Terprogram CTV: Fitur, Manfaat, dan Perkiraan Pengeluaran Iklan

Popularitas Connected TV (CTV) selama pandemi hanya tumbuh. Ini menggabungkan pembelian media digital dan linier. Dengan TV pintar, pemirsa dapat melakukan hal yang sama di ponsel cerdas, tetapi hanya di layar lebar: menonton YouTube, menggunakan bioskop online, menjelajahi Internet, dan mendengarkan musik di app Apple Music.

Saat ini, 39% orang dewasa menonton video melalui CTV setiap hari, dan 82% orang memiliki setidaknya satu Smart TV atau TV yang terhubung ke Internet. Dalam urutan ini, CTV telah menjadi alat periklanan yang menguntungkan yang harus Anda perhatikan saat ini. Jadi, apa manfaat iklan CTV, apa perkiraan iklan, dan bagaimana memaksimalkan pendapatan iklan dengan CTV?

Apa itu TV Terhubung?

Menurut glosarium pembelian media, CTV digunakan dalam konteks smart TV dan perangkat streaming yang menghubungkan Internet ke TV.

Ekosistem CTV meliputi:

• Smart TV, yang mencakup inventaris dengan sistem operasi untuk akses Internet dan koneksi ke platform dan layanan streaming. Smart TV akan dianggap CTV hanya jika terhubung ke Internet;
• Set-Top-Box (Streaming Stick)—inventaris khusus yang terhubung ke TV untuk mengakses Internet;
• Inventaris konsol game — dengannya, Anda dapat memutar dan mengalirkan konten video.

Apa saja fitur CTV terprogram?

Apa itu iklan terprogram? Ini juga dikenal sebagai pembelian terprogram atau pemasaran terprogram. Proses ini melibatkan pembelian dan penjualan inventaris iklan.

Programmatic CTV adalah salah satu jenis iklan terprogram berdasarkan mekanisme yang sama: iklan ditempatkan pada platform perusahaan media (layanan streaming). Format iklan ini relevan untuk media TV dan perangkat yang terhubung ke Internet. Dibandingkan dengan pembelian media langsung, CTV terprogram menghemat waktu yang merupakan keuntungan utamanya.

Instrumen pengukuran untuk CTV terprogram

Klik bukanlah indikator yang baik untuk efektivitas kampanye iklan TV yang terhubung. Klik hanya dapat diukur pada perangkat seluler tempat pengguna dapat melakukan streaming video. Jadi indikator kampanye CTV apa yang lebih baik?

Dalam hal iklan CTV, bisnis memerlukan metrik kinerja biaya per tampilan selesai (CPCV), rasio penyelesaian video (VCR), dan CPM (biaya per seribu atau biaya per 1000 tampilan). Pengiklan dapat menghemat lebih banyak uang jika biaya per tampilan selesai lebih rendah.

Menargetkan beberapa perangkat

CTV membuka peluang jangkauan tambahan untuk menargetkan beberapa perangkat. Data menunjukkan saat menonton TV, 90% pengguna menggunakan ponsel. Pemasar akan membutuhkan apa yang disebut "pemeriksaan ulang". Saat itulah iklan pertama ditampilkan ke segmen tertentu dari pemirsa CTV dan kemudian pemirsa yang sama di perangkat seluler.

Fitur ini memungkinkan pemasar untuk memahami dampak iklan CTV dengan lebih baik. Beberapa perangkat dapat ditargetkan dengan DSP terprogram. Selain itu, platform periklanan terprogram dapat mengusulkan opsi mekanisme anti-penipuan, seperti yang dinyatakan Ivan Guzenko (salah satu pendiri SmartyAds).

Apa perbedaan iklan CTV dengan iklan OTT?

OTT (over the top) adalah layanan distribusi video. Anda dapat mengonsumsi konten video dengan metode ini di perangkat apa pun (komputer, smart TV, tablet, atau smartphone). Dan saat penonton menonton TV menggunakan perangkat CTV, mereka dapat mengonsumsi iklan OTT dan CTV. Layanan OTT yang paling terkenal mungkin adalah Netflix, Hulu, Amazon Prime, dan Disney+.

Dibandingkan dengan metode tradisional, iklan CTV dan OTT dibeli dan disajikan secara terprogram melalui Platform Sisi Permintaan. Lalu apa perbedaan antara iklan OTT dan CTV? Karena OTT (over the top) mengacu pada bagaimana konten dialirkan (berlawanan dengan perangkat yang digunakan untuk menontonnya), pemasar dapat menjangkau pemirsa yang tidak memiliki TV di rumah mereka.

Apa manfaat dari iklan CTV?

Yuk cari tahu seperti apa kesuksesan iklan CTV. Data menunjukkan bahwa pada tahun 2022, 76% pemasar video di industri apa pun menyebut iklan CTV yang terhubung harus dibeli untuk rencana media mereka. Menurut penelitian pemasar, masuk akal untuk menggunakan strategi yang berbeda seperti inventaris premium dan penargetan audiens dengan keterlibatan pengguna yang mendalam. Mereka akan menyediakan iklan di lingkungan premium dan meminimalkan biaya iklan.

Selain pertumbuhan CTV, ada empat manfaat utama bagi pengiklan untuk memikirkan iklan televisi terprogram:

Otomatisasi alur kerja

Pemasar selalu menganggap TV linier sebagai persiapan periklanan digital yang kompleks. Dengan CTV, penerbit video memiliki kesempatan untuk menyederhanakan dan mengotomatiskan pembelian dan penjualan iklan terprogram. Inventaris CTV dapat ditempatkan melalui DSP dan jaringan periklanan yang sama yang menjual iklan. Pesan relevan pengiklan disampaikan kepada audiens yang dituju melalui saluran media.

Pemirsa CTV sangat terlibat

Wawasan utama dari Laporan Status Periklanan CTV:

• tingkat penyelesaian menonton (88%) dan tingkat keterlibatan (3,4%) adalah 1,1 dan 10,3 kali lebih tinggi dalam format CTV interaktif;
• pengiklan perlu menggunakan data kepemilikan jaringan untuk membuat iklan yang dipersonalisasi dengan cara baru dan inovatif.

Jadi pengguna CTV sangat termotivasi untuk menonton iklan, dan mereka akan menjangkau konsumen dan mengoptimalkan pendapatan Anda.

CTV terprogram menyediakan penargetan audiens tingkat lanjut

Dengan platform iklan TV yang terhubung, pengiklan memiliki opsi pelacakan lanjutan seperti lokasi, gaya hidup, demografi, browser Internet, kebiasaan pencarian, dll. Kemudian, iklan TV terprogram memungkinkan merek Anda menjangkau audiens yang relevan berdasarkan parameter psikografis, demografis, dan kontekstual. Itulah alasan utama TV terprogram hemat biaya dibandingkan dengan iklan TV linier.

Programmatic CTV menjamin audiens yang beragam dan berkembang pesat

TV yang terhubung menjamin keragaman penonton. Kampanye iklan Anda dapat menjangkau generasi tua dan pemirsa muda. Manfaat lain dari iklan televisi terprogram adalah faktor pertumbuhan yang cepat. Jumlah pemirsa (milenium) akan tumbuh menjadi 62,6 juta pada tahun 2025.

Apa perkiraan iklan untuk CTV?

Menurut Statista, industri iklan digital hanya akan tumbuh, dan $566 miliar dihabiskan untuk pembelian iklan berbasis data pada tahun 2022.

Solusi periklanan CTV berbasis data menawarkan peluang bagus untuk menjangkau audiens target Anda dengan kampanye bertarget tinggi. Tapi apa ramalan untuk televisi terprogram yang terhubung?

Pertumbuhan pendapatan

Selain pertumbuhan CTV, pada tahun 2021 pendapatan iklan digital diproyeksikan mencapai $16,6 miliar. Dan itu tidak semua data. Selama 5 tahun ke depan, pendapatan diperkirakan akan meningkat menjadi sekitar $ 32,6 miliar dan angka-angka ini akan lebih tinggi setiap tahun.

Tingkat penyelesaian video lebih tinggi

Selain pertumbuhan pendapatan iklan CTV, 64% pemirsa siap menonton iklan jika mereka membayar lebih sedikit. Dan indikator ini akan tumbuh karena semakin banyak konsumen yang beralih ke platform streaming video gratis dan berbasis langganan. Data ini memengaruhi masa depan iklan TV terprogram dan akan menjadi keuntungan besar bagi pemasaran digital dan pengiklan.

Tantangan iklan TV terprogram

Untuk berbicara tentang tantangan, mari kita lihat wawasan utama dari survei di antara pemasar yang menggunakan iklan terprogram:

• 48% pemasar mencatat bahwa mengukur di seluruh platform terprogram dan penerbit merupakan tantangan dari iklan TV yang terhubung;
• 43% pemasar menyatakan bahwa pengelolaan frekuensi iklan CTV itu menantang;
• 34% pemasar menyebut kurangnya skala.

Jadi bagaimana cara menghindari kemungkinan tantangan dan mencapai potensi penuh dari pembelian media terprogram?

Apa solusi ampuh untuk iklan dan monetisasi CTV?

SmartyAds DSP mendukung semua jenis iklan di TV yang terhubung. Di platform sisi permintaan SmartyAds, pembeli media dan pengiklan dapat menayangkan iklan video layar penuh dengan pesan yang tepat di primetime. Dengan menargetkan calon konsumen di beberapa perangkat, iklan CTV memberikan cara yang efektif dan efisien untuk menjangkau mereka. Anda dapat memotong kekacauan dengan manfaat otomatisasi SmartyAds!

Mulai kampanye iklan CTV yang efisien di SmartyAds DSP.