Nama merek Portmanteau: Pro dan kontra menggunakan nama merek majemuk

Nama merek Portmanteau adalah pilihan populer di dunia penamaan yang berantakan saat ini. Memadukan dua kata bersama-sama memberi perusahaan kesempatan untuk menciptakan moniker yang sugestif dan menggugah. Nama majemuk dapat membagikan informasi penting tentang perusahaan Anda, sekaligus memungkinkan diferensiasi yang sangat baik.

Para pemimpin bisnis saat ini memiliki sejumlah besar pilihan yang tersedia bagi mereka ketika memilih nama yang bagus. Anda dapat memilih sesuatu yang sederhana dan deskriptif, seperti "The Furniture Store," atau Anda dapat bekerja sama dengan perusahaan penamaan khusus untuk membuat kata yang sama sekali baru, seperti "Google."

Nama majemuk, atau nama merek portmanteau, hanyalah salah satu dari banyak pilihan di luar sana. Mereka berada di antara nama "deskriptif" dan "kreatif", dengan memungkinkan organisasi untuk memanfaatkan kata-kata yang sudah ada sebelumnya dalam desain sesuatu yang baru.

Kami akan melihat lebih dekat pro dan kontra dari nama bisnis portmanteau, untuk membantu Anda menentukan apakah salah satu moniker ini tepat untuk Anda.

Mari kita mulai…

Apa nama merek portmanteau? Sebuah pengantar

Nama merek Portmanteau, atau "nama perusahaan gabungan," adalah kombinasi dari dua kata berbeda yang dicampur menjadi satu. Ada beberapa cara untuk mendekati nama Portmanteau, tergantung pada jenis dampak yang ingin Anda berikan pada audiens Anda.

Opsi pertama adalah menggunakan dua kata yang sudah ada sebelumnya secara penuh untuk membuat nama bisnis Anda.

Ini adalah pilihan umum ketika kata-kata yang dimaksud relatif pendek. Misalnya, "PayPal" adalah contoh yang bagus untuk ini. Baik "Bayar" dan "Pal" adalah kata yang terpisah, meskipun Pal lebih merupakan istilah "gaul" daripada bahasa Inggris tradisional.

Kita juga bisa melihat contoh strategi ini atas nama SnapChat, Facebook, dan merek sejenis.

Karena jarang menemukan kata-kata yang cukup pendek untuk digabungkan secara efektif, sering kali lebih umum menggunakan komponen istilah yang berbeda untuk membuat nama perusahaan portmanteau Anda.

Misalnya, "Instagram" sebenarnya adalah kombinasi dari "Instan" dan "Telegram." Contoh hebat lainnya di sini adalah "FedEx," kombinasi dari "Federal" dan "Express."

Dalam keadaan tertentu, dimungkinkan juga untuk menggabungkan satu kata penuh dengan sebagian dari istilah lain untuk menciptakan sesuatu yang baru. Misalnya, "Pinterest" adalah kombinasi dari "Pin" dan "Interest".

Bergantung pada bagaimana Anda melihat namanya, Anda dapat melihat kata lengkap "Minat" dan kata lengkap untuk "Pin" di moniker yang sama.

Apa kelebihan dari nama merek portmanteau?

Salah satu manfaat terbesar dari nama bisnis portmanteau adalah mereka langsung dikenali. Menggunakan kata yang sudah akrab dengan pelanggan Anda dalam nama Anda, atau bahkan sebagian dari istilah terkenal, meningkatkan peluang Anda untuk menyampaikan dengan tepat tentang bisnis Anda secara langsung.

Kata-kata yang ada membangkitkan asosiasi yang kuat dan nyata. Orang-orang dapat langsung memahami apa yang ingin Anda katakan, terutama jika Anda melakukan riset. Ini tidak selalu terjadi dengan kata-kata abstrak dan diciptakan seperti "Kodak".

Beberapa manfaat terbesar dari nama perusahaan majemuk meliputi:

Kejelasan

Menggabungkan kata-kata yang sudah ada menjadi istilah baru segera membangkitkan asosiasi yang kuat dan jelas untuk audiens target Anda. Anda tidak perlu menghabiskan banyak waktu untuk menjelaskan nama bisnis Anda kepada pelanggan dengan istilah majemuk.

Saran

Dengan menyatukan beberapa kata, Anda dapat membagikan nilai dan pesan penting tentang bisnis Anda dengan lebih jelas. Misalnya, DoorDash langsung memberi tahu audiensnya bahwa mereka memiliki kenyamanan layanan yang dikirimkan ke rumah mereka dengan cepat.

Fleksibilitas

Ada banyak cara untuk menggabungkan kata dan segmen istilah untuk membuat nama perusahaan portmanteau. Hal ini dapat mempermudah beberapa perusahaan untuk menemukan moniker unik di pasar yang kacau dan kompetitif.

Kreativitas

Dibandingkan dengan strategi penamaan deskriptif sederhana, penamaan majemuk dapat tampak jauh lebih kreatif. Moniker ini memungkinkan Anda untuk sedikit lebih bermain-main dengan penggunaan bahasa Anda dan dapat membantu menonjolkan kepribadian merek.

Mengapa Anda harus menggunakan nama merek majemuk?

Seperti yang Anda lihat di atas, ada banyak manfaat berbeda menggunakan nama bisnis portmanteau untuk menggambarkan perusahaan Anda. Nama-nama ini secara inheren dapat diakses dan dikenali. Mereka menyederhanakan seni berhubungan dengan pelanggan Anda dan memberi Anda lebih banyak kebebasan untuk bereksperimen dengan linguistik.

Menurut satu laporan dari 2019, beberapa bisnis terbesar di dunia menggunakan nama perusahaan majemuk. Lihat saja opsi seperti Instagram, Netflix, dan DoorDash. Nama majemuk sangat bagus jika Anda ingin deskriptif, sugestif, dan kreatif dengan moniker merek Anda.

Nama merek hibrida memungkinkan Anda untuk lebih kreatif dengan moniker Anda, tanpa kebingungan yang terkait dengan membuat judul baru dari awal. Karena mereka populer di kalangan perusahaan rintisan dan merek teknologi, mereka juga umumnya dianggap modern dan berpikiran maju.

Nama bisnis portmanteau yang tepat menarik perhatian, memberikan kejelasan, dan memungkinkan Anda untuk segera terhubung dengan audiens yang tepat. Mereka juga sangat fleksibel. Anda dapat menggunakan nama portmanteau dengan mudah untuk produk seperti yang Anda bisa untuk bisnis.

Apa kontra dari nama merek portmanteau?

Nama merek Portmanteau adalah pilihan yang relatif aman bagi sebagian besar perusahaan. Kemampuan untuk menggunakan istilah yang sudah ada sebelumnya untuk mendesain nama baru Anda berarti Anda dapat memanfaatkan asosiasi yang jelas. Secara umum, nama-nama ini juga lebih mudah untuk merek dagang dan dimiliki daripada nama deskriptif standar.

Namun, ada beberapa batasan potensial dengan nama bisnis majemuk. Sebagian besar judul ini mungkin tidak memberikan wawasan yang jelas tentang apa yang dilakukan bisnis Anda. Sebagai contoh, "Intel" adalah gabungan dari kata "terintegrasi" dan "elektronik", tetapi Anda mungkin tidak langsung mengenali fakta ini.

Ada juga risiko orang bisa salah mengeja atau mengucapkan nama Anda saat Anda menyatukan kata-kata yang berbeda. Beberapa kelemahan terbesar dari nama perusahaan portmanteau meliputi:

Kebingungan

Jika Anda tidak hati-hati, nama bisnis portmanteau Anda bisa menjadi terlalu abstrak. Hal ini dapat menyebabkan kebingungan di antara audiens target Anda dan mempersulit penetapan jangkauan merek jika orang tidak tahu apa yang dilakukan bisnis Anda.

Masalah ejaan

Untuk membuat nama majemuk sesingkat mungkin, biasanya huruf dan seluruh bagian kata dihilangkan. Hal ini dapat menyebabkan masalah ejaan yang menyulitkan pelanggan untuk menemukan Anda. Misalnya, tidak semua orang tahu "Netflix" dieja dengan "X."

Penggabungan yang tidak tepat

Terkadang, ketika dua kata digabungkan menjadi satu, sulit untuk mengetahui di mana yang satu berakhir, dan yang lain dimulai. Hal ini dapat menyebabkan konsumen melihat nama Anda secara berbeda dari yang dimaksudkan.

Pikirkan tentang bagaimana seseorang mungkin membaca nama "Poolife".

Perbedaan geografis

Demikian pula, perlu diingat ketika Anda menggabungkan istilah yang berbeda bersama-sama, Anda kadang-kadang dapat membuat kata-kata yang memiliki arti tertentu di bagian lain dunia.

Periksa nama Anda diterjemahkan dengan baik di semua perbatasan negara.

Mengapa Anda tidak boleh menggunakan nama merek majemuk?

Di mata beberapa konsumen dan bisnis, nama portmanteau dapat terlihat sederhana dan tidak menarik. Tentu saja ada jauh lebih sedikit pekerjaan yang terlibat dalam menyatukan dua kata daripada membuat istilah baru dari awal.

Jika Anda tidak berhati-hati dengan pilihan penamaan Anda, ada risiko pelanggan Anda dapat melihat bisnis Anda sebagai bisnis yang malas atau tidak menarik.

Hal lain yang perlu diingat adalah Anda tidak selalu dapat menjamin bagaimana orang akan mengeja atau mengucapkan nama merek portmanteau Anda.

Jika ada risiko orang dapat membagi nama Anda menjadi segmen yang salah dan akhirnya mendapatkan ide yang salah tentang merek Anda, sebaiknya hindari nama majemuk. Anda harus memastikan arti judul Anda jelas, meskipun Anda hanya menggunakan segmen kata yang berbeda.

Nama Portmanteau juga bisa sulit digunakan jika kata-kata yang ingin Anda gunakan untuk perusahaan Anda terlalu panjang. Semakin banyak huruf yang Anda perlukan untuk memotong sebuah kata untuk memadukannya dengan istilah lain, semakin besar risiko Anda kehilangan arti dan asosiasi di balik kata-kata itu.

Nama merek portmanteau terkenal untuk menginspirasi Anda

Meskipun mereka memiliki pro dan kontra untuk dipertimbangkan, nama perusahaan portmanteau telah terbukti menjadi pilihan yang sangat populer dan relatif efektif untuk banyak bisnis. Mereka jauh lebih mudah diakses daripada kata abstrak atau kata yang diciptakan, dan lebih kreatif daripada judul deskriptif.

Di dunia di mana semakin sulit bagi perusahaan untuk menemukan nama baru untuk identitas mereka, istilah majemuk dapat menjadi solusi yang sangat baik. Jika Anda berpikir untuk menggunakan nama portmanteau untuk merek Anda, berikut adalah beberapa contoh bagus untuk menginspirasi Anda…

1. Instagram

Dengan mudah salah satu nama merek gabungan paling terkenal, Instagram telah muncul sebagai salah satu situs berbagi media sosial teratas di dunia. Pertama kali diluncurkan pada 2010, perusahaan ini diciptakan untuk menyediakan cara cepat dan nyaman bagi konsumen untuk berbagi gambar secara online.

Kata "Instagram" adalah kombinasi dari "Instan" dan "Telegram." Idenya adalah untuk menyampaikan kecepatan dan kesederhanaan menangkap informasi di ponsel Anda untuk dibagikan dengan orang lain secara online. Judul Instagram langsung menyorotinya sebagai perusahaan yang berkomitmen pada kecepatan, kesederhanaan, dan komunikasi.

2. Netflix

Contoh terkenal lainnya dari salah satu bisnis paling sukses dengan nama merek portmanteau adalah Netflix. Layanan streaming video yang mengubah dunia ini pertama kali diluncurkan pada tahun 1997 dan telah berkembang sejak saat itu.

Organisasi ini mengubah cara kita mengonsumsi konten dengan memperkenalkan konsep film on-demand dan streaming TV kepada dunia.

Netflix adalah gabungan dari kata "Net", yang berarti internet, dan "Flicks", dengan ejaan yang unik untuk mempertahankan kepribadian merek yang modern dan edgy. Nama tersebut dimaksudkan untuk membuat kita berpikir tentang menonton konten video di web.

3. Snapchat

Snapchat, salah satu pesaing Instagram teratas di pasar, pertama kali terjun ke kancah media sosial pada tahun 2011. Solusinya diperkenalkan sebagai aplikasi perpesanan multi-media di mana orang dapat mengirim gambar "sementara" ke teman-teman mereka.

Nama bisnis Snapchat adalah kombinasi dari kata "Snap" dan "Chat." Istilah "Snap" dimaksudkan untuk merujuk pada pengambilan foto cepat. Istilah "Obrolan" berbicara tentang kemampuan pengiriman pesan dan komunikasi yang ditawarkan oleh aplikasi.

4. Microsoft

Industri teknologi adalah salah satu pengadopsi terbesar nama merek portmanteau. Microsoft adalah contoh dari salah satu organisasi teknologi teratas di pasar yang memanfaatkan sepenuhnya istilah majemuk. Diluncurkan pada tahun 1975, perusahaan ini menjual sejumlah besar produk perangkat keras dan perangkat lunak.

Kata "Microsoft" adalah gabungan dari "Microcomputer" dan "Software." Meskipun Anda mungkin tidak secara otomatis mengaitkan kata "Mikro" dengan komputer, nama organisasi telah terbukti efektif dalam menyoroti sifat bisnis yang modern dan inovatif.

5. Facebook

Contoh hebat lainnya dari perusahaan teknologi dengan nama bisnis gabungan yang menarik adalah Facebook. Diluncurkan pada tahun 2004, perusahaan memperkenalkan sebagian besar dunia ke era baru media sosial.

Idenya adalah untuk membuat "buku" digital di mana Anda dapat mencari dan berkomunikasi dengan teman dan kolega Anda.

Facebook adalah contoh nama portmanteau di mana kedua kata dalam judulnya lengkap. Nama itu dipilih untuk membantu menyoroti fakta bahwa pengguna akan dapat melihat gambar teman mereka secara online, bukan hanya daftar detail kontak.

6. Intel

Kebanyakan orang tidak menyadari hal ini, tetapi Intel sebenarnya adalah perusahaan dengan nama merek portmanteau. Bisnis ini pertama kali diluncurkan pada tahun 1968, dengan tujuan menciptakan chip mikroprosesor yang kuat dan komponen internal untuk komputer.

Judulnya singkatan dari "Elektronik Terpadu", yang menyoroti jenis teknologi spesifik yang ingin dijual oleh organisasi. Seluruh fokus Intel adalah membangun komponen "terintegrasi" untuk berbagai perangkat yang kita gunakan saat ini.

7. Pinterest

Salah satu contoh terbaik dari nama perusahaan portmanteau di luar sana, Pinterest adalah judul yang cerdas dan menarik untuk di situs berbagi online. Pinterest pertama kali diluncurkan pada tahun 2019 untuk memberi pengguna lokasi tempat mereka dapat menyimpan dan berbagi konten yang terkait dengan minat mereka.

Nama “Pinterest” merupakan gabungan dari kata “Pin” dan “Interest”. Idenya adalah untuk membuat judul yang mengingatkan orang untuk menyematkan gambar atau dokumen ke papan pengumuman sebagai inspirasi. Anda bahkan dapat "menyematkan" hal-hal di dalam aplikasi, yang telah membantu memperkuat dampak nama tersebut.

8. YouTube

Situs berbagi video terbesar di dunia, dan situs web kedua yang paling banyak dikunjungi di dunia, YouTube telah mencapai kesuksesan besar dengan nama majemuknya. YouTube pertama kali diluncurkan pada tahun 2005 dan sejak itu telah mengubah cara kita mengonsumsi video melalui web.

YouTube adalah kombinasi dari kata "Anda", yang dimaksudkan untuk menyoroti fakta bahwa situs web ini dibuat untuk kepentingan unik pengguna individu, dan "Tube". Istilah "Tube" sebenarnya mengacu pada istilah yang relatif kuno untuk televisi.

9. DoorDash

Contoh lain dari perusahaan rintisan yang mengganggu dengan nama bisnis majemuk, DoorDash pertama kali diluncurkan pada tahun 2013. Perusahaan makanan Amerika ini dibuat untuk membantu pengguna mengakses makanan yang mereka inginkan dari vendor yang berbeda di wilayah lokal mereka melalui satu aplikasi.

DoorDash adalah kombinasi dari kata "Door", yang merujuk pada pintu depan rumah atau bisnis seseorang dan "Dash". Judul ini dimaksudkan untuk menyoroti layanan pengiriman "ke pintu Anda" yang nyaman yang ditawarkan oleh perusahaan, serta komitmennya terhadap kecepatan.

10. PayPal

Mungkin solusi pembayaran peer-to-peer paling populer di dunia, PayPal pertama kali diluncurkan pada tahun 1988 sebagai "Confinity". Organisasi ini memilih nama majemuknya yang baru dan lebih sederhana untuk membantu terhubung dengan audiens targetnya dan menunjukkan layanan uniknya.

“PayPal” hanya bertujuan untuk memberi tahu kami apa yang dapat Anda lakukan dengan layanan ini. Anda dapat menggunakan akun Anda secara online untuk "membayar" teman atau "sahabat" Anda hanya dengan beberapa klik. Penggunaan istilah “sahabat” juga membuat perusahaan tampak lebih ramah dan mudah diakses.

Kiat untuk menggunakan nama bisnis majemuk

Digunakan dengan benar, nama merek majemuk dapat memiliki banyak manfaat. Nama-nama ini menggugah, sugestif, dan terkadang cukup kreatif. Mereka juga hebat dalam memberi perusahaan judul unik yang dapat mereka merek dagangkan dan miliki, tanpa mengharuskan mereka membuat nama dari awal.

Tentu saja, seperti proses penamaan lainnya, menghasilkan nama merek portmanteau yang efektif bisa jadi rumit. Ada berbagai hal yang perlu dipikirkan untuk memastikan nama Anda memiliki dampak yang tepat pada audiens target Anda.

Berikut adalah beberapa poin yang harus Anda ingat ketika memilih nama Anda:

Ketahui pesan Anda

Mulailah dengan mengidentifikasi nilai-nilai kunci yang ingin Anda sampaikan dengan kombinasi kata-kata Anda. Ingat judul Anda harus dapat menyoroti tidak hanya apa yang Anda lakukan sebagai bisnis, tetapi apa yang Anda perjuangkan.

Cobalah untuk menghubungkan nilai-nilai Anda dengan layanan Anda sedapat mungkin, seperti “Instagram” untuk kecepatan dan komunikasi.

Periksa ejaannya

Pastikan kata-kata yang Anda gabungkan menghasilkan kata yang relatif mudah dieja. Meskipun umum untuk menggunakan salah ejaan yang disengaja dalam istilah majemuk, seperti "Netflix", Anda berisiko pelanggan tidak dapat menemukan Anda jika ejaannya terlalu tumpul atau tidak jelas.

Cari aliran

Selain mudah dieja, nama Anda juga harus mudah diucapkan. Pastikan kombinasi kata-kata mengalir dari lidah tanpa area terputus-putus yang kompleks. Ini akan memastikan judul Anda lebih mudah diingat.

Tetap unik

Cobalah untuk menghindari membuat kata yang terdengar terlalu mirip entitas lain. Ada banyak cara untuk menggabungkan istilah yang berbeda untuk membuat sesuatu yang baru, jadi pastikan moniker Anda unik untuk Anda. Lakukan riset sebelum Anda mulai melakukan brainstorming.

Lakukan due diligence Anda

Berbicara tentang melakukan uji tuntas Anda, ada baiknya menguji nama Anda pada banyak orang untuk memastikannya memiliki dampak yang tepat. Anda perlu memeriksa ulang bahwa kata-kata Anda tidak menyatu dengan cara yang salah, atau memiliki arti yang berbeda di belahan dunia lain. Berhati-hatilah dengan nama Anda.

Jika Anda kesulitan menemukan nama bisnis majemuk yang efektif, Anda mungkin merasa terbantu untuk berbicara dengan agen penamaan profesional. Perusahaan-perusahaan ini cenderung memiliki banyak pengalaman dalam membuat semua jenis judul, sehingga mereka dapat membantu Anda menghindari kesalahan umum.

Haruskah Anda mempertimbangkan nama perusahaan portmanteau?

Nama merek Portmanteau hanyalah salah satu pilihan yang dimiliki bisnis saat ini dalam memilih judul yang unik dan menarik untuk organisasi mereka. Digunakan dengan benar, nama-nama ini memiliki banyak nilai untuk ditawarkan, mulai dari pengenalan instan hingga dampak emosional.

Namun, memilih nama bisnis majemuk yang tepat bisa jadi rumit. Sulit untuk memastikan orang akan melihat, mengucapkan, dan mengeja nama gabungan Anda dengan benar. Ada juga kata-kata berisiko yang dapat berbaur bersama untuk membentuk arti yang berbeda di bagian lain dunia.

Luangkan waktu Anda, lakukan riset, dan pastikan Anda tahu persis kesan seperti apa yang akan Anda buat dengan nama portmanteau Anda. Ketika semuanya gagal, carilah bantuan seorang profesional.

Kami telah membuat nama kami dengan menamai bisnis lain. Jika Anda memerlukan nama baru untuk merek, produk, atau layanan Anda, mari kita mulai percakapan…

Fabrik: Agen penamaan untuk zaman kita.