Iklan yang Dapat Dimainkan: 4 alasan menguntungkan untuk mencobanya hari ini

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Aplikasi periklanan bisa menjadi prospek yang menakutkan. Saat ini ada 4,83 juta aplikasi yang tersedia untuk diunduh, 1,96 juta di Apple App Store dan 2,87 juta lainnya di Google Play Store. Jadi, bagaimana cara penerbit aplikasi menonjol dari yang lain? Semakin banyak, selama beberapa tahun terakhir, jawabannya adalah memanfaatkan formatiklan yang dapat dimainkan.

Biasanya kami menganggap iklan yang dapat dimainkan hanya relevan untuk game seluler. Kita yang bermain game di perangkat kita semua pernah melihatnya. Saya ingat selalu diperlihatkan iklan yang dapat dimainkan yang menampilkan balapan (di bawah), diproduksi oleh merek oli otomotifValvoline. Namun, semakin banyak aplikasi non-game yang menggunakan iklan yang dapat dimainkan juga. Semuanya, mulai dari aplikasi untuk mempercepat Android hingga aplikasi pembelajaran bahasa.

Apa itu Iklan yang Dapat Diputar?

Iklan yang dapat dimainkan persis seperti yang tertulis di kaleng, itu adalah iklan yang dapat dimainkan (atau dengan cara lain interaktif). Mereka muncul dengan cara yang hampir sama seperti iklan tersemat lainnya, seperti iklan video atau iklan spanduk. Mereka menjadi bentuk pemasaran pilihan bagi banyak pengembang aplikasi karena mereka dapat menawarkan 'percobaan' aplikasi sebelum diunduh.

Meskipun tentu saja, iklan yang dapat dimainkan secara langsung merupakan bentuk pemasaran berbayar, karena membutuhkan biaya untuk ditampilkan di situs web dan jaringan iklan video. Mereka juga merupakan sumber lalu lintas gratis pemasaran afiliasi yang fantastis. Ini berkat sejumlah besar streamer game yang, berkat memainkan iklan yang dapat dimainkan, dapat mengunduh dan mengalirkannya ke pengikut mereka. Streamer game menawarkan opsi pemasaran afiliasi berbayar dan organik yang bagus dan tidak boleh diabaikan oleh penerbit.

Berikut adalah beberapa contoh iklan yang dapat dimainkan. Iklan seluler yang dapat dimainkan cenderung mengikuti kerangka tiga tahap yang sama:

The Hook – Ini adalah layar default dari iklan.Itu hampir selalu berwarna cerah dan disertai dengan nada musik dari beberapa deskripsi. Tujuan layar ini adalah untuk menarik perhatian pengguna dan membujuk mereka untuk berinteraksi dengan iklan.

Tahap iklan ini juga sering menampilkan semacam demonstrasi tentang cara kerja elemen interaktif iklan. Ini untuk menunjukkan betapa mudahnya berinteraksi dengan iklan serta seberapa menyenangkan/berguna elemen interaktif itu. Dalam contoh di bawah oleh Babbel, 'tahap pengait' iklan seluler yang dapat dimainkan mengundang pengguna untuk berinteraksi dengan iklan dan mengambil pelajaran bahasa Spanyol gratis.

Game – Ini adalah bagian terbesar dari iklan itu sendiri, elemen interaktif.Ini harus menjadi representasi dari cara kerja game yang diiklankan atau cara aplikasi berfungsi dan manfaatnya. Tahap iklan sebelumnya harus memberi tahu pengguna tentang cara bermain game dan harus bertujuan untuk memberikan kesenangan kepada pengguna.

Pengguna harus diberi penghargaan karena memainkan game dengan sukses, meskipun seharusnya tidak menantang. Tahap ini harus menjadi bagian terbesar dari iklan dan harus memperhitungkan sebagian besar waktu yang dihabiskan pengguna untuk berinteraksi dengannya. Menggunakan contoh Babbel lagi, Anda dapat melihat di bawah bagaimana pengguna berinteraksi dengan iklan dengan memilih terjemahan bahasa Inggris yang benar ke kata Spanyol.

Ajakan Bertindak – Tahap iklan yang dapat dimainkan ini tidak diragukan lagi adalah yang paling penting.Sekarang pengguna telah selesai berinteraksi dengan game, mereka harus didorong untuk mengklik halaman unduhan atau halaman informasi merek (bergantung pada sasaran konversi iklan).

Lebih sering daripada tidak untuk iklan game seluler, yang cenderung menjadi iklan seluler yang dapat dimainkan, tautan ke toko aplikasi ini juga akan menawarkan beberapa bentuk insentif untuk mengunduh game tersebut. Ini biasanya berkaitan dengan peningkatan mata uang dalam game, yang umumnya harus diperoleh melalui 'penggilingan' atau dibeli dengan uang sungguhan. Lihat di bawah iklan yang dapat dimainkan Babbel yang ditautkan melalui Apple App Store mereka agar pengguna dapat mengunduh aplikasi dan mendapatkan lebih banyak konten yang baru saja mereka nikmati di iklan.

Sebagai Penerbit, Haruskah Saya Menggunakan Iklan yang Dapat Diputar?

Jawabannya adalah ya!

Ada begitu banyak alasan mengapa penayang harus mempertimbangkan untuk menggunakan iklan yang dapat dimainkan dan iklan seluler untuk mengiklankan aplikasi atau game seluler mereka. Baca terus untuk mengetahui alasan utama mengapa penerbit harus menggunakan game yang dapat dimainkan dalam strategi pemasaran mereka.

Sifat non-intrusif mereka

Mari kita hadapi itu, video yang diputar otomatis dengan musik yang menjengkelkan atau berbicara adalah yang terburuk. Sepertinya selalu terjadi ketika kita lupa volume kita dinaikkan sepenuhnya dan biasanya ketika saya menjelajah di tempat tidur (maaf pasangan tercinta yang tidak lagi tidur!).

Iklan yang dapat dimainkan cenderung tidak terlalu mengganggu, sering kali memiliki kartu arahan yang menampilkan konten iklan jika terlibat. Hanya setelah pengguna berinteraksi dengan iklan, iklan akan memulai siklusnya melalui tahapan dan kemudian mendorong pengguna untuk memainkan elemen interaktif iklan.

Gaya periklanan yang tidak mengganggu ini berhasil memikat pengguna untuk terlibat dengan konten. Iklan yang dapat dimainkan, menurut definisi, terlibat dengan, sambil tetap berada di halaman yang sudah dibuka pengguna, yang berarti mereka merasa nyaman mengetahui bahwa mereka dapat memainkan game dan masih dengan mudah mengakses konten yang awalnya mereka inginkan. Interaksi positif ini membangun tingkat kepercayaan antara pengguna dan merek dan dapat meningkatkan tingkat konversi.

Berikan insentif kepada pengguna untuk menginstal

Iklan yang dapat dimainkan memungkinkan pengguna melakukan uji coba dari apa yang dapat mereka harapkan jika mereka melanjutkan dan mengunduh aplikasi yang dimaksud. Pengguna yang dapat menguji mekanisme permainan (atau antarmuka pengguna untuk aplikasi non-permainan) sangat mirip dengan orang yang mencoba celana sebelum membeli atau mencoba perangkat lunak perekaman panggilan sebelum berlangganan.

Pendekatan 'coba sebelum membeli' ini jauh lebih efektif dalam menghasilkan konversi daripada iklan video atau spanduk karena interaktivitasnya membangun hubungan baik dengan pengguna dengan cara yang tidak bisa dilakukan hanya dengan menonton. Hal ini, ditambah dengan kepercayaan yang dibangun dengan bersikap tidak mengganggu, membangun strategi pemasaran hubungan sukses yang lebih luas.

Membanggakan tingkat uninstall yang lebih rendah

Selama konten yang dapat diputar dalam iklan merupakan representasi yang wajar dari konten dalam aplikasi, pengguna yang mengunduh cenderung tidak akan segera mencopot pemasangannya setelah itu. Jika konten dalam iklan tidak mencerminkan apa yang dapat ditemukan dalam aplikasi, tingkat pencopotan pemasangan sebenarnya bisa lebih tinggi.

Jika, misalnya, iklan yang dapat diputar menampilkan fitur yang berguna untuk komunikasi di perusahaan, maka fitur tersebut harus akurat dengan fitur yang ditemukan dalam aplikasi setelah dipasang. Jika terdapat perbedaan mencolok antara konten interaktif di iklan dan versi aplikasi saat ini, pengguna akan merasa disesatkan dan lebih cenderung untuk mencopot pemasangan.

Penting untuk diperhatikan saat ini bahwa fitur game/aplikasi yang disorot dalam iklan tidak boleh hanya fitur yang ada di balik paywall. Menampilkan elemen berbayar dalam aplikasi yang dapat diunduh gratis sering kali tidak diterima dengan baik oleh pengguna dan juga dapat menyebabkan lebih banyak pencopotan pemasangan.

Penawaran analitik mendalam

Bentuk periklanan online yang lebih tradisional memberikan data tingkat permukaan, yang berfokus pada rasio klik-tayang. Iklan yang dapat diputar bisa jauh lebih dalam dari sekadar jumlah orang yang mengatakannya vs. jumlah yang mengkliknya, alih-alih memberikan informasi analitik seperti:

• Berapa lama pengguna berinteraksi dengan iklan
• Persentase interaksi 'menang atau kalah' pada elemen yang dapat dimainkan
• Pada titik mana pengguna iklan berhenti berinteraksi
• Seberapa sering pengguna berbagi konten dengan orang lain
• Frekuensi pengguna memutar ulang konten (jika fitur aktif)

Akses ke beragam metrik tersebut memungkinkan penayang untuk mencari tahu apa yang berhasil dan apa yang tidak tentang iklan dan menyesuaikannya hingga seefisien mungkin dalam membuat konversi. Selain itu, analitik yang ditawarkan melalui 'playable ads google ones' cenderung jauh lebih detail daripada iklan online yang lebih tradisional seperti video atau spanduk.

Untuk penayang yang juga akan menghosting iklan yang dapat dimainkan di situs web mereka sendiri, sebaiknya periksa fitur analitik bawaan dari Sistem Manajemen Konten (CMS). Untuk situs yang dibangun WordPress misalnya, ada serangkaian fitur iklan canggih yang berguna yang dapat dimanfaatkan untuk menarik lebih banyak data.

Hal yang Perlu Dipertimbangkan Sebelum Merancang Iklan yang Dapat Diputar

Meskipun ada banyak manfaat nyata bagi penayang yang memilih untuk menggunakan iklan yang dapat dimainkan dalam strategi pemasaran mereka, ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan sebelum menggabungkannya. Mengikuti praktik terbaik ini akan memungkinkan iklan Anda yang dapat dimainkan menjadi tambang emas konversi yang Anda inginkan.

Jujur

Tema yang sedang berlangsung dalam panduan ini adalah bahwa keberhasilan iklan yang dapat dimainkan facebook bergantung pada seberapa akurat dan jujur ​​iklan tersebut terhadap aplikasi iklannya. Pengguna tidak mengharapkan iklan menampilkan detail setiap menit dari game di iklan, tetapi mereka juga tidak mengharapkan untuk sengaja disesatkan. Iklan yang dapat dimainkan harus menonjolkan elemen game yang terbaik dan paling menyenangkan tanpa membuat game yang sebenarnya tampak seperti bagian terakhir dari situasi 'Instagram vs. Kehidupan nyata'.

Patuhi branding perusahaan

Ini harus menjadi poin yang jelas untuk dibuat, namun mungkin tergoda untuk hanya berfokus pada pemasaran aplikasi. Katakanlah merek komunikasi cloud ingin meningkatkan kesadaran akan fungsi tertentu dari layanannya, misalnya faks Dialpad. Iklan yang dapat dimainkan harus menempatkan fitur ini di garis depan bagian interaktifnya. Iklan juga harus menjaga kesan profesional agar tetap sejalan dengan standar merek yang lebih luas.

Skema warna merek juga harus dipatuhi saat merancang iklan yang dapat dimainkan sehingga pengguna dapat dengan mudah mengaitkan iklan dengan merek tersebut. Iklan yang dapat dimainkan oleh Coca-Cola harus memiliki skema warna merah dan putih, sedangkan iklan Pepsi harus didominasi warna biru, dengan highlight merah dan putih. Juga, pikirkan baik-baik tentang gambar yang akan Anda pilih dan apakah Anda ingin menggunakan stok foto gratis atau tidak.

Ketertarikan Pique

Sebagian besar iklan html5 yang dapat dimainkan pendek dan manis, sehingga memberikan tampilan aplikasi yang menarik dan membuat pengguna ingin mengunduhnya. Seperti disebutkan sebelumnya, konten yang disorot dalam iklan harus berfokus pada USP utama dari aplikasi itu sendiri. Saat mendesain iklan yang dapat dimainkan, penting untuk mengarahkannya agar memberi cukup agar pengguna menginginkan lebih.

Buat garis besar audiens target Anda

Hal pertama yang mungkin terlintas dalam pikiran di sini adalah mengetahui demografi yang ingin Anda pasarkan. Meskipun ini benar, ada baiknya juga menggunakan analisis RFM untuk lebih spesifik dalam pemasaran Anda. Penelitian berbasis RFM lebih ditargetkan daripada penelitian demografis tradisional dan berfokus pada kebaruan, frekuensi, dan (berapa banyak) uang yang dihabiskan.

Tingkat penelitian ini tentu saja bisa lebih intensif sumber daya, meskipun meluangkan waktu untuk menguraikan audiens target yang sangat akurat dapat benar-benar membayar dividen dalam hal mencapai dan melampaui tujuan konversi.

Ingat masih iklan

Bagi penerbit yang mempertimbangkan untuk menggunakan format iklan yang dapat dimainkan setelah memulai sebuah blog, sangat menggoda untuk tersesat dalam kegembiraan format permainan dan lupa bahwa itu masih berupa iklan.

Sama seperti saat mendesain iklan video atau iklan spanduk, penting untuk diingat untuk tetap berpegang pada praktik terbaik pengoptimalan iklan. Beberapa contoh cepat termasuk menjaga iklan tetap segar dan terkini serta memastikan iklan dirancang untuk dimuat dengan cepat di perangkat seluler (yang seharusnya menjadi sebagian besar tampilan Anda!).

Iklan yang Dapat Diputar Tidak Kemana-mana

Iklan yang dapat dimainkan berhasil karena memanfaatkan keinginan bawaan manusia untuk berinteraksi dengan berbagai hal dan bermain game. Tidak perlu khawatir bahwa iklan yang mengundang kita untuk bermain dengannya dan diberi imbalan karena melakukannya dengan baik lebih efektif dan mudah diingat daripada iklan spanduk statis. Anda akan kesulitan untuk memberi tahu saya tentang iklan spanduk yang Anda ingat baru-baru ini, bukan?

Format iklan interaktif tidak hanya relevan untuk penerbit aplikasi game, denganupaya Babbel yang dibuat dengan ahli sebelum Anda membeliiklan pelajaran bahasa Spanyol menjadi buktinya. Untuk penerbit aplikasi di seluruh dunia, terutama mereka yang berjuang untuk menonjol dari kerumunan, iklan yang dapat dimainkan harus menjadi bagian integral dari peta jalan transformasi bisnis secara keseluruhan.

Saya tidak akan terkejut melihat semua penerbit yang serius berinvestasi di aplikasi mereka menggunakan iklan yang dapat dimainkan untuk memasarkan produk mereka ke depannya. Tampaknya dengan cara yang sama merek Australia harus menghosting nama domain Australia, aplikasi seluler harus menggunakan iklan yang dapat dimainkan.

Jadi tunggu apa lagi? Mulailah dengan iklan yang dapat dimainkan hari ini bersama kami!

Ucapan Terima Kasih Kiriman Tamu:

Jessica Day – Direktur Senior, Strategi Pemasaran, Dialpad

Jessica Day adalah Direktur Senior untuk Strategi Pemasaran di Dialpad, perangkat lunak pusat panggilan perusahaan dan platform komunikasi bisnis modern yang membawa setiap jenis percakapan ke level berikutnya—mengubah percakapan menjadi peluang. Jessica ahli dalam berkolaborasi dengan tim multifungsi untuk mengeksekusi dan mengoptimalkan upaya pemasaran, baik untuk kampanye perusahaan maupun klien. Jessica Day juga menerbitkan artikel untuk domain seperti Kanbanize dan AirDroid. Ini LinkedIn-nya