Bagaimana cara memaksimalkan pendapatan iklan video Anda dengan Pod Bidding?

Posting ini terakhir diperbarui pada 7 Maret 2023

Dalam hal monetisasi video, Pod Bidding adalah kekuatan yang harus diperhitungkan. Sulit menemukan pemutar video HTML5 yang tidak mendukung format tersebut. Faktanya, Pod Bidding adalah format iklan video yang paling banyak digunakan untuk penerbit dan streaming langsung.

Pod Bidding telah meningkatkan keseluruhan pengalaman iklan dan peningkatan pendapatan iklan dari streaming langsung dan konten CTV, tetapi bagaimana kinerjanya pada jenis konten lainnya?

Posting blog menguraikan cara kerja penawaran pod dan apa yang dapat dilakukan penerbit untuk 10x pendapatan iklan mereka dari penawaran pod.

Apa itu Pod Iklan?

Dalam penawaran pod, pod iklan mengacu pada grup iklan yang ditampilkan satu demi satu di platform media, seperti TV atau video online. Dalam jenis format iklan ini, pengiklan menawar slot iklan di dalam pod, dan iklan diputar sesuai urutan yang ditentukan oleh tawaran.

Pod Iklan Anda tidak sempurna

Di bawah ini adalah dua masalah pod iklan yang harus Anda perhatikan:

1- Duplikasi Iklan

Duplikasi iklan mengacu pada situasi di mana iklan yang sama ditampilkan beberapa kali dalam satu pod iklan, atau grup iklan. Duplikasi iklan dapat terjadi saat pengiklan menawar beberapa slot iklan dalam pod iklan yang sama, atau saat pod iklan terdiri dari iklan yang sama yang diulang beberapa kali. Duplikasi iklan dapat menciptakan pengalaman pengguna yang buruk, karena dapat berulang dan mengganggu pemirsa. Ini juga dapat berdampak negatif pada persepsi merek, karena dapat membuat merek tampak tidak orisinal dan tidak imajinatif.

Untuk menghindari duplikasi iklan, pengiklan dapat menggunakan alat penjadwalan dan penargetan iklan untuk memastikan bahwa iklan mereka hanya ditampilkan kepada audiens yang tepat, pada waktu yang tepat. Pengiklan juga dapat menggunakan rotasi materi iklan untuk menampilkan berbagai iklan dalam pod iklan yang sama, untuk menghindari pengulangan dan menjaga agar konten iklan tetap segar dan menarik.

2- Pemisahan Iklan Kompetitif

Pemisahan iklan kompetitif adalah konsep dalam industri periklanan digital yang mengacu pada praktik untuk memastikan bahwa iklan pengiklan tidak ditayangkan di pod iklan yang sama dengan pesaing di industri yang sama. Misalnya: Iklan BMW berjalan di pod iklan yang sama dengan iklan Porsche.

Hal ini sering dilakukan untuk menghindari situasi di mana iklan dua merek yang bersaing ditampilkan secara berurutan atau berdekatan, yang dapat membingungkan pemirsa dan berpotensi merusak reputasi merek.

Apa itu Penawaran Pod?

Pod Bidding adalah istilah yang digunakan dalam industri periklanan digital untuk merujuk pada proses pemilihan slot iklan tertentu dalam sebuah pod, atau grup iklan saat membeli iklan secara terprogram.

Dalam penawaran pod, pengiklan dapat memilih slot iklan mana yang akan ditawar, berdasarkan faktor-faktor seperti panjang iklan, di mana jeda iklan ditempatkan, urutan pemutarannya, dan target pemirsa iklan. Hal ini memungkinkan pengiklan memiliki kontrol lebih atas konten iklan yang mereka tampilkan, dan dapat meningkatkan keefektifan iklan mereka dengan menjangkau audiens yang tepat pada waktu yang tepat.

Penawaran Pod sering digunakan dalam iklan TV dan video, dan dapat digabungkan dengan format iklan lain, seperti Pod Dinamis, untuk memberikan fleksibilitas dan kontrol yang lebih besar atas konten iklan. Slot iklan pertama dan terakhir di pod lebih berharga daripada jeda iklan lainnya yang muncul di tengah. Penempatan pod terakhir juga memiliki RKT yang lebih tinggi karena pemirsa yang mengonversi darinya adalah prospek bernilai lebih tinggi karena mereka memberikan perhatian ekstra hingga akhir.

Sebagai bagian dari OpenRTB 2.6, layanan streaming juga akan dapat membuat pod dinamis, memungkinkan mereka menyesuaikan jumlah iklan dalam pod secara otomatis tanpa memperpanjang jeda iklan. Penawaran pod telah menjadi daftar keinginan banyak pengiklan streaming untuk sementara waktu dan berkat Open RTB 2.6, keinginan mereka untuk meningkatkannya menjadi kenyataan.

Penawaran pod juga dapat membantu penerbit dengan memungkinkan mereka mengoptimalkan penempatan iklan dalam inventaris mereka, memastikan bahwa iklan dilihat oleh pengguna yang tepat pada waktu yang tepat.

Bagaimana Pod Bidding bekerja?

Satu pod iklan memiliki beberapa tag iklan yang digabungkan dalam satu wadah. Anda dapat menyisipkan tag ini baik melalui SSAI atau CSAI.

Pod Bidding mengikuti model waterfall di mana setiap tag iklan dipanggil berturut-turut hingga iklan ditampilkan. Jika sebuah pod memiliki 5 tag iklan, kemungkinan menayangkan 2-3 iklan video cukup tinggi.

Inilah sebabnya mengapa penayang perlu menyusun satu ton tag iklan dalam satu pod iklan karena ini meningkatkan peluang untuk memutar banyak iklan dalam pre-roll, post-roll, dan mid-roll.

Berikut ilustrasi singkat langkah demi langkah tentang cara kerja seluruh proses podding:

1. Menggunakan CMS video, siapkan tag iklan ke dalam pod iklan. Di sini Anda perlu mengatur panjang pod, panjang iklan, dan jumlah tag iklan dalam setiap pod
2. Nomor urut diberikan untuk tag iklan ini di dalam pod iklan.
3. Pemutar video akan membuat panggilan iklan untuk setiap tagnya saat pemirsa menonton video.
4. Iklan ditayangkan selama sesuai dengan slot iklan (untuk setiap panggilan iklan yang berhasil). Video berdurasi 30 detik tidak akan diputar dalam jeda iklan 15 detik.
5. Dalam hal tayangan iklan video tidak terisi, pod iklan hanya berpindah ke tag berikutnya secara berurutan.

Bagaimana cara menyesuaikan pod iklan?

Inilah yang dapat disesuaikan penerbit pada setiap pod iklan:

• Jumlah Iklan dalam Pod Iklan — Membatasi jumlah iklan dalam sebuah pod iklan dapat membantu meningkatkan pengalaman pengguna dan mencegah kejenuhan iklan.Kejenuhan iklan adalah masalah umum dalam industri periklanan digital dan terjadi ketika pemirsa melihat terlalu banyak iklan dalam waktu singkat. Hal ini dapat menyebabkan gangguan dan kekesalan, serta dapat berdampak negatif pada keefektifan iklan. Dengan membatasi jumlah iklan dalam pod iklan, pengiklan dan penerbit dapat mengurangi risiko kejenuhan iklan, dan dapat memastikan pemirsa tidak kewalahan oleh aliran iklan yang terus-menerus.
• Durasi Pod Iklan — Bergantung pada keterlibatan pemirsa, menetapkan durasi yang layak untuk pod iklan akan memberi penerbit lebih banyak kontrol atas berapa lama pengguna perlu menonton iklan selama pra-putar, paruh-putar, atau pasca-putar.
• Durasi Iklan Dalam Satu Pod Iklan — iklan 15 detik biasanya berperforma lebih baik daripada iklan 30 detik.Jika pemirsa Anda memiliki rentang perhatian yang pendek, membatasi durasi iklan di dalam pod iklan adalah cara yang baik untuk menarik perhatian mereka dan menghindari rasio pantulan yang tinggi.

Dengan mempertimbangkan opsi ini secara cermat, pengiklan dan penayang dapat menemukan keseimbangan yang tepat antara memaksimalkan pendapatan dan memastikan pengalaman pengguna yang terbaik. Hal ini dapat membantu meningkatkan keefektifan iklan mereka, meningkatkan peluang pemirsa untuk terlibat dengan iklan dan melakukan tindakan yang diinginkan.

Pantau dan analisis data inventaris iklan Anda dengan PubGuru, dan gunakan untuk menyempurnakan kampanye Anda.

Manfaat Penawaran Pod untuk penerbit

1. Relevansi iklan yang ditingkatkan : Penawaran pod memungkinkan pengiklan untuk menargetkan kelompok pengguna tertentu, yang berarti bahwa iklan yang ditampilkan kepada pengguna tersebut lebih cenderung relevan dengan minat dan kebutuhan mereka.Hal ini dapat meningkatkan pengalaman pengguna dan meningkatkan kemungkinan pengguna akan terlibat dengan iklan.
2. Harga iklan yang lebih tinggi : Karena penawaran pod memungkinkan pengiklan untuk menargetkan grup pengguna tertentu, ini dapat menghasilkan harga iklan yang lebih tinggi.Hal ini karena pengiklan bersedia membayar lebih untuk menjangkau pengguna yang cenderung tertarik dengan produk atau layanan mereka.
3. Penempatan iklan yang lebih baik : Penawaran pod memungkinkan penerbit untuk mengoptimalkan penempatan iklan dalam inventaris mereka, memastikan bahwa iklan dilihat oleh pengguna yang tepat pada waktu yang tepat.Hal ini dapat meningkatkan performa iklan dan meningkatkan pendapatan bagi penerbit.
4. Peningkatan transparansi : Penawaran pod memberikan transparansi yang lebih besar untuk penerbit dan pengiklan, karena memungkinkan kedua belah pihak untuk melihat iklan mana yang ditampilkan kepada pengguna mana dan bagaimana kinerja iklan tersebut.Hal ini dapat membantu penayang membuat keputusan yang lebih tepat tentang inventaris iklan mereka dan membantu pengiklan mengoptimalkan kampanye mereka.
5. Peningkatan efisiensi : Pod bidding mengotomatiskan pembelian dan penjualan ruang iklan, yang dapat menghemat waktu dan tenaga penayang.Hal ini memungkinkan mereka untuk fokus pada aspek lain dari bisnis mereka dan membantu memastikan bahwa inventaris iklan mereka digunakan secara efektif.

Pod Dinamis

'Pod Dinamis' adalah istilah yang digunakan dalam industri periklanan untuk merujuk pada jenis format iklan yang memungkinkan pengiklan menawar slot iklan dengan panjang yang berbeda dalam sebuah pod, atau grup iklan, pada platform media. Di Pod Dinamis, pengiklan masih dapat mengirimkan tawaran untuk beberapa opsi iklan berdurasi 15 dan 30 detik, serta durasi lainnya, memberi mereka lebih banyak fleksibilitas dan kontrol atas konten iklan yang ditampilkan. Format iklan ini sering digunakan dalam iklan TV dan video, tempat iklan biasanya dikelompokkan bersama dalam pod dan diputar selama jeda iklan atau jeda streaming langsung.

Setelah opsi panjang tawaran untuk pod iklan dipilih, MonetizeMore akan menyusun pod secara dinamis dengan cepat untuk memasukkan salah satu iklan tersebut tanpa memperpanjang panjang total pod.

DSP dapat memilih untuk menampilkan dua iklan 15 detik dan satu iklan 30 detik untuk total durasi pod 60 detik jika penjual mengomunikasikan durasi pod 60 detik.

Jika penawaran pod tidak relevan, SSP hanya akan mengomunikasikan durasi iklan dan jumlah slot yang tersedia. Dibandingkan dengan pod iklan “terstruktur”, pod iklan dinamis lebih fleksibel dalam menyesuaikan jumlah iklan atau durasinya.

Dengan pod dinamis, DSP dapat mengisi pod iklan dengan cara yang paling optimal dengan mempertimbangkan pengiriman dan harga sembari mempertimbangkan panjang pod. Dengan cara ini, DSP dapat memastikan bahwa mereka hanya menampilkan total durasi iklan yang tepat saat menggunakan pod dinamis.

Batas Harga Per detik

Harga dasar per detik adalah strategi penetapan harga yang digunakan dalam industri periklanan digital yang memungkinkan penjual menetapkan harga dasar yang berbeda untuk setiap detik waktu tayang dalam pod iklan. Ini adalah peningkatan dari bidang batas tawaran yang ada, yang hanya memungkinkan penayang untuk mengomunikasikan harga dasar tunggal untuk slot iklan tertentu, terlepas dari panjang iklan. Dengan menggunakan harga dasar per detik, penjual dapat menetapkan harga yang lebih tepat dan adil untuk setiap slot iklan dalam pod, dan dapat membantu pembeli dan penjual membuat proses iklan terprogram yang lebih efisien dan efektif. Hal ini juga dapat membantu penjual memaksimalkan nilai inventaris iklan mereka, dengan memastikan bahwa mereka mendapatkan harga terbaik untuk setiap slot iklan.

Bidang mincpmpersec adalah tambahan baru untuk spesifikasi OpenRTB IAB Tech Lab, yang digunakan untuk memfasilitasi penawaran waktu nyata (RTB) di industri periklanan digital. Bidang mincpmpersec adalah bagian dari peningkatan penawaran pod, yang merupakan kumpulan bidang baru yang meningkatkan kemampuan pengiklan untuk membeli pod iklan di platform media. Kolom mincpmpersec memungkinkan penjual menetapkan tarif minimum untuk setiap detik saat iklan berjalan di dalam pod. Misalnya, jika nilai mincpmpersec disetel ke $5, ini menandakan bahwa harga minimum untuk iklan 15 detik adalah $75, dan harga minimum untuk iklan 30 detik adalah $150. Informasi ini dapat digunakan oleh pengiklan untuk menentukan jumlah minimum yang bersedia mereka tawar untuk slot iklan tertentu.

Kolom mincpmpersec memungkinkan penayang menentukan harga setiap detik waktu tayang, yang dapat membantu mereka menetapkan harga minimum tawaran yang lebih akurat untuk setiap slot iklan dalam pod. Ini adalah peningkatan dari bidang batas tawaran yang ada, yang hanya memungkinkan penayang untuk mengomunikasikan harga dasar tunggal untuk slot iklan tertentu, terlepas dari panjang iklan. Dengan menggunakan kolom mincpmpersec , penayang dapat memberikan lebih banyak informasi kepada pembeli tentang nilai setiap slot iklan dalam pod, dan dapat membantu pembeli dan penjual menetapkan harga yang lebih tepat dan adil untuk setiap iklan. Hal ini dapat meningkatkan efisiensi proses periklanan terprogram, dan dapat membantu penayang memaksimalkan nilai inventaris iklan mereka.

Salah satu inovasi yang diperkenalkan oleh pod bidding adalah konsep pod iklan hybrid, yang memungkinkan penggabungan bagian standar dan dinamis. Pod iklan campuran adalah pod iklan yang berisi iklan tetap yang telah ditentukan sebelumnya dan iklan dinamis yang dijual secara terprogram. Hal ini memungkinkan penayang menggabungkan manfaat dari kedua jenis format iklan, dan dapat memberikan lebih banyak fleksibilitas dan kontrol atas konten iklan yang mereka tampilkan.

Tertarik untuk memaksimalkan pendapatan iklan video Anda melalui penawaran pod?Ayo bicara!

FAQ