Podcasting untuk Membangun dan Memasarkan Merek Anda

Podcasting sangat populer, dan banyak pengusaha ingin bergabung karena:

• Lebih banyak orang Amerika yang tahu apa itu podcast daripada siapa Wakil Presiden
• 83% orang Amerika berusia 12 tahun ke atas memiliki smartphone
• Google sekarang serius masuk ke game podcasting dengan aplikasi podcasting asli

Tidak pernah ada waktu yang lebih matang bagi orang untuk menemukan Anda melalui podcasting, tetapi ada sesuatu yang tidak ingin diakui oleh banyak podcaster pada diri mereka sendiri:

Audiens Anda tidak membutuhkan podcast Anda. Dunia tidak membutuhkan podcast Anda.

Saat menyadari hal ini, ego Anda mungkin akan kempes, karena kita diberitahu bahwa dunia membutuhkan suara dan ide kita. Bahwa kita mungkin akan meninggalkan orang lain jika kita tidak mengubah apa yang ada di otak kita menjadi konten untuk dikonsumsi orang. Ada ribuan artikel di Google saat ini yang akan memaparkan fakta dan angka untuk menunjukkan mengapa sekarang saatnya untuk masuk ke podcasting. Namun, tidak peduli berapa banyak artikel yang memberi tahu Anda jika tidak, audiens Anda tidak membutuhkan podcast Anda. Lagi pula, saat ini ada lebih dari 525.000 podcast aktif di toko Apple Podcast sekarang. Dan lebih dari 18,5 juta acara siap diunduh.

Saya tahu itu mungkin menyakiti perasaan Anda, tetapi tidak peduli seberapa berbakat, lucu, dan percaya diri Anda dengan konten Anda, dunia tidak membutuhkan podcast Anda.

Alih-alih, Anda harus masuk ke podcasting dengan pola pikir membuat acara Anda menarik, menyenangkan, dan sangat menghibur. Ini mengharuskan Anda untuk melewati tahap podcasting “saya” dan mengingat untuk siapa acara tersebut dirancang: calon pendengar. Podcast Anda tidak dapat menjadi salinan dari ribuan acara bisnis lain di luar sana, tetapi panggilan sirene untuk satu pendengar yang akan berhubungan dengan Anda secara langsung.

Satu pendengar pada satu waktu. Tidak ribuan, bahkan tidak ratusan. Anda harus mengembangkan, membuat, dan menyesuaikan acara Anda dengan satu pendengar pada satu waktu untuk menumbuhkan audiens Anda.

Mengembangkan

Saat mengembangkan podcast, Anda harus memahami hal-hal berikut: jika acara Anda membosankan, orang tidak akan mendengarkan. Atau mereka hanya akan mendengarkan jika informasinya sangat bagus sampai seseorang yang lebih menghibur datang. Podcasting yang sukses tidak lagi cukup untuk memasang mikrofon dan hanya mengoceh. Tidak lagi cukup hanya memiliki avatar audiens ideal Anda dan ajakan bertindak yang hebat. Dari saat mereka mulai mendengarkan, hingga saat mereka berhenti, mereka harus terlibat dan dihibur. Dengan semakin banyak audiens yang datang ke podcasting dan mengalami acara berkualitas lebih tinggi, ini menjadi semakin penting.

Saat mengembangkan acara Anda, lihat apa yang tidak ada di pasar. Itu berarti Anda perlu mendengarkan setiap podcast di niche Anda untuk melihat apa yang dilakukan dengan sangat baik dan apa yang buruk.

Anda juga tidak bisa menjadi podcaster potensial yang begitu fokus pada ketenaran yang dapat dibawa oleh podcasting sehingga Anda melewatkan manfaat nyata untuk memulai dan mengembangkan podcast: hubungan yang intim dan langgeng dengan anggota audiens Anda yang tepat.

Selama tahap pengembangan podcast Spapreneur saya, co-host saya dan saya mendengarkan banyak podcast yang ditujukan untuk profesional spa sehari. Apa yang kami temukan adalah kualitas audio yang buruk yang dapat dengan mudah kami atasi dengan kualitas audio yang baik, tetapi juga cara informasi disajikan. Banyak podcast terlalu teknis atau sangat aman sehingga kami pikir itu mengganggu. Jadi, kami membuat keputusan untuk menjadi acara eksplisit dan membawa humor sebanyak mungkin ke topik seperti pelecehan seksual dan pengelolaan uang.

Kami juga masuk ke Grup Facebook untuk Terapis Pijat, Ahli Kecantikan, dan Teknisi Kuku dan hanya mendengarkan. Kami melihat tema pertanyaan yang berkelanjutan dan mengembangkan pertunjukan pertama kami berdasarkan itu, bukan hanya tentang apa yang ingin kami buat.

Melakukan hal-hal ini memungkinkan kami untuk menerobos dan memiliki podcast tentang mengelola spa harian yang diunduh lebih dari 3.000 kali sebulan.

Membuat

Menciptakan pertunjukan perlu menjadi tindakan cinta. Setiap kali saya mencolokkan mikrofon kami untuk rekaman Spapreneur, saya mengirim surat cinta kepada ribuan profesional spa solopreneur yang membangun bisnis mereka sendiri. Saat membuat acara Anda, Anda harus jatuh cinta dengan niche Anda, audiens Anda, dan platform podcasting.

Anda ingin membuat jalur kreatif acara mudah diulang, termasuk grafik, promosi media sosial, dan ajakan bertindak. Tapi, Anda tidak ingin terlalu mudah ditebak sehingga audiens Anda bosan dengan Anda, atau lebih buruk: melampaui Anda. Tidak apa-apa untuk meningkatkan dengan audiens Anda selama perjalanan mereka, termasuk menjadi lebih teknis dan maju dalam diskusi Anda. Sekali lagi, buat pertunjukan untuk mereka, bukan Anda.

Jangan lupa bahwa podcasting adalah format intim untuk pemasaran konten.

Podcasting mungkin yang paling intim dari semua platform pemasaran konten. Ini dirancang untuk menjadi yang paling portabel – jutaan orang mendengarkannya sambil memotong rumput, berolahraga, atau mengemudi ke tempat kerja. Seringkali pendengar ini sendirian dengan earbud terpasang, dan pembawa acara podcast diundang ke area kehidupan pendengar yang tidak dapat diikuti oleh banyak pembuat konten lainnya. Tidak seperti video atau posting blog, yang tidak dapat dikonsumsi secara pasif seperti podcasting, podcast berarti bahwa suara Anda, infleksi, dan yang paling penting kepribadian Anda tertanam ke pendengar Anda. Tingkat keintiman ini menciptakan ikatan yang cepat dan lebih langgeng dengan klien atau pelanggan ideal Anda.

Tidak percaya padaku? Mari kita coba latihan ini. Pikirkan tentang tubuh manusia dan bagaimana ia dirancang. Hanya ada lima area di sebagian besar tubuh di mana sumber luar dapat dibawa masuk tanpa memotong kulitnya. Telinga adalah salah satu dari area ini. Pendengar ketika memilih acara Anda mengundang Anda ke dalam dirinya sendiri. Ingat ini ketika Anda membuat acara Anda.

Saat kami membuat episode Spapreneur kami, hal pertama yang kami lakukan adalah pergi ke apa yang diminta audiens kami, atau tren apa yang sedang terjadi. Kami juga akrab dengan diskusi kami tentang bisnis kami sendiri. Baru-baru ini, salah satu klien pijat kami berada di akhir hidupnya, jadi kami membuat episode berjudul Dealing with Death and Clients. Meskipun bukan episode yang menyenangkan, penting bagi audiens kami untuk melihat bahwa kami memahami sifat alami dari klien yang menghadapi kematian. Itu adalah topik yang tidak ada pertunjukan lain di ceruk kami yang tercakup dan terus terang, hampir tidak ada acara bisnis yang diliput. Memiliki jenis konten ini dan membangun hubungan dengan pendengar kami memberikan kami kebebasan untuk berkreasi dengan topik yang rumit.

Menyesuaikan

Salah satu masalah paling signifikan untuk podcast yang sedang berlangsung adalah mereka tidak beradaptasi dengan kebutuhan atau keinginan audiens mereka. Latihan yang sangat populer adalah membuat avatar ideal untuk bisnis atau podcast Anda yang sangat berguna untuk membantu mengasah pesan dan penawaran Anda. Namun, tidak ada yang berbicara tentang kapan avatar berubah, tumbuh, atau membutuhkan hal-hal yang lebih canggih.

Podcast Anda perlu beradaptasi.

Anda mungkin mulai dengan pertunjukan gaya wawancara, tetapi audiens menginginkan lebih banyak wawasan pribadi dari Anda. Mereka mungkin begitu kewalahan dengan topik yang Anda bahas sehingga Anda mungkin perlu menggunakan format yang lebih musiman untuk memudahkan mereka menemukan informasi yang mereka butuhkan.

Saat beradaptasi, jangan hanya mengikuti tren industri. Sebaliknya, survei audiens Anda atau bahkan lebih baik hubungi mereka dan berbicara langsung dengan mereka. Cari tahu apa kebutuhan, keinginan, dan impian mereka, lalu buat episode tentang itu.

Saat ini, kami sedang mendiskusikan untuk membawa tamu ke podcast Spapreneur kami. Ini bukan keputusan yang mudah karena kami menyukai dinamika hanya kami berdua. Tapi, audiens kami ingin mendengar dari suara lain di luar ruang spa. Ini berarti kami harus menyesuaikan proses kreatif dan penerbitan kami untuk mengakomodasi ini. Alih-alih membenci hal ini, kami merangkul kesempatan untuk memperkenalkan suara-suara baru dan segar kepada Spapreneur kami.

Podcasting masih merupakan cara yang bagus untuk menghubungkan dan mengembangkan jangkauan Anda, tetapi Anda harus melakukannya untuk alasan yang tepat. Jika Anda fokus untuk membuat acara Anda menarik, Anda akan lebih menikmati proses memiliki podcast. Plus, audiens Anda akan jatuh cinta dengan Anda juga.