POPxo Mengumpulkan $5,5 Juta Untuk Melawan Pertempuran Media Digital India Berikutnya: Konten Vernakular
Diterbitkan: 2018-04-26Putaran Pendanaan Di POPxo Dipimpin Oleh Investor Korea Dan China Dengan Partisipasi Investor Yang Ada
“India, negara dengan lebih dari 1600 dialek, memiliki 30 bahasa yang masing-masing digunakan oleh lebih dari satu juta penutur asli.”
Sebuah laporan Januari 2018 oleh Deloitte India memperkirakan bahwa konsumen konten vernakular di negara tersebut akan menjadi 2,5 kali lipat dari mereka yang lebih memilih bahasa Inggris pada tahun 2021. Sementara jurusan berita dan media cetak sudah mengikuti kereta musik konten vernakular, media digital dan platform hiburan. dengan cepat mengejar kecepatan.
Dengan basis pengguna 14,3 juta pengguna, POPxo yang berbasis di New Delhi – startup media digital yang berfokus pada wanita di bidang teknologi hiburan – kini mengincar peluang yang ditawarkan oleh budaya India yang kaya. Dalam usahanya, startup ini didukung oleh konsorsium investor, baik lokal maupun internasional, sehingga membuka banyak pasar bagi tim.
Seperti yang dibagikan Priyanka Gill, Pendiri dan CEO POPxo dengan Inc42 dalam percakapan email, startup tersebut telah mengumpulkan $5,5 juta (INR 37 Cr) dalam putaran pendanaan yang dipimpin oleh Neoplux (Grup Doosan, Korea) dan OPPO (Cina). Investor yang ada IDG Ventures India, Kalaari Capital, GREE Ventures (Jepang) dan Summit Media (Filipina) juga berpartisipasi dalam putaran pendanaan terakhir, yang menjadikan total pendanaan (yang diungkapkan) dalam startup menjadi $11 juta.
Sebelumnya, POPxo telah mengumpulkan tiga putaran pendanaan termasuk $3,1 juta pada April 2017, $2 juta pada November 2015 dan jumlah yang tidak diungkapkan pada 2014.
Mengomentari penggalangan dana, Priyanka berkata, “Dengan putaran investasi ini, kami ingin mengkonsolidasikan perdagangan sebagai aliran pendapatan yang kuat. Kami juga berencana untuk memperkuat penawaran vernakular kami, dimulai dengan bahasa Hindi bersama dengan investasi berkelanjutan dalam video dan platform kami.”
Seberapa Berhasilkah Taruhan Kedua PoPxo di 'Hindi'?
POPxo memulai perjalanan konten vernakularnya dengan bahasa Hindi. Perlu diketahui, startup tersebut sudah pernah menguji air dalam konten vernakular pada tahun 2015 lalu, namun tidak bisa lepas landas dengan baik.
Seperti yang dibagikan oleh Priyanka dalam interaksi baru-baru ini dengan Inc42, “Pada tahun 2015 kami meluncurkan konten Hindi – sebagai bagian di situs yang ada. Fokus kami terbagi antara versi bahasa Inggris dan Hindi dan itu tidak berjalan seperti yang kami harapkan. Kami adalah tim kecil dan kami mendorong ke depan di banyak bidang. Kami menghentikannya setelah satu tahun.”
Jadi, apa yang berubah sekarang? Untuk ini Priyanka menegaskan,
Direkomendasikan untukmu:
Pengusaha Tidak Dapat Menciptakan Startup yang Berkelanjutan dan Skalabel Melalui 'Jugaad': Cit...
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Startup India Mengambil Jalan Pintas Dalam Mengejar Pendanaan
“Sekarang – dengan Google berusaha keras untuk membuat pengguna vernakular online dan pasca peluncuran Jio – kami merasa bahwa ini adalah waktu yang tepat untuk fokus pada bahasa Hindi lagi. Kami telah meluncurkan seluruh platform POPxo dalam bahasa Hindi. Dengan tim yang terdiri dari 140 orang, kami melihat pertumbuhan 400% dalam bahasa Hindi dan kami yakin bahwa kami akan mampu membuat POPxo Hindi meresap seperti POPxo English.”
POPxo Di Tempat Untuk Memenangkan Segmen Konten Dan Perdagangan
Sejak diluncurkan pada Maret 2014 , POPxo telah menjadi tujuan fashion, kecantikan dan gaya hidup untuk wanita di seluruh negeri. Platform ini menyediakan konten dalam bentuk daftar, opini ahli, dan kolom saran, serta ruang bagi pengguna untuk berbicara tentang topik yang dekat dengan hati mereka, di mana mereka dapat berpartisipasi dalam sesi tanya jawab dan jajak pendapat.
Berikut adalah angka pertumbuhan cepat untuk PoPxo:
- Lebih dari 70% lalu lintas di POPxo berasal dari luar lima kota teratas.
- Plixxo – platform pemasaran Influencer (diluncurkan pada Juli 2017) memiliki 23K+ influencer di lebih dari 100 kota di seluruh India
- Telah bekerja dengan 250 merek seperti Puma, Myntra, Tanishq, Uber, P&G, Tinder, Hike, Amazon antara lain
- 82% pengguna POPxo adalah wanita, menghabiskan lebih dari 3,1 juta jam per bulan untuk konten POPxo
- Pengguna wanita menghasilkan lebih dari 200 juta keterlibatan konten bulanan -termasuk 150 juta penayangan video
Dengan tongkat video di tangannya, Priyanka bertujuan untuk memperkuat posisinya di tengah meningkatnya brigade pemain konten digital di negara ini seperti ScoopWhoop, WittyFeed, MissMalini, BuzzFeed India dan FilterCopy antara lain.
Seperti yang Priyanka tambahkan lebih lanjut, “Kami memproduksi video komedi, mode, kecantikan, dan pernikahan – hampir 120 video setiap bulan. Seri web pertama kami diluncurkan pada bulan Juni. Kami juga melihat video yang dapat dibeli sebagai format.”
Investor Mengambil
Tentu saja, pertumbuhan pasar yang sangat baik dan segmen pengguna yang dicapai oleh POPxo telah membuat panel investor cukup bullish dengan aspirasi untuk menuai hasil yang baik dalam jangka panjang.
Sementara Alex Noh, Direktur Neoplus percaya bahwa POPxo akan memenangkan pasar India dengan platform influencernya – Plixxo, James Zheng, Manajer Investasi OPPO India menyebut POPxo sebagai mitra utama dalam strategi digitalnya di India. Selain itu, Nikhil Kapur, Head of South Asia, GREE Ventures, Japan membanggakan bahwa Priyanka dan timnya telah membuktikan bahwa bisnis yang kuat dapat dibangun di atas tulang punggung konsumen wanita.
Karan Mohla, Partner, IDG Ventures India Advisors lebih lanjut mempertimbangkan bahwa karena konsumen video di India (bersiap untuk mencapai 500 Juta pada tahun 2020), sebagian besar akan didorong oleh segmen wanita dan pemuda, ada pintu besar terbuka untuk POPxo.
Vaani Kola, Managing Director, Kalaari Capital, akhirnya menyatakan, “Ada 60 juta wanita yang online sekarang. Kalaari telah menjadi orang yang percaya pada kebutuhan komunitas digital yang berfokus pada wanita dan sangat antusias dengan kemajuan yang telah dibuat POPxo.”
Jalan di depan
Jalan di depan jelas untuk POPxo. Mengingat jutaan wanita adalah pengguna aktif POPxo, Priyanka merasa bahwa ini adalah waktu yang tepat untuk terjun ke dunia perdagangan. Dengan 49% pengguna berusia di atas 25 tahun dan 18% adalah pengguna iOS untuk startup - semua ini adalah indikator positif dari audiens yang membeli.
“Karena strategi akuisisi pengguna kami didasarkan pada pemanfaatan konten yang menarik – biaya akuisisi pengguna sangat rendah. Kami juga mengharapkan konversi yang lebih tinggi dari rata-rata karena ini adalah pengguna organik. Dengan demikian, kami memiliki pemahaman yang sangat baik tentang apa yang dicari pengguna saat dia berinteraksi dengan platform kami secara konstan,” kata Priyanka.
Tapi, persaingan masih ketat. Dengan jurusan teknologi media sekarang menargetkan audiens wanita (Misalnya, portal Vagabomb yang berpusat pada wanita ScoopWhoop, iDIVA Times Internet, HuffPost India Women, dll), POPxo tidak lagi menjadi satu-satunya pemain di ruang ini. Ditambah majalah seperti Cosmopolitan India, VOGUE, Femina, Elle, dan Savvy juga menangani demografi kelompok usia 18-45 yang sama dan menyediakan konten untuk mereka – baik itu kecantikan, hiburan, atau gaya hidup.
Priyanka, bagaimanapun, percaya bahwa POPxo diposisikan dengan baik untuk menjangkau khalayak yang lebih luas dan adopsi konten dan video vernakular akan lebih meningkatkan jangkauan merek di negara ini. Dengan bertambahnya investor internasional ke dalam dewan startup, menarik juga untuk melihat apakah POPxo akan bersedia melebarkan sayapnya ke luar negeri dalam waktu dekat.