Tren iklan terprogram | 2020

Sebelum Anda mulai membaca, pertimbangkan untuk memeriksa blog terbaru kami tentang tren periklanan terprogram untuk tahun 2022.

Saat industri berkembang dan beradaptasi dengan pasar yang terus berubah, iklan terprogram semakin penting. Pemberontakan saluran terprogram berarti mereka berada di garis depan agenda pemasar digital di mana-mana – menjadikannya penting untuk mengikuti tren terprogram.

Jika Anda masih kesulitan memahami konsep periklanan terprogram, buka panduan definisi kami. Dalam panduan ini, Anda akan menemukan semua yang perlu Anda ketahui tentang aspek tak terpisahkan dari periklanan modern ini.

Namun, seperti apa masa depan programmatic? Telah diprediksi bahwa hampir 88% dolar iklan bergambar digital AS akan ditransaksikan secara terprogram pada tahun 2021, yang setara dengan $81 miliar yang mengejutkan!

Angka seperti itu tidak mungkin diabaikan. Itulah sebabnya, di dalam blog ini, kami menyoroti tren terprogram teratas untuk diadopsi dalam periklanan digital Anda untuk tahun 2020. Tren ini mencakup hal-hal berikut:

1. Kelanjutan pertumbuhan terprogram
2. Materi iklan berdampak tinggi untuk ditampilkan
3. TV dan audio terprogram
4. Pengoptimalan Materi Iklan Dinamis sudah cukup umur

1. Kelanjutan pertumbuhan terprogram

Seperti yang kami soroti dalam pendahuluan, diperkirakan bahwa hingga 88% dolar iklan bergambar digital di AS akan ditukarkan secara terprogram pada tahun 2021. Zenith juga memperkirakan bahwa pengiklan akan membelanjakan $98 miliar untuk iklan terprogram pada tahun 2020 saja, yang akan membuat 68% dari total pengeluaran iklan media digital tahunan mereka.

Merek melakukan sebagian besar anggaran iklan media digital mereka dari tahun ke tahun, dengan ini berlanjut pada tahun 2020. Menunjukkan betapa pentingnya metode ini untuk perdagangan digital.

Selanjutnya, dari Amerika Serikat, Kanada, Inggris, dan Denmark, wawasan Zenith memperkirakan bahwa iklan terprogram akan naik lebih dari 80% di keempat pasar ini jika menyangkut semua media digital pada tahun 2020.

Selain itu, duopoli Facebook dan Google akan terus mendominasi pasar di AS. Bahkan, eMarketer memprediksi raksasa akan membanggakan pendapatan gabungan mengejutkan setara dengan lebih dari setengah dari total anggaran tampilan terprogram pengiklan. Ia juga memperkirakan bahwa potongan kue belanja iklan ini akan meningkat lebih jauh selama tahun 2020 – naik menjadi 63% yang sangat besar.

2. Materi iklan berdampak tinggi untuk kembali

Materi iklan berdampak tinggi membuat kebangkitan besar pada tahun 2020 berkat munculnya DCO materi iklan (pengoptimalan materi iklan dinamis). Melalui penggunaan CMP (platform manajemen kreatif), merek kini dapat dengan mudah menerapkan DCO kreatif. Memungkinkan pembuatan iklan yang berkualitas, relevan, dan berdampak tinggi bagi konsumen.

Iklan berdampak tinggi ini secara visual menawan dan dirancang untuk menarik perhatian audiens. Keberhasilan materi iklan berdampak tinggi bergantung pada sejumlah faktor. Ini termasuk: menggunakan format iklan yang benar di lingkungan yang tepat – membuatnya dapat dilihat. Dan memastikan bahwa keterlihatan dicocokkan dengan daya ingat.

Namun, keterlihatan tidak selalu berarti daya ingat. Kargo dan tobii membuat buku putih yang menyelidiki topik yang tepat ini. Laporan tersebut menyarankan agar pemasar tidak berfokus pada keterlihatan, melainkan memperbarui skor pengukuran mereka untuk menyertakan skor untuk materi iklan. Dengan demikian, menggarisbawahi pentingnya iklan berdampak tinggi.

Kesimpulan laporan menyoroti poin berikut:

“Penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor seperti materi iklan dan pengiriman pesan, penempatan iklan, dan lingkungan digital tempat merek beriklan sangat penting untuk keseluruhan bauran iklan dan dapat mengarah pada membangun kesadaran merek yang lebih besar di masa mendatang.”

Kreativitas demi kreativitas tidak akan terbawa oleh konsumen. Tidak peduli seberapa besar dampak materi iklan, jika mengganggu, itu akan berdampak buruk pada merek Anda. Relevansi adalah kuncinya. Dengan menggunakan formula yang tepat, merek Anda dapat menghasilkan iklan yang dipikirkan dengan matang, tepat waktu, dipersonalisasi, dan inovatif dengan fokus pada kreativitas.

3. TV dan audio terprogram

Kebangkitan dan kebangkitan TV yang terhubung mendorong pertumbuhan penting dalam iklan televisi terprogram. Streaming televisi tumbuh dari tahun ke tahun dengan layanan baru yang diluncurkan setiap saat, membuka banyak peluang bagi pemasar digital.

Bahkan, sebuah eMarketer memperkirakan bahwa jumlah pengguna TV yang terhubung di AS akan naik menjadi 204,1 juta. Lebih dari 60% populasi negara!

Programmatic diluncurkan ke arus utama pada tahun 2019 dengan layanan streaming seperti Hulu memimpin dengan format iklan. Tahun ini mengumumkan 'jeda iklan' dan 'iklan pesta' dan secara aktif bekerja pada pengembangan platform lain untuk tahun 2020, yaitu 'format iklan transaksional' mereka. Yang terakhir akan menawarkan pemirsa layar kedua untuk berinteraksi dengan iklan merek dengan persyaratan mereka sendiri.

Munculnya audio terprogram

Mirip dengan kebangkitan layanan televisi dan streaming TV yang terhubung, online, dan radio digital juga meningkat. Seiring dengan streaming musik dan podcast yang tetap sangat populer. Selama tahun 2020 dan seterusnya, ini akan terus menjadi ruang yang bagus untuk ditargetkan karena masih membangun dirinya sendiri.

Faktanya, kepala otomatisasi untuk Eropa di Spotify, Zuzanna Gierlinska mengatakan kepada The Drum: “Kami melihat titik kritis di mana konsumen akan menghabiskan dekade berikutnya di media tanpa layar. Semakin banyak orang yang menggunakan saat mereka bekerja, memasak atau mengemudi. Itu hanya memungkinkan lebih banyak titik kontak dengan orang-orang dengan cara yang dapat diperoleh merek dengan media visual.”

Ini adalah perubahan yang menarik! Karena membuka cara baru bagi merek untuk berinteraksi dengan pelanggannya dan memperluas kemungkinan. Ini tentu saja merupakan tren terprogram yang harus diikuti pada tahun 2020, seperti yang dikatakan Zuzanna: “Pada tahun lalu, kami telah melihat perubahan mencolok dalam merek yang bersandar dan mencobanya sebagai media.”

Masih ada sejumlah tantangan bagi pengiklan yang menargetkan kampanye di ruang televisi karena faktor-faktor seperti masalah privasi. Namun, tantangan ini menjadi lebih mudah dinavigasi dan lebih dari layak untuk dicoba diatasi karena ini adalah dua dari segelintir tren terprogram yang akan meroket.

4. Pengoptimalan Materi Iklan Dinamis sudah cukup umur

Hasilkan kampanye tampilan pamungkas dengan bantuan salah satu tren terprogram paling menarik di tahun 2020. Pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO) diatur untuk menjadi dewasa pada tahun 2020, dan dengan cepat menjadi iklan yang penting.

Dengan menggunakan proses dan alat terbaik, penerapan DCO untuk merek menjadi sangat mudah. Selain itu, kombinasi platform DCO dan CMP, seperti Banneerflow, memungkinkan merek memproduksi, dan mengontrol, ribuan materi iklan dinamis waktu nyata. Semuanya jauh lebih menarik dan interaktif daripada variasi salinan dan teks sederhana.

Memang, ada banyak keuntungan menggunakan CMP untuk merek dalam hal DCO. Misalnya, ini membebaskan waktu bagi tim pemasaran Anda untuk lebih kreatif. Berarti pengembalian investasi (ROI) yang lebih baik karena desainer lebih cepat menghasilkan desain yang canggih. Lebih meningkatkan upaya dan personalisasi DCO Anda dengan pemirsa.

Terlebih lagi, tidak ada tren terprogram yang lebih baik untuk mendorong konversi suatu merek. Dengan memanfaatkan data pelanggan yang berharga, merek dapat tetap relevan dan memberikan penawaran tepat waktu kepada pelanggan mereka. Oleh karena itu, tingkatkan peluang peningkatan tingkat konversi!

Langkah selanjutnya

Menjelang tahun 2020, merek memiliki berbagai peluang untuk memulai dekade baru ini dengan menerapkan tren terprogram yang luar biasa ini.

Untuk menerapkan tren periklanan ini dengan mulus, pertimbangkan untuk mengadopsi platform manajemen kreatif, seperti Bannerflow. CMP adalah alat yang sempurna untuk memberikan kendali penuh kepada merek dan menghilangkan banyak masalah bagi pemasar digital.

Silakan hubungi tim kami jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana Bannerflow dapat membantu merek Anda.