Pasar Pribadi atau Transaksi Pilihan Dijelaskan

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Apa itu Kesepakatan PMP dan di mana letaknya?

Anda mungkin pernah melihat istilah Pasar Pribadi atau Transaksi Pilihan beredar di internet. Ini adalah cara baru bagi penerbit untuk menjual ruang iklan di situs mereka dan ini bisa membingungkan. PMP adalah kependekan dari kesepakatan "pasar pribadi" — biasanya ini merupakan kesepakatan yang dibuat langsung antara penayang dan pengiklan atau agensi untuk inventaris terprogram. Terkadang PMP menggunakan nama "Transaksi Pilihan".

Periklanan PMP memungkinkan penerbit untuk mengundang pengiklan pilihan ke dalam lelang pribadi di mana mereka dapat menawar inventaris iklan waktu nyata dari vendor seolah-olah berada di harga pasar tanpa melibatkan perantara – semua sambil mempertahankan kontrol standar kualitas yang membuat basis pelanggan mereka puas dengan setiap pembelian dilakukan melalui mereka

Hanya karena kontak dibuat tidak berarti kesepakatan akan tercapai. PMP biasanya dijalankan dengan prioritas lebih tinggi daripada lelang terbuka SSP pengelola.

Artikel ini akan menjawab beberapa pertanyaan Anda tentang keuntungan menggunakan private marketplace.

Lelang terbuka (Open-RTB) Vs Private Marketplace (PMP)

Penayang memiliki kontrol lebih besar atas inventaris iklan mereka di Pasar Pribadi. Baik itu CPM, pengiklan, atau jenis materi iklan yang ditampilkan di situs web mereka.

Dengan menawarkan 'tampilan pertama' ke inventaris premium, pasar pribadi menjamin CPM yang lebih tinggi. Hubungan penerbit-pengiklan transparan dengan kesepakatan Private Marketplace.

Pengiklan dan penerbit sepenuhnya mengetahui apa yang dibeli, dan pengiklan mengetahui siapa yang akan menempatkan iklan di inventaris penerbit, sesuatu yang tidak mungkin dilakukan di pasar terbuka.

Kesepakatan apa yang saya ikuti?

Apa manfaat iklan pasar pribadi untuk penerbit?

Pasar Pribadi telah tumbuh secara substansial dan akan mencapai lebih dari 40% dari total pengeluaran iklan terprogram. Diharapkan akan tumbuh lebih banyak pada akhir tahun ini. Bagian terbaiknya adalah, PMP menawarkan manfaat bagi penerbit dan pengiklan.

Manfaat Penerbit:

• Transparansi : Merek memiliki peluang yang lebih baik untuk membagikan data pihak pertama mereka daripada yang mereka lakukan di OMP.
• Tidak perlu tim penjualan langsung.Melalui PMP, Anda dapat mengganti tim penjualan Anda dengan AI
• Bye Ad Fraud : Ini mencegah penipu iklan dan spoofer menyedot dolar iklan.
• CPM lebih tinggi untuk penayang : Super Eksklusif!Permintaan akan inventaris premium berperforma tinggi meningkat pesat karena keamanan merek dan masalah kualitas lainnya seperti keterlihatan terus meningkat.
• Efisiensi terprogram.Terlepas dari kenyataan bahwa ini tidak senyaman lelang terbuka, mereka masih terotomatisasi di DSP dan SSP, sehingga membutuhkan lebih sedikit pekerjaan daripada penjualan langsung.
• Hubungan yang lebih baik.Saat Anda mengetahui siapa yang membeli paket Anda, Anda dapat menawarkan penawaran & diskon khusus kepada mereka.

Saus rahasia untuk kesepakatan PMP yang Sukses?

Untuk mengimplementasikan kesepakatan PMP dan mendapatkan hasil yang diharapkan, tidak ada jalan pintas.

Namun, kiat kami dapat membuat Anda unggul dalam persaingan:

Mencetak kesepakatan Private Marketplace yang tepat.

Kesepakatan PMP bervariasi berdasarkan jenis dan kualitas inventaris, pemirsa, dan eksklusivitas yang diinginkan pembeli.

Kebijakan terkait data pihak pertama yang dibagikan, dan transparansi URL harus optimal.

Katakanlah inventaris iklan Anda di Google Ad Manager diberi label "Bermerek" atau "Semi-transparan" untuk lelang Pribadi.

Semi-transparan memungkinkan pembeli untuk melihat URL domain utama sementara Bermerek memungkinkan pengiklan mengetahui di mana iklan mereka akan muncul.

Menganalisis Pasar Lelang Terbuka

Kita semua tahu bahwa tarif CPM bervariasi menurut jenis pasar (yaitu terbuka dan pribadi).

Karena tarif CPM bervariasi sepanjang waktu bergantung pada pasar terbuka atau pribadi, pasar Lelang Terbuka menawarkan gambaran tarif pasar terbaru dari inventaris iklan.

Sebelum menyiapkan tarif CPM dan memulai negosiasi dengan pembeli, pastikan Anda menganalisis harga minimum inventaris iklan di pasar Lelang Terbuka.

Dengan demikian, penayang dapat menempatkan tarif CPM yang ideal & sesuai di depan pembeli dan melanjutkan penjualan.

Beradaptasi dengan perubahan pasar

Di pasar penayang, BPS, tarif tawaran, dan kepadatan tawaran berfluktuasi setiap musim.

Pengeluaran iklan mulai meningkat di Q4 meskipun Q1 dan Q2 adalah masa-masa sulit bagi industri iklan terprogram.

Dengan demikian, musiman memainkan peran penting dalam membangun kesepakatan PMP.

Bagaimana cara men-tweak Private Marketplace Deals?

Di bawah ini adalah beberapa tindakan dan strategi yang perlu dipertimbangkan saat mengoptimalkan kesepakatan Private Marketplace:

Ikuti saran berikut untuk mengoptimalkan kesepakatan PMP:

Transparansi

Transparansi sangat penting. Baik dalam penawaran tajuk atau penyiapan PMP, pembeli kemungkinan besar akan menginvestasikan uang agar mereka bisa mendapatkan wawasan mendetail dan transparansi yang lebih baik.

Inilah mengapa dalam kesepakatan PMP, DSP mengakui URL domain lengkap yang dibagikan oleh permintaan iklan. Meskipun DSP akan dapat menargetkan domain dasar terutama, penayang dapat memberikan relevansi kontekstual kepada pembeli sebagai bagian dari kesepakatan PMP mereka & mendorong penargetan di tingkat konten dan penempatan iklan.

Memanfaatkan daftar audiens

Dalam kesepakatan PMP, penayang diizinkan untuk berbagi data pihak pertama dengan pembeli. Alternatifnya, pembeli dapat memesan inventaris iklan dan memastikan bahwa setiap tayangan iklan cocok dengan listingan audiens pihak pertama mereka.

Sama-sama menguntungkan untuk membagikan data pihak pertama yang Anda miliki untuk mengurangi poin rasa sakit pembeli. Pengiklan mendapatkan ROI mereka, dan penerbit memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik karena pengunjung akan melihat lebih sedikit iklan yang tidak relevan.

Menambahkan tampilan iklan yang disesuaikan

Materi iklan video & multimedia berperforma lebih baik daripada materi iklan display umum. Kesepakatan PMP akan mendapatkan keuntungan dari berbagai format iklan termasuk video, tampilan, dan ukuran asli bersama dengan iklan multimedia.

Selain itu, menambahkan ukuran atau pemformatan iklan khusus yang berdampak lebih baik di semua jenis perangkat untuk penawaran PMP juga berfungsi. Pastikan ukuran iklan berperforma tinggi selalu dipertahankan dengan harga minimum yang lebih tinggi.

Mengoptimalkan keterlihatan iklan.

Keterlihatan iklan adalah kunci sukses di Private Marketplace Ads dan tidak boleh dilewatkan. Ini adalah sesuatu yang tidak dapat Anda abaikan jika tujuan jangka panjang Anda termasuk memaksimalkan pendapatan untuk penawaran PMP.

Memanfaatkan penghalang jalan.

Meskipun penawaran tajuk telah menciptakan platform yang adil dengan menempatkan semua pembeli pada pijakan yang sama, penawaran ini juga telah mengurangi prioritas pembeli yang secara eksklusif mencari akses mudah ke inventaris iklan yang berharga.

Inilah mengapa PMP awalnya diperkenalkan di pasar penerbit. Lihat Penghalang Pandang. Roadblocking memungkinkan penayang menampilkan iklan dari satu pengiklan pada satu laman web pada saat yang bersamaan.

Itu adalah 100% share of voice (SOV) untuk pengiklan Anda.

Relevansi Iklan dan tingkat kecocokan yang lebih baik

Untuk penawaran tajuk, disarankan untuk memiliki mitra PMP di sisi klien. Tapi kenapa?

Dengan mengaktifkan sinkronisasi cookie melalui mitra teknologi iklan Anda, penawaran tajuk sisi klien menawarkan tingkat kecocokan yang lebih baik. Anda juga dapat menggunakan fitur penargetan nilai kunci di Google Ad Manager untuk memperkuat penargetan.

Melalui penargetan nilai kunci, Anda dapat meneruskan konteks postingan, penempatan iklan, dll., kepada pengiklan dan membiarkan mereka menampilkan iklan mereka di bagian atau halaman yang dipilih.

Peran MonetizeMore di sini

Setelah Anda mendaftar untuk akun profesional di MonetizeMore, Anda mendapatkan akses instan ke transaksi pembeli yang sudah ada sebelumnya dan diundang ke semua lelang pribadi (kebanyakan penayang skala besar!). Kami melakukan semua pekerjaan berat mulai dari penyiapan hingga pelaporan.

Apa untungnya bagi Anda? Lebih banyak pendapatan iklan dapat menjadi milik Anda dengan iklan premium.

Kami memberikan pembaruan rutin kepada tim AdOps ahli kami tentang klien baru kami dan meminta agar klien tersebut ditambahkan ke daftar putih pengiklan. Merek akan menggunakan daftar putih ini untuk menemukan penerbit tempat menjalankan kampanye mereka.

Kesimpulan

PMP ada di sini untuk tetap apa pun yang terjadi. Dengan mengadopsi dan memasukkannya ke dalam strategi pembelian/penjualan media mereka, ini membantu penerbit, pengiklan, dan platform berkembang. Untuk merek, pembeli, dan agensi, ada PMP multi-penerbit yang tersedia bersama PMP tradisional.

Pasar Terbuka dan Pasar Pribadi menawarkan keuntungan yang sama bagi penayang. Meskipun demikian, hanya penayang dengan kumpulan data pihak pertama yang kuat yang dapat merayu pengiklan dan melakukan lelang PMP yang berkelanjutan.

Tapi bagaimana dengan penerbit pasar menengah?

Mungkin sulit untuk memanfaatkan kesepakatan PMP jika Anda adalah penerbit pasar menengah yang bukan bagian dari jaringan yang mapan.
Kami telah menskalakan 700+ monetisasi iklan penerbit pasar menengah dan menyiapkan kesepakatan pasar eksklusif di server iklan mereka.

Anda akan memiliki akses ke transaksi yang sudah ada sebelumnya dengan penjual premium yang lebih besar setelah bergabung dengan jaringan MonetizeMore. Jangan menunggu lebih lama lagi!

Lupakan masalah Anda saat ini dan daftar akun profesional bersama kami hari ini.

FAQ