Halaman Detail Produk: Contoh Deskripsi Terbaik

Ketika datang untuk menulis halaman produk yang hebat, detailnya benar-benar dapat membantu menyegel kesepakatan. Dengan melihat halaman produk Anda dari perspektif berorientasi konversi, Anda tidak hanya dapat menganalisis setiap bagian satu per satu, tetapi juga melihat bagaimana mereka membentuk keseluruhan halaman, dan bagaimana semua fitur bekerja sama untuk akhirnya mengonversi pengguna.

Dalam artikel ini, kita akan membahas setiap bagian dari halaman detail produk biasa, lengkap dengan banyak contoh dan tip bagus yang dapat Anda gunakan di halaman deskripsi produk Anda sendiri, apa pun yang Anda jual!

Ini adalah bagian yang banyak orang benar, hanya karena begitu banyak "contoh halaman detail produk" menampilkan elemen kreatif. Namun, ada baiknya untuk menyadarinya, termasuk:

1. Nama produk

Jelas, nama produk Anda adalah salah satu aspek terpenting dari halaman tampilan produk. Anda tidak hanya membutuhkan nama produk Anda, tetapi juga harus diposisikan sedemikian rupa sehingga mesin pencari dapat dengan mudah menemukan dan memberi peringkat halaman detail produk sesuai dengan istilah yang akan dicari pengguna.

2. Deskripsi

Deskripsi produk yang baik melakukan pekerjaan berat yang serius. Tidak hanya harus menyatakan dengan benar atribut produk, tetapi juga harus melakukannya dengan cara yang meyakinkan.

Halaman detail produk terbaik mendorong konsumen untuk membayangkan hasil penggunaan produk atau melihat diri mereka sendiri dengan kehidupan yang lebih baik sebagai hasil dari memilikinya. Ketika Anda dapat melakukannya dengan halaman detail produk, Anda setengah jalan untuk menyegel kesepakatan dan mendapatkan pesanan itu!

Lihat contoh ini dari Ugmonk. Ketika Anda membaca deskripsi produk, apa yang terlintas dalam pikiran?

Sulit dipercaya mereka sedang membicarakan pena, bukan? Sepintas, itu tampak seperti pisau restoran kelas atas, atau mungkin barang antik yang tak ternilai harganya atau sesuatu yang layak untuk dikoleksi.

Tapi bahasa seperti ini bisa menjual pena jika Anda menargetkannya ke audiens yang tepat. Pada tulisan ini, mereka semua terjual habis.

Jika Anda menulis deskripsi produk yang agak panjang untuk halaman detail produk, Anda juga dapat memecahnya menjadi poin-poin kecil agar lebih "dapat dipindai" secara visual oleh pengguna Anda.

3. Gambar

Sebuah gambar bernilai ribuan kata, dan gambar yang tajam, jelas, dan profesional dapat benar-benar berbicara untuk produk Anda dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh orang lain.

Selain itu, gambar sering diambil oleh Google Belanja dan pengiklan produk pihak ketiga lainnya, jadi gambar yang bagus dan realistis harus diambil oleh seorang profesional.

Gambar sejauh ini merupakan salah satu bagian paling penting (namun sering diabaikan) dari PDP (halaman detail produk), jadi sepadan dengan usaha dan biaya agar gambar produk Anda diambil oleh seorang profesional.

Berikut adalah contoh bagus dari toko di Inggris yang dikenal sebagai Joined + Jointed. Meskipun produknya sendiri adalah satu set rak sederhana, fotografi benar-benar menampilkannya dari setiap sudut. Di halaman informasi produk ini, Anda tidak hanya dapat melihat bagaimana produk itu cocok satu sama lain, tetapi juga detail bagus yang membuatnya menonjol dari rak-rak rata-rata Anda.

4. Video

Jika sebuah gambar bernilai seribu kata, video produk bernilai sepuluh ribu. Seperti gambar produk, video juga dapat menemukan jalannya melalui web dan dapat menjadi kendaraan penjualan yang hebat jika digunakan dengan benar.

Video yang mendemonstrasikan bagaimana suatu produk harus digunakan, bagaimana memulai atau bahkan pertanyaan paling umum tentang produk dapat membantu meringankan pikiran konsumen dan mendorong mereka untuk menyelesaikan pesanan. Pastikan video terlihat di halaman PDP Anda bersama dengan gambar produk.

Seperti gambar produk dan informasi produk lainnya, mesin pencari (khususnya Google) juga dapat menampilkan video Anda di hasil pencarian mereka. Karena Google memiliki YouTube, tidak mengherankan jika video adalah bagian yang relevan dari katalog produk Anda, itu juga harus diunggah ke YouTube.

Ini tidak hanya memberi Anda kesempatan untuk menampilkan toko online Anda di hasil pencarian, tetapi juga dapat membantu video Anda muncul saat pengguna mencari variasi produk atau fitur produk lainnya.

5. Panggilan untuk bertindak

Saat kebenaran! Ajakan bertindak yang menarik tidak hanya memunculkan tombol "Tambahkan ke Keranjang" dan berharap yang terbaik. Di sinilah karet bertemu jalan pepatah, dan semua pekerjaan yang telah Anda lakukan sejauh ini siap beraksi dan meyakinkan pengguna untuk berkonversi.

Ajakan bertindak umum meminta pengguna untuk memesan sekarang atau menambahkan ke troli, tetapi juga memasukkan hal-hal seperti "hanya $x.xx lagi hingga pengiriman gratis!" atau “stok rendah, hanya tersisa X!”

Elemen teknis dari desain halaman detail produk lebih sulit (tetapi bukan tidak mungkin) untuk diterapkan.

Dengan bekerja sama dengan pengembang Anda, banyak dari elemen ini dapat diterapkan (jika belum), serta ditingkatkan untuk membantu meningkatkan konversi.

Anda juga ingin mendekati ini dari sudut pandang strategi bisnis juga. Memantau hal-hal seperti bukti sosial dan rekomendasi dengan cermat dapat membuat halaman tampilan produk Anda terlihat lebih autentik dan menampilkan merek Anda sebagai merek yang menganggap serius ulasan dan umpan balik pelanggan.

1. Bukti sosial

Orang lebih mungkin untuk membeli suatu produk jika orang lain telah melakukannya. Itu berarti banyak suka dan komentar di Facebook, banyak berbagi di Twitter atau Pinterest, dan jejaring sosial lain yang relevan.

Bangun bukti sosial di halaman Anda dengan strategi multi-cabang yang menggabungkan iklan, diskusi, kuis, dan banyak lagi. Buat orang-orang berinteraksi dan berbicara.

2. Rekomendasi

Cara yang bagus untuk menyoroti variasi produk atau kategori produk pelengkap adalah melalui rekomendasi. Ini paling sering ditampilkan pada halaman tampilan produk sebagai “Orang yang membeli X juga membeli Y”. Ini bisa menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan volume pesanan rata-rata dari toko online Anda juga.

Metode ini awalnya dipopulerkan oleh Amazon, tetapi sering ditemukan di semua jenis halaman detail dan merupakan pesaing umum di antara praktik terbaik halaman produk e-niaga.

3. Perbandingan

Mampu melakukan perbandingan apel-ke-apel produk Anda terhadap pesaing (atau bahkan terhadap produk lain jika Anda mencoba menjual versi yang lebih baik atau lebih mahal) dapat memberi pengguna semua informasi yang mereka butuhkan dalam bentuk yang dapat dicerna secara visual cara, memungkinkan mereka untuk membuat keputusan dengan percaya diri.

Berikut adalah contoh dari situs ulasan online yang membandingkan layanan pengiriman makanan pra-paket yang paling terkenal bersama-sama:

4. Daftar keinginan

Banyak pengguna akan sering menambahkan item ke keranjang mereka untuk “menyimpannya untuk nanti”, bahkan jika situs tersebut memiliki fitur daftar keinginan.

Memberi pengguna pilihan antara menambahkan item ke keranjang atau daftar keinginan akan membantu mereka tetap teratur, serta memberi Anda "kaki di pintu" ketika harus mengirim email kepada mereka tentang item yang relevan, seperti jika harganya telah berubah atau persediaan semakin menipis.

Di antara praktik terbaik halaman produk e-niaga, ini adalah beberapa yang terbaik untuk membantu memacu pengguna untuk bertindak.

5. Keranjang belanja

Anda mungkin sudah menerapkan keranjang belanja, tetapi bahkan proses keranjang dapat ditingkatkan dengan mempelajari di mana orang-orang berhenti dalam proses checkout.

Apakah mereka harus melalui beberapa langkah untuk checkout? Bagaimana jika mereka menghapus item atau mengubah jumlah di keranjang mereka? Seberapa mobile-friendly pengaturan keranjang? Selalu ada hal-hal untuk diuji dan diperiksa.

Ini adalah bagian halaman yang sering diabaikan tetapi tetap dapat berfungsi untuk membantu mengubah pelanggan yang tidak yakin atau mereka yang mencari jaring pengaman saat membeli dari Anda untuk pertama kalinya.

Selain itu, mereka secara hukum perlu disertakan saat menjual online.

Berikut adalah contoh kebijakan pengembalian dari Austin Bazaar, yang dengan jelas menyatakan bagaimana produk harus dikembalikan, dan cara menghubungi jika Anda memiliki pertanyaan:

1. Pengiriman

Pengiriman gratis adalah salah satu pendorong konversi terbesar yang tersedia. Jika memungkinkan untuk menyediakannya (lebih dari jumlah tertentu), hampir selalu ada jaminan peningkatan jumlah penjualan yang akan Anda dapatkan.

Jangan lupa untuk memberi tahu pengguna untuk memberi tahu mereka saat mereka hampir memenuhi syarat untuk pengiriman gratis. Anda akan terkejut betapa banyak volume pesanan yang naik di toko online Anda sebagai hasilnya.

2. Jaminan

Pilihan bagus lainnya untuk disertakan adalah jaminan kepuasan atau uang kembali. Jumlah hari dapat bervariasi, tetapi beberapa penelitian menunjukkan bahwa semakin lama jangka waktu, semakin tinggi kredibilitas yang diberikan pada produk dan kualitasnya .

3. Tagihan balik

Apa kebijakan tagihan balik Anda? Pelanggan perlu mengetahui prosesnya jika mereka melakukan tolak bayar. Plus, kebijakan ini sering kali perlu diterapkan untuk menerima transaksi kartu kredit tertentu secara online.

4. Kebijakan pengembalian

Kebijakan pengembalian adalah masalah besar lainnya bagi banyak pelanggan. Jika suatu barang tidak sesuai, tiba dalam keadaan rusak atau hanya perlu dikembalikan, bagaimana toko Anda menanganinya?

5. Harga

Harga bukanlah faktor yang mengejutkan dalam konversi, tetapi itu bukan satu-satunya. Jika suatu barang memiliki persepsi nilai yang cukup tinggi, dibuat oleh merek terkenal atau memiliki sejarah kualitas dan kepraktisan, pengguna tidak akan keberatan membayar harga yang lebih tinggi untuk kenyamanan dan manfaat .

Saat melihat deskripsi produk Anda, tanyakan pada diri Anda jenis pertanyaan yang mungkin diajukan pengguna jika mereka melihat halaman detail produk untuk pertama kalinya.

Sebagian besar halaman detail produk tidak terlalu deskriptif. Mereka mungkin menyertakan hal-hal seperti ukuran, warna, dan detail lainnya yang diambil langsung dari pabrikan — tetapi meskipun itu perlu, itu juga membosankan!

Bayangkan Anda menjual sesuatu yang rutin seperti headphone. Tapi Anda benar-benar bekerja ekstra untuk membuatnya istimewa. Setiap fitur dirancang untuk berdiri di atas kemampuannya sendiri. Lihatlah bagaimana Master dan Dynamic membagikan fitur produk mereka:

Anda akan dimaafkan jika berpikir mereka sedang berbicara tentang mobil kelas atas atau pesawat ruang angkasa, dalam hal ini. Itulah betapa kuatnya deskripsi produk yang baik.

Detail produk yang persuasif juga tidak harus berupa penjualan . Lukis gambar di benak pengguna. Bagaimana kehidupan mereka akan menjadi lebih baik atau produk mereka akan terpecahkan karena membeli produk Anda? Bagaimana Anda bisa memecahkan masalah tersebut dan membuat mereka merasa lebih baik untuk membeli?

Ada banyak contoh hebat di luar sana dari halaman produk yang melakukan pekerjaan yang baik dengan memandu pengguna melalui semua manfaat, fitur, dan alasan untuk memiliki produk tertentu.

Dari poin-poin hingga media sosial, deskripsi produk hingga gambar produk dan segala sesuatu di antaranya, desain halaman detail produk ini layak dipelajari dari:

Musim Ketiga: Ansel

Lupakan tentang menambahkan produk ke keranjang Anda hanya untuk mengetahui bahwa itu sudah habis.

Contoh sepatu dari Musim Tiga ini memandu Anda melalui proses pemesanan dengan antarmuka pengguna langkah-demi-langkah intuitif yang sederhana, elegan, dan memberi pengguna di semua perangkat apa yang mereka cari.

Halaman detail produk ini, dari Rocky Mountain Soap Company , merinci setiap bahan dalam bar yang sehat dan mencintai kulit.

Dengan detail dan ulasan produk yang baik serta deskripsi yang lezat seperti buah-buahan yang membentuk produknya, perusahaan ini mengetahui nilai dari fitur produk yang deskriptif.

Anda mungkin tidak berpikir bahwa produk Anda memerlukan video, terutama jika Anda menjual sesuatu yang “biasa” seperti ransel, tetapi lihat apa yang dilakukan Peak Design dalam video produk Ransel Sehari-hari mereka.

Mereka tidak hanya memberi pengguna "penyelaman mendalam" tentang apa sebenarnya isi tas itu, tetapi mereka juga menunjukkan kepada pelanggan cara mengatur dan menggunakannya untuk membantu mencegah sakit punggung dan bahu dan menikmati hari di jalan setapak, di kota , atau ke mana pun suasana hati membawa Anda!

Tampaknya luar biasa untuk melihat detail produk Anda dan berpikir, "Saya harus mengubah semua itu ?!" Tetapi tergantung pada bagaimana Anda mendekatinya, Anda dapat mulai melihat laba atas investasi segera. Deskripsi produk yang menarik, foto yang jelas, video yang indah, bukti sosial, dan ulasan, semuanya dapat membantu untuk menyegel kesepakatan – bahkan jika ada beberapa perusahaan yang menjual produk yang sama.

Kabar baiknya adalah bahwa dengan analitik yang tepat, Anda dapat melihat dengan tepat apa pengaruh perubahan tersebut pada laba Anda, memberi Anda motivasi yang Anda butuhkan untuk meluncurkan deskripsi produk yang menarik untuk semua halaman detail produk Anda. Pengguna Anda (dan keuntungan Anda) akan berterima kasih!