Terprogram 101: Jawaban untuk Beberapa Pertanyaan Umum

Salah satu tugas yang telah diperjuangkan oleh tim pemasaran untuk sementara waktu adalah menjelaskan di mana anggaran dibelanjakan dan berapa laba atas investasi yang diharapkan. Ketika datang ke periklanan digital, ini bahkan bukan masalahnya. Sebaliknya, spesialis bekerja keras untuk memilih instrumen yang tepat, memantau efektivitasnya, dan membuat perubahan yang diperlukan.

Saat ini, pemasar tingkat lanjut menggunakan iklan terprogram untuk mengikuti dan membantu klien mereka menargetkan audiens dengan cara yang lebih akurat. Pendekatan ini relatif baru tetapi telah ada selama beberapa waktu. Dalam posting ini, kami akan menjawab pertanyaan paling umum yang mungkin Anda miliki dan membagikan beberapa wawasan kami.

Tentang Apa Semua Buzz?

Terprogram memungkinkan pemasar digital untuk fokus pada pemirsa alih-alih memesan ruang digital untuk waktu tertentu. Bagian yang sulit di sini adalah bahwa program mengumpulkan informasi tentang pengguna saat halaman web dimuat. Jadi, jenis kelamin, jenis kelamin, lokasi, dll., serta informasi tentang situs web, dikumpulkan dan kemudian dikirim ke pertukaran iklan. Di sinilah keajaiban terjadi: sejumlah penawar yang bertujuan untuk menjangkau seseorang dengan profil itu bersaing dan pemenangnya menunjukkan pesannya kepada pengguna target.

Bisnis e-niaga benar-benar dapat memperoleh manfaat dari opsi yang disebutkan di atas. Kami para digital marketer sangat bersemangat untuk dapat membidik setiap anggota dari target audience. Memang, lebih masuk akal untuk mengidentifikasi pengguna, daripada menghabiskan waktu memilih situs web yang mungkin akan mereka kunjungi. Ini adalah solusi untuk masalah ketika banyak iklan terbuang sia-sia karena ditampilkan kepada orang yang salah.

Jadi, terprogram adalah teknologi khusus yang membawa kita lebih dekat ke pemasaran yang benar-benar dipersonalisasi. Pendekatan ini berbasis data, sehingga kredibilitasnya cukup tinggi. Namun, masalah terkait di sini, seperti yang disebutkan oleh pakar kami, adalah bahwa Google tidak menyediakan platform pengelolaan data terpisah. Oleh karena itu, pengelolaan data dibuat menggunakan solusi pihak ketiga.

Struktur Terprogram

Hal yang terkenal tentang terprogram adalah memungkinkan penawaran waktu nyata di bursa terbuka. Dengan demikian, pengiklan dapat mencapai eksposur tertinggi sambil mempertahankan biaya serendah mungkin. Ini berhasil untuk e-niaga tetapi jelas tidak banyak membantu jika Anda bekerja di ceruk B2B, setidaknya untuk saat ini. Peringatan spoiler: sistem berkembang, jadi lebih banyak opsi akan datang. Sementara itu, mari kita fokus pada bagaimana teknologi ini berguna untuk toko online dan iklan baris karena kami memiliki lebih banyak keahlian dan pengalaman di ceruk tersebut.

Jadi, terprogram adalah konsep teknis yang kompleks dan sistem yang terdiri dari tiga platform:

• – Platform sisi permintaan adalah perusahaan yang mengotomatiskan pembelian media di berbagai sumber. Misalnya, DoubleClick Bid Manager oleh Google adalah platform berbasis komputer.
• – Platform sisi penawaran adalah platform sisi penjualan yang membantu penerbit menjual tayangan iklan digital. Kami menggunakan DoubleClick for Publishers sementara ada beberapa opsi lain.
• – Platform manajemen data adalah perangkat lunak yang mengumpulkan, menyortir, menyimpan, dan menganalisis data untuk pemasar, penerbit, dan bisnis. Contoh platform tersebut adalah Adobe, Aggregate Knowledge, dan Knotice.

Transaksi pembelian dalam sistem terjadi secara instan. Pengiklan menggunakan biaya per seribu tayangan untuk menawar iklan terprogram. Untuk menghitung tawaran secara real time, sistem menggunakan parameter yang berbeda, termasuk data historis. Hal ini memungkinkan pengurangan biaya dengan menghilangkan faktor manusia dan mempercepat proses pengambilan keputusan pembelian.

Kecenderungan untuk 2017

Pelaku pasar utama bersama dengan lembaga riset baru-baru ini membuat beberapa prediksi tentang perkembangan programmatic. Pakar kami juga memiliki beberapa wawasan untuk dibagikan kepada Anda.

1. Solusi lintas perangkat dan lintas format akan lebih sering digunakan.

EMarketer memperkirakan bahwa 3/4 dari semua pengeluaran iklan bergambar terprogram adalah seluler. Kami juga memproyeksikan bahwa belanja iklan seluler akan meningkat dan menjangkau desktop. Selain itu, video terprogram kemungkinan akan berkembang pada tingkat yang sama dengan konten video bisnis.

2. Pra-penawaran akan menjadi teknik tradisional.

Penawaran tajuk memungkinkan penayang bersaing untuk mendapatkan inventaris premium yang dulunya hanya tersedia bagi mereka yang melakukan pembelian massal. Juga akan lebih mudah untuk mendapatkan akses ke data tentang target audiens.

3. Anggaran untuk programmatic akan bertambah.

Kami melihat channel ini terus berkembang sepanjang tahun 2017. Hal ini dikarenakan pembelian otomatis lebih menguntungkan pengiklan dibandingkan dengan transaksi langsung. Tidak heran jika programmatic advertising mencapai 100% dari total pembelian iklan.

4. KPI kampanye akan menjadi lebih bijaksana.

Meskipun metrik pemasaran penting, mereka hampir tidak dapat membantu pemilik bisnis dan pemasar e-niaga. Mereka cenderung berfokus pada volume prospek, konversi, dan pendapatan daripada melacak lalu lintas berbayar, pangsa sosial, dan klik-tayang.

5. Orang yang menggunakan pemblokir iklan akan melihat iklan yang relevan.

Netizen memasang pemblokir iklan untuk meningkatkan pengalaman pengguna mereka, yang mempengaruhi pengiklan yang berjuang untuk membuat pesan mereka didengar. Untungnya, pemblokir iklan telah mempelajari cara mengidentifikasi iklan yang relevan bagi pengguna dan, oleh karena itu, mengizinkan konten untuk ditampilkan. Penerbit besar juga mengembangkan beberapa solusi untuk melewati pemblokir iklan.

Kekhawatiran Kami

Saat ini, kami kekurangan data untuk menganalisis apakah pengguna siap untuk ditangani secara pribadi. Tampaknya beberapa orang mungkin berpendapat bahwa ini setidaknya mengganggu privasi mereka.

Hal lain adalah programmatic tidak bekerja dengan baik untuk meningkatkan brand awareness. Oleh karena itu, jika demikian halnya, masuk akal untuk menggunakan instrumen tradisional periklanan kontekstual. Dengan kata lain, tambahkan lebih banyak sentuhan manusia.

Last but not least, algoritma ini masih belajar. Hal ini tidak sempurna. Apakah Anda ingat masalah yang dialami YouTube awal tahun ini? Pepsi, Walmart, J&J, dan beberapa perusahaan lain menemukan bahwa iklan mereka muncul di sebelah konten yang mempromosikan ujaran kebencian dan pandangan ekstremis. Ini adalah hasil dari penggunaan metode terprogram. Jadi, itu tidak selalu berjalan seperti yang direncanakan; tetap saja, perhatian spesialis diperlukan.

Membungkus

Teknologinya sendiri cukup efektif dan menjanjikan. Dari pengalaman kami, proyek e-niaga merespons otomatisasi semacam itu dengan baik. Apa pun itu, disarankan untuk tidak pernah berhenti menguji iklan Anda, termasuk format iklan bergambar, ajakan bertindak, dan desain kreatif. Jika Anda ingin tahu manfaat apa yang dapat diberikan programmatic untuk bisnis online Anda, hubungi kami kapan saja.