Berlangganan untuk Akses Total ke Rahasia Pemasaran Kami

Ketika Lorina Daiana dari Pin Perfect Studios mencoba iklan Pinterest untuk pertama kalinya, dia tidak terlalu memikirkannya — sampai iklan tersebut mulai mengungguli akun Instagram klien influencer mode dalam rujukan situs web.

Dia hanya menghabiskan satu jam sebulan untuk menyematkan posting berbayar untuk klien itu.

“Huh, ada sesuatu di sana,” pikir Daiana. "Mungkin kita harus melihat ini lebih dalam."

Dia mengalihkan klien lain ke Pinterest dan memperhatikan bahwa untuk setiap klien, dia dapat melakukan lebih sedikit upaya dan anggaran iklan untuk jumlah rujukan situs web yang sama.

Apakah itu demam emas? Atau emas bodoh?

Daiana telah mendengar media sosial dan pakar SEO lainnya menyebut Pinterest sebagai lelucon. Manajer iklannya tentu saja baru. Pinterest meluncurkan produk iklan pertamanya, Pin Promosi, pada tahun 2014 — terlambat dibandingkan dengan Iklan Facebook, yang diluncurkan pada tahun 2007, dan Google AdWords, yang diluncurkan pada tahun 2000.

Namun, produk iklan Pinterest telah matang. Sekitar awal pandemi, pengguna aktif bulanan Pinterest melonjak dari 367 juta menjadi 416 juta, menurut data Pinterest — lonjakan 13% QoQ.

Selama pandemi, pengguna aktif bulanan Pinterest melonjak dari 367 juta menjadi 416 juta, menurut data Pinterest — peningkatan 13% QoQ.

Pemasar lain mulai mengubah nada mereka, Daiana memperhatikan.

Saat ini, Daiana tidak perlu meyakinkan klien untuk mencoba Pinterest. Mereka datang kepadanya karena sudah menginginkan kampanye Pinterest.

Bagaimana cara membangun kampanye di pengelola iklan Pinterest, tepatnya? Tidak seperti pembelian iklan di Facebook dan Google. Pinterest memiliki buku aturannya sendiri — dan lebih berorientasi pada pencarian daripada yang Anda kira.

Kami berbicara dengan empat pakar iklan Pinterest untuk mengetahui format apa yang tersedia, siapa yang membuat iklan terbaik saat ini, dan bagaimana merek dapat mulai membangun kampanye Pinterest yang berkinerja baik.

Para ahli

• Lorina Daiana , pakar pemasaran Pinterest dan pendiri Pin Perfect Studios
• Mike Bittarelli, kepala pertumbuhan di Quince
• Tomara Watkins, kepala sekolah di Chaptr Agency
• Dan Ben-Nun , pemasar pertumbuhan dan pendiri Adspace

Pinterest bukan yang termurah, tetapi memiliki audiens yang berharga

Pada tahun 2020, ketika pemilihan presiden dan pandemi virus corona mendorong CPM Facebook naik, Watkins mulai mencari saluran pemasaran digital berbayar baru untuk kliennya.

Dia mencoba kampanye iklan Pinterest dan melihat lonjakan lalu lintas, tetapi segera menyadari bahwa dia perlu menyesuaikan pola pikirnya — dan strategi pemasaran.

"Biaya lalu lintas itu tidak jauh lebih rendah dari apa yang Facebook dulu," katanya. Dan pengguna Pinterest membutuhkan waktu lebih lama untuk membeli daripada pengguna Facebook.

Seperti yang dipelajari Watkins, iklan Pinterest dan Facebook berperilaku sangat berbeda:

• Pinterest adalah yang terbaik dalam menghasilkan prospek, dan telah terpengaruh secara minimal oleh web yang mengutamakan privasi.
• Facebook adalah penjualan-pendekat yang lebih kuat, dan iOS 14.5 telah benar-benar merusak atribusinya.

Pinterest tahu penggunanya lebih lambat berbelanja.

Dibandingkan dengan pengguna platform sosial lainnya, pengguna Pinterest lebih cenderung mempertimbangkan pembelian selama seminggu sebelum membeli.

Di TikTok dan Snap, lalu lintas lebih murah, dan konversi mungkin lebih cepat. Tetapi Pinterest memiliki sesuatu yang tidak mereka miliki: basis pengguna yang cenderung lebih tua dan lebih makmur.

Pengguna Pinterest tahu apa yang mereka inginkan (dan mereka mampu membelinya)

Inilah yang tampak seperti demografi Pinterest, menurut data internal Pinterest:

• Wanita: Pinterest mengonfirmasi bahwa 60% audiens globalnya adalah wanita.
• Berpenghasilan tinggi: Hampir setengah dari populasi AS dengan pendapatan rumah tangga tahunan lebih dari $100.000 ada di Pinterest.
• DIY-ers: Pinterest mengatakan 85% penggunanya beralih ke situs web sebelum memulai proyek baru.
• Pembeli: Pengguna Pinterest 90% lebih mungkin daripada orang-orang di platform lain untuk mengatakan bahwa mereka “selalu berbelanja.”
• Boomers dan Gen X-ers: Hampir 40% pengguna Pinterest berusia antara 50-64 tahun, menurut data Pew Research Center.

Mereka juga memiliki sifat yang disukai pemasar: niat yang jelas.

“Orang-orang menggunakan Facebook dan Instagram dan Google untuk mencari berbagai hal yang berbeda atau menelusuri berbagai konten yang berbeda,” kata Ben-Nun.

Tetapi hampir semua pengguna Pinterest datang ke platform untuk tips DIY, mode, kecantikan, atau ide dekorasi rumah — sehingga pemasar dapat menargetkan mereka secara lebih efektif.

Mereka juga layak ditargetkan. Dibandingkan dengan pengguna media sosial yang tidak menggunakan Pinterest, pengguna Pinterest:

• Menghabiskan lebih banyak: Mereka cenderung menghabiskan 2x lebih banyak per bulan daripada pengguna media sosial yang tidak menggunakan Pinterest, dan mereka menghabiskan 6% lebih banyak per pesanan.
• Tambahkan ke troli lebih sering: Mereka menambahkan 85% lebih banyak item ke keranjang belanja mereka daripada pengguna media sosial yang tidak menggunakan Pinterest, sehingga merek e-niaga dapat menargetkan ulang mereka dengan lebih mudah.

Saat Pinterest meletakkannya di satu tajuk halaman bisnis, orang-orang ini “[s]hop lambat, belanjakan lebih banyak.”

Pemirsa Pinterest berkembang — dan memiliki minat yang semakin besar pada cottagecore.

Sejak tahun 2020, pemirsa Pinterest telah berkembang dengan cara baru. Pinterest mengatakan basis pengguna semakin muda, dengan lebih banyak GenZ setiap tahun, dan lebih banyak pria di platform. Mereka mencari busana inti, keterampilan hidup, dan aktivitas kencan malam.

(Ketinggalan perahu di cottagecore? Ini adalah estetika yang menampilkan buku-buku antik, hutan, pita di sekitar rambut yang dikepang, dan banyak padang rumput yang melambai dan ... cottage. Pikirkan Cerita Rakyat Taylor Swift. )

Pengguna baru ini tidak mengurangi potensi pengiklan. Mereka menciptakan peluang baru bagi merek di luar mode dan kecantikan untuk beriklan — dan menambahkan banyak kata kunci baru untuk ditargetkan merek. Inilah yang dikatakan Pinterest lebih banyak dicari oleh "Pinner baru" daripada sebelumnya:

• Kesetaraan gender
• Pemeriksaan kesehatan mental
• Dekorasi kamar indie
• Ide dapur modular
• Resep roti artisan
• Area tempat duduk di halaman belakang
• LKS matematika prasekolah

Luasnya kata kunci tersebut menunjukkan bahwa Pinterest dapat segera menjadi platform periklanan sosial berkinerja terbaik di industri baru — seperti konstruksi, perawatan kesehatan, dan pendidikan.

Kunci Pinterest? Kesabaran.

Pinterest merekomendasikan pengiklan untuk fokus pada lead gen daripada hard-selling — dan Watkins telah sukses dengan strategi itu.

Dia merekomendasikan untuk membuat popup formulir email di setiap halaman arahan yang Anda gunakan untuk iklan Pinterest. Dengan begitu, bahkan jika Pinterest tidak secara langsung mendorong penjualan, "Anda setidaknya dapat memperoleh petunjuk dari itu," katanya — yang dapat Anda bina tanpa hambatan oleh pembatasan privasi.

Harga Pinterest mungkin tidak membuatnya lebih murah daripada platform lain, tetapi merek dapat menggunakannya untuk membangun hubungan pribadi jangka panjang dengan audiens yang berharga dan terus bertambah.

5 tanda merek Anda harus menggunakan iklan Pinterest

Semua pakar yang kami ajak bicara memulai dengan merekomendasikan agar merek yang secara khusus menargetkan wanita beriklan di Pinterest. Tetapi mereka juga menyebutkan bahwa merek mewah, perusahaan mobil, dan perusahaan asuransi dapat menemukan ROI yang baik di sana.

Jadi... apakah Pinterest tepat untuk merek Anda? Ini dia lima tandanya.

• Anda menjual produk fashion, kecantikan, atau perlengkapan rumah tangga. Ben-Nun mengatakan bahwa jika dilakukan dengan baik, Pinterest akan segera menjadi “saluran akuisisi utama” untuk jenis merek ini.
• Iklan Facebook Anda bermasalah setelah iOS 14.5. Web yang mengutamakan privasi sejauh ini telah membuat dampak “sangat kecil” pada iklan Pinterest, kata Daiana, karena Pinterest adalah platform pencarian organik lebih daripada jejaring sosial.
• Iklan Anda tampil di platform lain, tetapi Anda ingin melakukan diversifikasi. Semua pakar kami merekomendasikan untuk mengoptimalkan Pinterest sehingga melengkapi saluran berkinerja tinggi lainnya dan meningkatkan saluran berkinerja buruk. Diversifikasi 10-20% anggaran iklan ke Pinterest dapat membantu merek melihat peningkatan ROAS, kata Ben-Nun.
• Anda ingin lebih banyak pelatihan tentang cara membuat iklan yang sukses. Sangat mudah untuk mendapatkan satu-satu waktu dengan dukungan iklan Pinterest. “Saya menjadwalkan pertemuan dengan mereka setiap dua minggu sekali,” kata Daiana. Bisnis dapat mengajukan permohonan konsultasi dengan Pinterest untuk dukungan iklan, wawasan yang dapat ditindaklanjuti, dan analisis kampanye.
• Anda ingin menjangkau audiens yang lebih besar, lebih cepat. “Bayangkan mencoba mendapatkan 100 [ribu] impresi di Instagram pada tahun 2021,” kata Daiana. “Butuh banyak uang dan iklan untuk mendapatkan eksposur semacam itu.” Di Pinterest, jangkauan seperti itu masih mungkin, dan Daiana mengatakan itu tidak semahal platform media sosial lainnya.

Format iklan Pinterest patut dicoba (dengan contoh!)

Iklan Pinterest hadir dalam berbagai harga, bentuk, dan ukuran (tetapi sebagian besar memiliki rasio aspek 2:3). Jenis iklan Pinterest mana yang paling sesuai dengan kampanye Anda?

Kunci utama beriklan di Pinterest: Anda akan membuat Pin lalu mempromosikannya, bukan sebaliknya.

Di bawah ini, empat format utama yang perlu dipertimbangkan.

Iklan statis

Terbaik untuk: menargetkan pembeli di semua tahap corong, tetapi terutama untuk tujuan kampanye kesadaran merek

Keuntungannya: Saat Anda memasangkan iklan statis dengan halaman arahan konten bentuk panjang, Anda dapat memperluas cerita yang Anda ceritakan kepada audiens Anda, kata Watkins.

Kelemahannya: Benar-benar tidak ada! Pin statis adalah roti dan mentega Pinterest.

Contoh bagus: Dengan membuat pin statis yang ditautkan ke kuis, Philadelphia dapat mengumpulkan data pengguna dan menawarkan rekomendasi produk yang dipersonalisasi.

Karena kami menyukai taco, sering mengemil mentimun dan "menemukan kebahagiaan" sambil "berjalan-jalan di antara tanaman merambat di kebun anggur yang luas" (jangan sampai gagal sebelum Anda mencobanya!) Kuis Philadelphia menyarankan agar kami mencoba lada merah panggang dan keju krim bawang putih. .

Kehendak para malaikat camilan adalah perintah kita! Copywriter kuis itu layak mendapat kenaikan gaji.

Iklan videonya

Terbaik untuk: iklan tutorial dan iklan konten buatan pengguna (UGC) yang ditargetkan untuk audiens terbawah

Sisi baiknya: “Video adalah ratu,” kata Watkins. “Dia hanya tampil.” Karena begitu banyak Pinterest yang terdiri dari gambar statis, video benar-benar menonjol, kata Watkins.

“Video adalah ratu. Dia hanya tampil.”

Kelemahannya: Beberapa pengguna menganggap iklan video Pinterest mengganggu. Daiana sebenarnya telah mematikan auto-play untuk iklan di akun Pinterest pribadinya. “Saya tidak ingin melihat apa pun bergerak, sebagai pengguna,” kata Daiana.

Pengguna lain tidak ingin mendengar apa pun bergerak:

(Seorang perwakilan dari Pinterest memberi tahu MarketerHire bahwa iklan video tidak lagi diputar dengan suara aktif secara otomatis.)

Kiat pro: Watkins merekomendasikan untuk menambahkan hamparan teks ke iklan video Pinterest yang dipromosikan. Hamparan cukup asli untuk Pinterest, jadi video yang menampilkan teks akan terasa organik di umpan beranda pengguna.

Contoh yang bagus: Pin video Covergirl ini banyak berkomunikasi dengan pengguna. Tiga hal, tepatnya:

• Ini vegan dan bebas dari kekejaman , seperti yang dijelaskan oleh hamparan info
• Cara menggunakan produk , dengan demo video closeup
• Influencer menyukainya , berkat influencer yang ditandai — salah satu pendiri Summer Fridays Marianna Hewitt, yang memiliki 1 juta pengikut Instagram.

Dan itu melakukan semuanya hanya dalam beberapa detik. Itulah kekuatan video!

Iklan korsel

Terbaik untuk: bukti sosial dan konten UGC yang menargetkan pembeli menengah ke bawah

Keuntungannya: Iklan carousel memungkinkan Anda berbagi lebih banyak informasi dalam satu pin, sehingga biasanya digunakan untuk promosi influencer, menunjukkan ukuran produk yang berbeda dan tutorial UGC. “Ulasan pasti berkinerja baik,” kata Watkins.

Kelemahannya: Tidak semua orang akan mengklik untuk melihat setiap slide di carousel Anda, jadi penting untuk meletakkan semua informasi penting di slide awal.

Contoh yang bagus: Iklan carousel pita Scotch ini adalah posting bersponsor di halaman influencer Pinterest (Pinfluencer?) Kailo Chic, yang menunjukkan tutorial pembuatan bookmark langkah demi langkah.

Di atas menampilkan kasus penggunaan untuk Scotch Tape, tetapi juga terasa asli Pinterest. Ini adalah kerajinan DIY yang menyenangkan secara estetika, sesuatu yang secara organik dicari oleh pengguna Pinterest saat mereka masuk ke platform. Ini mengajarkan pengguna keterampilan baru, sehingga mereka cenderung menyimpan pin ke akun mereka seperti halnya pin biasa.

Pin belanja dan iklan koleksi

Terbaik untuk: merek e-niaga yang menargetkan pelanggan yang siap melakukan pembelian

Keuntungannya: Ini adalah pengalaman pengguna yang nyaman untuk berbelanja langsung di aplikasi Pinterest — dan format iklan ini juga nyaman untuk merek. Pinterest dapat secara otomatis membuat iklan dari katalog produk yang ada. Untuk kontrol lebih lanjut, Anda juga dapat secara manual memilih pin belanja yang telah Anda buat untuk ditampilkan dalam iklan koleksi.

Kiat pro : Pinterest hanya memungkinkan Anda membuat iklan koleksi jika Anda telah membuat pin organik yang dapat dibeli untuk item dalam katalog produk Anda — tetapi itu cukup mudah, menurut Bittarelli. Pertama, Anda harus mendaftar untuk membuat pin kaya. Kemudian, kirim file feed ke Pinterest melalui Shopify atau e-merchant lainnya, dan Pinterest akan secara otomatis menghasilkan pin hingga 20 juta produk.

Kelemahannya: “Platform Google melakukan lebih banyak pekerjaan berat dalam hal pengoptimalan daripada Pinterest,” kata Bittarelli. Meskipun Anda masih dapat membuat semua grup produk dan kampanye yang Anda perlukan di Pinterest, Bittarelli mengatakan Google sedikit lebih praktis, dan dapat memberikan ROAS yang lebih tinggi.

Contoh bagus: Iklan koleksi Fabletics ini memungkinkan pengguna yang sudah mencari legging untuk menelusuri berbagai gaya dan harga tanpa meninggalkan aplikasi Pinterest. Untuk Fabletics, strategi periklanan ini telah membuahkan hasil — Fabletics mengatakan bahwa pertumbuhan Pinterest-nya mencapai 150% YoY pada tahun 2019.

4 tips untuk membuat iklan Pinterest tampil

Karena Pinterest adalah platform periklanan yang lebih baru, ia memiliki beberapa keanehan yang membedakannya dari saluran sosial berbayar lainnya. Panel pakar kami memberi kami empat tip untuk memaksimalkan Pinterest.

1. Optimalkan metadata Anda.

Pinterest dibangun sebagai platform penemuan, dan itu terlihat dalam struktur pembuatan iklannya. Pada dasarnya, Anda harus membuat pin organik sebelum dapat mempromosikannya. Dan pin biasa akan muncul di mesin pencari bahkan setelah Anda berhenti membayar untuk mempromosikannya.

Namun, mendapatkan pin Anda traksi pencarian organik jangka panjang membutuhkan beberapa bakat teknis — dan Pinterest SEO membutuhkan keahlian yang berbeda dari pemasaran media sosial berbayar.

Secara khusus, Anda perlu tahu bagaimana "mengoptimalkan teks alternatif Anda," kata Watkins.

“Optimalkan teks alternatif Anda.”

Pinterest menawarkan 40+ bidang metadata yang dapat Anda isi saat membuat pin produk. Ini adalah enam panelis kami yang paling direkomendasikan untuk diperhatikan saat menambahkan produk ke Pinterest untuk pin belanja dan iklan koleksi.

• Alt-text: Anggap ini sebagai deskripsi gambar. Ini mengidentifikasi apa yang ada di gambar Anda dengan cara yang dapat dicari oleh algoritme Pinterest.
• Judul tag: “Itu mungkin satu-satunya cara terbesar Pinterest menentukan relevansi produk Anda,” kata Bittarelli.
• Bahan dan ukuran produk: “Jika seseorang mencari seprai katun, Anda menginginkan katun sebagai bahan di sana sehingga [Pinterest] tahu,” kata Bittarelli.
• Tingkat stok: Pinterest dapat menambahkan sedikit tag untuk menunjukkan apakah barang Anda tersedia atau tidak. Dan seperti yang kita ketahui, itu sangat penting bagi pembeli — terutama di sekitar hari libur.
• Harga obral: Saat Anda menambahkan metadata harga obral ke pin, Pinterest menambahkan sedikit coretan di bagian bawah pin untuk menandakan harga obral.

Nomor item perdagangan global (GTIN): Katakanlah Anda menjual produk KitchenAid. Itu dijual oleh banyak pengecer yang berbeda — dan kode GTIN memberi tahu Pinterest bahwa KitchenAid Anda adalah merek yang sama dengan milik orang lain, dan memastikan mereka muncul di pencarian KitchenAid yang relevan. “Itu adalah perbedaan besar … ketika kami mulai menambahkannya,” kata Bittarelli.

Dalam koleksi di atas oleh Target, beberapa metadata terlihat oleh pengguna. Tag “pengiriman gratis dengan $35,00+”, tag “populer”, dan tag “terjual habis” semuanya berasal dari metadata dari umpan Target.

Anda mungkin memerlukan tim teknik untuk membantu Anda melakukan beberapa perubahan ini, kata Bittarelli. Jika Anda memindahkan umpan produk ke Pinterest secara manual, proses penyerapan sumber data membutuhkan beberapa langkah. Tetapi Pinterest juga memiliki integrasi Shopify, sehingga pedagang Shopify dapat lebih mudah mengimpor katalog mereka dan secara otomatis membuat pin yang dapat dibeli.

2. Targetkan demografi atau kata kunci, bukan keduanya.

Pengelola Iklan Pinterest akan memungkinkan Anda menargetkan kata kunci dan demografi. Awalnya, Daiana melakukan kesalahan dengan membidik keduanya.

“Saya akan mengetikkan daftar seperti 150 kata kunci … dan kemudian saya masuk ke demografi dan saya membatasinya hanya untuk perempuan dan semua hal lainnya,” katanya. Tetapi akhirnya dia menyadari, “jika seseorang mencari kata kunci itu, tidak peduli siapa mereka.”

“Jika seseorang mencari kata kunci itu, tidak masalah siapa mereka.”

Daiana telah membatasi audiensnya secara tidak perlu, dan ketika dia beralih, dia melihat peningkatan lalu lintas situs dari Pinterest.

Merek dapat menetapkan kata kunci target atau audiens target berdasarkan empat kriteria:

• Penargetan audiens: Buat daftar pengguna yang pernah berinteraksi dengan pin Anda untuk kampanye penargetan ulang.
• Audiens yang mirip: Buat daftar prospek yang berperilaku serupa dengan pelanggan utama Anda.
• Penargetan minat: Jangkau orang yang sudah mencari pin yang terkait dengan merek Anda.
• Demografi: Targetkan pelanggan berdasarkan kategori demografis seperti jenis kelamin, usia, lokasi, bahasa, dan jenis perangkat.

Pengelola iklan di akun bisnis juga memungkinkan merek memilih penempatan untuk iklan mereka, meskipun Pinterest merekomendasikan penargetan semua penempatan untuk mencapai jumlah pelanggan maksimum. Pinterest juga menawarkan fitur penargetan "diperluas", yang secara otomatis menargetkan orang yang mencari kata kunci terkait atau dengan minat yang sama.

Kiat pro: Jika Anda hanya menargetkan pria atau wanita, Anda kehilangan banyak pengguna dengan jenis kelamin lain. Pada tahun 2015, Pinterest memperluas opsi identifikasi gendernya. Sekarang, pengguna bahkan dapat menggunakan emoji sebagai jenis kelamin mereka jika mereka mau.i Pada Juli 2021, diperkirakan 4,4% pengguna terdaftar sebagai sesuatu selain "perempuan" atau "laki-laki".

3. Ambil tren dari TikTok, tetapi tetap asli Pinterest.

Pakar kami mengatakan bahwa mereka telah melihat lebih banyak UGC dalam iklan di Pinterest — mungkin karena pengaruh TikTok.

Tren TikTok favorit Watkins yang diterjemahkan ke Pinterest adalah tantangan #passthebrush, tren riasan sebelum dan sesudah di mana pengguna mengetuk kamera dengan kuas rias. “Mereka keluar dan mereka telah menggunakan produk Anda dan sekarang mereka terlihat seperti Beyonce,” katanya.

Jika Anda mengikuti rute tren TikTok di Pinterest, ikuti tiga tip dari Watkins ini untuk memastikan konten Anda masih terasa asli Pinterest:

• Jangan lebih dari 15 detik. “Itu mungkin tampak sangat cepat,” kata Watkins, “tetapi Anda hanya mencoba menggoda mereka untuk akhirnya mengklik ke situs web Anda dan kemudian Anda membiarkan situs web Anda menutup penjualan.” Watkins hampir selalu menggunakan halaman produk sebagai halaman arahan untuk iklan video.
• Tambahkan keterangan. Pinterest “bukanlah platform seperti TikTok dan Instagram, tempat suara Anda mungkin ada,” kata Watkins. “Lakukan teks sehingga Anda menambahkan konteks secara visual, dan Anda juga dapat memandu pengguna melalui apa yang mereka lihat.”
• Pastikan bakat Anda mencerminkan audiens Anda. “Jika Anda menjual perawatan kulit, mungkin Anda ingin menunjukkan yang berusia 25 tahun,” kata Watkins, “tetapi Anda juga mungkin ingin menunjukkan yang berusia 45 tahun karena dia juga menghabiskan uang dan memiliki lebih banyak pendapatan yang dapat dibelanjakan.” Pikirkan tentang menampilkan berbagai badan di produk Anda, seperti di iklan statis Bombas ini.

4. Setel jendela atribusi yang panjang.

Pinterest berinvestasi serius dalam belanja sosial. Namun untuk saat ini, platform ini adalah yang terbaik untuk mendorong pemasangan aplikasi, pendaftaran email, dan konversi corong atas lainnya.

“Apa yang selalu saya katakan adalah bahwa Pinterest tidak lebih dekat dari penjualan,” kata Watkins. “Sangat bagus untuk mendatangkan lalu lintas itu … tetapi dari apa yang saya lihat, jika Anda melakukan jenis atribusi klik terakhir, akan sangat sulit bagi Anda untuk mengatribusikan penjualan itu ke Pinterest.”

“Sangat bagus untuk mendatangkan lalu lintas itu … [tetapi] jika Anda melakukan jenis atribusi klik terakhir, akan sangat sulit bagi Anda untuk mengatribusikan penjualan itu ke Pinterest.”

Pinterest membutuhkan jendela konversi yang lebih lama daripada, katakanlah, Facebook, dengan klik standar tujuh hari dan jendela tampilan satu hari. Daiana menggunakan klik 30 hari dan jendela konversi tampilan 30 hari di Pinterest.

Perwakilan Pinterest juga merekomendasikan agar Daiana menunggu 14 hari sebelum membuat perubahan apa pun pada iklannya — jauh lebih lama daripada yang biasa dia tunggu di platform lain.

Mulai kerjakan iklan Pinterest sebelum ramai

Pinterest masih merupakan platform yang relatif baru, dan para ahli yang kami ajak bicara terdengar seperti mereka memiliki rahasia yang belum diketahui oleh seluruh dunia pemasaran.

Tetapi Daiana memperingatkan: “anjing-anjing top sekarang diberi tahu tentang itu.”

Philadelphia beriklan di Pinterest — yang berarti bahkan Kraft Heinz, perusahaan induknya dan perusahaan makanan dan minuman terbesar ketiga di Amerika, sangat menyukai ekosistem iklan Pinterest.

Kabar baiknya: MarketerHire telah dengan kejam memeriksa pakar media sosial berbayar yang dapat membantu merek Anda sukses di Pinterest. Coba MarketerHire hari ini.