Manajemen dan Pelacakan PPC

PPC atau iklan berbayar tidak sesederhana memasang poster dengan detail kontak dan menunggu pelanggan merespons. Meskipun sebuah poster mungkin berfungsi di kota kecil, internet adalah tempat yang besar, dan kemungkinan besar ada ribuan pengiklan lain yang ingin menarik audiens yang sama. Lagi pula, kampanye iklan digital berbayar ini membutuhkan pengawasan terus-menerus, manajemen PPC, dan analisis bolak-balik agar efektif dalam menjangkau audiens yang tepat dan menghasilkan pengembalian maksimum atas pengeluaran iklan. Kampanye PPC adalah tentang peningkatan berulang dan penyesuaian menit untuk hasil yang paling optimal.

Dasar Manajemen PPC

Manajemen PPC melibatkan beberapa proses dan elemen, antara lain:

1. Membuat kampanye iklan, merumuskan strategi iklan, dan menetapkan serta mengubah sasaran kampanye sesuai kebutuhan.
2. Melakukan pengujian terpisah A/B. Ini adalah proses pengujian berbagai versi kampanye iklan dengan mengubah elemen dalam salinan iklan atau halaman arahan misalnya dan melihat versi mana yang memberikan hasil terbaik.
3. Melacak kinerja berbagai kata kunci untuk mencari tahu mana yang dicari audiens. Ini menginformasikan kata kunci mana yang layak untuk ditawar.
4. Pengoptimalan dan pelacakan konversi. Menentukan jalur konversi terbaik dan mencari tahu dari mana pengunjung terbanyak berasal.

Intinya, manajemen kampanye PPC adalah serangkaian uji coba dan penyesuaian strategi iklan dan penerapan elemen dan proses tersebut. Itu mendapatkan ROI maksimum untuk pengeluaran iklan Anda dengan menyempurnakan salinan iklan dan halaman arahan Anda, mengoptimalkan kata kunci yang Anda targetkan, melacak kinerja berbagai elemen lainnya, dan membuat perubahan pada mereka ketika mereka tidak lagi memberikan hasil yang menguntungkan. Jika kedengarannya rumit, Anda tidak sendiri. Beginilah konsep layanan manajemen PPC label putih muncul.

Ini bukan hanya tentang itu, karena PPC dan kampanye iklan berbayar lainnya tunduk pada platform tempat mereka dijalankan. Pengiklan dan pemasar perlu memperhatikan setiap perubahan kebijakan pada mesin telusur atau platform media sosial karena dapat memengaruhi cara kampanye berbayar dilakukan.

Metrik PPC Utama

Kampanye iklan berbayar memiliki tingkat volatilitas tertentu. Sangat penting bagi Anda untuk tetap memperhatikan metrik PPC Anda jika Anda ingin kampanye Anda tetap berdampak. Inilah yang harus Anda pantau.

• Klik – Ini adalah berapa banyak orang yang berinteraksi dengan iklan Anda. Jumlah klik yang Anda terima dipengaruhi oleh jenis kata kunci yang Anda gunakan, relevansi, dan bahasa dalam salinan iklan Anda. Seberapa efektif salinan iklan Anda dalam menarik perhatian audiens target Anda itu penting.
• Biaya per klik – Juga dikenal sebagai BPK, ini adalah jumlah yang Anda bayarkan ke mesin telusur untuk setiap klik iklan. BPK juga dapat dianggap sebagai metrik yang mengukur PPC.
• Rasio klik-tayang – Juga dikenal sebagai RKT, metrik ini diukur sebagai persentase klik terkait dengan tampilan iklan. Semakin banyak orang mengklik iklan Anda, semakin tinggi CTR Anda, dan semakin banyak Anda membayar.
• Tayangan – Ini adalah berapa kali iklan ditampilkan atau dilihat oleh pengguna, termasuk beberapa tampilan oleh pengguna yang sama. Ini penting dalam menumbuhkan kesadaran akan merek Anda. Biaya per seribu atau CPM adalah jumlah yang Anda bayarkan untuk setiap 1.000 tayangan.
• Pengeluaran iklan – Ini pada dasarnya adalah uang yang Anda alokasikan untuk kampanye iklan dan iterasinya (untuk pengujian terpisah). Ini pada dasarnya adalah anggaran iklan Anda untuk masing-masing kampanye.
• Laba atas belanja iklan – Juga dikenal sebagai ROAS, ini adalah laba atas uang yang diinvestasikan ke dalam kampanye iklan (ROI) Anda. Ini mengukur berapa banyak pendapatan yang Anda peroleh untuk setiap dolar yang dialokasikan untuk kampanye iklan.
• Tingkat konversi – Ini adalah persentase jumlah orang yang menyelesaikan tindakan yang diinginkan di laman landas Anda setelah mengeklik iklan Anda. Ini biasanya memerlukan tanggapan terhadap ajakan bertindak atau CTA Anda untuk membeli produk atau berlangganan layanan.
• Biaya per konversi – Ini adalah berapa banyak konversi yang Anda dapatkan untuk jumlah yang Anda belanjakan untuk sebuah iklan.
• Skor Kualitas – Ini adalah alat Google yang mengukur iklan Anda terhadap pesaing untuk menentukan di mana posisi iklan Anda (peringkat iklan). RKT yang diharapkan, relevansi iklan, dan relevansi laman landas memengaruhi skor ini. Angka Mutu yang lebih baik juga dapat memengaruhi pengeluaran iklan Anda.

Memantau metrik ini dengan cermat dapat membantu Anda memaksimalkan profitabilitas dan memastikan Anda mendapatkan ROI maksimal dengan pengeluaran iklan seminimal mungkin. Sekali lagi, jika kedengarannya rumit, pertimbangkan untuk melibatkan layanan label putih.

Contoh Alat PPC

Seperti yang Anda lihat, manajemen PPC bisa menjadi rumit. Dengan semua bagian bergerak yang terlibat dalam menjalankan kampanye iklan, menyeimbangkan semua ini bisa menjadi tugas yang sangat berat. Untungnya, ada alat manajemen PPC dan solusi perangkat lunak yang dapat membuat hidup Anda lebih mudah dan membantu Anda melihat, memantau, dan mengatur elemen individual ini dan iklan Anda secara keseluruhan melalui dasbor yang dioptimalkan.

Berikut adalah beberapa perangkat lunak PPC yang paling terkenal, banyak digunakan, dan tepercaya di luar sana. Beberapa adalah alat serba guna umum, sementara yang lain bagus untuk membuat, mengelola, dan menyempurnakan elemen iklan tertentu.

1. Ahrefs

Ini adalah alat SEO yang digunakan oleh beberapa perusahaan terkemuka dunia. Itu menjanjikan untuk memberi pengguna apa yang mereka butuhkan untuk peringkat lebih tinggi dan meningkatkan lalu lintas ke situs mereka. Mereka memasarkan diri mereka sebagai "perangkat all-in-one". Dengan Ahrefs, Anda dapat mengaudit dan mengoptimalkan situs Anda, memeriksa kinerja dan membantu Anda menemukan kata kunci, serta melacak peringkat Anda. Ahrefs cocok untuk pemasar pemula hingga ahli.

2. SEMRush

Ini adalah alat PPC yang sempurna untuk membuat daftar kata kunci terbaik untuk kampanye iklan Anda. Dengan SEMRush, Anda dapat mengumpulkan kata kunci yang relevan dengan berbagai cara. Anda dapat mengelompokkannya bersama dan menghapus duplikat dalam satu klik. Anda tidak perlu khawatir iklan Anda bersaing karena pengelompokan silang kata kunci negatif.

3. HubSpot

“Cara Menggunakan Google Ads Untuk Bisnis Anda” adalah kolaborasi resmi antara Google dan Hubspot yang menyediakan “kit Google Ads PPC terbaik” kepada pengguna. Panduan gratis ini mencakup wawasan bermanfaat tentang penganggaran kampanye, penelitian kata kunci, penawaran PPC, salinan iklan, dan tip halaman arahan, dan dasar-dasar kampanye pencarian lainnya untuk membangun strategi iklan yang sukses. Mereka juga menawarkan template yang berguna untuk mengatur semua elemen iklan dan pelaporan Anda. Selain itu, mereka menyediakan daftar periksa yang berguna untuk menyiapkan PPC Anda.

4. WordStream

Mereka memberikan solusi otomatisasi PPC yang hemat waktu dan hemat biaya. Dengan WordStream, proses seperti riset kata kunci, pengelompokan kata kunci dan pembuatan daftar, serta pembuatan kampanye AdWords, semuanya otomatis. Antarmuka ramah pengguna mereka dapat membantu Anda mengelola alur kerja, membuat iklan, dan menganalisis kampanye Anda.

5. Optmyzr

Mereka menawarkan solusi dan otomatisasi PPC yang disesuaikan. Dengan Optmyzr, Anda dapat memantau kampanye Anda dengan mudah dan mengoptimalkan kampanye Anda dengan banyak pilihan otomatisasi yang berbeda. Hebatnya adalah mereka menawarkan uji coba gratis selama 2 minggu untuk layanan mereka – informasi, alat, dan semuanya.

6. Lepas

Ini adalah alat yang hebat untuk membantu Anda dengan konversi. Unbounce menawarkan layanan pembuatan halaman arahan. Mereka juga memungkinkan Anda membuat popup dan sticky bar sehingga Anda dapat menarik perhatian lebih banyak pengunjung. Selain itu, mereka menawarkan umpan balik yang disesuaikan sehingga Anda memiliki peluang terbaik untuk membuat pengunjung situs berkonversi. Mereka juga memiliki layanan copywriting AI.

Memilih PPC

PPC itu bagus tidak peduli ukuran bisnisnya. Orang beralih ke PPC jika mereka ingin mendapatkan konversi lebih cepat. Meskipun PPC mungkin merupakan rute yang lebih cepat untuk menampilkan iklan Anda kepada orang-orang daripada SEO, hal itu tentu saja tidak mudah, juga tidak murah.

Semoga, setelah mempelajari tentang proses manajemen PPC ini, perangkat lunak dan alat yang dapat membantu Anda mengoptimalkan, dan metrik penting untuk dilacak, Anda akan lebih siap untuk memulai atau meningkatkan kampanye iklan PPC Anda saat ini. Sebagai agen pemasaran digital label putih, kami dapat membantu semua kebutuhan PPC.