Platform Teratas untuk Pemasaran Influencer untuk Menumbuhkan Bisnis Anda

Diterbitkan: 2022-04-30

Pemasaran influencer dapat menjadi alat yang efektif untuk mengembangkan bisnis Anda. Menurut survei dari Mediakix, 89% pemasar mengatakan laba atas investasi dari pemasaran influencer sebanding atau lebih baik daripada saluran lain.

Pemasaran influencer menjadi semakin populer dalam beberapa tahun terakhir karena dipandang sebagai bentuk pemasaran yang lebih otentik dan efektif daripada iklan tradisional.

Faktanya, 71% pemasar menilai pelanggan dan lalu lintas situs dari influencer memiliki kualifikasi yang lebih baik daripada yang berasal dari sumber pemasaran lain seperti PR, pencarian berbayar, media sosial, SEO, dan email.

Namun, menemukan dan terhubung dengan influencer media sosial di ceruk bisnis Anda dapat memakan waktu dan untung atau rugi. Di sinilah platform pemasaran influencer masuk.

Apa Itu Platform Pemasaran Influencer?

Platform Pemasaran Influencer menjembatani kesenjangan antara merek Anda dan pembuat konten, seperti influencer Instagram, YouTube, Snapchat, Twitch, dan TikTok.

Platform pemasaran influencer dapat membantu Anda mengurangi jumlah waktu yang Anda habiskan untuk membuat profil dan terhubung dengan influencer baru.

Misalkan Anda mempertimbangkan untuk menggunakan influencer media sosial sebagai bagian dari upaya pemasaran dan promosi Anda. Dalam hal ini, platform pemasaran influencer dapat membantu Anda terhubung dengan influencer dari berbagai ukuran audiens yang memiliki pengikut khusus di niche spesifik Anda.

Beberapa platform pemasaran influencer pada dasarnya bertindak sebagai perantara, memfasilitasi interaksi Anda dengan dan pembayaran kepada influencer. Yang lain menawarkan database influencer swalayan yang ekstensif yang dapat dicari berdasarkan niche, ukuran audiens, platform, dan metrik penting lainnya.

Dengan kata lain, Anda dapat mencari secara khusus untuk Instagram parenting influencer atau parenting influencer di berbagai saluran, termasuk YouTube, Snapchat, dan TikTok.

Ini dapat membantu jika Anda berencana untuk mengelola kampanye influencer Anda sendiri daripada menggunakan agensi.

Secara umum, sebagian besar platform pemasaran influencer adalah mesin pencari yang cukup canggih, dan banyak yang menawarkan layanan agensi tambahan untuk membantu bisnis Anda dalam upaya pemasaran influencer Anda.

Berbagai Jenis Kampanye Influencer

Pemasaran influencer dapat menjadi alat yang ampuh untuk mempromosikan produk dan layanan Anda. Beberapa cara influencer dapat mempromosikan merek Anda meliputi:

Konten bersponsor

Dalam jenis konten influencer ini, juga dikenal sebagai “teriakan” atau sebutan produk, influencer membuat foto, video, atau postingan blog yang menampilkan produk Anda. Perusahaan Anda menyediakan influencer dengan ringkasan kreatif yang menguraikan persyaratan perusahaan Anda untuk konten bersponsor. Penting untuk memberi influencer Anda sejumlah besar kebebasan berkreasi. Lagi pula, tidak ada yang tahu bagaimana terhubung dengan audiens mereka lebih baik daripada mereka.

Ulasan

Ulasan adalah salah satu posting influencer yang paling umum. Sebuah merek menawarkan produk atau layanannya kepada pemberi pengaruh dengan imbalan ulasan. Keuntungan bagi reviewer adalah mereka sering memiliki kesempatan untuk menggunakan atau mencoba produk sebelum masyarakat umum dan mendapatkan produk secara gratis. Tentu saja, keuntungan dari merek adalah jika influencer menyukai produk atau menganggapnya berguna, ulasannya bisa sangat berpengaruh. Kelemahan bagi perusahaan Anda adalah menawarkan produk gratis dengan imbalan ulasan tidak menjamin penyebutan positif. Jika influencer tidak menyukai produk Anda, mereka juga akan mengomunikasikannya kepada audiens mereka.

Hadiah dan kompetisi

Hadiah dan kompetisi adalah win-win-win untuk influencer, bisnis Anda, dan penggemar mereka. Dengan hadiah, perusahaan Anda akan menawarkan produk atau layanan gratis bagi influencer untuk dibagikan kepada pengikut mereka. Umumnya, untuk masuk, pengikut harus terlibat dengan postingan influencer (seperti menandai teman atau menggunakan tagar tertentu) atau perusahaan Anda sendiri (seperti menyukai atau mengikuti saluran media sosial perusahaan Anda.) Hadiah dan kompetisi dapat menjadi alat pemasaran yang efektif karena kegembiraan positif yang melekat dalam giveaway.

Kolaborasi konten dan produk

Kolaborasi antara merek dan influencer dapat mengambil banyak bentuk yang berbeda, tetapi kolaborasi konten dan produk adalah dua yang paling umum.

Dalam kolaborasi konten, influencer membuat konten asli yang menampilkan produk atau layanan merek. Ini bisa berupa apa saja mulai dari ulasan atau video unboxing hingga postingan blog atau postingan Instagram.

Di sisi lain, kolaborasi produk biasanya melibatkan influencer yang menggunakan produk merek dalam kehidupan sehari-hari mereka dan kemudian berbagi pengalaman itu dengan pengikut mereka.

Kolaborasi produk dapat mengambil banyak bentuk, dari dukungan tradisional hingga integrasi yang lebih organik. Baik itu konten atau produk, kolaborasi antara merek dan influencer dapat secara efektif menjangkau audiens baru dan membangun kepercayaan dan kredibilitas dengan pelanggan potensial.

Jenis pemasaran influencer ini sering terlihat di industri kecantikan dan mode. Dengan kolaborasi produk, influencer sering membuat lini aksesori, produk kecantikan, atau produk lain di bawah merek mereka sendiri, seperti palet eyeshadow atau lini furnitur.

Duta merek jangka panjang

Duta merek jangka panjang adalah influencer yang bermitra dengan perusahaan Anda untuk jangka waktu yang lama, bertindak sebagai juru bicara atau "wajah" merek Anda. Duta jangka panjang mempromosikan merek Anda selama beberapa bulan hingga beberapa tahun. Keuntungan bagi bisnis Anda adalah membuat perusahaan Anda selalu diingat oleh audiens influencer, dan hubungan jangka panjang dengan influencer menciptakan lebih banyak kepercayaan dan keaslian dengan audiens mereka.

“ Pengambilalihan” di platform media sosial Anda

Pengambilalihan adalah cara populer untuk membuat konten baru, memberikan tampilan di belakang layar kepada pengikut, dan membangun hubungan antara pemberi pengaruh dan merek yang bekerja sama dengan mereka.

Dalam pengambilalihan, seorang influencer mengambil alih akun media sosial merek untuk jangka waktu tertentu, biasanya sehari atau seminggu.

Selama waktu ini, influencer memposting konten yang sejalan dengan nilai dan misi merek. Konten ini mungkin termasuk foto, video, atau bahkan pembaruan singkat tentang apa yang sedang dilakukan influencer.

Pengambilalihan memberikan peluang bagi merek untuk menjangkau audiens baru dan memberi pengikut mereka pandangan di balik layar tentang influencer favorit mereka. Selain itu, pengambilalihan dapat membantu membangun hubungan antara merek dan pemberi pengaruh, yang sering kali menghasilkan kemitraan jangka panjang.

Misalnya, seorang blogger mode mungkin mengambil alih akun Instagram merek pakaian untuk menunjukkan kepada pengikutnya bagaimana pakaian itu dirancang dan dibuat.

Atau, influencer perjalanan dapat mengambil alih akun Snapchat hotel untuk memberikan tur properti kepada pemirsa.

Pengambilalihan dapat menjadi cara yang efektif untuk meningkatkan eksposur bagi pemberi pengaruh dan merek, dan sering kali menghasilkan tingkat keterlibatan yang tinggi dari pengikut.

Bagaimana Platform Pemasaran Influencer Dapat Membantu Bisnis Anda?

Platform pemasaran influencer dapat membantu bisnis Anda dengan menghubungkan merek Anda dengan influencer media sosial yang memiliki banyak pengikut dan dapat mempromosikan produk atau layanan kepada pengikut mereka.

Jenis pemasaran ini bisa sangat efektif dalam menjangkau pelanggan potensial dan meningkatkan penjualan.

Kunci sukses pemasaran influencer adalah menemukan platform yang tepat yang sesuai untuk bisnis Anda dan tujuannya. Ada banyak platform pemasaran influencer yang berbeda untuk dipilih, jadi penting untuk melakukan riset untuk menemukan yang paling cocok.

Platform pemasaran influencer dapat membantu bisnis Anda dengan menyederhanakan pencarian influencer dan merampingkan jangkauan.

Beberapa manfaat terbesar menggunakan pasar dan platform influencer meliputi:

  • Pasar dan platform swalayan menempatkan kekuatan di tangan Anda
  • Bagus untuk tim in-house yang cerdas
  • Lebih terjangkau karena Anda hanya membayar untuk menggunakan platform
  • Langganan bulanan membuatnya lebih hemat biaya jika Anda hanya menjalankan beberapa kampanye kecil dalam setahun
  • Memberi Anda akses langsung ke influencer atau perwakilan mereka
  • Akses mudah ke kinerja kampanye dan analitik real-time Anda
  • Tidak ada jeda atau waktu tunggu untuk menerapkan perubahan pada kampanye Anda kapan pun Anda mau

Cara Memilih Influencer Marketplace

Ada beberapa faktor utama yang perlu dipertimbangkan ketika memilih pasar pemasaran influencer.

Pertama, pertimbangkan ukuran platform. Platform yang lebih besar kemungkinan akan memiliki lebih banyak pilihan influencer untuk dipilih dan data yang lebih rinci tentang kinerja masing-masing influencer. Namun, platform yang lebih kecil mungkin menawarkan lebih banyak personalisasi dan dukungan satu-satu.

Kedua, pertimbangkan biaya yang dikenakan oleh pasar. Beberapa platform membebankan persentase dari total anggaran kampanye, sementara yang lain mengenakan biaya tetap. Pastikan untuk membandingkan struktur harga beberapa platform sebelum memutuskan.

Terakhir, pertimbangkan tingkat dukungan yang ditawarkan oleh pasar. Beberapa platform menyediakan sumber daya dan materi pelatihan yang luas, sementara yang lain menyediakan dukungan yang lebih terbatas. Pilih platform yang menawarkan tingkat dukungan yang Anda perlukan, terutama jika Anda baru mengenal pemasaran influencer. Inilah yang harus dicari:

  • Kelompok pengaruh yang luas dan beragam
  • Kolaborasi yang mulus
  • Publikasikan dan distribusikan konten
  • Solusi terkelola sepenuhnya
  • Analisis terperinci

Beberapa Platform Teratas

Meskipun ada ratusan influencer platform pemasaran untuk membantu Anda mengembangkan bisnis Anda, Anda akan menemukan beberapa opsi di bawah ini untuk memulai.

Pencipta.co

Ketika datang ke pemasaran influencer, ada banyak platform berbeda untuk dipilih. Salah satu opsi yang bagus adalah Creator.co, yang menyebut dirinya sebagai platform “yang mengutamakan pencipta”. Berikut adalah beberapa pro dan kontra menggunakan Creator.co untuk kampanye pemasaran influencer Anda:

Kelebihan:

  • Memungkinkan Anda terhubung dengan berbagai pembuat konten, termasuk YouTuber, Instagrammer, blogger, dan banyak lagi
  • Menawarkan berbagai poin harga yang terjangkau
  • Antarmukanya ramah pengguna dan mudah dinavigasi
  • Memberikan wawasan dan analitik kampanye yang terperinci

Kontra:

  • Pemilihan kreator mungkin dibatasi dalam kategori tertentu

Pemberi pengaruh

Afluencer adalah platform online yang menghubungkan bisnis dengan influencer media sosial. Situs web ini memungkinkan bisnis untuk menelusuri database influencer dan melihat profil mereka, termasuk jumlah pengikut yang mereka miliki, tingkat keterlibatan rata-rata, dan jenis konten yang biasanya mereka posting. Bisnis juga dapat menggunakan platform untuk menghubungi influencer secara langsung dan menegosiasikan kesepakatan. Afluencer mengambil persentase dari setiap kesepakatan yang dibuat melalui platform.

Kelebihan:

  • Secara keseluruhan, Afluencer adalah cara yang nyaman bagi bisnis untuk menemukan dan terhubung dengan influencer media sosial
  • Platform memudahkan untuk melihat informasi yang relevan tentang calon mitra dan menyediakan cara sederhana untuk menegosiasikan kesepakatan

Kontra:

  • Situs ini tidak gratis untuk digunakan – bisnis harus membayar biaya berlangganan bulanan untuk mengakses database dan menggunakan alat
  • Beberapa pengguna telah melaporkan kesulitan dalam menghubungi perwakilan layanan pelanggan ketika masalah muncul

Upfluence

Upfluence adalah platform pemasaran influencer swalayan yang memberi merek kemampuan untuk menemukan, menghubungi, dan berkolaborasi dengan influencer.

Platform ini memiliki database lebih dari 10 juta influencer di semua platform media sosial utama, membuatnya mudah untuk menemukan yang tepat untuk kampanye Anda.

Upfluence juga menawarkan serangkaian alat untuk membantu setiap aspek kampanye pemasaran influencer Anda, mulai dari pembuatan konten hingga pelacakan dan analitik. Upfluence tetap menjadi pilihan populer bagi banyak bisnis karena kemudahan penggunaannya secara keseluruhan dan banyak pilihan influencer.

Kelebihan:

  • Platform memudahkan untuk menemukan influencer yang relevan di niche Anda
  • Alat yang ditawarkan oleh Upfluence dapat menghemat waktu dan tenaga dalam hal mengelola hubungan influencer
  • Upfluence menawarkan berbagai alat untuk membantu merek memaksimalkan kampanye influencer mereka, seperti pelacakan dan pelaporan kampanye, pemendekan URL yang disesuaikan, dan tindak lanjut

Kontra:

  • Karena sulit untuk melacak hasil dan metrik menggunakan platform, mungkin sulit untuk mengukur ROI kampanye pemasaran influencer
  • Upfluence membebankan biaya komisi yang relatif tinggi, yang dapat memakan keuntungan
  • Platform sangat bergantung pada proses otomatis, yang terkadang dapat menyebabkan kesalahan atau data yang tidak akurat

kereta dorong

Jika Anda mencari cara yang andal dan terjangkau untuk mempromosikan merek Anda, ShoutCart layak untuk dicoba.

Dengan lebih dari 3 juta pengikut di semua platform media sosial utama, ShoutCart memiliki jangkauan yang luas, dan mereka terus menambahkan pengguna baru. Plus, harga mereka sangat kompetitif — Anda bisa memulai hanya dengan $5 per hari.

Selain itu, jika Anda tidak puas dengan hasilnya, Anda selalu dapat membatalkan kampanye dan mendapatkan pengembalian dana penuh. Secara keseluruhan, Shoutcart adalah pilihan yang layak untuk bisnis yang mengeksplorasi pemasaran influencer.

Kelebihan:

  • Ini cepat dan mudah digunakan, dan menyediakan akses ke berbagai influencer potensial
  • Ini relatif terjangkau, menjadikannya pilihan yang baik untuk bisnis dengan anggaran terbatas

Kontra:

  • Kualitas influencer di platform bisa jadi agak untung-untungan
  • Tidak ada cara untuk benar-benar memeriksa calon pemberi pengaruh sebelum bekerja dengan mereka, jadi selalu ada risiko bahwa mereka mungkin tidak cocok untuk merek Anda

Ikatan sosial

Social Bond adalah platform media sosial baru yang menjanjikan untuk merevolusi cara merek terhubung dengan influencer. Tidak seperti platform lain, Social Bond memungkinkan merek untuk terhubung langsung dengan influencer tanpa perantara. Platform pemasaran ini dengan cepat mendapatkan popularitas di antara merek dan influencer.

Kelebihan:

  • Model Direct-to-Influencer (D2I) memotong perantara, yang dapat menghemat biaya. D2I memberi merek lebih banyak kendali atas hubungan influencer
  • Model unik memungkinkan merek untuk lebih mudah melacak hasil kampanye mereka

Kontra:

  • Mungkin lebih sulit untuk menemukan influencer yang tepat untuk merek Anda
  • Anda mungkin tidak memiliki kekuatan negosiasi sebanyak platform yang bernegosiasi atas nama Anda
  • Platform tidak menawarkan panduan apa pun tentang cara membuat kampanye pemasaran influencer yang efektif
  • Influencer media sosial di Social Bond tidak diharuskan untuk mengungkapkan hubungan mereka dengan merek yang bermitra dengan mereka, yang dapat menyebabkan masalah kredibilitas dan pelanggaran persyaratan layanan beberapa platform

anggur

Grapevine adalah platform pemasaran mikro-influencer yang memungkinkan merek terhubung dengan lebih dari 175 ribu influencer media sosial. Platform ini memudahkan merek untuk menemukan dan menghubungi influencer serta mengelola kampanye dan pembayaran. Grapevine juga menyediakan alat untuk melacak kinerja kampanye.

Kelebihan:

  • Platform ini mudah digunakan dan dinavigasi. Ini cara yang bagus untuk terhubung dengan influencer di niche Anda
  • Anda dapat melihat profil influencer sebelum Anda menghubungi mereka, sehingga Anda dapat melihat pekerjaan mereka dan mendapatkan ide tentang gaya mereka
  • Platform memudahkan untuk melacak kinerja kampanye

Kontra:

  • Grapevine mengambil komisi 20% untuk semua pembayaran yang dilakukan melalui platform, yang dapat menghabiskan anggaran Anda
  • Beberapa pengguna telah melaporkan bahwa kualitas influencer di Grapevine dapat menjadi hit atau miss

Pikiran Akhir

Pemasaran influencer dapat menjadi alat yang ampuh untuk membantu mengembangkan bisnis Anda karena dianggap lebih otentik dan telah terbukti lebih efektif daripada iklan tradisional. Konon, menemukan influencer media sosial yang tepat bisa menjadi tugas yang menantang tanpa alat yang tepat. Pasar pemasaran influencer dapat membantu Anda menemukan mitra influencer yang tepat untuk membantu bisnis Anda berkembang.