Pixar Marketing: 6 Pelajaran Pemasaran & Desain Untuk Dipelajari

Anda dapat belajar sesuatu dari tempat yang paling tidak Anda harapkan. Selama Anda siap untuk belajar, dunia ini benar-benar tiram. Kuncinya adalah tetap buka mata dan telinga agar tidak ketinggalan pelajaran.

Salah satu tempat dengan banyak pelajaran adalah studio animasi komputer Amerika – Pixar. Pemasaran Pixar bisa menjadi sumber inspirasi yang bagus untuk merek.

Bingung? Bagaimana studio animasi mengajari Anda tentang pemasaran? Nah, ketika seseorang menetapkan untuk melakukan sesuatu yang hebat dan mencapainya, mengapa tidak belajar dari mereka? Tapi mengapa kami menyarankan Anda belajar memasarkan dari Pixar? Desainnya masuk akal, tapi pemasaran?

Apa yang terlintas di benak Anda ketika kita berbicara tentang Pixar? Film? Apa satu hal yang sama dengan franchisee Toy Story, franchise Cars, dan film UP?

Mereka membuat Anda merasa. bukan? Terlepas dari subjek, plot, dan film – film Pixar membuat orang merasakan emosi yang tidak dapat dilakukan oleh siapa pun.

Dan apa artinya pemasaran jika tidak memanfaatkan keterampilan yang sama untuk menyampaikan pesan merek Anda kepada audiens? Seperti yang telah kami ulangi berkali-kali, desain emotif membuat pemasaran menjadi efektif dan berdampak.

Pixar adalah raja di kedua domain ini. Jadi Kimp memberi Anda pelajaran dalam pemasaran dan desain yang menurut tim kami harus diketahui semua orang.

Jadi mari kita langsung ke dalamnya.

Pixar Marketing- Sejarah Merek

Banyak yang tahu tentang Pixar. Tapi Anda mungkin tidak tahu segalanya. Agar pelajaran pemasaran yang kami daftarkan menjadi efektif, sedikit latar belakang sangat penting. Tentu saja, kita harus melakukan gaya Pixar ini.

Jadi bagaimana Pixar dimulai? Apakah itu selalu tempat tidur mawar? Seperti apa kisah pertumbuhan mereka?

Jika Anda melihat sejarah studio, Anda tahu bahwa ceritanya adalah satu ketabahan, ketekunan, dan tekad. George Lucas dari Star Wars ketenaran memulai Pixar dan awalnya menyebutnya The Graphics Group. Perusahaan mengalami banyak gejolak dan kerugian finansial ketika Steve Jobs melangkah dalam waktu besar.

Bahkan setelah kerugian terus-menerus dan penjualan unit perangkat keras, Mr. Jobs tidak mundur. Dia tetap percaya dan berharap gelombang akan berubah setelah film Toy Story karena studio memiliki kesepakatan 3 film dengan Disney.

Nah, sisanya, seperti yang mereka katakan, adalah sejarah.

Toy Story adalah film panjang pertama yang dibuat studio sepenuhnya dengan komputer, dan menjadi film dengan pendapatan tertinggi pada tahun 1995. Mereka memperoleh $374 juta dari investasi sebesar $30 juta.

Mengapa belajar pemasaran dan desain dari Pixar Marketing?

Sejak awal, Pixar telah memiliki 24 film layar lebar pada Juni 2021, dengan pendapatan kotor $ 14 miliar pada 2019. Empat belas film Pixar masuk dalam daftar 50 film animasi terlaris sepanjang masa.

Ini bukan hanya uang. Keahlian teknis perusahaan dalam desain dan penceritaan juga tak tertandingi. Pixar telah memenangkan 23 penghargaan akademi, 10 penghargaan dunia emas, dan 11 penghargaan Grammy, untuk beberapa nama. Mereka juga telah mengantongi nominasi dan penghargaan yang tak terhitung jumlahnya untuk Academy Award untuk Fitur Animasi Terbaik.

Dengan semua ini, Anda tahu mereka melakukan sesuatu yang hebat.

Jika Anda melihat Pixar dengan cermat, Anda memahami bahwa apa pun yang mereka lakukan memiliki pelanggan sebagai pusatnya. Itu ditambah dengan dedikasi mereka terhadap keunggulan teknis dalam desain dan penceritaan membuat mereka menjadi buku pedoman pemasaran, mau atau tidak mau.

Sebuah cerita yang bagus bukan hanya tentang menghibur orang, ini tentang mengubah orang. Dan ini bukan hanya untuk film atau buku — ini untuk promosi yang bagus, dan memberi tahu orang-orang tentang perusahaan Anda atau apa yang dapat dilakukan produk Anda.

— Matthew Luhn, Konsultan Cerita di Pixar

Apa yang diinginkan pemasar atau merek dari kampanye mereka? Agar pelanggan terhubung dengan narasi mereka dan terlibat dengan mereka. Nah, semua itu akan menjadi mudah jika Anda menerapkan pelajaran dari Pixar ini.

Jadi tanpa penundaan lebih lanjut, mari kita masuk ke dalamnya.

6 Pelajaran Pemasaran dan Desain dari Pixar Marketing Approach

Segala sesuatu yang mengajarkan Anda untuk melibatkan pelanggan Anda dan terhubung dengan mereka secara emosional adalah guru pemasaran. Dan Pixar telah melakukan ini secara konsisten selama lebih dari 27 tahun sekarang. Orang-orang dari segala usia berhubungan dengan film dan bersedia untuk tetap berinvestasi dalam merek bahkan setelah mereka tidak lagi termasuk dalam kelompok audiens target yang ideal.

Hal ini menarik, untuk sedikitnya.

Jika saja Anda dapat memahami bagaimana mereka melakukannya, Anda juga dapat melakukannya untuk merek Anda. Ya?

Kalau begitu, semua yang Anda butuhkan ada di sini.

1. Desain mendongeng

Menurut Anda apa alasan kesuksesan Pixar? Animasi? Nah, bukankah ada banyak studio animasi? Apa yang membuat Pixar unik?

Nah, rahasianya Pixar adalah master storyteller selain sebagai studio animasi. Mereka tahu orang menginginkan alasan untuk menonton film mereka daripada film layar lebar lainnya, dan itu hanya bisa melalui cerita.

Pixar memiliki formula untuk mendongeng hingga ke sains dan memahami bahwa kreativitas tidak bisa hanya tentang satu orang. Dibutuhkan sistem yang dapat diikuti oleh pendongeng dan menyesuaikan narasi mereka.

Setiap cerita khas Pixar memiliki struktur yang sama. Orang-orang membicarakannya sepanjang waktu.

Ini berjalan:

"Dahulu kala"

"Setiap hari…"

"Tapi suatu hari…"

"Karena itu.."

"Lalu…"

"Akhirnya.."

Mereka mengatur panggung, menunjukkan rutinitas karakter, membawa pengganggu, menunjukkan dampak, dan kemudian diakhiri dengan bagaimana karakter mengatasinya dengan transformasi.

Takeaway pemasaran:

Jika Anda melihat strukturnya, itu cukup universal. Anda dapat menggunakannya dalam kampanye pemasaran Anda juga.

Penelitian telah menunjukkan kepada kita bahwa pelanggan berhubungan dengan kampanye yang menggunakan cerita dan menampilkan pelanggan sebagai pahlawan atau karakter penting.

Video atau cerita pemasaran khas dengan struktur ini seperti

• Hari pelanggan tidak ada produk/layanan Anda.
• Mereka menghadapi masalah yang tidak ada solusi yang terlihat
• Masukkan produk dengan solusi untuk masalah mereka
• Pengalaman yang diubahkan.

Kiat Kimp: Pengisahan cerita visual lebih efektif daripada format lain. Video dari semua format adalah yang paling sukses dan memungkinkan Anda untuk menunjukkan poin Anda dengan mudah. Jadi pilih format visual dan terapkan strukturnya untuk hasil terbaik.

Terhubung dengan tim Video Kimp untuk menggerakkan cerita Anda hari ini!

2. Hubungan emosional

Dunia meme percaya bahwa Pixar menghasilkan semua uangnya dengan memberikan perasaan benda mati dan membuat dunia terhubung dengan mereka secara emosional. Ini lucu karena itu benar.

Banyak kesuksesan Pixar berpusat pada kemampuannya untuk memecahkan kode pada penceritaan dan pemasaran yang emosional. Dan kita tahu bahwa pemasaran dan penjualan bergantung pada ilmu yang sama. Membeli adalah proses yang sangat emosional, dan pelanggan memutuskan berdasarkan perasaan dan bias mereka bahkan jika mereka tidak menyadarinya.

Jadi kuasai pemasaran emosional, dan Anda akan membangun komunitas Anda dalam waktu singkat.

Tim di Pixar telah menghabiskan banyak waktu untuk memahami ilmu saraf di balik emosi orang dan reaksi mereka terhadap berbagai warna, bentuk, ekspresi wajah, dan sebagainya.

Penelitian ini menjadi dasar dari semua desain karakter, cerita, dan sebagainya.

Matthew Luhn, kepala konsultan Story di Pixar memberi tahu kami bahwa mereka bekerja dengan psikolog dan ahli saraf untuk menyempurnakan konsep emosional masing-masing dalam Toy Story dan Inside Out.

Takeaway pemasaran:

Sebagai sebuah merek, jika Anda dapat memahami emosi apa yang ingin Anda bangkitkan pada pelanggan Anda, pemasaran dan desain menjadi jauh lebih mudah. Anda tidak lagi membabi buta meraba-raba dalam kegelapan, tetapi memiliki jalan dan tujuan akhir yang terlihat. Anda dapat memanfaatkan media pemasaran dan desain untuk memengaruhi pelanggan Anda secara emosional.

Apakah Anda ingin memahami psikologi desain secara detail? Lihat panduan kami di sini.

3. Manfaatkan warna dan isyarat desain lainnya untuk memengaruhi

Kami telah berbicara banyak tentang pelajaran pemasaran, tetapi Pixar adalah studio animasi yang meningkatkan standar animasi dan desain di seluruh dunia. Jadi, bagaimana kita tidak mengambil pelajaran desain dari mereka?

Pernahkah Anda memperhatikan bagaimana setiap karakter Pixar menyenangkan dan menarik? Bagaimana semua orang, mulai dari anak-anak hingga orang dewasa, menghargai dan menyukai desain ini?

Ini semua berkat penelitian mendalam tim Pixar terhadap audiens mereka dan elemen desain yang akan mereka hargai.

Seperti kebanyakan pemasar visual, tim bekerja dengan warna yang memunculkan reaksi yang diinginkan dalam diri kita. Dan warna-warna cerah di layar membuat penonton tetap fokus dan terlibat. Inilah sebabnya mengapa Anda tidak dapat berpaling dari adegan Pixar dengan cara apa pun.

Tim Pixar juga berusaha keras untuk menciptakan kembali lingkungan atau memori nostalgia dengan bantuan desain. Misalnya, untuk mendapatkan suasana yang tepat di film Coco, sutradara fotografi melakukan beberapa perjalanan ke New Mexico dan mengambil dari pengalaman masa kecil.

Mereka menambahkan lampu neon hijau di latar belakang untuk membuat pengalaman otentik. Warna ini menambahkan sentuhan ke layar dan membuat pengaturan 100% lebih efektif.

Desain takeaways:

• Luangkan waktu untuk memahami audiens Anda, pengaturan, dan cerita sebelum merancang.
• Jika Anda adalah merek yang ingin membuat video animasi, pastikan Anda menyediakan banyak foto dan contoh untuk desainer. Lihat panduan kami tentang ringkasan desain untuk mengetahui lebih banyak.

Tips Kimp: Warna, bentuk, tekstur, dan nada memiliki banyak arti penting dalam keberhasilan desain apa pun. Perhatikan elemen desain ini untuk memberikan pengalaman terbaik kepada pelanggan Anda.

4. Konten yang autentik dan representatif penting

Desain inklusif bukanlah tren desain dan juga tidak dapat berfungsi jika Anda menerapkannya hanya sebagai gimmick pemasaran. Itu harus melampaui itu.

Generasi Z dan Milenial saat ini menuntut representasi aktual yang melampaui lip service apa pun.

Perubahan ini juga bisa dilihat di film-film Pixar. Perusahaan telah berulang kali mencoba memasukkan cerita dan narasi yang berada di luar dunia arus utama. Tapi mereka selangkah lebih maju dan membuat kisah-kisah ini menjadi pengalaman yang otentik. Seperti rumah di CoCo, rambut Merida di Brave juga menjadi tantangan bagi tim. Tapi mereka terjebak dengan itu dan melakukannya dengan benar di akhir. Karena itu penting. Dan pelanggan lebih menyukainya karena ini.

Pelanggan ingin melihat diri mereka sendiri dalam kampanye Anda, dan itu hanya akan terjadi jika Anda memahami keaslian dengan cara yang benar.

Pemasaran Takeaways:

• Latih inklusivitas dan representasi otentik di semua lini. Gunakan teks alternatif pada gambar Anda di media sosial dan situs web. Unggah teks tertutup untuk semua video Anda.
• Sertakan orang-orang dari semua lapisan masyarakat dalam kampanye Anda. Gunakan gaya ilustrasi khusus untuk menggambarkan dunia apa adanya dan buat pelanggan Anda merasa diterima dengan merek Anda.
• Seperti Pixar, dapatkan detailnya dengan benar. Representasi demi representasi tidak akan terbang dan harus ada ketulusan di dalamnya.

Mencari tim desain untuk meningkatkan gaya konten Anda? Terhubung dengan Grafik Kimp dan Video Kimp hari ini!

5. Bangun identitas merek Anda melalui konten

Tahukah Anda bahwa film Pixar memiliki telur Paskah di dalamnya? Sekarang Anda mungkin bertanya-tanya bahwa meninggalkan telur Paskah di film adalah teknik kuno, apa yang istimewa dari yang dari Pixar?

Nah, telur Paskah Pixar di film lebih tentang merek dan kisah merek mereka daripada tentang kisah sebenarnya itu sendiri. Penasaran, kan? Ya, jika Anda perhatikan baik-baik, “A113” muncul di Toy Story, Up, dan Ratatouille. Ini adalah pujian untuk studio dan ruang kelas di CalArts yang sebagian besar karyawan Pixar adalah alumninya.

Dengan meninggalkan ini di seluruh film, Pixar telah memastikan bahwa semua orang mengetahui kisah asal merek mereka dan terhubung secara mendalam dengan mereka. Ini adalah kemenangan besar untuk identitas dan ingatan merek, bukan begitu?

Pelanggan saat ini ingin melihat wajah asli merek dan bukan versi proyek merek yang terawat. Itulah sebabnya konten BTS dan video langsung menjadi sangat populer. Munculnya influencer marketing juga karena keinginan dari audiens ini.

Takeaway pemasaran:

• Bangun hubungan merek yang bermakna dengan audiens. Bicarakan tentang asal usul Anda, tujuan, nilai, dan misi Anda sehingga mereka memahami Anda.
• Dalam semua konten Anda, identitas branding Anda harus menjadi yang terdepan. Elemen desain branding seperti logo, nama merek, simbol, warna, dan font harus muncul secara konsisten untuk membangun daya ingat di pasar.

Kimp Tip: Sebelum Anda melakukan siaran langsung, periksa keberadaan desain terkait branding di semua materi. Pahami bagaimana logo Anda akan bereaksi dengan desain dan pilih penempatan dengan baik.

Atau Anda dapat bekerja sama dengan tim desain profesional seperti Kimp Graphics dan Kimp Video agar Anda tahu bahwa itu akan ditangani dengan baik.

6. Pemikiran Desain

Tim di Pixar memiliki sistem untuk semuanya. Mereka percaya bahwa setiap orang besar atau kecil memiliki ruang untuk berkontribusi dan harus memiliki suara. Banyak ahli merasa bahwa inilah mengapa kami melihat beberapa karya terbaik dalam hal desain dan penceritaan berasal dari Pixar.

Perusahaan telah membangun ruang yang disebut "kepercayaan otak" di mana orang-orang yang bersemangat dapat berkumpul dan memecahkan masalah untuk menyempurnakannya dari waktu ke waktu. Ini memberi Pixar keuntungan unik dalam bekerja dengan beberapa pemikir terbaik sepanjang masa.

Tim Pixar mewujudkan pemikiran desain:

• Mereka membangun solusi yang berfokus pada pelanggan: Dalam hal ini; itu adalah cerita yang bermakna dan beragam.
• Perusahaan percaya pada proses berulang – kami tahu desainer menghabiskan waktu berjam-jam untuk mendapatkan desain air yang benar.
• Brain trust memungkinkan mereka untuk menyelesaikan desain atau proyek dari pendekatan kolaboratif.

Jika kesuksesan Pixar telah menunjukkan kepada kita sesuatu, itu adalah pemikiran Desain yang dapat mengubah cara Anda bekerja menjadi lebih baik.

Takeaway pemasaran:

1. Libatkan tim Anda dalam kampanye. Jangan membatasinya hanya pada tim penjualan atau pemasaran. Mungkin tim produk memiliki ide yang lebih baik tentang cara memasarkan fitur. Dengarkan mereka.
2. Pertahankan pelanggan di pusat selalu. Pikirkan poin rasa sakit mereka dan rancang kampanye untuk mengatasinya.

Manfaatkan Inspirasi Pemasaran Pixar Anda dengan Kimp

Inovasi dan kreativitas adalah dua elemen penting dari kesuksesan setiap merek. Tetapi mereka tidak dapat bekerja dengan baik tanpa sistem dan inspirasi. Dari blog ini di Pixar, kami berharap kami telah mengisi Anda tentang ini.

Pixar adalah studio besar dengan sumber daya berlimpah yang tersedia. Namun, Anda dapat mereplikasi hasil ini untuk merek Anda dengan tim yang tepat bersama Anda.

Kimp senang berkolaborasi dan menjadi tim itu untuk Anda. Kami telah bekerja dengan banyak merek di seluruh dunia dalam memberikan solusi untuk tantangan unik mereka dan meningkatkan kampanye mereka dengan alat bantu visual.

Paket kami (Kimp Graphics dan Kimp Video) menawarkan permintaan desain, revisi, dan keahlian tanpa batas di berbagai kategori desain.

Daftar untuk uji coba gratis kami sekarang.