Halaman Arahan PPC: Mengapa Menggunakannya & Apa yang Dapat Anda Harapkan

Terakhir Diperbarui pada 14 September 2018

Jadi, Anda akhirnya membuat situs web Anda aktif dan berjalan. Anda memiliki produk hebat yang siap Anda perkenalkan kepada dunia, tetapi Anda tidak mendapatkan lalu lintas apa pun. Mengapa? Yah, karena tidak ada yang pernah mendengar tentangmu sebelumnya…itu sebabnya. Jadi, Anda mulai mencari cara untuk meningkatkan kesadaran merek Anda dan Anda menemukan Adwords dan/atau Iklan Bing, dan memutuskan bahwa ini untuk Anda. Besar! Selamat datang di dunia pemasaran online. Mari kita tidak maju dari diri kita sendiri; banyak yang harus dipelajari dulu. Artikel ini tidak akan membahas dasar-dasar Adwords atau Bing Ads, tetapi saya ingin melewatkan dan mendiskusikan hal-hal yang diabaikan oleh beberapa orang ketika mereka pertama kali terjun ke pencarian berbayar. Secara khusus, yang ingin saya bicarakan adalah Halaman Arahan Pencarian Berbayar. Beberapa orang menyebutnya sebagai Halaman Arahan PPC juga. Jadi mari kita mulai.

Tujuan Halaman Arahan

Alasan utama keberadaan halaman arahan adalah untuk melibatkan pengunjung Anda. Dengan melibatkan pengunjung Anda, Anda menarik perhatian mereka dan mereka tertarik. Umumnya Anda menawarkan produk yang sudah mereka minati, tetapi sekarang Anda perlu menarik perhatian mereka dan membantu mereka menyadari apa yang membuat produk Anda berbeda dari ribuan produk serupa lainnya di luar sana. Begitu mereka tertarik, atau ingin tahu tentang produk Anda, mereka menjadi terdorong untuk mempelajari lebih lanjut tentangnya. Jika halaman arahan ini dibuat dengan benar, mereka akan menjadi senjata Anda yang paling berguna dalam perang pencarian berbayar.

Persiapan untuk Membangun Landing Pages

Sekarang kami siap untuk mulai membuat beberapa halaman arahan untuk produk kami. Pertanyaan pertama yang mungkin Anda miliki adalah berapa banyak halaman arahan yang Anda butuhkan? Jawaban cepatnya di sini adalah “sebanyak mungkin Grup Iklan yang Anda miliki.” Namun, saya berasumsi bahwa Anda telah membuat kampanye penelusuran berbayar dengan benar, jadi izinkan saya membahas tentang struktur kampanye yang tepat. Saat membangun kampanye Anda, masing-masing kampanye harus relevan dengan topik tertentu. Jadi katakanlah Anda menjual buah secara online, dan salah satu produk yang Anda tawarkan adalah “jeruk”. “Jeruk” akan menjadi Kampanye pertama Anda di sini. Berikutnya adalah Grup Iklan Anda. Ada banyak jenis jeruk yang berbeda dan masing-masing akan membutuhkan Grup Iklannya sendiri.

Kami akan memiliki Grup Iklan untuk Navels, Tangerines, Tangelos, Blood Oranges, Clementines, Mandarin, Satsuma, Kumquats dan banyak lagi (Anda mengerti, kan?). Jadi, sekarang setelah Anda memiliki struktur Kampanye dengan benar, kami sekarang dapat berkonsentrasi kembali pada halaman arahan kami dan jumlah halaman arahan yang kami inginkan, sekali lagi, adalah jumlah Grup Iklan yang kami miliki di setiap Kampanye. Anda memiliki 10 Grup Iklan; Anda akan menginginkan 10 Halaman Arahan. Anda memiliki 100 Grup Iklan; Anda akan menginginkan 100 Halaman Arahan. Ini mungkin terdengar seperti tugas yang menakutkan, tetapi jika Anda memiliki template dasar yang disiapkan untuk memulai, yang perlu Anda lakukan hanyalah menyesuaikan konten pada setiap halaman untuk menargetkan setiap produk.

Membuat Ajakan Bertindak (CTA)

Mengacu kembali ke definisi halaman arahan kami, kami tahu bahwa tujuan utama kami di sini adalah untuk mendapatkan keterlibatan. Tugas selanjutnya adalah membuat Call to Action (CTA). CTA hanyalah permintaan kepada pengunjung. Permintaan tersebut dapat berupa pembelian (“Beli Sekarang” atau “Tambahkan Ke Keranjang”), hubungi nomor telepon (“Hubungi Kami Sekarang” atau “Hubungi Hari Ini”) atau cukup mengisi formulir pembuatan prospek (“Jadwalkan Demo ”, “Unduh Whitepaper”, “Jadwalkan Janji Temu” atau yang serupa). Yang penting di sini adalah bahwa salah satu dari Ajakan Bertindak ini harus berada dalam posisi yang menonjol. Tempatkan mereka "Above the Fold" di area yang langsung terlihat yang dilihat pengunjung tanpa harus menggulir ke bawah halaman web Anda. Saat melakukan ini, pastikan untuk meninjau data Analytics Anda dan menentukan resolusi yang paling sering digunakan yang digunakan orang untuk menavigasi situs web Anda, dan pastikan bahwa Ajakan Bertindak Anda ditempatkan dengan jelas agar pas di paro atas pada resolusi tersebut.

Tingkatkan Skor Kualitas Keseluruhan Anda

Terakhir, saat membuat halaman arahan Anda, pastikan untuk tetap fokus pada item berikut untuk membantu Anda meningkatkan Skor Kualitas keseluruhan untuk setiap kata kunci yang Anda targetkan.

• • Pastikan untuk menggunakan konten asli. Jika Anda hanya menyalin dan menempelkan konten dari halaman produk di situs web Anda, Anda dapat mengalami masalah duplikat konten secara organik dan itu tidak menyenangkan bagi siapa pun. Pengunjung Anda mencari informasi yang tidak dapat mereka temukan di tempat lain. Ingat salah satu poin saya yang tercantum di atas. Libatkan pengunjung dengan memberi tahu mereka apa yang membuat produk Anda berbeda dari produk lain yang dapat mereka temukan di web.
  • Segmentasikan konten Anda ke dalam hierarki yang dapat dipahami yang menunjukkan penekanan pada judul dan sub header Anda saat menggunakan tag header Anda (H1, H2, dan seterusnya)
  • JANGAN BARANG KATA KUNCI. Sekali lagi ini akan merugikan Anda secara organik juga, tetapi juga dapat memiliki efek nyata pada Skor Kualitas Anda juga. Alih-alih, gunakan kata kunci yang relevan dengan kata kunci bertarget Anda yang mungkin dicari orang sebagai pengganti istilah utama Anda untuk halaman arahan khusus ini.

Sekarang setelah kita selesai membangun, apa yang bisa kita harapkan? Nah, untuk memulai, Anda akan melihat Indikator Kinerja Utama (KPI) analitik yang lebih baik seperti “Waktu di Situs” dan “Halaman Per Kunjungan.” Jika Anda melibatkan audiens Anda, maka mereka akan ingin menghabiskan lebih banyak waktu di situs Anda dan setidaknya meneliti. Selanjutnya, Anda harus mulai memperhatikan Biaya per Klik (BPK) yang lebih baik. Ini adalah produk sampingan dari hal lain yang dapat Anda harapkan, yaitu Angka Mutu yang lebih baik. Angka Mutu yang Lebih Baik membantu mengurangi Biaya per Klik individual Anda, sehingga menghemat uang Anda. Terakhir, kita akan mulai melihat Konversi, Rasio Konversi, dan BPA yang lebih baik. Jelas, dengan Biaya per Klik yang lebih rendah dan Konversi yang lebih banyak, Tingkat Konversi kami akan meningkat dan Biaya per Akuisisi kami akan menurun… dan itulah alasan mengapa Anda ingin menggunakan halaman arahan untuk PPC Anda.

Penulis: Ed Cehi, Manajer Senior SEM

Dengan pengalaman Pemasaran Internet selama empat belas tahun, Ed Cehi bergabung dengan Perusahaan Itu sebagai Manajer Akun SEM pada tahun 2008 setelah sebelumnya bekerja di Badan Desain dan Pemasaran Web Florida profil tinggi lainnya yang berlokasi di Ocala, Florida selama enam tahun sebelumnya. Dia memulai karirnya di Internet Marketing sebagai Web Designer setelah lulus dari The International Academy of Design and Technology di Orlando Florida dengan gelar di Web Design. Dia segera pindah ke Search Engine Optimization dan kemudian lulus ke Iklan Berbayar setelah itu. Ed sekarang memegang posisi Manajer Senior SEM di Perusahaan [dilindungi email] yang berlokasi di Leesburg Florida, tepat di luar Orlando. Anda dapat menemukannya secara online di berbagai media sosial seperti Twitter (@edsaxman) dan LinkedIn.