Masa Depan Privasi dalam Periklanan Kripto

Periklanan digital sedang berkembang dan pengiklan online kini menayangkan iklan bertarget di berbagai saluran dan perangkat seperti ponsel, tablet, dan TV. Namun, semakin banyak pengiklan yang tunduk pada undang-undang dan peraturan pemerintah yang menerapkan praktik yang mengutamakan privasi.

Jaringan iklan digital yang menjalankan kampanyenya dengan mengumpulkan, menyimpan, mengadakan, dan membagikan data konsumen serta menggunakannya untuk membangun audiens dan menyusun kampanyenya kini harus menggunakan pendekatan baru untuk menyelaraskan diri dengan privasi yang luas dalam preferensi periklanan.

Artikel ini mengkontekstualisasikan masa depan privasi dalam periklanan kripto untuk membantu pemasar memahami bagaimana peraturan privasi data akan berdampak langsung pada kampanye pemasaran mereka, selain menjelaskan bagaimana pemasar digital menyesuaikan strategi mereka sekarang dan di masa depan.

Perkenalan

Ikhtisar Masalah Privasi dalam Periklanan

Perusahaan periklanan kripto mengadopsi alat cerdas yang membantu mereka beresonansi dengan audiens target mereka. Penggunaan teknologi baru seperti pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan yang membantu mereka menafsirkan tren saat ini dan masa depan melalui iklan bertarget menjadi lazim.

Namun, kekhawatiran privasi muncul mengenai bagaimana iklan bertarget yang mengandalkan pengumpulan data dari aktivitas web konsumen menggunakan informasi pelacakan, dan beberapa pengguna semakin mempertimbangkan hal tersebut sebagai hal yang mengganggu. Seiring dengan maraknya big data yang membawa kekhawatiran akan data, pemerintah di seluruh dunia merumuskan undang-undang privasi yang dimaksudkan untuk melindungi data dan memperkenalkan privasi dalam periklanan.

Pentingnya Privasi di Era Digital

Perusahaan Teknologi Besar yang sukses mengumpulkan informasi pribadi namun takut terjebak dalam rawa sedang mengembangkan strategi yang menghargai nilai informasi pribadi. Akibatnya, pengiklan mencari cara kreatif untuk mengumpulkan secara etis, yang mereka gunakan untuk menargetkan konsumen dengan iklan yang dipersonalisasi.

Ada ketakutan yang selalu ada di kalangan konsumen bahwa data pribadi mereka bisa jatuh ke tangan yang salah karena bisa digunakan untuk tujuan jahat. Selain kemungkinan peretas menggunakan informasi pribadi untuk memeras konsumen atau melakukan pencurian identitas, terdapat berbagai kekhawatiran etika seputar cara pengiklan menggunakan data pribadi seseorang, seperti yang disoroti oleh Skandal Cambridge Analytica yang terkenal.

Blockchain dan Privasi

Peran Blockchain dalam Meningkatkan Keamanan Data

Data adalah mesin penggerak perekonomian digital, dan menjaga informasi sensitif konsumen kini menjadi hal yang sangat penting dibandingkan sebelumnya. Ilmu perlindungan data berfokus pada penerapan langkah-langkah yang mencegah serangan siber, pelanggaran, atau akses tidak sah.

Teknologi Blockchain saat ini berada di jantung revolusi berkelanjutan yang menyediakan solusi canggih untuk meningkatkan privasi data dan menggagalkan ancaman yang terus berkembang. Buku besar digital Blockchain yang terdesentralisasi dan tahan kerusakan serta hashing kriptografiknya dan kekekalannya mengubah ekosistem periklanan kripto menjadi model transparan yang berpusat pada pengguna di mana privasi dan persetujuan pengguna ditekankan.

Karena setiap transaksi terhubung secara aman ke transaksi sebelumnya, transaksi blockchain dan interaksi data bersifat transparan dan tahan terhadap gangguan. Teknologi ini menjadi bermanfaat dalam periklanan kripto karena pengiklan dan penerbit memiliki cara yang aman untuk melacak kampanye digital mereka mulai dari tayangan hingga konversi, tidak seperti metode pelacakan saat ini yang mengandalkan cookie.

Kontrak Cerdas dan Dampaknya terhadap Privasi

Kontrak cerdas yang mendukung Blockchain telah membawa faktor perlindungan data selangkah lebih maju seiring dengan kemampuan kontrak yang dijalankan sendiri untuk mengotomatiskan kontrol akses dan menegakkan perjanjian privasi data. Jaringan periklanan kripto dapat menggunakan kontrak pintar untuk berbagi data dengan aman sambil tetap mempertahankan kontrol terperinci atas siapa yang mengakses atau berinteraksi dengan data konsumen.

Selain menjamin privasi data, kontrol pengguna, dan menyederhanakan seluruh proses; integrasi blockchain dan pembelajaran mesin memfasilitasi pemantauan dan respons risiko secara real-time. Kekekalan dan transparansi Blockchain memungkinkan respons instan terhadap insiden dan ketertelusuran dalam pelanggaran keamanan.

Tokenisasi dan Anonimitas

Penggunaan Token untuk Privasi

Tokenisasi, proses penggantian data sensitif dengan token yang berbeda, digunakan untuk mencapai keamanan data dan privasi dalam periklanan. Token menjadi pengidentifikasi khusus yang mempertahankan nilai data asli namun menghilangkan risiko akses tidak sah, pelanggaran data, dan meminimalkan dampak pelanggaran keamanan.

Dengan mengganti data dengan token sebelum memberikannya kepada pengiklan, mereka menghilangkan risiko data pengguna berada dalam kendali penyedia layanan. Karena privasi data adalah prioritas utama bagi semua orang saat ini, tidak ada seorang pun yang dapat mengembalikan data yang diberi token ke bentuk aslinya yang dapat diidentifikasi, yang berarti data tersebut menjadi tidak berguna terlepas dari agregasi dan analisis data tingkat tinggi. Tokenisasi memenuhi peraturan privasi data karena token tidak mengungkapkan data sebenarnya yang diwakilinya.

Tokenisasi untuk Peningkatan Anonimitas Pengguna

Karena tokenisasi menjadi alat penting untuk menjaga informasi sensitif, tokenisasi juga menawarkan cara yang aman dan hemat biaya untuk melindungi data pelanggan seperti nomor identifikasi dan informasi kartu kredit, sehingga mengurangi risiko kebocoran dan pelanggaran. Tokenisasi memfasilitasi anonimitas dengan memungkinkan perusahaan memisahkan sumber data asli sehingga tidak mungkin menghubungkannya dengan orang yang dapat diidentifikasi.

Dengan tokenisasi, pengiklan yang mengumpulkan dan menyimpan data konsumen dalam jumlah besar akan memiliki posisi yang menguntungkan di pasar yang berorientasi privasi yang sedang berkembang. Dengan menerapkan sistem yang menggantikan data sensitif dengan nilai pengganti, entitas ini dapat memanfaatkan peluang untuk membangun jaringan periklanan yang sangat menguntungkan.

Mekanisme Persetujuan

Mekanisme Persetujuan Inovatif dalam Periklanan Kripto

Ketika kebutuhan global akan pengumpulan data meningkat, pemerintah memulai undang-undang dan peraturan privasi data di seluruh dunia, dan perusahaan periklanan kripto mengadopsi model dengan mekanisme persetujuan pengguna. Model persetujuan ikut serta dan tidak ikut serta mengharuskan pengguna, audiens yang ditargetkan, melakukan tindakan afirmatif sebelum mereka dapat menerima pesan pemasaran.

Proses keikutsertaan mengharuskan pengiklan mendapatkan izin untuk menggunakan data seseorang untuk tujuan pemasaran. Pengguna harus sengaja berlangganan untuk menerima iklan. Dengan proses Opt-out, konsumen mempunyai kebebasan untuk berhenti berlangganan ketika tidak ingin lagi menerima materi promosi.

Menyeimbangkan Iklan Bertarget dengan Izin Pengguna

Privasi data tetap menjadi masalah etika yang serius dalam periklanan bertarget karena pengiklan mengumpulkan dan menggunakan data dalam jumlah besar. Mampu menciptakan keseimbangan antara personalisasi iklan dan privasi pengguna memerlukan pendekatan strategis yang melibatkan pertimbangan cermat oleh perusahaan periklanan kripto. Beberapa tindakan yang dapat dilakukan meliputi:

1. Ketahui peraturan yang berlaku: Pengiklan harus memahami dengan jelas bagaimana undang-undang privasi dan perlindungan data di yurisdiksi mereka berlaku untuk iklan kripto.
2. Mendapatkan izin pengguna: Berdasarkan sebagian besar undang-undang yang ada, bisnis yang memproses data pribadi memiliki kewajiban hukum untuk mendapatkan izin pengguna, baik mereka akan menggunakan data tersebut untuk kampanye mereka sendiri atau platform pihak ketiga.
3. Gunakan komunikasi yang jelas: Bahasa harus selalu jelas, ringkas, dan komprehensif sehingga konsumen dapat memahami dengan jelas data apa yang akan dikumpulkan dan bagaimana data tersebut akan digunakan.

Peraturan Saat Ini dan Potensial

Adaptasi Industri terhadap Peraturan Privasi

Periklanan kripto beroperasi dalam struktur pedoman dan peraturan periklanan yang dirumuskan oleh badan pengatur mandiri dan lembaga pemerintah. Meskipun demikian, masih diperlukan kejelasan lebih lanjut karena sifat unik dari mata uang kripto dan pendekatan yang berbeda dari yurisdiksi yang berbeda, sehingga kepatuhan terhadap peraturan oleh jaringan iklan kripto merupakan tugas yang sulit.

Ada perubahan besar dalam pemeriksaan peraturan, adopsi, dan persepsi seputar produk kripto. Jalan ke depan bagi pengiklan dan semua orang yang terlibat dalam kripto masih seperti berjalan di atas tali. Oleh karena itu, pengiklan yang ingin beradaptasi dan berinovasi harus mendalami legalitas sebelum memulai segala bentuk periklanan.

Tantangan dan Peluang

Tantangan Implementasi

Meskipun masa depan periklanan terletak pada teknologi blockchain, tokenisasi, dan digitalisasi, penerapan periklanan kripto masih menghadapi tantangan dan pembatasan berat terkait dengan kesadaran konsumen, perlindungan investor, dan pencegahan aktivitas terlarang. Di antara pembatasan yang paling menonjol adalah:

Konten terlarang : Banyak yurisdiksi melarang iklan pada beberapa produk kripto seperti penjualan token dan ICO – mereka menganggapnya curang dan mengelompokkannya dengan aktivitas ilegal seperti pendanaan terorisme dan pencucian uang.

Persyaratan pengungkapan : Regulator mengharuskan pengiklan kripto mengungkapkan informasi penting tentang produk, biaya, atau potensi risiko mereka untuk membantu melindungi konsumen dari informasi yang menipu atau menyesatkan sehingga mereka dapat membuat keputusan investasi yang tepat.

Platform media sosial: Platform media sosial secara berkala memberlakukan pembatasan pada iklan kripto untuk mengurangi risiko yang terkait dengan konten yang menyesatkan dan skema penipuan. Pengiklan biasanya diharuskan mendapatkan persetujuan yang memenuhi kriteria khusus untuk iklan terkait kripto.

Peluang Pertumbuhan dan Inovasi

Meskipun ada masalah besar, masa depan periklanan kripto tampak menjanjikan. Berikut ini adalah beberapa tren yang kemungkinan besar akan membentuk industri ini:

Platform pemasaran terdesentralisasi: Penerapan teknologi blockchain di antara platform pemasaran pada akhirnya akan memberi mereka identitas terdesentralisasi dan memperkenalkan peningkatan keamanan, transparansi, dan kepercayaan dalam kampanye promosi mereka. Platform yang memanfaatkan blockchain akan dapat memverifikasi klik, tayangan, dan konversi, selain mengurangi penipuan dan memastikan pengiklan mendapatkan laba atas investasi yang baik.

Integrasi AI dan Pembelajaran Mesin (ML): Karena AI dan ML telah menjadi bagian dari periklanan kripto, keduanya akan memungkinkan pemasar menganalisis data dalam jumlah besar untuk mengoptimalkan kampanye mereka dan mempersonalisasi pengalaman pengguna. Pengiklan dapat menggunakan chatbot berbasis AI untuk memprediksi perilaku pengguna dan menawarkan dukungan instan kepada pengunjung situs web.

Ekspansi ke Metaverse : Saat Metaverse terus mendapatkan daya tarik, layanan pemasaran kripto dapat menjajaki peluang dalam dunia virtual mulai dari periklanan metaverse yang imersif atau mensponsori acara virtual. Layanan periklanan kripto yang memanfaatkan potensi metaverse dapat membantu membangun kehadiran di ruang yang baru lahir ini.

Kesimpulan

Masa depan periklanan adalah digital, dan seiring dengan terus berinovasi dan matangnya dunia kripto, layanan pemasaran kripto akan memainkan peran utama dalam mendorong pertumbuhan dan kesuksesan. Penerapan periklanan berbasis data dalam lanskap kripto yang terus berkembang menawarkan peluang menarik bagi pemasar untuk mempromosikan merek mereka dan menonjolkan merek mereka.

Pengiklan yang menggunakan layanan ini akan tetap menjadi yang terdepan seiring proyek kripto mereka menavigasi pasar yang dinamis dan berkembang di tahun-tahun mendatang. Baik Anda mencoba membangun merek, atau sekadar memanfaatkan kekuatan data dan analitik, kampanye pemasaran bertarget akan menjadi kekuatan pendorong Anda. Bitmedia.io menciptakan masa depan pemasaran kripto dan memungkinkan pengiklan mengelola masa depan proyek mereka, masa depan keuangan, dan teknologi kripto itu sendiri.