Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Apakah Anda penerbit yang sedang mempertimbangkan apakah akan ikut serta dalam programmatic advertising? Jika demikian, posting ini untuk Anda.

Dengan Periklanan Terprogram menjadi hype saat ini, penayang mungkin tergoda untuk sepenuhnya otomatis dalam hal lelang iklan, penjualan, dan meningkatkan pendapatan terprogram. Meskipun pembelian media terprogram semakin populer, kami tidak akan melihat pembelian iklan Langsung menghilang atau punah dalam waktu dekat.

Separuh dari penerbit masih mengandalkan pembelian iklan langsung untuk mendatangkan pendapatan dan pengiklan untuk memasang merek mereka pada inventaris iklan mereka di depan audiens yang tepat. Dalam entri blog ini, kami akan melihat manfaat iklan terprogram dibandingkan dengan pembelian iklan langsung, dan membantu Anda memutuskan opsi mana yang tepat untuk bisnis Anda.

Definisi

Definisi Iklan Terprogram:

Prosedur Pembelian Iklan terprogram melibatkan pembelian inventaris iklan secara otomatis. Ini adalah model super cepat & efisien di mana iklan dibeli dalam lelang penawaran waktu nyata di mana banyak pengiklan mengajukan penawaran secara bersamaan & penawar tertinggi memenangkan slot iklan. Iklan terprogram mengotomatiskan seluruh proses pembelian iklan yang menghemat banyak waktu.

Iklan pemrograman menggunakan protokol OpenRTB dan beroperasi pada tingkat tayangan. Lelang ini dilakukan setelah tayangan tersedia & pembeli siap menawar. Perhatikan bahwa ini berbeda dengan Dijamin Terprogram yang tidak mengadakan lelang. Karena ini adalah proses pembelian media otomatis, mereka mengandalkan AI atau algoritme pembelajaran mesin.

Pembelian Media Langsung:

Pembelian iklan langsung melibatkan penjualan inventaris iklan penayang secara manual atau langsung ke pengiklan. Dalam hal ini, agensi dapat dilibatkan untuk menjadi mediator dalam memulai komunikasi antara penerbit dan pengiklan. Kesepakatan langsung telah berlangsung selama beberapa dekade dan kedua belah pihak merasa nyaman dengan proses pembelian iklan. Dalam hal ini, lelang tidak dilakukan dan inventaris iklan dijual dengan tarif tetap.

Iklan terprogram vs pembelian langsung: Bagaimana cara kerjanya?

Untuk penawaran langsung, pengiklan terhubung dengan penerbit secara langsung atau melalui agensi tepercaya. Setelah itu, penerbit mengirimkan permintaan proposal (RFP). Karena semuanya terjadi langsung di sini, termasuk diskusi kebijakan & persyaratan, dan negosiasi harga, pesanan pemasangan (IO) ditandatangani oleh pengiklan dan penerbit.

Pasca itu, pengiklan diizinkan untuk menampilkan materi iklannya di inventaris iklan penerbit dengan tarif & waktu tetap.

Transaksi terprogram sepenuhnya otomatis saat pengguna yang membuka situs penayang menerima permintaan tawaran yang berisi informasi tentang parameter mereka (usia, demografi, suka) untuk tujuan penargetan.

Setelah itu, platform sisi suplai (SSP) penerbit mengirimkan permintaan penawaran ini ke ad exchange yang ditentukan untuk menampilkan materi iklan yang sesuai kepada pengguna.

Pertukaran iklan kemudian meneruskan sinyal ke platform sisi permintaan (DSP) berdasarkan detail penargetan pengguna. Pertukaran iklan menindaklanjutinya dengan lelang untuk memilih materi iklan pemenang.

Terakhir, materi iklan ditampilkan di situs penerbit setelah diambil dari server iklan.

Tunjukkan uangnya: Iklan terprogram vs pembelian langsung

Ketika sampai pada prosedur pembelian iklan mana yang menghasilkan lebih banyak uang, Penawaran Langsung menang karena penerbit hanya memasang inventaris iklan premium mereka untuk penjualan langsung. Pengiklan bersedia membayar lebih dalam hal ini karena RKPT yang lebih tinggi dan konversi tiket yang tinggi.

Sebaliknya, kesepakatan terprogram seperti PMP dan RTB tidak menjamin atau memberikan perkiraan yang akurat tentang berapa banyak uang yang akan dihasilkan penayang. Uang yang dihasilkan bergantung pada jumlah tayangan yang ditawar oleh pengiklan. Dalam beberapa kasus, karena rasio pengisian yang rendah, unit iklan digantikan oleh tayangan iklan kosong yang menyebabkan hilangnya pendapatan iklan bagi penerbit.

Manfaat Iklan Terprogram

• Proses Periklanan yang disederhanakan
• Waktu yang dihemat dalam hal insertion order, invoice, atau negosiasi langsung
• Karena sepenuhnya otomatis, penayang perlu membagikan detail inventaris mereka sementara pengiklan membagikan materi iklan, audiens target, dan detail anggaran mereka.
• Penayangan iklan otomatis
• Platform terprogram hadir dengan banyak pilihan untuk dipilih.

Manfaat Pembelian Media Langsung

• Kebebasan untuk menyesuaikan unit iklan
• Lebih banyak pendapatan iklan dari Inventaris premium
• Akses ke dolar iklan kesepakatan merek besar dengan kontak yang tepat.
• Hadir dengan nilai dolar yang lebih tinggi per tayangan.

Iklan terprogram vs Pembelian Langsung: Bisakah saya menggunakan kedua opsi?

Sebagai penerbit, Anda pasti bertanya-tanya apakah Anda dapat menggunakan kedua opsi tersebut secara bersamaan? Anda hanya akan mendapatkan keuntungan dari penggunaan iklan terprogram dan penjualan iklan pesanan penyisipan.

Sayangnya, sebagian besar penayang tidak bermitra dengan perusahaan adtech yang tepat yang dapat membantu mereka menggunakan kedua kesepakatan tersebut untuk memaksimalkan pendapatan iklan. Dijamin Terprogram adalah opsi terbaik dalam hal ini yang menggabungkan iklan langsung dan terprogram.

Dengan iklan dijamin terprogram , Anda mendapatkan metode berbasis pesanan penyisipan yang jelas plus penayangan iklan otomatis.

Mengapa mencoba Dijamin Terprogram?

• Pendekatan dengan jaminan terprogram adalah pembelian langsung yang digabungkan dengan pembelian terprogram yang menghasilkan peningkatan pendapatan terprogram.
• Kedua belah pihak bisa bernegosiasi tentang harga
• Kampanye iklan memiliki tanggal mulai dan akhir yang tetap dengan pembelian media langsung
• Beberapa inventaris dibuat eksklusif untuk pengiklan tertentu seperti iklan langsung.
• Anda tetap dapat memanfaatkan manfaat otomatisasi terprogram saat membeli dan menayangkan iklan.

Opsi selain Dijamin Terprogram

• Private Marketplace (PMP): PMP adalah versi ringan dari pertukaran iklan terbuka yang memungkinkan sekelompok pengiklan terbatas untuk mendapatkan akses ke inventaris eksklusif penerbit.
• Pilihan Terprogram: Penayang menawarkan akses preferensial kepada pembeli tertentu ke inventaris iklan mereka melalui perjanjian pilihan terprogram, tetapi akses tersebut juga terbuka untuk pembeli lain.

Masa Depan Pembelian Media Langsung Terprogram

Pembelian langsung sebagai metode yang lebih tradisional diperkirakan akan menjadi mubazir tetapi untuk mendapatkan pendapatan iklan yang maksimal, memadukan kedua model pembelian iklan ini dianggap sebagai opsi yang paling menguntungkan. Teknologi iklan perlu menggabungkan manfaat pembelian IO dan pembelian iklan terprogram untuk menjadikan iklan lebih baik bagi penerbit dan agensi. Agensi tidak mungkin membeli iklan bergambar dari situs yang sama di 10 tempat berbeda dan membayar 10 harga berbeda. Pengiklan ingin membeli ruang iklan dari satu sumber dengan harga ideal.

Seiring kemajuan teknologi iklan yang pesat, kerugian penjualan terprogram dan pembelian iklan langsung memudar saat manfaatnya bergabung dan menjadi pembelian langsung terprogram.

Lalu Lintas Bot dalam Pembelian Iklan Terprogram

Lalu Lintas Tidak Valid (IVT) dan penipuan iklan adalah kryptonite dari iklan terprogram yang dapat menyebabkan pencabutan pendapatan dan penangguhan dalam jangka panjang. Ini adalah bagian terburuk dari sepenuhnya otomatis, tetapi kami tidak dapat menyalahkan dunia terprogram untuk bot lalu lintas.

Karena penawaran langsung dinegosiasikan secara langsung tanpa perangkat lunak pihak ketiga, penawaran tersebut merupakan bukti bot dan lebih aman dibandingkan dengan penawaran terprogram. Selain itu, data pengguna tidak akan bocor karena perjanjian kerahasiaan antara kedua belah pihak.

Untungnya, MonetizeMore memiliki solusi penipuan iklan yang sempurna. Alat penghancur IVT mereka, Polisi Lalu Lintas dirancang untuk membantu penerbit menyembunyikan iklan mereka agar tidak ditampilkan ke bot.

Apa yang harus Anda lakukan sekarang?

Dengan kesepakatan terprogram, materi iklan & harga dipilih secara dinamis, sehingga mempersulit penayang untuk memprediksi keuntungan. Namun dengan data performa inventaris historis, Anda dapat memperkirakan rentang.

Pembelian media langsung melibatkan pembicaraan negosiasi langsung & pembuatan pesanan penyisipan manual, jadi simpan inventaris terbaik Anda untuk pembelian media langsung untuk menghasilkan uang paling banyak. Dengan pembelian langsung, tidak ada ketidakpastian pendapatan karena harga sebagian besar waktu tetap sama karena pembicaraan negosiasi sebelumnya.

Sebaiknya gunakan pembelian media terprogram dan langsung untuk meningkatkan pendapatan iklan Anda.

• Manfaatkan transaksi terprogram untuk menjual inventaris yang belum terjual.
• Simpan inventaris premium Anda hanya untuk pembelian media langsung.

Di MonetizeMore, kami memprioritaskan pembelian langsung dan iklan terprogram dan menawarkan kedua kesepakatan ini digabungkan dengan cara terbaik. Setelah Anda bermitra dengan kami, Anda tidak perlu khawatir tentang bagaimana Anda akan menjual inventaris Anda. Duduk dan bersantailah sementara pakar AdOps dan teknologi iklan Pubguru kami mengerjakan sisanya.

Saatnya meningkatkan pendapatan iklan Anda sekarang! Mulailah di sini.