lain, topik 'Cara Menghasilkan Uang Secara Online' – meski lebih banyak ceruknya – memiliki cakupan untuk banyak posting blog terkait.

Anda juga perlu memastikan topik pilihan Anda memiliki volume pencarian yang cukup. Jika tidak, apa gunanya? Menulis tentang topik yang tidak dipedulikan oleh siapa pun kemungkinan besar tidak akan mendapatkan hasil apa pun.

2. Riset kata kunci

Riset kata kunci adalah salah satu bagian terpenting dalam membuat kelompok topik dan halaman pilar Anda. Bahkan, itu akan menentukan konten kelompok topik Anda.

Melakukan penelitian kata kunci menunjukkan dengan tepat apa yang dicari pelanggan Anda. Ini mengungkapkan pertanyaan, permintaan, dan poin rasa sakit mereka tentang subjek yang dipilih, menjadikan alat penelitian kata kunci penting untuk konten SEO dan kelompok topik Anda.

Anda juga perlu mempertimbangkan peringkat pesaing Anda, dan kata kunci apa yang mereka targetkan. Dengan wawasan ini, Anda bisa menjadi yang terdepan dan menemukan celah dalam strategi pesaing Anda. Lebih baik lagi, Anda dapat menggunakan Alat Analisis Kompetitif Web Serupa untuk melihat kata kunci mana yang mengarahkan lalu lintas ke situs web pesaing.

3. Kelompokkan kata kunci dan frase ke dalam kelompok pilar dan topik

Di sinilah segalanya bisa menjadi sedikit rumit. Anda perlu mengelompokkan kata kunci Anda sedemikian rupa sehingga halaman blog Anda yang mendalam tidak terlalu luas, atau terlalu mirip. Jika tidak, Anda akan kesulitan menentukan peringkat untuk kata kunci target Anda. Kali ini tentang keseimbangan.

Salah satu cara terbaik untuk mengetahui cara mengelompokkan kata kunci adalah dengan mencari sendiri istilah tersebut secara manual.

Katakanlah Anda ingin menargetkan kata kunci 'strategi pemasaran konten'. Mesin pencari kemungkinan akan memberi peringkat URL yang sama untuk kata kunci terkait seperti 'strategi pemasaran konten situs web' dan 'apa itu strategi pemasaran konten?'. Jika demikian, Anda akan memberi peringkat untuk kedua istilah pencarian tersebut dalam blog yang sama.

Sebaliknya, jika Anda menemukan peringkat URL yang berbeda untuk kata kunci tertentu yang terkait dengan topik Anda, maka Anda harus menargetkan kata kunci tersebut dengan posting blog terpisah. Metode ini memungkinkan Anda mengelompokkan kata kunci untuk digunakan di bawah judul blog yang berbeda dalam kelompok topik Anda.

4. Tulis halaman cluster

Menulis sebagian besar halaman cluster Anda terlebih dahulu akan membuat pembuatan halaman pilar Anda jauh lebih mudah. Jika tidak, ini seperti mencoba meringkas artikel yang belum Anda selesaikan – Anda tidak akan tahu seberapa banyak, atau seberapa sedikit, untuk disertakan.

Untuk menyempurnakan proses pembuatan konten Anda, sebaiknya buat kalender konten jika Anda belum memilikinya, dan analisis konten pesaing Anda untuk melihat apa yang Anda hadapi. Taktik ini akan membantu Anda mengidentifikasi celah konten untuk dieksploitasi.

5. Tulis halaman pilar

Halaman pilar biasanya terdiri dari 2.000 kata atau lebih. Mereka komprehensif. Berhati-hatilah – ketika meringkas subtopik Anda, Anda ingin membuatnya singkat sehingga Anda menghubungkan pembaca untuk mengunjungi halaman cluster Anda melalui tautan internal.

Namun, Anda juga perlu menyertakan informasi yang cukup di halaman pilar Anda untuk memastikan Google dan pengguna menganggapnya berharga dan berwibawa.

Kiat pro: Jadikan halaman Anda menonjol dan tingkatkan UX Anda dengan menyertakan konten video, infografis, dan bentuk konten menarik lainnya.

6. Optimalkan halaman pilar Anda untuk SEO

Hore! Anda telah menulis halaman pilar dan kelompok topik. Sekarang, saatnya untuk menentukan peringkat di mesin telusur dan mengarahkan lalu lintas organik ke situs Anda.

Untuk membantu Anda memulai, Anda dapat menggunakan daftar periksa langkah demi langkah kami untuk SEO di halaman untuk melihat apakah halaman pilar Anda mencentang semua kotak yang tepat.

Dapatkan bangunan

Jika artikel panjang memainkan peran besar dalam strategi pemasaran konten Anda, halaman pilar dan kelompok topik akan membantu Anda membangun EAT dan meningkatkan peringkat.

Namun, itu hanya jika Anda membuat halaman pilar dan kluster topik dengan benar. Anda tidak dapat menulis tentang topik apa pun dan berharap mendapat peringkat – topik harus cukup luas untuk membutuhkan banyak blog, tetapi cukup ceruk sehingga Anda dapat mencakup subtopik terpenting di halaman pilar Anda.

Sekarang, Anda harus memiliki semua informasi halaman pilar yang Anda butuhkan untuk menekan lawan Anda di SERP. Semoga beruntung!

FAQ

Apa itu halaman pilar?

Halaman pilar adalah konten tingkat tinggi yang mencakup topik utama secara komprehensif, terhubung ke posting blog tentang subtopik tertentu. Blog lebih mendalam dan biasanya menargetkan kata kunci yang terkait dengan topik utama halaman pilar.

Bagaimana Anda menulis halaman pilar?

Anda dapat mempelajari cara membuat halaman pilar dengan mengikuti langkah-langkah kami:
Pilih topik mana yang ingin Anda peringkatkan, teliti kata kunci, kelompokkan kata kunci dan frasa ke dalam posting blog dan kelompok topik, tulis halaman kelompok, tulis halaman pilar dan optimalkan halaman pilar Anda untuk SEO.

Berapa banyak kata halaman pilar?

Halaman pilar adalah bagian komprehensif dari konten yang harus cukup panjang untuk memasukkan semua informasi yang relevan, tetapi tidak terlalu lama sehingga membuat pembaca bosan. Aturan umumnya adalah bahwa halaman pilar harus antara 2.000 dan 5.000 kata.