Panduan Lengkap Iklan Pinterest untuk Liburan

Tidak ada tempat seperti Pinterest untuk liburan.

Dengan lebih dari 250 juta pengguna aktif bulanan, angka platform berbicara sendiri: 90% Pinner membuat keputusan pembelian di platform dan 70% menggunakannya untuk menemukan produk baru. Faktanya, pengiklan melihat laba $2 untuk setiap $1 yang dihabiskan di Pinterest dan Pinterest 5 kali lebih efisien dalam mendorong penjualan di dalam toko daripada platform lainnya.

Maka, tidak mengherankan bahwa Pinterest penuh dengan peluang bagi pengiklan liburan. Berikut adalah beberapa statistik yang lebih mengesankan (bertema liburan, kali ini) yang akan menarik perhatian Anda:

• 67% Pinner mengatakan Pinterest penting untuk merencanakan pembelian liburan.

• 62,7 juta orang menggunakan Pinterest untuk mendapatkan ide untuk liburan.

• Orang-orang menghemat 45% lebih banyak Pin “Black Friday” dari tahun ke tahun dan 47% lebih banyak Pin “Cyber ​​Monday”.

• 67% Pengepin mengatakan mereka akan menghabiskan lebih dari $250 pada musim liburan ini.

Contoh iklan Pinterest untuk Stat Perencanaan Liburan

Siap untuk memasuki audiens Pinterest yang sangat terlibat? Berikut adalah contoh iklan Pinterest dari semua yang Anda butuhkan untuk mengguncang iklan Pinterest Anda di musim liburan ini.

6 Jenis Contoh Iklan untuk Kampanye Pinterest Liburan Anda

Pin yang Dipromosikan

Pin yang Dipromosikan adalah Pin yang telah Anda poskan tetapi ingin dipromosikan ke audiens target. Dengan meletakkan uang di balik pin, Anda dapat memastikan pin itu muncul di hasil pencarian dan umpan kategori yang relevan. Misalnya, inilah Pin yang dipromosikan L'Occitane untuk wewangian liburannya:

Contoh iklan liburan wewangian Pinterest

Menurut Pinterest, 1 dari 2 Pinner melakukan pembelian setelah melihat Pin yang Dipromosikan. Dan 61% Pinner mengatakan mereka telah menemukan merek atau produk baru dari Pin Promosi. Ini seharusnya menjadi kabar baik bagi pemasar yang ingin meningkatkan penjualan selama liburan.

Pin yang Dapat Dibeli

Pin yang Dapat Dibeli membantu pelanggan menyelesaikan perjalanan pembeli langsung di Pinterest. Jika Anda membeli Pin yang Dapat Dibeli, label harga biru dan tombol “Beli” akan muncul di Pin Anda, dan pengguna dapat memesan produk Anda tanpa melewatkan apa pun.

Selama musim liburan 2015, pengecer perhiasan dan hadiah FlyAway BlueJay menggunakan Pin yang Dapat Dibeli untuk menjangkau pelanggan baru. Akibatnya, Pinterest mendorong 20% ​​dari keseluruhan penjualan merek dan 28% dari lalu lintas situs web secara keseluruhan. Pinterest juga merupakan sumber lalu lintas dan penjualan sosial nomor satu di toko tersebut.

Pin yang Dapat Dibeli di Pinterest

Pin Video yang Dipromosikan

Enam puluh tujuh persen pengguna Pinterest mengatakan video menginspirasi mereka untuk mengambil tindakan. Itulah sebabnya Pinterest meluncurkan Pin Video yang Dipromosikan untuk membantu pemasar menampilkan video mereka kepada pemirsa yang tepat.

Dengan tujuan untuk meningkatkan penjualan musim liburan, pengiklan dapat menggunakan Video yang Dipromosikan untuk berbagi demonstrasi produk, menceritakan kisah yang mengharukan, atau menawarkan cuplikan di balik layar untuk pelanggan mereka.

Pinterest juga meningkatkan permainan videonya dengan memperkenalkan Video yang Dipromosikan dengan lebar maksimum. Ini memungkinkan pengiklan untuk memilih dari dua format saat membuat iklan video:

Contoh Format Video Pinterest

Video yang Dipromosikan dapat berjalan dari empat detik hingga 30 menit, tetapi Pinterest merekomendasikan untuk memiliki durasi 10-20 detik.

Pin Aplikasi yang Dipromosikan

Pin Aplikasi yang Dipromosikan menggabungkan konten Pin Anda dengan tombol “Instal”, mengundang Pinner untuk mengunduh aplikasi Anda di perangkat iOS atau Android mereka. Mengingat 80% lalu lintas Pinterest berasal dari perangkat seluler, terbukti bahwa ada audiens pengguna seluler yang besar dan terlibat untuk dimanfaatkan.

Contoh Pin Aplikasi yang Dipromosikan

Pin Kaya

Pin Kaya memungkinkan Anda menambahkan elemen tambahan dan informatif ke Pin Anda. Mereka termasuk:

• Pin Produk, yang dapat menampilkan harga, ketersediaan, dan lokasi toko secara real-time.

• Pin Resep, yang dapat menampilkan bahan, waktu memasak, dan ukuran porsi.

• Pasal Pin, yang dapat menampilkan judul, penulis, dan deskripsi cerita.

• Pin Aplikasi, yang dapat menampilkan tombol "Instal".

Dengan Pin ini, Anda dapat membangun pengalaman yang lebih berharga dan intuitif untuk audiens target Anda dan keragaman Pin Anda dengan bermain-main dengan format baru.

Belanja Pin Tampilan

Belanja Pin Tampilan mirip dengan Pin yang Dapat Dibeli karena memungkinkan orang berbelanja langsung dari konten Pinterest Anda. Mereka berbeda karena memungkinkan Anda menyorot produk tertentu dalam Pin Anda. Ini ditandai dengan titik putih, yang kemudian dapat diketuk pengguna, melihat lebih banyak tentang produk Anda, dan mengklik ke situs Anda untuk melakukan pembelian.

Belanja Tampilan Pinterest

Pin Shop the Look hanya tersedia untuk pin fashion dan dekorasi rumah saat ini, tetapi jika Anda adalah merek ritel, vertikal tersebut mungkin cocok dengan strategi pemasaran liburan Anda.

Menghasilkan Prospek Dari Kampanye Pinterest Liburan Anda

Pinterest menyediakan sejumlah sumber daya untuk membantu pemasar menghasilkan prospek dari kampanye mereka. Mari lihat.

Kemampuan Penargetan

Merek dapat menargetkan iklan mereka di berbagai kategori, termasuk minat, lokasi, perangkat, jenis kelamin, bahasa, dan bahkan persona seperti Milenial dan pelancong. Merek juga dapat menargetkan berdasarkan kata kunci, yang dapat mereka pilih dengan mencari di Pinterest atau menerima rekomendasi dari Manajer Iklan. Jika Anda ingin Pin Promosi Anda muncul saat pengguna menelusuri "hadiah makeup liburan" atau "dekorasi rumah liburan", Anda sebaiknya menyertakan kata kunci yang relevan tersebut.

Di luar kriteria tersebut, Pinterest memungkinkan pemasar untuk menargetkan ulang orang-orang yang telah mengunjungi situs atau aplikasi mereka, bahkan berinteraksi dengan pin mereka, atau melakukan pembelian dari bisnis mereka. Mirip dengan Facebook, Pinterest juga memungkinkan pengiklan mengunggah daftar pelanggan mereka sendiri untuk tujuan penargetan dan membuat pemirsa "serupa" dari orang-orang yang mirip dengan pelanggan mereka yang paling terlibat.

Pinterest Tags

Tag Pinterest adalah tag pelacakan konversi yang memungkinkan Anda mengikuti tindakan pengguna dari Pinterest ke situs web Anda. Baik Anda ingin mengarahkan pelanggan ke halaman pembayaran, formulir pendaftaran, atau penawaran khusus, tag ini dapat membantu Anda melihat dengan tepat berapa banyak orang yang berkontribusi pada sasaran Anda.

Misalnya Anda mempromosikan Pin dengan harapan membuat pelanggan mengeklik katalog liburan Anda. Dengan menempatkan tag pelacakan di halaman konfirmasi pembelian, Anda dapat melihat siapa yang melihat pin Anda, mengklik situs Anda, dan akhirnya melakukan pembelian.

Kode PIN

Kode pin seperti kode QR yang dapat dipindai pengguna pada tampilan di dalam toko atau kemasan produk untuk dibawa langsung ke konten Pinterest Anda.

Tangkapan layar dari Kode Pin

Nordstrom, misalnya, menempatkan Kode Pin di seluruh tokonya untuk menjangkau pembeli musim liburan dan melibatkan orang-orang saat mereka menjelajah dan mengantre. Dengan hanya mengambil gambar Kode Pin dengan ponsel mereka, mereka dapat langsung mengakses papan hadiah Pinterest Nordstrom di bawah $100.

“Musim liburan ini, ketika pelanggan memindai Kode Pin di toko, mereka akan langsung melihat lebih banyak hadiah Nordstrom dan ide kecantikan di Pinterest,” kata Brian Hovis, Wakil Presiden Pemasaran Nordstrom. “Ini adalah contoh Nordstrom yang mencoba memadukan pengalaman digital dan pengalaman di dalam toko secara kreatif untuk menginspirasi, menggairahkan, dan membuat belanja jauh lebih nyaman bagi pelanggan kami.”

Analisis Lanjutan

Dengan masuk ke Pengelola Iklan Pinterest, pemasar dapat mengevaluasi kinerja Pin Promosi mereka. Pertama, mereka dapat melihat metrik yang mereka rancang untuk kampanye mereka, seperti tayangan, keterlibatan, penyimpanan, closeup, atau klik ke situs web mereka. Mereka juga dapat mengurutkan analitik berdasarkan kategori penargetan; mereka dapat menentukan apakah wanita merespons iklan mereka lebih banyak daripada pria, misalnya, atau apakah pengguna seluler lebih terlibat daripada pengguna desktop.

Bisnis juga dapat bekerja dengan mitra Pinterest untuk melacak tiga metrik tambahan:

• Keterlihatan iklan dan verifikasi pemirsa

• Peningkatan merek

• Konversi online dan offline

Setelah melihat analitik ini, pengiklan dapat mengedit kampanye mereka langsung di Pengelola Iklan, atau membuat kampanye baru dengan penargetan yang dioptimalkan dan fitur materi iklan.

3 Tips untuk Iklan Liburan di Pinterest

1. Coba Program Mitra Pinterest

Untuk merek baru di Pinterest, platform ini menawarkan berbagai program mitra untuk membantu. Sprinklr bangga menjadi bagian dari Mitra Pemasaran Pinterest, misalnya, yang dapat membantu pengiklan mengembangkan materi iklan, pemasaran konten, audiens target, dan analitik.

Pilihan lainnya termasuk Pin Collective, sekelompok pembuat konten ahli yang akan bekerja secara langsung dengan merek untuk membuat konten terbaik bagi konsumen mereka, dan Pinterest Propel, yang membantu bisnis memulai dengan Iklan Pinterest.

2. Dapatkan Tombol "Simpan"

Terlibat dengan Pinner di luar Pinterest dengan meletakkan tombol "Simpan" di situs web Anda. Dengan cara ini, ketika orang mengunjungi halaman situs Anda, mereka dapat mengklik untuk menambahkan produk favorit mereka ke papan Pinterest mereka. Dari sana, lebih banyak orang dapat menemukan apa yang Anda tawarkan. Analitik Pinterest bahkan akan menunjukkan kepada Anda konten mana yang paling banyak disimpan dan disematkan, sehingga Anda dapat mengirimkan lebih banyak konten yang sama atau mempromosikan pin untuk mendorong lebih banyak keterlibatan.

Tombol "Simpan" sudah tersedia di platform populer seperti WordPress, Wix, dan Tumblr. Tetapi Anda dapat dengan mudah membuat dan menyesuaikan tombol "Simpan" Pinterest Anda sendiri.

3. Periksa Kata Kunci Liburan Teratas

Pinterest telah berbaik hati untuk membagikan kata kunci liburan teratas dari pencarian dan menyimpan Pin musim lalu. Sekarang pemasar dapat menggunakannya untuk merencanakan strategi mereka dengan lebih baik untuk liburan yang akan datang.

Mari kita lihat kata kunci dan istilah populer untuk kategori ini:

• Tahun Baru: ide pakaian, makanan, resolusi, ide pesta

• Thanksgiving: resep, makanan penutup, dekorasi, kerajinan

• Black Friday: penawaran, tip, belanja

• Musim liburan: ide hadiah, makanan penutup, dekorasi, kerajinan

• Makanan: resep panci presto, makanan siap saji, kue pai

• Dekorasi: tablescapes netral, centerpieces alami, karangan bunga hijau

• Fashion: gaun beludru, rok tulle, jaket bulu palsu

• Riasan: eyeliner emas, riasan bintang, mata berkilauan smokey

Saya Melihat Ibu Menyematkan Sinterklas

Sejak diluncurkan pada 2010, Pinterest telah berubah dari tempat untuk menemukan inspirasi dan ide-ide keren menjadi platform dinamis yang dibangun untuk merencanakan pembelian dan menindaklanjuti dengan pembelian yang sebenarnya. Berbekal alat seperti Pin Promosi, Pin yang Dapat Dibeli, dan tombol "Simpan" di luar situs, Pinterest juga telah menjadi salah satu jaringan periklanan paling efektif untuk merek.

Mengingat Pinners mulai menyimpan Pin liburan pada awal Juni, inilah saatnya bagi pemasar untuk mulai mengarahkan prospek tersebut dan membantu pelanggan menemukan hadiah liburan yang sempurna.

Bagaimana jika melibatkan pelanggan secara online dalam skala besar itu mudah?

Kelola media sosial pada skala perusahaan di lebih dari 30 saluran digital—dari satu platform Unified-CXM. Hanya dengan Sprinklr.

Belajarlah lagi