9 fakta podcast yang harus diketahui setiap pemasar

Siapa yang mendengarkan podcast? Data terbaru kami mengatakan 21% dari konsumen, dan setiap minggu pada saat itu. Menghirup udara segar ke dalam format radio siaran tradisional, podcast sesuai permintaan (dan terkadang kontroversial) seperti The Joe Rogan Experience, The Daily, dan Call Her Daddy adalah acara populer yang menarik pendengar global untuk mencari hiburan audio atau informasi.

Sementara Spotify masih mendominasi hosting podcast dengan lebih dari 4 juta acara tersedia untuk streaming di platform, pesaing seperti TikTok memasuki ruang podcast untuk sepotong aksi audio. Jelas, ada uang yang bisa dihasilkan.

Berikut adalah ikhtisar dari 9 statistik podcast utama pada tahun 2022 yang harus diketahui oleh setiap pemasar.

1. 71% pendengar podcast adalah Gen Z/milenium

Penggemar podcast cenderung condong muda. Di 8 pasar, 39% Gen Z mengatakan bahwa mereka kebanyakan mendengarkan (atau bahkan secara eksklusif) podcast, sementara 32% kebanyakan mendengarkan musik.

Sedangkan untuk milenial, 1 dari 5 adalah pendengar podcast mingguan dan rata-rata satu jam mendengarkan setiap hari.

Ini hanya menunjukkan seberapa baik podcast yang tertanam dalam kehidupan konsumen, dan betapa menariknya bentuk audio ini bagi generasi muda khususnya.

2. Anak-anak tidak bisa mendapatkan cukup podcast komedi

Berbicara tentang audiens muda podcast, data GWI Kids kami mengungkapkan 24% anak-anak berusia 12-15 tahun sekarang mendengarkannya, naik 11% dari Q1 2021. Dari mereka yang mendengarkan podcast, hampir 1 dari 5 anak-anak mendengarkannya setiap hari.

Podcast dengan performa terbaik untuk anak-anak adalah:

• Komedi (55%)
• Game (50%)
• Cerita (45%)
• Olahraga (39%)
• Pendidikan (34%)

Kegemaran Gen Alpha untuk podcast adalah tren yang menarik. Meskipun tumbuh di dunia berbasis teknologi yang dikelilingi oleh smartphone, konsol game, dan tablet, anak-anak masih menemukan waktu untuk mematikan dan beristirahat dari layar.

Apakah ini membuka jalan bagi masa depan audio-sentris yang mengutamakan kesejahteraan? Pantau terus.

3. Rata-rata waktu mendengarkan podcast meningkat

Tidak mengherankan bahwa ketika podcast menjadi lebih populer di kalangan konsumen, waktu mendengarkan meningkat. Data Inti kami menunjukkan rata-rata, kaum milenial menghabiskan lebih dari satu jam untuk mendengarkan mereka setiap hari.

Dalam 2 tahun terakhir (Q1 2020 – Q1 2022) rata-rata waktu yang dihabiskan konsumen untuk mendengarkan podcast setiap hari meningkat 4 menit. Bahkan lebih tinggi untuk konsumen yang lebih tua, naik menjadi 6 menit.

Dan sementara pendengar yang lebih muda masih menang di depan konsumsi podcast (menghabiskan lebih banyak waktu mendengarkan secara keseluruhan), menarik untuk melihat peningkatan yang lebih cepat di antara generasi yang lebih tua.

4. Spotify adalah layanan streaming podcast teratas

Statistik mendengarkan Spotify layak disebutkan di sini. Sebagai layanan streaming musik nomor satu yang digunakan oleh konsumen di seluruh dunia, Anda tidak akan terkejut mendengar 54% pendengar podcast telah menggunakan platform ini dalam sebulan terakhir. Ini adalah hit besar dengan milenium – di luar China, 45% dari milenium mengatakan mereka menggunakan Spotify.

Dengan raksasa streaming memegang posisi terdepan di pasar audio, pendapatan iklan podcast menumpuk. Spotify melaporkan pertumbuhan tahunan 40%, melihat peningkatan 15% dalam pendengar podcast yang menggunakan layanan ini sejak Q1 2021.

Jadi siapa pesaing lain yang bersaing untuk mahkota hosting podcast? YouTube Music telah tumbuh 28%, sementara Amazon Prime Music tidak jauh di belakang, melihat pertumbuhan 17% pada tahun lalu. Perhatikan ruang ini.

5. Podcast kejahatan nyata membunuhnya di AS

Mendengarkan podcast naik 13% di Amerika, membuktikan popularitasnya di seluruh kolam. Menariknya, data GWI USA kami menunjukkan bahwa wanita di AS 37% lebih mungkin untuk mendengarkan podcast kejahatan yang sebenarnya daripada pendengar rata-rata.

Konsumen sepertinya tidak cukup puas dengan cerita grizzly. Pembunuhan dan Morbid Favorit Saya masih merupakan dua podcast paling populer di planet ini, jadi aman untuk mengatakan bahwa tren kejahatan sejati yang sering Anda dengar akan tetap ada.

Melihat lebih luas pada kebiasaan konsumsi podcast di Amerika, acara komedi menduduki puncak tangga lagu genre (27%), diikuti oleh berita dan politik (24%).

6. Podcast adalah untuk seumur hidup (bukan hanya perjalanan)

Podcasting muncul dengan sendirinya selama Covid sebagai pelarian bagi para komuter yang untuk sementara kembali ke kantor. Tetapi tren terbaru menunjukkan bahwa mereka sekarang telah memasuki kehidupan rumah konsumen juga:

• 60% mendengarkan podcast di rumah sebagai kebisingan latar belakang
• 41% mendengarkan di rumah untuk membantu mereka fokus
• 38% mendengarkan podcast di rumah sebagai aktivitas utama mereka

Pascapandemi, audio terus booming. Sekarang tertanam di lingkungan domestik, ada podcast di luar sana untuk setiap aktivitas, suasana hati, topik, dan genre untuk memuaskan minat konsumen. Ini adalah peluang yang belum dimanfaatkan bagi merek yang ingin menarik pemirsa baru.

7. 64% pendengar podcast mengatakan musik adalah minat utama mereka

Tidak mengherankan, musik adalah minat utama pendengar podcast, dengan 54% mengatakan mereka telah mendengarkan layanan streaming musik dalam seminggu terakhir. Itu sangat masuk akal ketika Anda tahu Spotify adalah juara podcast yang berkuasa.

Podcaster juga 37% lebih mungkin dibandingkan konsumen rata-rata untuk tertarik pada acara langsung, dengan 32% mengatakan mereka selalu mencari acara musik langsung baru. Ini adalah arena periklanan yang layak untuk industri ini.

Di sinilah hal itu menjadi sangat menarik. Penggemar podcast 58% lebih mungkin tertarik pada makanan vegan daripada rata-rata. Ini adalah titik persilangan acak, tetapi wawasan audiens yang unik seperti ini menyoroti peluang pemasaran podcast yang mungkin belum pernah Anda pertimbangkan sebelumnya.

Mengiklankan makanan untuk dipikirkan? Kami pikir begitu.

8. Penemuan merek melalui iklan podcast berkembang

12% konsumen mengatakan mereka menemukan merek/produk baru melalui iklan podcast dan konten bersponsor. Jumlah itu mungkin tidak tampak besar – dengan penemuan merek melalui format audio lain seperti streaming musik (13%) dan radio (13%) masih memimpin – tetapi melonjak 10% sejak Q3 2019.

Faktanya, iklan audio adalah salah satu sumber penemuan merek yang tumbuh paling cepat dalam data kami, sementara iklan TV terus menurun.

Satu hal yang perlu diperhatikan di sini – banyak pemasar beralih dari iklan yang dibaca host demi iklan terprogram yang mendorong pendapatan dalam skala besar. Namun menariknya, hal ini justru bertentangan dengan keinginan audiens podcast. Lebih lanjut tentang ini selanjutnya.

9. Lebih dari 1/3 konsumen tidak menyukai iklan otomatis

Di 9 pasar, data Zeitgeist kami mengungkapkan 18% konsumen mengatakan mereka tidak menyukai iklan podcast otomatis karena mengganggu percakapan.

Yang mengatakan, lebih dari seperempat menginginkan promosi yang berbaur dengan gaya tuan rumah (dengan kata lain, dibaca oleh mereka), dan seperlima menginginkan keuntungan moneter, seperti diskon.

Takeaway kunci di sini? Untuk pemasaran podcast yang lebih efektif, berikan kebebasan kreatif kepada tuan rumah untuk membaca iklan Anda, dan promosikan produk yang relevan dengan minat pendengar yang Anda targetkan dengan diskon atau keuntungan.

Jika itu tidak cukup meyakinkan untuk meyakinkan Anda untuk memulai podcasting – atau setidaknya menargetkan pendengar podcast dengan iklan yang relevan dan konten bersponsor – kami tidak tahu apa itu.