Ethan Zuckerman pernah berkata bahwa “iklan adalah dosa asal web”. Sekarang, ini mungkin tidak terdengar terlalu mengejutkan sampai Anda menyadari bahwa Mr. Zuckerman sebenarnya adalah orang yang menciptakan iklan pop.

Anda mungkin tidak menyukai mereka, bahkan melawan mereka, tetapi pada akhirnya, Anda hanya harus hidup bersama mereka. Itu karena tidak diragukan lagi bahwa pop-up dan pop-under masih merupakan jenis iklan yang efisien, biasanya digunakan oleh situs web untuk membantu memonetisasi lalu lintas atau konten mereka. Meskipun beberapa telah menyatakannya mati, iklan pop masih sangat hidup dan sehat di tahun 2022.

Baca untuk mengetahui apa perbedaan antara iklan pop up dan pop under, apa manfaat menggunakan iklan pop, dan mengapa iklan pop bekerja dengan baik setelah bertahun-tahun dalam bisnis ini.

Sejarah singkat iklan pop

Iklan pop-up pertama kali muncul pada tahun 1990-an dari ide Zuckerman untuk menerapkan iklan yang akan terbuka di jendela browser terpisah, daripada ditampilkan dalam bentuk iklan banner.

Gagasan utama di balik munculnya sesuatu yang baru adalah bahwa iklan spanduk, ketika ditampilkan pada halaman tertentu, dapat menyiratkan hubungan antara konten halaman atau informasi situs dan merek yang diiklankan. Dan begitulah format iklan baru dibuat — iklan pop.

Sampai hari ini, kita cenderung menyebut bentuk iklan ini sebagai iklan pop. Namun seiring berjalannya waktu, varian baru diciptakan untuk menjawab kebutuhan pasar — ​​iklan pop-up dan pop-under. Sementara pop-up ditampilkan di atas situs web yang Anda kunjungi, perbedaan untuk iklan pop-under adalah jendela dibuka di latar belakang. Anda dapat melihatnya saat menutup jendela atau situs browser saat ini.

Format iklan pop-up dan pop-under adalah sumber lalu lintas yang cukup hemat biaya. Pop up menarik perhatian pengguna segera setelah ditampilkan, sedangkan pop under dapat (tetapi tidak harus) berfungsi sebagai semacam alat pemasaran ulang. Pengguna biasanya memperhatikan mereka ketika mereka meninggalkan situs web atau mematikan browser mereka.

Manfaat iklan popup dan popunder

Alternatif untuk menampilkan iklan

Di pasar periklanan yang pernah dimonopoli, iklan popup memberikan alternatif yang menyegarkan untuk menampilkan iklan, SEO, iklan Google, email, dan lalu lintas sosial.

Meskipun iklan pop hanya sekitar 2% dari semua iklan online, informasi statistik membuktikan bahwa iklan tersebut adalah tempat yang layak untuk diinvestasikan. Rata-rata, RKT iklan popup 6 kali lebih tinggi daripada iklan spanduk! Ini berarti bahwa jika sebuah iklan di halaman web diklik 5 kali per 1000 tayangan, iklan pop akan mencetak 30 klik. Itulah dunia perbedaan.

Untuk membantu menjelaskan efisiensi tinggi dari iklan pop up, ada gunanya untuk meninjau kembali istilah kebutaan spanduk.

Singkatnya, dengan semakin banyak iklan yang ditampilkan secara online, mata kita secara tidak sadar mengabaikan spanduk dan tampilannya di situs web atau jendela browser yang sedang dilihat. Tetapi sulit untuk melewatkan iklan ketika mencakup area web atau situs. Itulah mengapa visibilitas adalah keuntungan utama dalam hal iklan pop.

Saat ini, setiap jaringan iklan besar seperti Zeropark atau Propeller Ads menawarkan lalu lintas pop up dan popunder. Di samping pemberitahuan push, ini adalah standar untuk setiap platform layanan mandiri dan ini adalah bentuk iklan yang sangat direkomendasikan untuk pemula yang membeli media.

Fleksibilitas penggunaan

Keuntungan lain dari iklan pop adalah keserbagunaannya. Mereka dapat diprogram untuk memicu tergantung pada aktivitas pengguna di berbagai situs web. Mereka dapat muncul ketika pengguna mencoba untuk meninggalkan situs web, beralih halaman, atau ketika mereka mengklik area yang ditentukan dari sebuah situs. Iklan pop-up dan pop-under dapat digunakan baik untuk browser desktop maupun seluler. Setiap kali pengguna membuka browser baru atau halaman web baru, popup dapat ditampilkan.

Tingkat konversi dan ROI yang tinggi

Fleksibilitas dan pencampuran cerdas dari pop-up dengan pop-under memberikan peluang besar bagi penerbit dan pengiklan untuk meningkatkan keuntungan mereka.

Iklan pop telah terbukti menghasilkan konversi yang jauh lebih baik daripada jenis iklan lainnya, terkadang meningkatkan ROI hingga 250%.

Raksasa e-commerce perjalanan Booking.com dapat menjadi contoh yang baik dari penggunaan iklan pop-under yang bijaksana untuk halamannya. Saat Anda memilih dan melanjutkan reservasi hotel, tetapi akhirnya tidak melakukan pemesanan, jendela baru mungkin muncul di bawah layar browser utama Anda dengan penawaran akomodasi untuk tanggal yang sama persis dan kisaran harga serupa yang Anda minati dengan pencarian awal Anda .

Kelemahan dari iklan pop

Jelas, ada beberapa kelemahan iklan pop juga. Sebagai permulaan, mereka memerlukan investasi finansial di awal, untuk melihat konfigurasi kampanye apa yang memberikan hasil terbaik. Namun, dalam jangka panjang, iklan pop terbukti lebih hemat biaya daripada spanduk.

Beberapa penerbit percaya bahwa penerapan iklan pop up dapat menyebabkan potensi hilangnya pengunjung di halaman mereka. Tapi itu belum tentu benar.

Tidak semua iklan pop sama

Ingat semua situs ini dipenuhi dengan iklan bergambar, menggunakan flash atau media kaya lainnya, atau iklan video putar otomatis yang mengganggu?

Mereka tidak hanya memperlambat kecepatan situs web, tetapi juga sangat mengganggu pengunjung. Jadi, untuk mempertahankan iklan popunder dan pop, beberapa jenis iklan tradisional bahkan bisa lebih mengganggu dan mengganggu. Namun seperti halnya jenis iklan lainnya, penerapan pop-up harus dimulai dengan tahap pengujian untuk menentukan frekuensi yang optimal dan aktivitas apa di situs web yang harus memicu pop-up/popunder.

Yang baik yang jahat dan yang jelek

Tidak dapat disangkal bahwa sebagai pengunjung, Anda lebih suka konten situs web tidak dikaburkan oleh iklan. Di sisi lain, ribuan, jika tidak jutaan situs streaming bahkan tidak akan ada jika bukan karena iklan pop menjadi sumber pendapatan utama mereka. Iklan pop ada di sana, sehingga Anda dapat menonton pertandingan tim Anda atau menonton acara favorit Anda secara gratis.

Tetapi jika Anda masih takut bahwa pengunjung Anda mungkin kehilangan minat pada situs web Anda karena iklan yang muncul pada mereka, pop-under dapat terbukti menjadi alternatif yang bagus.

Penelitian oleh Webglide menunjukkan bahwa popunder tidak terlalu memengaruhi pengalaman pengguna. Jumlah sesi, tampilan halaman, dan durasi kunjungan semuanya hampir sama saat jendela pop-under dikeluarkan dibandingkan saat tidak.

Kendala yang paling signifikan dalam iklan pop , bagaimanapun, adalah perkembangan browser dan menu bar.

Karena sekitar 70% pengguna internet mengeluh tentang pop-up, pengembang browser telah mengambil langkah untuk memblokirnya. Yang pertama memperkenalkan solusi seperti itu secara default adalah Opera, tetapi pesaing mereka, seperti Firefox dan Chrome, segera menyusul. Namun, ini tidak berarti bahwa ini benar-benar menghentikan penerbit untuk menampilkan iklan pop.

Pelajari semua yang perlu Anda ketahui tentang lalu lintas pop
Baca panduan utama untuk iklan pop!

Bagaimana iklan pop berubah dari waktu ke waktu?

Pop-up telah berkembang pesat sejak kemunculannya di tahun 90-an. Saat ini, sebagian besar pop-up yang Anda temui adalah interstisial atau iklan melayang-layang dengan tampilan sesekali tautan yang disorot (iklan injeksi). Kedua jenis iklan tersebut meluas di sebagian besar situs web tetapi tidak terbuka di jendela baru yang terpisah. Ini mempersulit browser untuk memblokirnya, karena itu popularitasnya di antara pengiklan. Dalam perkembangan browser dan format iklan pop yang sedang berlangsung, pop-up dan pop-under tradisional telah menjadi bentuk iklan yang diremehkan.

Iklan pop tradisional masih muncul di situs web tertentu dengan lalu lintas tinggi (seperti streaming video atau situs dewasa) serta di perangkat seluler. Jangan kaget melihat beberapa merek besar, seperti Porsche, Uber, atau Facebook, beriklan dengan cara ini. Juga, popup dan popunder menjadi hit besar dengan penawaran e-niaga.

Selain itu, ada beberapa perusahaan terkenal (seperti Orbitz , untuk menyebutkan satu saja) yang iklan pop telah menjadi landasan pemasaran mereka dan dasar bisnis online mereka. Terakhir, mempromosikan penawaran yang relevan dengan konten situs web (seperti penawaran taruhan di situs streaming olahraga) membuat iklan tersebut lebih menarik bagi pengunjung.

Terlebih lagi, iklan pop seluler semakin populer. Ini bukan hanya pop-up dan pop-under yang muncul di jendela browser di ponsel atau tablet Anda, tetapi juga iklan dalam aplikasi. Biasanya, ide di balik iklan tersebut adalah untuk mempromosikan dan mengundang pengguna untuk memasang aplikasi. Rasio konversi kampanye semacam itu biasanya sangat tinggi, dan biasanya, tidak perlu membuat halaman arahan.

Bagaimana cara kerja iklan pop up dan pop under?

Saat membuka gerbang untuk memunculkan iklan, Anda harus ingat untuk bermitra dengan pertukaran iklan yang aman atau sumber lalu lintas yang memantau kampanye mereka baik secara otomatis maupun manual.

Jaringan iklan popup terbaik

Zeropark, misalnya, memiliki tim khusus untuk mengontrol konten kampanye untuk memblokir segala sesuatu yang berbahaya, berbahaya, atau agresif. Sangat penting untuk bekerja sama dengan jaringan/pertukaran/sumber lalu lintas terbaik yang ketat terkait dengan penipuan, malware, ransomware, unduhan otomatis, konten yang tidak pantas dan berbahaya lainnya.

Tidak peduli apakah Anda seorang pengiklan atau penerbit, ketika Anda telah memilih mitra Anda, akan berguna untuk mengetahui dasar-dasar mekanisme iklan pop.

Saat menyiapkan kampanye iklan pop, Anda akan melihat beberapa pengaturan yang akan terlihat familiar jika Anda pernah melakukan iklan online lainnya sebelumnya. Beberapa faktor mungkin memerlukan perhatian ekstra.

Model harga

Pertama-tama, penetapan harga. Pertukaran iklan yang berbeda mungkin bergantung pada model yang berbeda untuk iklan popup dan popunder. Baik itu CPM (Cost Per Mile), CPV (Cost Per View), CPA (Cost Per Action) , atau lainnya, pastikan Anda mengetahui perbedaannya dan pertimbangkan hal ini saat memberikan tingkat tawaran Anda.

Penargetan

Kedua, penargetan. Memahami audiens Anda adalah kunci untuk penargetan iklan yang efektif, relevansi, dan efisiensi biaya kampanye di masa mendatang. Menentukan geo, jenis koneksi, OS, browser, dan jenis perangkat semuanya membuat kampanye Anda lebih tepat sasaran, yang dapat menghasilkan lebih banyak konversi dan jelas membatasi pengeluaran iklan.

Optimasi

Ingatlah tentang menguji berbagai sumber lalu lintas , dan optimalkan kampanye Anda dengan menjeda lalu lintas dari sumber yang tidak berkonversi dengan baik. Untuk penerbit, penting untuk menjelaskan konten situs web Anda dengan kata kunci dengan benar sehingga basis pengguna akan menerima iklan yang terkait langsung dengan minat mereka. Selain itu, draf pedoman untuk pertukaran iklan untuk membantu mereka menayangkan iklan yang Anda setujui.

Ketiga, pembatasan frekuensi. Karena iklan pop (terutama yang tidak relevan dengan konteksnya) dapat mengganggu pengunjung, sebaiknya jangan mengambil risiko mengalihkan audiens dari produk Anda. Jadi, saat menyiapkan kampanye, Anda harus menyesuaikan dengan membatasi tayangan yang disajikan ke grup pengunjung yang sama pada – katakanlah – 2 atau 3 kali per hari. Ini tidak hanya melayani penerima tetapi juga diri Anda sendiri, karena ini akan mencegah Anda membuang uang Anda pada pengguna yang tidak akan berinteraksi dengan iklan Anda.

Pemblokiran iklan

Dan terakhir, namun tidak kalah pentingnya, penting untuk dicatat bahwa jika pop-up terpicu, tetapi penerima tidak melihatnya karena diblokir oleh browser, platform yang tepat tidak akan menghitungnya sebagai tayangan, yang pada akhirnya menghilangkan hak pengiklan. risiko dan pemborosan anggaran.

Untungnya, sudah tidak ada lagi hari-hari mempekerjakan sekelompok orang untuk menangani iklan secara manual untuk Anda. Saat ini, ada platform layanan mandiri tempat Anda dapat mengatur kampanye dan biaya Anda. Selebihnya dilakukan secara otomatis, berdasarkan RTB.

Penawaran Waktu Nyata

RTB, kependekan dari penawaran waktu nyata , adalah lelang cepat, yang memungkinkan pengiklan menawar untuk tayangan iklan. Ini dimulai segera setelah pengunjung mencoba memuat situs web, dan prosesnya berakhir hanya dalam waktu sekitar 70 milidetik, yang secara signifikan lebih cepat daripada sekejap mata.

Bentuk periklanan seperti itu memungkinkan pengiklan untuk membelanjakan uang mereka dengan lebih bijak, karena mereka menawar untuk tayangan tertentu, daripada paket penerima iklan secara acak. Dengan cara ini, mereka dapat memastikan bahwa setiap tayangan iklan mereka sesuai dengan target mereka.

Dari sudut pandang penerbit, RTB juga bermanfaat karena memungkinkan mereka untuk menjual inventaris yang tidak terjual, sekaligus menetapkan harga minimum. Iklan pop tradisional adalah peluang bagus untuk memperluas inventaris, karena, berbeda dengan spanduk, iklan tersebut tidak memakan ruang apa pun di situs web.

Apakah iklan pop masih efektif?

Jika Anda menggunakan iklan pop dengan bijak, ini terbukti menjadi cara yang sangat efektif untuk meningkatkan bisnis Anda. Masih dipengaruhi oleh pengalaman dari 15 tahun yang lalu, pemasar kinerja mungkin skeptis tentang iklan pop (artinya pop up dan pop under), dan itulah mengapa bentuk ini telah menjadi ceruk dalam periklanan online.

Ya, Anda mungkin mendengar semua tentang lalu lintas media sosial, iklan Facebook, pemasaran email, dan sebagainya. Rata-rata pengguna internet di abad ke-21 akan melihat iklan lebih dari 5.000 kali sehari. Pemasaran digital dipenuhi dengan begitu banyak iklan, Anda dapat menempatkannya dan melihatnya di mana saja.

Tetapi ketika setiap jaringan iklan terbaik memiliki artikel tentang manfaat iklan pop up dan pop under, dapatkah Anda benar-benar tidak memanfaatkannya?

Bisakah iklan pop-under efektif?

Jika Anda khawatir iklan pop under menjadi tidak efektif, kami punya kabar baik untuk Anda. Popunder sepenuhnya non-invasif. Tidak seperti popup, mereka tidak mengganggu pengguna yang menjelajahi internet secara damai dengan mengalihkan tab atau jendela secara paksa dan memblokir situs dari tampilan. Sementara iklan pop up berteriak untuk menarik perhatian, iklan pop under sedang menunggu giliran untuk dilihat.

Ini menguntungkan dengan caranya sendiri. Dalam skenario di mana pengguna fokus pada jendela penjelajahan mereka saat ini, mereka tidak akan suka jika ada sesuatu yang menghalangi pandangan mereka. Dan ketika sebuah pop up mengganggu Anda terlalu sering, apa yang Anda lakukan? Anda menginstal pemblokir pop up.

Iklan pop under memungkinkan Anda melayani audiens yang tidak menyukai interupsi. Seorang pengguna yang selesai melakukan apa pun yang mereka lakukan akan memeriksa setiap jendela dan tab browser sebelum menutupnya. Dan itulah saat Anda untuk bersinar. Anda muncul di bawah iklan akan ada di sana, menunggu. Jika Anda berharap untuk mendapatkan konversi dengan membuat seseorang mendaftar dengan alamat email atau nomor telepon mereka, waktu yang paling ideal untuk menampilkan iklan Anda adalah ketika mereka selesai melakukan bisnis mereka dan memusatkan perhatian mereka pada hal-hal lain. Seperti, misalnya memenangkan ponsel baru dalam penawaran undian.

Keuntungan utama dari iklan popunder? Itu tidak akan mengganggu audiens Anda untuk memasang pemblokir iklan.

Ingin memulai dengan iklan pop?
Daftar ke Zeropark