Bagaimana Pokemon GO dan Augmented Reality mengubah pemasaran

Sejak dirilis beberapa minggu lalu, Pokemon GO telah menggemparkan dunia. Ini adalah rilis kedua Nintendo di ponsel, berdasarkan waralaba populer mereka tentang menangkap dan mengumpulkan Pokemon, makhluk fiksi kecil. Ini inovatif, karena menggunakan Augmented Reality (AR) secara efektif, serta mengambil waralaba yang dihargai dan meletakkannya di tangan jutaan pengguna smartphone. Konsepnya sendiri sederhana. Pokemon yang ditunjuk pada peta dunia nyata, dan ketika Anda sampai ke lokasi, Anda menggunakan kamera Anda untuk melihat mereka di 'dunia nyata' melalui layar ponsel Anda, dan menangkap mereka.

Semuanya baik-baik saja, tetapi apa hubungannya ini dengan pemasaran? Nah, aplikasi itu sendiri telah memecahkan rekor di seluruh dunia sejak dirilis. Itu melesat langsung ke puncak grafik toko aplikasi di Android dan Apple, dan hanya 7 hari setelah dirilis, lebih dari 20 juta pengguna aktif dalam satu hari. Bukan hanya unduhan, tetapi keterlibatannya juga mengejutkan. Rata-rata pengguna menghabiskan lebih banyak waktu per hari menggunakan aplikasi ini daripada yang lain, termasuk pemukul besar seperti Facebook. Ini berarti ada banyak sekali pemirsa yang terlibat di luar sana, jadi pengiklan perlu mencari cara untuk menjangkau mereka.

Ada hal lain tentang audiens ini yang membuat pemasar juga memperhatikan. Orang-orang dari segala usia telah mengunduh aplikasi, tetapi sebagian besar dari mereka berada dalam kelompok usia 18-24. Apa yang membuat ini begitu istimewa? Kelompok ini sangat sulit dijangkau melalui jalur pemasaran tradisional. Mereka adalah demografis yang paling buta terhadap spanduk, serta proporsi tertinggi dari mereka yang memasang pemblokir iklan.

Aplikasi itu sendiri tidak menampilkan iklan dalam pengertian tradisional, dan tidak ada inventaris untuk spanduk yang dapat dibeli pengiklan. Gim ini saat ini menghasilkan uang murni dari pembelian dalam aplikasi, tetapi itu akan segera berubah. Perusahaan di balik permainan, Niantic, akan mulai mengizinkan merek untuk mensponsori lokasi. Idenya adalah bahwa Pokemon akan muncul di lokasi yang mereka pilih, dan menarik pengguna di sana. Kemudian mereka dapat mengakses penawaran eksklusif, dan mudah-mudahan menghabiskan uang dengan merek yang terlibat, apakah itu toko pakaian atau restoran.

Beberapa bisnis lokal telah menggunakan aplikasi ini sebagai alat pemasaran dengan berpikir sedikit di luar kebiasaan. Daripada menunggu kemitraan dan menyiapkan lokasi sponsor resmi, beberapa jiwa wirausaha yang cerdas telah membeli 'umpan', yang menarik sejumlah Pokemon ke satu lokasi, dan membiarkannya ditangkap orang lain. Umpannya cukup murah, jadi itu bukan pengeluaran yang besar untuk orang yang mencobanya, dan beberapa dari mereka melihat hasil yang bagus.

Sumber gambar

Salah satu restoran pizza yang berbasis di Brooklyn melakukan ini, dan menurut laporan, melihat peningkatan pendapatan sebesar 75% untuk periode umpan aktif. Tempat lain mengambil pendekatan yang berbeda, dengan restoran Amerika lain bernama Char's Pizza menawarkan makanan gratis kepada siapa saja yang mengambil alih gym mereka dengan Pokemon apa pun dengan Char atas namanya. Ini mungkin tidak masuk akal jika Anda tidak terbiasa dengan waralaba, tetapi itu tidak terlalu penting. Yang penting adalah potensi besar untuk peluang pemasaran baru terkait dengan meningkatnya popularitas AR.

Tidak hanya itu, ini menunjukkan bahwa bisnis dan merek inovatif lebih dari bersedia untuk merangkul teknologi baru dan membuatnya bekerja untuk mereka. Ini adalah pendekatan yang bagus untuk diambil, karena begitu banyak saluran pemasaran lain yang cukup jenuh, sedangkan dengan teknologi baru ada audiens baru dan cara baru untuk memasarkan merek Anda. Ini juga menunjukkan demografi yang lebih muda bahwa merek Anda berpikiran maju dan inovatif, yang penting dalam era teknologi yang terus berkembang.

Murni dalam hal AR, potensi pemasarannya luar biasa. Apa yang ditunjukkan Pokemon GO adalah, dengan motivasi yang tepat, orang akan keluar dan menggunakan AR untuk berinteraksi dengan dunia di sekitar mereka. Mereka hanya butuh alasan yang bagus. Jelas tidak setiap merek dapat membuat sesuatu yang mirip dengan Pokemon GO, tetapi mereka dapat memikirkan cara baru untuk memasarkan kepada audiens ini yang sekarang menghabiskan banyak waktu melihat dunia melalui layar.

Ini berarti Anda dapat menampilkan iklan Anda dengan cara yang lebih inovatif, dan bahkan membuatnya lebih spesifik dan ditargetkan berdasarkan pengguna individu. Jadi, misalnya, daripada memiliki iklan papan reklame fisik, Anda dapat menggunakan ruang untuk memiliki sesuatu yang akan dipindai oleh ponsel menggunakan kamera, dan menampilkan iklan yang sangat relevan bagi pengguna tersebut. Bahkan bisa termasuk salam pribadi, atau video. Selama mereka menggunakan aplikasi berkemampuan AR ini, hampir semua hal mungkin terjadi dengan peluang yang tepat.

Di luar AR, pengiklan dapat belajar banyak dari pendekatan bisnis kecil hingga peluang pemasaran baru ini secara umum. Kuncinya adalah menjadi gesit dan proaktif dalam hal teknologi baru dan jalur baru ke pasar. Entah itu ingin membuat spanduk 360, mengawasi aplikasi populer berikutnya, atau menawarkan sentuhan pada bentuk periklanan tradisional, selalu ada gunanya melakukan sesuatu yang baru, daripada hanya mengulangi metode dan gaya yang ada.

Lagi pula, tidak mungkin New York Post akan melaporkan restoran pizza kecil di New York jika bukan karena mereka menjadi salah satu yang pertama melihat peluang pemasaran di Pokemon GO. Jika Anda menempatkan perusahaan Anda di garis depan jenis iklan baru, Anda akan mendapatkan lebih banyak liputan untuk merek Anda, dan Anda akan menonjol di benak publik.

Tentu saja, tidak setiap jalan pemasaran baru cocok untuk setiap merek atau perusahaan. Misalnya, sulit membayangkan bagaimana menggunakan lokasi yang disponsori di Pokemon GO akan menguntungkan toko e-niaga. Sebaliknya, akan sulit untuk membayangkan bagaimana Iklan Banner 360 akan menguntungkan toko pizza di New York.

Kunci mutlak untuk sukses dengan teknologi iklan baru adalah menggunakan sesuatu yang sesuai dengan bisnis Anda. Ini berarti terus-menerus mengawasi pasar, dan berbagai tren, dan melompat pada salah satu yang cocok segera setelah terasa benar. Jangan menunggu orang lain melakukannya. Cobalah untuk menjadi yang pertama, yang paling inovatif, karena ini akan dihargai dalam jangka panjang.

Empat Metode Pemasaran yang Meningkat

Pemasaran Lokasi Mikro

Ini adalah sesuatu yang telah ada selama beberapa waktu, tetapi baru sekarang potensinya mulai direalisasikan. Ketika digunakan secara efektif, ini dapat menggabungkan harga dan kedekatan belanja online dengan pengalaman toko yang luar biasa dan dipersonalisasi. Seperti inilah perjalanan pembeli jika diterapkan dengan benar.

Ada, dan akan ada, cara yang lebih inventif untuk menggunakan teknologi ini juga. Apa pun mulai dari tantangan jenis 'perburuan harta karun' hingga mengenali pola biasa pelanggan melalui toko dan memberi mereka penawaran khusus berdasarkan apa yang biasanya mereka beli, mungkin bagi pemasar untuk menggunakan teknologi ini sebelum menjadi terlalu biasa.

Snapchat

Snapchat telah berkembang pesat selama beberapa tahun terakhir, dan diproyeksikan akan mengambil alih Twitter dan Pinterest di AS tahun ini. Ini adalah pencapaian luar biasa untuk apa yang memulai hidup sebagai aplikasi berbagi foto yang cukup khusus, di mana USP adalah foto yang dihancurkan sendiri setelah jangka waktu tertentu. Mereka bekerja keras untuk menawarkan sesuatu yang berbeda, dan sekarang dengan video dan berbagai filter seperti face-swap eponymous, mereka lebih populer dari sebelumnya.

Dengan basis pengguna yang begitu besar, pemasar sangat ingin memanfaatkan platform ini, meskipun kami masih berada di titik di mana sangat sedikit merek yang melakukannya dengan benar-benar baik. Pengguna dapat menemukan dan mengikuti berbagai perusahaan, seperti yang mereka lakukan di Twitter, tetapi sedikit lebih sulit untuk menemukan perusahaan yang layak diikuti. Namun, mereka yang berhasil, mengakses audiens yang paling sulit (18-24 tahun) dan benar-benar melibatkan mereka.

Kekuatan platform benar-benar menciptakan dan mempertahankan kesadaran merek, serta mempromosikan penawaran sementara dan memanusiakan merek Anda. Anda juga dapat menawarkan tampilan di balik layar yang lebih jujur ​​kepada orang-orang. Sesuatu yang tidak dipoles, mentah, dan dapat diterima. Konten semacam ini bisa sangat besar, dan yang terbaik, tidak memakan waktu lebih dari beberapa menit untuk perencanaan dan persiapan. Apapun cara Anda menggunakannya, ingatlah bahwa Anda berkomunikasi langsung dengan audiens Anda, jadi bersikaplah pribadi.

Periskop dan Facebook Live

Merek mulai menggunakan Periscope dan Facebook Live untuk melakukan streaming konten langsung, tetapi seperti Snapchat, hanya ada beberapa yang melakukannya dengan baik, yang menyisakan banyak ruang bagi perusahaan baru untuk melompat dan berinovasi. Facebook Live sebenarnya sudah mulai membayar beberapa merek untuk menggunakan platform mereka, jadi pikirkan dengan jelas bahwa teknologi itu layak untuk diinvestasikan.

Sekali lagi, seperti Snapchat, streaming langsung sangat bagus untuk eksposur merek. Dalam banyak hal, formatnya bahkan lebih jujur, mentah, dan tidak dapat diprediksi, karena semuanya live. Itu juga membuat pengguna merasa istimewa, seperti mereka adalah bagian dari sesuatu yang unik, jadi pikirkan tentang bagaimana Anda dapat menggunakan aspek ini untuk keuntungan Anda. Lakukan dengan cepat, karena semakin banyak merek akan mulai melakukan hal yang sama.

Realitas maya

Masih merupakan teknologi yang relatif baru, peluang untuk periklanan dan pemasaran VR sangat fantastis. Tingkat adopsi pada peralatan masih relatif rendah, tetapi seiring waktu semakin banyak yang membeli, dan akan lebih murah untuk mendapatkan headset. Kemudian kita akan melihat potensinya yang sebenarnya sedang dieksplorasi.

Merek sudah menggunakan VR secara efektif, karena memungkinkan mereka menciptakan pengalaman yang benar-benar unik, imersif, dan interaktif. Baik itu perusahaan liburan yang membawa orang ke tempat lain di dunia tanpa meninggalkan sofa mereka, atau perusahaan mobil yang memamerkan model terbaru mereka, itu adalah sesuatu yang akan diingat pengguna.

Dengan VR, ini semua tentang menjual pengguna menjadi sebuah pengalaman. Selama itu juga berhubungan dengan merek Anda, Anda akan membuat orang tertarik. Sekali lagi, karena teknologi ini masih dalam masa pertumbuhan, mungkin ada baiknya bereksperimen sekarang, sebelum menjadi di mana-mana.

Kesimpulan

Pokemon GO telah memicu kehidupan dalam penggunaan AR dan game seluler, yang pada gilirannya telah membuat industri pemasaran berdiri dan memperhatikan. Lagi pula, jika cara beriklan yang inovatif dan efektif ini dapat berasal dari game seluler sederhana menggunakan AR, di mana lagi mereka dapat ditemukan?

Ini adalah tanda bahwa pemasar dan pengiklan, lebih dari sebelumnya, bersedia untuk merangkul teknologi baru dan metode baru untuk menjangkau audiens mereka, apakah itu sesuatu seperti Pokemon GO atau perangkat lunak yang benar-benar merampingkan produksi iklan mereka. Periklanan dan teknologi selalu berjalan beriringan, cobalah untuk memastikan bahwa Anda adalah salah satu merek yang memimpin.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang inovasi dalam periklanan, Anda dapat mengunduh ebook kami tentang masalah ini.