Cara Menggunakan Pemasaran Pinterest Untuk Mendukung Strategi Influencer Anda

Blogger mungkin mengetahui sesuatu yang sebenarnya hilang dari merek Anda: Pinterest adalah alat penemuan produk yang LUAR BIASA. Fakta itu saja menjadikan Pinterest saluran yang berharga untuk dimanfaatkan sebagai bagian dari strategi pemasaran digital Anda, dan terutama strategi pemasaran influencer Anda.

Sekitar 85 persen Pengepin menuju ke platform saat mereka siap untuk mulai merencanakan proyek baru, dan 82 persen Pengepin mengatakan bahwa mereka telah melakukan pembelian berdasarkan produk yang mereka lihat di Pinterest. Dan 93 persen Pengepin mengatakan bahwa mereka menggunakan Pinterest untuk merencanakan pembelian di masa mendatang.

Sebagai pemasar, tujuannya tidak meyakinkan pengguna Pinterest bahwa mereka perlu membeli karena mereka sudah memiliki niat membeli. Sebaliknya, tujuannya harus:

• Memahami audiens Anda – Pengepin cenderung menjadi pembuat keputusan dalam rumah tangga.
• Memantau tren – Pengepin adalah perencana.
• Bertemu dengan konsumen pada waktu yang tepat dengan pesan yang tepat – Pengepin menghabiskan waktu dua kali lebih banyak untuk berbelanja setiap bulan dibandingkan orang di luar platform, dan mereka menghabiskan lebih dari seperempat waktunya untuk berbelanja di platform. 75 persen Pengepin mingguan mengatakan bahwa mereka "selalu berbelanja".

Pinterest menghadirkan peluang pemasaran yang kuat yang tidak hanya dapat menampilkan produk Anda kepada pembeli yang memiliki dompet di tangan, tetapi juga dapat mendorong lalu lintas dalam jumlah besar ke situs web Anda.

Dalam posting ini, saya akan membantu Anda membangun strategi pemasaran Pinterest (sama-sama) yang akan memperkuat kampanye influencer Anda berikutnya.

Yang Kami Bahas Dalam Postingan Ini

• Tinjauan Singkat Pinterest
• Demografi Pinterest: Siapa yang Menggunakan Pinterest?
• Perilaku Pengguna yang Menjadikan Pinterest sebagai Tambang Emas Pemasaran Influencer
• Mengoptimalkan Kampanye Influencer Anda dengan Pemasaran Pinterest
• Membuat Pin Anda Dapat Dibeli
• Kiat Membuat Pinterest Bekerja untuk Bisnis Anda

KAMI SEBENARNYA MENCIPTAKAN ENCYCLOPEDIA PADA HAL INI…

Panduan Lengkap Influencer Marketing

Tinjauan Singkat Pinterest

Apa Itu Pinterest?

Pinterest adalah platform penemuan visual yang memungkinkan 445 juta pengguna aktif bulanannya untuk membuat (atau "menyematkan") konten visual mereka sendiri, atau mem-bookmark ("memasang ulang") pin pengguna lain. Bayangkan jika Instagram dan Google bersatu dan memiliki bayi digital. Itu Pinterest. Pinterest adalah satu bagian platform media sosial, satu bagian mesin pencari, dan satu bagian lembar memo digital.

Ada lebih dari 240 miliar pin yang saat ini diunggah ke Pinterest dan penggunanya telah membuat 4 miliar papan. Setiap pin berisi judul, deskripsi, dan tautan ke tempat konten yang disematkan berada di web (biasanya tautan menuju ke blog atau halaman penjualan).

Pengepin juga harus menetapkan setiap pin ke papan seperti yang Anda lihat di sini dari akun Pinterest resmi Target. Papan adalah kumpulan pin, biasanya disusun berdasarkan topik.

Pinterest sebagian besar didorong oleh konten visual yang dapat dengan cepat melintasi platform, dan ke setiap sudut web di seluruh dunia untuk membawa pengunjung baru ke blog, situs web, atau toko online Anda. Platform menyumbang hingga 8 persen dari semua lalu lintas rujukan ke situs web.

Pinterest Cukup Inovatif, Langsung Keluar dari Gerbang

Saat Pinterest pertama kali diluncurkan pada tahun 2010, itu hanya untuk undangan. Apakah Anda ingat itu – menunggu untuk mendengar kabar dari Pinterest dan bahkan tidak sepenuhnya mengerti? Saya ingat dengan jelas teman saya Ron mendesak saya untuk masuk daftar tunggu untuk hal ini. Saya melakukannya, dan itu benar-benar berminggu-minggu sebelum saya diizinkan masuk. Meski begitu, saya rasa saya tidak benar-benar mulai menggunakannya selama dua atau tiga tahun lagi. Terlepas dari peluncuran khusus undangan, Pinterest akhirnya menjadi situs tercepat dalam sejarah yang mencapai 10 juta pengguna aktif bulanan.

Inilah bagian yang akan menarik minat pemasar:

Pinterest menarik orang yang berduyun-duyun ke platform untuk mendapatkan inspirasi tentang apa yang harus dibeli. Itu berarti Anda dapat menjangkau sebagian besar audiens Anda, karena mereka secara aktif mencari produk, dengan pesan pemasaran yang akan diterima dengan baik.

Saya menggunakan Pinterest untuk mengumpulkan penghitungan berjalan dari hal-hal yang ingin saya pelajari, temukan, coba, atau beli. Ini dapat mencakup hal-hal seperti mencari tahu cara berhenti membunuh dahlia saya, menemukan pemberi pengaruh kebugaran yang saya percayai dan membeli barang apa pun yang menurut mereka saya butuhkan (Brittne Babe dan Nardia), atau menyiapkan kamar tidur tambahan sebagai tempat belajar jarak jauh untuk anak-anak saya.

Sejak awal, Pinterest telah menjadi pusat komunitas kerajinan tangan dan DIY, serta berbagai vertikal gaya hidup seperti kecantikan, mode, dan dekorasi rumah yang digerakkan oleh konten visual. Namun Pinterest adalah pusat berkembang untuk vertikal yang tidak berfokus secara visual, seperti keuangan pribadi.

Menurut Pinterest…

• Kebanyakan Pengepin ada di pasar untuk setidaknya satu layanan keuangan. Perusahaan keuangan seperti American Express, Business Insider, dan Bank of America membanggakan akumulasi pemirsa Pinterest bulanan lebih dari 25 juta. (Saya memiliki seluruh papan yang disebut "Game Uang Saya".)
• Pencarian perjalanan naik 60 persen pada tahun 2022, dengan Pengepin membuat papan untuk tempat yang ingin mereka kunjungi, hotel, penginapan, dan aktivitas untuk liburan yang akan datang
• Pengepin juga menggunakan aplikasi untuk belanja mobil. Pada tahun 2021, pin otomotif bermerek berperforma 62 persen lebih tinggi daripada situs web rumah dealer.

Pinterest lebih dari sekadar DIYer, ini untuk semua konsumen. Hari ini Pinterest adalah platform yang diketahui oleh delapan dari sepuluh orang Amerika, dan empat dari sepuluh benar-benar digunakan.

Demografi Pengguna Pinterest: Siapa yang Menggunakan Pinterest?

Sejak awal, Pinterest mendapatkan reputasi sebagai tempat para ibu dan perajin berkumpul dan memimpikan ide, tetapi ada keragaman yang jauh lebih luas di pemirsa Pinterest daripada yang mungkin Anda pikirkan.

Lebih dari 75 persen audiens platform berada di luar Amerika Serikat. Dan 75 persen pengguna Pinterest adalah wanita. Satu dari tiga orang dewasa AS berusia antara 18 dan 29 tahun menggunakan Pinterest, serta 34 persen dari mereka yang berusia antara 30 dan 49 tahun, dan 38 persen orang dewasa berusia antara 50 dan 64 tahun menggunakannya. Berapapun usianya, Pinterest adalah surga bagi para ibu. Sebanyak 80 persen ibu AS ada di Pinterest.

Dan anak-anak mereka juga! Pengepin Gen Z naik 40 persen dari tahun ke tahun dan Pengepin milenial AS naik 35 persen. Gen Z membeli produk baru 80 persen lebih banyak dibandingkan generasi lain pada tahun 2022. Masuk akal jika merek yang terhubung dengan Gen Z dapat melihat peluang pertumbuhan pendapatan 14x lipat dibandingkan merek yang menargetkan generasi lain.

Kebanyakan orang menggunakan Pinterest untuk melihat gambar (60 persen) dan mencari/belanja produk (55 persen). Itu juga tempat untuk menonton video, dengan lebih dari satu miliar ditonton di platform setiap hari. Pinterest adalah situs media sosial kedua yang paling banyak dikunjungi pada tahun 2022 (setelah Facebook). Mungkin karena 66 persen pengguna mengatakan Pinterest adalah mesin pencari pilihan mereka.

Itu masuk akal bagi saya. Inilah alasannya…

Jika Anda mencari "potongan pixie pirang pendek" di Google kemudian melakukan pencarian yang sama di Pinterest, hasil yang berbeda akan ditampilkan. Lebih penting lagi (untuk pencari), Pinterest memfilter hasil sedikit lebih pintar untuk hal-hal seperti ini.

Dalam dua tangkapan layar di bawah, lihat opsi filter di bagian atas setiap gambar (dan fakta bahwa hasil Google TERMASUK pin Pinterest).

Melawan…

Pinterest juga melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam mengintegrasikan konten bersponsor sedikit lebih alami dengan hasil aktual Anda.

Sebenarnya, mari kita coba untuk topik Pinterest populer lainnya – dekorasi rumah. Istilah pencariannya adalah "ide kamar tidur kecil". Saya sebenarnya harus scroll ke bawah sedikit karena baris pertama di Google adalah konten/produk bersponsor.

Sekarang, bukan berarti orang tidak ingin berbelanja di Pinterest. Kebenaran sebenarnya justru sebaliknya. Pinterest adalah platform sosial yang paling mungkin dipilih pengguna ketika mereka siap mengeluarkan uang. Faktanya, pembelanja di Pinterest membelanjakan 2x lebih banyak daripada pembelanja di platform sosial lainnya.

Sembilan puluh tujuh persen pencarian Pinterest tidak bermerek, artinya pengguna terbuka untuk saran dari merek. Faktanya, 78 persen pengguna Pinterest mengatakan bahwa mereka ingin melihat konten bermerek, dan lebih dari separuh pembeli menyebut Pinterest sebagai platform pilihan mereka untuk menemukan dan berbelanja produk. Sementara platform lain telah unggul dalam hal perdagangan sosial, Pinterest masih menguasai sebagian besar pembeli online.

Perilaku Pengguna yang Menjadikan Pinterest sebagai Tambang Emas Pemasaran Influencer

Lihatlah gambar di bawah ini, diambil dalam perjalanan acak ke McDonald's selama musim panas 2019.

Bulan Juni itu, McDonald's mensponsori Women's Expo di Atlanta, GA. Jika Anda bertanya-tanya, Atlanta adalah titik tujuan global. Ini adalah rumah bagi pusat industri hiburan yang cukup besar, dengan acara televisi dan film yang tak terhitung jumlahnya difilmkan di sini, mulai dari Marvel Studios hingga Vampire Diaries (salah satu kedai pizza lingkungan kami adalah Mystic Pizza – putri saya menyukainya).

Pada tahun 2019, barisan selebritas untuk Atlanta Women's Expo tidak perlu disinari – bintang realitas, bintang media sosial, bintang film… para wanita ini terkenal.

Tapi bukan hanya McDonald's yang terlibat. Untuk memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang ruang lingkup acara ini, sponsor lain termasuk merek-merek mewah seperti Chanel, Coach, Michael Kors, Jimmy Choo dan Dior, serta ritel kelas berat seperti The Home Depot, Walgreens, dan Kroger.

Mengapa saya mengatakan ini kepada Anda? Karena setelah melihat poster lebih dekat, Anda dapat melihat bahwa salah satu lokakarya unggulan untuk acara ini, yang menarik puluhan ribu wanita setiap tahun, adalah lokakarya Pinterest. Jadi, mari kita bicara tentang mengapa demikian.

Pinterest adalah situs media sosial terpopuler keempat belas, tetapi penggunanya sangat terlibat. Delapan dari sepuluh mengatakan bahwa menggunakan Pinterest membuat mereka merasa positif. Sebagian besar Pengepin menganggap Pinterest sebagai titik terang di web, menyebutnya sebagai tempat kehidupan positif.

Pinterest Memiliki Daya Tarik Lintas Generasi

Baik Gen Z, Milenial, atau Boomer, orang dewasa menyukai Pinterest. Mereka senang memiliki tempat penyimpanan sekali klik untuk foto keren dan ide keren. Mereka senang memiliki tempat di mana mereka dapat membangun pemirsa tertarget yang ide dan seleranya sejalan dengan keinginan mereka.

Waktu Pinterest adalah Waktu Saya

Pinterest adalah tempat orang mencari sumber dan mengumpulkan ide untuk membantu mereka menjadi yang terbaik. Fakta bahwa Pinterest sangat aspiratif (tanpa PERSON secara khusus menjadi target aspirasi cinta-benci siapa pun) membuat Pinterest mendapatkan stigma yang sama seperti beberapa jejaring sosial populer lainnya.

Tidak ada laporan tentang depresi atau kemarahan yang dipicu oleh Pinterest. Ini aspirasi tanpa stigma. Tidak mengherankan (terutama bagi siapa saja yang benar-benar menggunakan platform ini) bahwa 1 dari 2 pengguna Pinterest Inggris menyebut platform tersebut sebagai "oasis online". Hal ini kemungkinan disebabkan, tidak sedikit, karena Pinterest melarang iklan politik pada tahun 2018.

Pinterest adalah Pojok Positif Internet

Pinterest memberikan semua nuansa. Pinterest adalah platform yang membantu orang merasa lebih kreatif, terinspirasi, dan teratur. Sembilan puluh persen Pengepin mingguan menggambarkan platform ini penuh dengan kepositifan. Kurang dari sepertiga merasa seperti itu tentang platform pesaing seperti Instagram dan Facebook. Dan 86 persen Pengepin juga menggunakan Instagram.

Pengepin adalah Perencana… dan Mereka Merencanakan Sebelumnya
Pinner adalah perencana. Meskipun pengguna Pinterest memposting tentang acara musiman sepanjang tahun, ada lonjakan nyata dalam interaksi dengan konten terkait liburan dan acara di minggu-minggu sebelum liburan atau acara tersebut. Pin musiman mendorong penjualan online 22 persen lebih tinggi.

Tetapi jika Anda perhatikan, postingan biasanya dimulai beberapa bulan sebelum liburan. Pengguna Pinterest cenderung mulai merencanakan dua kali lebih awal dari orang yang menggunakan platform lain. Tidak jarang kampanye liburan dimulai sembilan bulan sebelumnya. Heck, ide Hari Ayah mulai beredar di sekitar platform pada awal Maret dan minat pada Halloween mulai melonjak pada bulan Juni.

Liburan bukan satu-satunya tanggal di kalender Pengepin. Pengepin juga menggunakan platform untuk merencanakan pencapaian penting dalam hidup, seperti membeli rumah baru, mendekorasi rumah tersebut, menikah, dan pergi berlibur.

Pinner Bertujuan

Pengguna Pinterest lebih cenderung menggunakan platform untuk tujuan menemukan produk dan ide, dibandingkan hanya menggunakan platform untuk menghabiskan waktu. Delapan puluh sembilan persen pengguna menggunakan Pinterest untuk membuat keputusan pembelian.

Pengepin Menyukai Seluler

Pengguna Pinterest sangat menyukai aplikasi ini. Delapan dari sepuluh pengguna mengakses Pinterest di perangkat seluler dan 85 persen pencarian Pinterest ada di seluler.

Pengepin Gunakan Pinterest untuk Sumber Ide

Pinterest adalah tempat tujuan di web bagi orang-orang untuk menemukan produk baru dan sumber ide baru, dan salah satu alasan mengapa konten bermerek sangat efektif adalah karena Pinterest menampilkan konten baru berdasarkan apa yang telah dilihat dan digunakan orang sebelumnya. Personalisasi ini membantu platform secara alami mengintegrasikan ide produk dan Pin Promosi dengan cara yang tidak terlihat seperti iklan atau membuat pengguna merasa seperti sedang dipasarkan.

Pengepin Adalah Pembeli

Sementara sebagian besar platform media sosial sekarang dapat dibeli, pengguna Pinterest pergi ke platform dengan niat membeli. Delapan puluh persen Pengepin mengatakan bahwa mereka melakukan pembelian berdasarkan sesuatu yang mereka lihat di Pinterest.

Separuh dari semua Pengepin melakukan pembelian setelah melihat pin yang dipromosikan. Dan, karena dua dari tiga pengguna Pinterest secara aktif ingin melakukan pembelian berikutnya, pemasar yang cerdas dapat memanfaatkan platform sebagai cara untuk menghasilkan lalu lintas dan pendapatan.

SALIN DAN PASTE KODE INI UNTUK MENEMBARKAN DI SITUS ANDA

<div style=”clear:both”><a href=”https://www.theshelf.com/the-blog/pinterest-marketing”><img src=” https://marketing.theshelf.com/infographic -pinterest-user-behaviors” title=”Cara Menggunakan Pinterest Marketing Untuk Memberdayakan Strategi Influencer Anda” border=”0″ /></a></div><div>Courtesy of: <a style=”text-decoration :menggarisbawahi; warna:#11d3c8;” href=”https://www.theshelf.com/the-blog/pinterest-marketing”>Pemasaran Influencer Corong Penuh Rak</a></div>

Optimalkan Kampanye Influencer Anda dengan Pemasaran Pinterest

Sekarang Anda tahu yang terbaru tentang apa yang digunakan Pinterest dan siapa yang menggunakannya. Mari gali cara memanfaatkan statistik tersebut untuk kampanye Anda berikutnya.

Pembaruan Terbaru untuk Pinterest Akan Membuat Kampanye Influencer Jauh Lebih Efektif

Dalam beberapa tahun terakhir, para jenius di Pinterest telah meluncurkan pembaruan dan perubahan yang akan membuat pemasaran di platform menjadi jauh lebih mudah. Sebagian besar perubahan terbesar yang terjadi dengan Pinterest serupa dengan yang telah kami lihat dengan Google algo selama beberapa tahun terakhir.

Pinterest ingin memastikan bahwa konten dalam umpan yang ditunjukkannya kepada Pengepin adalah konten yang berkualitas tinggi, relatif baru, sarat dengan nilai, dan mendorong orang untuk terlibat (yaitu tetap di platform).

Menurut posting MEDIUM dari salah satu Insinyur platform, Keterkinian dan Relevansi adalah dua faktor terpenting yang menentukan konten apa yang muncul di umpan pengguna.

Pinterest Menyukai Kekinian

Keterkinian adalah tentang menjaga feed pengguna tetap segar. Sebelumnya, umpan Pinterest sebagian besar didasarkan pada data keterlibatan pengguna: apa yang sudah populer di Pinterest + preferensi pengguna berdasarkan keterlibatan sebelumnya.

Bukan itu masalahnya lagi. Sekarang, Pinterest memunculkan lebih banyak konten baru, karena algoritme sekarang lebih menyukai pin baru daripada pin ulang. Faktanya, pin dengan kata "baru" di overlay teksnya menghasilkan kesadaran bantuan sembilan kali lebih tinggi. Itu berita bagus untuk kampanye Anda berikutnya, bukan?

Dengan algoritme baru, umpan beranda pengepin akan menjadi campuran konten dari Pengepin lain yang mereka ikuti (percayalah, ini menjadi alasan yang sangat kuat untuk mengikuti lebih banyak Pengepin), topik yang paling mereka minati (yaitu , hal-hal yang cocok dengan hal-hal lain yang disematkan ke papan), iklan, dan konten video atau multimedia (kita akan membahasnya nanti di artikel ini).

Relevansi Suka Pinterest

Relevansi sangat berkaitan dengan pengalaman pengguna di Pinterest. Platform ini telah mengambil beberapa langkah yang cukup besar dalam beberapa tahun terakhir untuk memengaruhi bagaimana berbagai topik dan jenis konten muncul di feed.

Misalnya… sebelumnya, untuk mencegah berbagi informasi yang salah, Pinterest akan menekan pencarian yang kemungkinan besar akan memunculkan informasi yang meragukan atau kontroversial, seperti pencarian tentang vaksin.

Sekarang, alih-alih menekan pencarian, Pinterest HANYA menyajikan informasi dari pakar tepercaya dan menghilangkan kemampuan pengguna untuk berkomentar dan memberikan umpan balik pada info tersebut.

Akun Algoritma Pinterest untuk Beberapa Faktor untuk Menentukan Relevansi:

• Attainable – Bisakah pengguna mengambil tindakan terhadap konten? Pin perlu memaksa orang untuk mencoba, membuat, atau melakukan.
• Otoritas – Apakah konten asli dari sumber yang dapat dipercaya? Apakah dari seseorang yang membuat nama untuk dirinya sendiri dalam kategori ini? Apakah pin terhubung ke situs web tepercaya?
• Menarik Secara Visual – Apakah kreator memiliki kemampuan untuk membuat gambar/video menarik yang dapat menarik perhatian? Apakah pin bermerek (dengan merek Anda atau merek influencer Anda)? Apakah itu memiliki overlay teks dengan pesan yang jelas yang memberi tahu orang-orang tentang pin itu?
• Positif – Apakah pin menginspirasi lebih banyak ide atau memotivasi pengguna untuk melakukan sesuatu yang keren? Pinterest mematok dirinya sebagai sudut web terakhir yang menyenangkan.
• Dapat Dicari – Apakah judul posting blog cukup menarik untuk mendorong orang menyimpan pin? Apakah kata kunci judul dan deskripsi pin dioptimalkan? Apakah mereka menyertakan tagar?
• Pinnable/Shareable – Apakah prop nilai/manfaat produk Anda disorot baik di judul atau di tempat lain di pin?
• CTA yang kuat – Ingat, Anda membuat pengisap ini dapat ditindaklanjuti, jadi tidak apa-apa untuk memberi tahu orang tindakan mana yang harus diambil.

Satu hal besar lainnya untuk algoritme yang kami sebutkan sebelumnya adalah bahwa ia juga dengan sengaja menampilkan konten tertentu untuk memastikan tidak hanya representasi budaya, tetapi juga konten dari bisnis dengan ukuran berbeda. Bagian dari komitmen Pinterest untuk membantu bisnis kecil yang terkena dampak lingkungan bisnis saat ini.

Jadi…

Algoritme baru mendukung konten yang lebih baru yang sempurna untuk kampanye pemberi pengaruh musiman atau liburan.

Pinterest juga menyukai konten yang mencentang kotak "Distribusi Terkendali", sebuah proses yang digunakan para insinyur untuk memastikan jenis konten tertentu muncul di hasil umpan.

Program Pedagang Terverifikasi

Langkah pertama bagi perencanaan merek apa pun untuk memanfaatkan Pinterest untuk pemasaran adalah menjadi Pedagang Terverifikasi. Pinterest menggunakan program ini untuk menilai legitimasi suatu merek. Hanya pin dari Pedagang Terverifikasi yang muncul saat Pengepin memilih untuk Berbelanja, Mengumpulkan Toko, atau Berbelanja Serupa.

Merchant Terverifikasi memiliki:

• jejak digital selain Pinterest
• situs web yang aman
• konten situs web dan halaman produk berkualitas tinggi (foto produk berkualitas – tanpa stok foto)
• cara menyediakan pembaruan inventaris harian (biasanya melalui RSS)

Merek yang menjual produk afiliasi, barang daur ulang, hewan, dan layanan tidak memenuhi syarat untuk menjadi Pedagang Terverifikasi.

Buat Iklan Multimedia dari Beberapa Format Pin

Ingatlah bahwa Pinterest, seperti semua platform media sosial, memprioritaskan konten yang dapat membuat orang terlibat dan menghabiskan lebih banyak waktu di platform. Itu berarti melewatkan bagian kehidupan di mana Anda terjebak pin styling selama berjam-jam, dan sebagai gantinya memilih beberapa format media.

Salah satu hal keren tentang menjadi Pedagang Terverifikasi adalah Anda dapat mengunggah katalog produk Anda (Pinterest dapat menangani hingga 20 juta foto produk per akun), dan setiap produk dibuat menjadi pinnya sendiri. Namun jika Anda tidak mengambil rute tersebut, ada format lain yang dapat Anda gunakan. Semakin banyak semakin meriah.

Pin Gambar

Pin gambar tipikal Anda harus eye-catching dan bahkan menghentikan pengepin lain sedang menggulir. Jika Anda memiliki kemampuan untuk mementaskan dan mengambil foto yang memukau atau memiliki produk yang sepenuhnya visual, pin gambar saja bisa berharga.

Tentu saja, terkadang yang Anda jual adalah konten, ide, dan produk afiliasi. Dalam hal ini, tujuannya adalah untuk membuat pin yang dirancang dengan baik dan menarik di mana judulnya cukup menarik untuk di-bookmark.

Pin Video

Selain pin gambar standar, Anda ingin membuat lebih banyak konten video/dapat ditindaklanjuti/interaktif . Pinterest menyukai pin yang akan membuat orang mengambil tindakan, dan video sangat bagus untuk ini.

Penayangan video di platform ini telah berkembang menjadi satu miliar setiap hari, didorong oleh makanan dan minuman, kecantikan, DIY, hiburan, dan dekorasi rumah. Untuk iklan, durasi video yang disarankan adalah 6-15 detik. Meskipun demikian, Anda dapat membuat video dengan durasi mulai dari 4 detik hingga 15 menit. Gunakan video super pendek (dengan audio) untuk menangkap Pengepin dengan demonstrasi keren.

Pin Produk

Ini adalah pin yang muncul saat Pengepin menunjukkan niat membeli. Pengepin menggunakan platform untuk membuat koleksi impian, jadi memiliki gambar berkualitas tinggi yang dapat membuat mereka pingsan harus menjadi bagian dari strategi Anda.

Pin Cerita

Pin Cerita adalah Pin multi-halaman yang bertahan selamanya. Pengepin dapat menambahkan gambar, video (hingga 60 detik), dan overlay teks ke setiap pin.

Story Pin menjangkau pengikut Anda + siapa saja yang telah menunjukkan minat pada topik tersebut, jadi masuk akal untuk mengandalkan strategi hashtag dan strategi kata kunci Anda di sini.

Story Pin adalah cara yang bagus untuk merinci proses langkah demi langkah, membuat daftar persediaan, daftar bahan untuk resep, dan menyematkan produk di papan inspirasi pakaian dan dekorasi.

Dengan Story Pin, merek dapat menyematkan produk secara kontekstual sebagai bagian dari satu tema menyeluruh di mana produk Anda bukan fokusnya.

Pada contoh di atas, Story Pin diimpikan oleh Pinner muda tentang di mana dia ingin berbelanja. Dan jika Anda perhatikan, Pinner bukanlah orang yang ditampilkan di semua pin… karena Pinterest adalah tentang berbagi ide, bukan validasi sosial.

Buat Beberapa Pin dan Papan yang Dioptimalkan Kata Kunci

Sebaiknya mitra pemberi pengaruh Anda membuat beberapa pin untuk setiap posting bersponsor, dioptimalkan untuk kata kunci yang berbeda.

Cara mudah untuk melakukannya adalah dengan menarik judul yang berbeda dari H2 dan H3 yang relevan yang ada di postingan blog yang Anda tautkan (Anda mungkin perlu bekerja sama dengan influencer untuk memastikan H2 tersebut juga dioptimalkan dengan benar).

Jika Anda membuat beberapa pin untuk setiap pesan atau audiens yang Anda targetkan dalam kampanye Anda (yang pasti ingin Anda lakukan), pengoptimalan kata kunci adalah salah satu strategi utama yang ingin Anda ingat karena Anda akan menjadi dapat menjangkau Pengepin dengan:

• kepentingan mereka
• kata kunci yang mereka cari saat mencari konten tentang topik atau ide tertentu
• audiens serupa yang menargetkan orang yang serupa dengan audiens Anda yang sudah ada

Jangan lupa targetkan. Anda bahkan dapat memiliki pin berbeda yang menargetkan titik berbeda dalam siklus pembelian.

Mari kita gunakan pin Levi's sebagai contoh.

Pin juga dapat menargetkan subgrup dari demografis yang lebih besar dengan mengarahkan pin ke konsep musiman atau yang berfokus pada acara. Seperti satu pin untuk memilih celana pendek jean Festival-Style dan satu lagi untuk memastikan lubang buatan Anda tidak meregang.

Ide umumnya adalah untuk menunjukkan kepada Pengepin berbagai manfaat dan aplikasi produk Anda.

Jangan Lupa Tentang Papan Anda

Setiap papan yang Anda buat dapat diklasifikasikan sebagai Publik, Rahasia, atau Grup. Praktik terbaik menunjukkan bahwa membuat 10 papan pada awalnya adalah cara yang baik untuk memulai, dengan setiap papan disesuaikan dengan audiens target Anda untuk menarik mereka ke pin Anda.

Pinterest melayani dua miliar pencarian sebulan. Seperti yang dapat Anda bayangkan, Pengepin akan membutuhkan cara untuk menemukan konten Anda. Di situlah strategi kata kunci Anda masuk. Kata kunci Anda akan menjadi vital saat memberi nama dan membuat papan Anda. Memilih topik mana yang menjadi fokus papan Anda harus didasarkan pada kata kunci yang menurut Anda paling penting untuk merek Anda.

Loop Di Blogger dan Influencer Yang Aktif di Pinterest

Di sinilah Anda dapat menambahkan variasi, jangkauan, dan nilai SEO ke strategi iklan Pinterest Anda yang luar biasa.

Bermitra dengan blogger dan influencer untuk membuat konten yang secara kontekstual menyematkan produk Anda memungkinkan Anda memanfaatkan bukti sosial yang ditawarkan oleh blogger yang dapat mendemonstrasikan penerapan nyata dan nilai produk Anda, atau memberi orang alasan yang sangat kuat untuk pergi ke toko Anda.

Jadi, selama proses pemilihan influencer, pilihlah beberapa blogger yang memiliki banyak pin untuk di-repin berkali-kali.

Catatan: Blogger biasanya menata pin blog mereka secara berbeda dari pin produk, dan pin blogger menautkan kembali ke setiap posting blog, jadi Anda pasti ingin memiliki pin produk yang kembali ke halaman produk Anda DAN pin blogger yang mengarah ke situs blogger. Pastikan blogger menyertakan foto berkualitas tinggi dari produk Anda saat beraksi.

BONUS: Jika Anda perhatikan, di sebelah kanan pin di atas, Anda akan melihat bahwa Pinterest memungkinkan Pengepin untuk mengomentari dan memposting gambar pin yang telah mereka coba. Anda dapat meminta pemberi pengaruh lain dalam kampanye Anda memposting contoh tentang bagaimana mereka menggunakan produk Anda atau apa yang mereka temukan di toko Anda untuk memberikan dorongan ekstra sebagai bukti sosial.

SOROTAN BELANJA DAN PENARGETAN LOKAL MENINGKATKAN TRAFFIC TOKO

Sorotan Belanja adalah daftar rekomendasi yang dapat dibeli yang dikurasi oleh influencer berdasarkan Tren Pinterest saat ini. Daftar muncul untuk pengguna menurut minat mereka, perilaku sebelumnya dengan konten serupa, DAN LOKASI MEREKA.

** Karena Pinterest bertujuan untuk menampilkan pengecer lokal sebagai bagian dari dorongannya untuk mendukung usaha kecil. Serius… Anda harus mulai menyematkan barang!

Untuk fitur ini, Pinterest menghadirkan pemberi pengaruh gaya terkenal (termasuk blogger, editor majalah, dan desainer) untuk membuat artikel/konten dengan tautan/produk yang dapat dibeli yang disematkan di dalamnya.

Selain itu, influencer akan melakukan jenis halaman katalog “lookbook” – sekali lagi, berdasarkan Tren Pinterest – dikuratori oleh merek

Jadikan Pin Anda Dapat Dibeli

Anda dapat mempersingkat jalur untuk membeli dengan membuat pin Anda dapat dibeli agar Pengepin dapat mengeklik pin Anda dan langsung membuka toko online Anda.

Berbelanja dari Papan – Saat Pinner mengunjungi papan Anda, mereka sekarang akan melihat tab Toko yang menampilkan produk dari (atau terinspirasi oleh) Pin di papan Anda. Anda ingin muncul dalam rekomendasi tersebut? Saatnya untuk mulai menyematkan dan menyematkan.

Berbelanja dari Penelusuran – Tab Toko muncul di penelusuran, memudahkan Pengepin untuk berbelanja produk dalam stok dari peritel yang berbeda saat menelusuri istilah seperti “pakaian musim semi”, “dekorasi kantor”, “remodel dapur DIY”. Pengepin sekarang juga dapat memfilter berdasarkan harga dan merek. (Mulai menyematkan!!)

Berbelanja dari Pin – Pengepin dapat berbelanja produk serupa langsung dari Pin yang ditampilkan dalam pencarian visual. Cukup klik "belanja serupa" untuk melihat stok produk terkait untuk penampilan dan kamar.

Berbelanja dari Panduan Gaya – Panduan gaya yang dapat dijelajahi muncul untuk pencarian "ide". Rekomendasi visual ini memungkinkan untuk menjelajahi gaya yang sedang tren, produk baru, dan "profil gaya" meskipun Anda tidak memiliki kata yang tepat untuk menjelaskan apa yang Anda cari.

Berbelanja dari Lens – Pinterest secara konsisten meningkatkan kinerja fungsi Lens-nya, yang memungkinkan Anda mengambil gambar objek yang Anda lihat saat bepergian dan menggunakan foto tersebut untuk menemukan objek serupa dari berbagai merek di Pinterest.

Lebih kerennya lagi, pengguna bisa melihat produk sejenis dari retailer di daerahnya.

Pengepin juga dapat mengunggah tangkapan layar dari hal-hal yang mereka lihat di platform lain untuk melakukan pencarian visual dan berbelanja barang tersebut di Pinterest.
Mode dan dekorasi rumah adalah kategori BESAR untuk pengguna Lens. Fitur Lens membanggakan 600 juta pencarian bulanan — itu adalah 30 persen dari total pencarian Pinterest setiap bulan.

Berbelanja dari Try On – Sekarang Anda dapat membayangkan seperti apa produk di tubuh Anda atau di ruangan Anda dengan fitur Try On. Try On berfungsi dalam 3D untuk memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang segala sesuatu mulai dari tata rias dan pakaian hingga dekorasi rumah.

Salah satu kerugian klasik belanja online adalah tidak ada cara untuk mengetahui apakah Anda benar-benar menyukai suatu barang secara langsung sebelum dibayar dan dikirim. Dengan fitur Try On, Anda bisa merasakan produk tanpa harus meminta kamar pas ke petugas. Tidak heran Pengepin 5x lebih mungkin melakukan pembelian dari pin percobaan jika dibandingkan dengan pin standar.

Kiat Terakhir untuk Membuat Pinterest Berfungsi untuk Kampanye Influencer Anda

Seperti halnya situs media sosial lainnya, cara masyarakat umum menggunakan Pinterest, dan cara bisnis menggunakannya sangat berbeda. Anda tidak bisa begitu saja berharap memasang beberapa papan, menyematkan beberapa gambar ke papan tersebut, dan tiba-tiba menarik banyak lalu lintas web. Anda harus melakukan berbagai hal secara berbeda untuk mendapatkan hasil terbaik.

TAMBAHKAN TOMBOL SIMPAN PINTEREST KE SITUS ANDA

Anda ingin memastikan bahwa bukan hanya Anda yang menyematkan konten Anda di situs. Anda ingin pengikut, pelanggan, dan prospek potensial Anda melakukannya juga. Cara terbaik untuk melakukannya adalah membuatnya semudah mungkin bagi mereka untuk membagikan konten Anda. Dengan menyertakan tombol pin di situs Anda, Anda dapat meningkatkan jumlah konten yang disematkan dari situs Anda hingga 5x lipat.

Anda dapat memasang tombol pin permanen ke setiap gambar, atau menggunakan tombol arahkan kursor yang hanya muncul saat pengguna menggerakkan kursor di atas gambar. Yang terakhir seringkali terlihat lebih bersih dan memungkinkan gambar Anda mempertahankan integritas visualnya. Namun, dengan memiliki tombol permanen, Anda membuatnya lebih mudah dan jelas bagi pengguna untuk memanfaatkan opsi tersebut.

PIN SECARA KONSISTEN

Membuang semua pin Anda sekaligus tidak disarankan. Alih-alih, Anda harus berusaha menyematkan setidaknya sekali sehari, idealnya di malam hari atau di akhir pekan jika Anda bekerja dengan pasar AS. Sebarkan pin Anda sepanjang hari dan minggu untuk membantu menjaga jadwal tetap berjalan. Seperti halnya pemasaran apa pun – konsistensi adalah kuncinya.

RENCANA KE DEPAN UNTUK LIBURAN

Ketika datang ke liburan atau pemasaran acara khusus, rencanakan untuk mulai menyematkan sekitar 45 hari sebelumnya. Ini memberi pin Anda waktu untuk menjelajahi situs dan menarik lebih banyak perhatian.

BUAT PIN ANDA DAPAT DIAKSES

Bagi banyak dari kita, mudah lupa bahwa tidak semua orang yang menggunakan media sosial dapat mengonsumsi konten dengan cara yang sama seperti kita. Pinterest adalah platform yang sangat visual, jadi ini bisa sangat membatasi bagi mereka yang memiliki keterbatasan penglihatan. Ada beberapa cara untuk membuat konten Anda lebih mudah diakses, membantu memperluas pemirsa Anda lebih jauh.

Misalnya, jika seseorang perlu menggunakan pembaca layar untuk mengakses konten visual secara online, teks di atas gambar tidak akan terdaftar sebagai teks untuk mereka. Ini berarti Anda perlu memasukkan deskripsi pin yang tepat agar pin Anda benar-benar berfungsi untuk Anda. Juga, pastikan font apa pun yang Anda pilih untuk digunakan sejelas dan semudah mungkin dibaca. Akhirnya, jangan lupa untuk menyadari pilihan warna Anda. Jika Anda meluangkan waktu untuk menggunakan rasio kontras warna, tidak hanya membuat konten Anda lebih mudah dibaca, tetapi juga membuatnya terlihat lebih menarik dari segi desain.

PROMOSIKAN PIN ANDA

If you have a marketing budget for social media, you should definitely consider plugging some of that cash into a Pinterest strategy. There are two different options when it comes to spending money on marketing your pins – promoted pins and shoppable pins.

Promoted pins work in pretty much the same way as promoted posts on any other network. You pay money to have Pinterest show your pin to people who you select through targeting. How many people see it will depend on your ad budget. They identify these posts with a small “promoted” button on the bottom of your image, and viewers can select that button to see more information about who promoted it.

The difference with using these promoted pins on Pinterest though, is that once a user pins your pin to their board, they begin to act like organic pins. This is why promoting on Pinterest can really help your budget travel further. In fact, according to Pinterest, brands who launch ad campaigns on the platform received an average of 20 percent more organic clicks.

USE BUYING PINS

These pins are ideal for when you have multiple items to promote in each image. They appear pretty similar to promoted pins, but they have little dots over each product that you can click through and buy.

Pinterest recommends that you include between 4-6 buyable items in each pin to get the best results. Each link should go directly to the object when possible to make it easier for users to engage with.

It pretty much goes without saying, but these pins are optimized for generating sales, so if brand awareness is your goal, you'd be better sticking with the traditional promoted pins.

COPY AND PASTE THIS CODE TO EMBED ON YOUR SITE

<div style=”clear:both”><a href=”https://www.theshelf.com/the-blog/pinterest-marketing”><img src=” https://marketing.theshelf.com/infographic-making-pinterest-work” title=”How To Use Pinterest Marketing To Power Your Influencer Strategy” border=”0″ /></a></div><div>Courtesy of: <a style=”text-decoration:underline; color:#11d3c8;” href=”https://www.theshelf.com/the-blog/pinterest-marketing”>The Shelf Full-Funnel Influencer Marketing</a></div>

TL; DR – Pinterest is Effective AF

Pinterest is one of those great online tools that you can really get results from, even without spending a dime. It is still extremely underused by many businesses, so now really is the time to capitalize on the opportunity and get ahead of your competition.

Pinterest is a visual discovery platform where users go to dream, get inspired, and perhaps most important to brands…to plan purchases. More than half of active users open their apps in the store to use as a shopping list.

When it comes to your Pinterest marketing strategy, you can't really phone it in. The returns will be better if you can get in there and do the work. Spend the time nailing your Pinterest marketing strategy. Design great-looking pins, schedule them out across the week, and build your boards around the best keywords for your brand. Do all this, and you'll be winning.

(Thanks, Ariana for making this post way more awesome. You're such a friggin' rock star!)