Penjelasan Pembelian Media Terprogram untuk Bisnis eCommerce

Jika Anda membeli ruang media situs web lain, Anda mungkin akrab dengan perjalanan panjang "pembelian langsung" yang melibatkan negosiasi panjang dengan penerbit, banyak email, dan tindakan manual lainnya. Untuk mempersingkat cerita panjang ini, pemasar berjuang untuk membuat semuanya otomatis. Tetapi mereka berhasil — pada tahun 2009 ketika teknologi penawaran waktu nyata ditemukan. Di sinilah pembelian media terprogram berakar.

eMarketer memperkirakan bahwa 87,5% dari total pengeluaran iklan digital akan menjadi milik terprogram pada tahun 2021. Tetapi siapa yang sebenarnya membutuhkan terprogram? Apakah ini cocok untuk bisnis eCommerce dan anggaran mereka? Bagaimana Google menawarkan untuk menjadi terprogram? Semua ini dan lebih banyak lagi tentang proses, manfaat, dan manfaat menggunakan pembelian media terprogram dijelaskan dalam artikel ini.

Apa itu Pembelian Media Terprogram?

Mari kita definisikan pembelian media terprogram sebagai proses pembelian iklan melalui lelang penawaran waktu nyata yang terjadi dengan intervensi minimum pembeli. Sistemnya cukup mirip dengan sistem bayar per klik ketika pengiklan mengajukan tawaran, dan penawar tertinggi mengambil slot yang diinginkan. Ini adalah cara yang bagus untuk menargetkan audiens yang tepat dan menampilkan iklan Anda di penerbit berkualitas. Pertanyaan waktu & anggaran diselesaikan secara efektif dengan pembelian terprogram, karena Anda hanya membayar untuk iklan yang efektif, yang ditayangkan kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat. Otomatisasi diperoleh dengan bantuan platform pembelian media terprogram yang memiliki manajer tawaran online yang disematkan di situs web. Proses ini dikenal oleh semua pemasar dan disebut RTB (penawaran waktu nyata).

Cara Kerja Pembelian Media Terprogram

Pada dasarnya, prosesnya terlihat sederhana dan terjadi dalam 5 langkah. Namun sebelum kita masuk ke detail, mari kita lihat daftar istilah atribut yang mungkin Anda temui saat menjelajahi pembelian media terprogram.

• DSP (platform sisi permintaan). Ini digunakan oleh pemasar untuk menetapkan parameter pembelian untuk kampanye iklan. DSP dirancang untuk memfasilitasi proses pembelian inventaris iklan di pasar terbuka.
• DMP. Platform manajemen data mengumpulkan dan mengevaluasi informasi yang diperoleh dari info cookie untuk memperbarui pemasar dengan gambaran nyata audiens mereka demi penargetan yang berkualitas. DMP yang terintegrasi dengan DSP memungkinkan menjangkau audiens target.
• SSP (platform sisi pasokan) mengumpulkan data tentang pemirsa halaman web dan mengirimkan inventaris iklan penayang di Ad Exchange.
• Ad Exchange adalah inventaris yang tersedia yang disediakan penayang bagi pengiklan yang memilih pembelian media terprogram. Ad Exchange menjalankan lelang berdasarkan satu tayangan dalam satu waktu melalui RTB.

Seperti disebutkan, proses pembelian media terprogram biasanya terdiri dari langkah-langkah berikut.

Langkah 1. Audiens (di sebelah kanan) mengunjungi situs web atau aplikasi dan membiarkan data mereka disimpan sebagai cookie. Pada saat ini, apa yang disebut ekspresi iklan terbentuk.

Langkah 2. Informasi yang dikumpulkan dikirim ke SSP untuk pemiliknya untuk selanjutnya membentuk dasar tawaran (jumlah minimum yang ingin diterima penerbit (berdiri paling dekat dengan pemirsa) untuk 1000 tayangan).

Langkah 3. SSP datang ke DSP dengan permintaan tawaran. Agency Trading Desk (di sebelah kiri) atas nama merek telah menetapkan parameter kampanye di DSP: menambahkan materi iklan, mengonfigurasi pembatasan frekuensi, menetapkan penargetan, pembelanjaan anggaran harian, dan CPM yang lebih disukai (harga untuk 1.000 tayangan iklan), dll.

Langkah 4. Lelang dimulai. DSP mengevaluasi nilai tayangan iklan yang terdiri dari penargetan & anggaran untuk menanggapi permintaan tawaran dan mengirimkannya ke bursa iklan (di tengah).

Langkah 5. Pertukaran iklan memproses tawaran dari DSP. Tawaran tertinggi menang. Lelang berakhir. Iklan pemenang dikirim ke penerbit dan ditampilkan kepada audiens yang ditargetkan.

Manfaat Menggunakan Terprogram

Pembelian media terprogram memiliki keunggulan yang tidak dapat disangkal dibandingkan pembelian langsung.

• Penargetan yang tepat . Terprogram jelas tentang menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat. Ini menawarkan penargetan demografis yang fleksibel, zonasi pada alamat IP tertentu, kata kunci kontekstual, dll.
• Jangkau audiens yang lebih luas . Terprogram dengan fokusnya pada tayangan iklan dan parameter penargetan membuka jendela ke seluruh populasi online 3,5 miliar orang.
• Efektivitas biaya . Meskipun BPS berbeda untuk setiap kampanye, biasanya diyakini biayanya antara $0,50 dan $2. Tapi di sini kami lebih mengacu pada penghematan uang yang mungkin Anda habiskan untuk waktu berharga pekerja Anda dan ketidaktepatan dalam menargetkan audiens Anda.
• Menghemat waktu . Selain kemungkinan untuk menghindari interaksi manual, programmatic memiliki kapasitas pengukuran waktu nyata yang memungkinkan untuk melihat keefektifan kampanye sebelum berakhir dan melakukan penyesuaian jika perlu.

Siapa yang Membutuhkan Pembelian Media Terprogram

Pasar terprogram terbesar adalah AS, di mana pada tahun 2018 diperkirakan US$40.6bn akan dibelanjakan secara terprogram – 58% dari total. China berada jauh di urutan kedua, menghabiskan US$7,9 miliar untuk iklan terprogram tahun ini, diikuti oleh Inggris Raya, dengan belanja iklan terprogram sebesar US$5,6 miliar.

Jelas, terprogram tidak cocok untuk pemula dan merek dengan anggaran pemasaran kecil. Dan ini bukan hanya tentang uang, — mereka tidak membutuhkannya. Dengan berbagai saluran pemasaran yang ditawarkan dunia digital modern kepada pemasar, menginvestasikan uang dalam pembelian media terprogram tampaknya memang sia-sia. Meskipun, jika audiens target Anda persis di tempat Anda mencoba menjangkau mereka dengan tampilan & iklan lainnya, Anda masih dapat melakukannya dengan Google Ad Manager.

Platform Pembelian Media Terprogram

Platform periklanan terprogram dirancang untuk membantu merek mengelola kampanye iklan mereka secara efektif. Beberapa di antaranya berfungsi sebagai DSP, sementara yang lain menggabungkan DSP, SSP, DMP, dan Ad Manager di satu tempat. Di antara yang paling populer adalah SmartyAds, TubeMogul (bagian dari Adobe Advertising Cloud), MediaMath, Amazon, TubeMogul, Facebook Ads Manager, dan banyak lagi.

Namun, satu perusahaan terkenal berhasil menyatukan platform periklanan untuk memberikan pengalaman terprogram yang akan disukai oleh merek dan pemasar.

Pembelian Media Terprogram dengan Google

Iklan Google

Google Ads adalah platform periklanan online yang dikembangkan oleh Google, di mana pengiklan membayar untuk menampilkan iklan singkat, penawaran layanan, daftar produk, konten video, dan menghasilkan pemasangan aplikasi seluler dalam jaringan iklan Google kepada pengguna web. Google Ads disebut sebagai penyedia layanan periklanan.

Adsense

Ini adalah program yang memungkinkan penerbit situs web di Jaringan Google menayangkan iklan teks, gambar, video, atau media interaktif yang ditargetkan ke konten situs web dan pemirsa. Iklan ini dikelola, diurutkan, dan dikelola oleh Google. Adsense tertanam di situs web dalam Jaringan Iklan Google. Dengan kata lain, Adsense adalah apa yang “memutuskan” apakah iklan Anda akan ditampilkan atau tidak di situs web tertentu.

Baik Google Ads maupun Adsense tidak memiliki hubungan dengan programmatic. Meskipun, mereka adalah bagian penting dari ekosistem Google yang luas. Pada saat yang sama, mereka memainkan peran penting dalam memahami kapasitas Google untuk pembelian media terprogram.

Tampilan & Video 360

Ketika kami merujuk ke terprogram dengan Google, yang kami maksud sebenarnya adalah Display & Video 360 (yang dulunya adalah DoubleClick Bid Manager hingga 2018).

Google mendefinisikan Display & Video 360 sebagai satu alat terintegrasi yang membantu tim materi iklan, data, dan media bekerja sama untuk menjalankan kampanye menyeluruh. Bahkan, DV 360 menyatukan pasar periklanan populer seperti PubMatic, Rubicon, AppNexus, Index Exchange dan lainnya agar penerbit tidak lagi melalui beberapa lingkaran proses pembelian media. DV 360 itu sendiri adalah DSP. Ini menyediakan akses ke pemasok eksternal dan situs web tertentu.

Menggunakan Programmatic dengan DV 360 adalah pilihan terbaik bagi perusahaan eCommerce yang menargetkan situs web tertentu, yang jelas memiliki audiens yang diperlukan. Anda dapat mengambil bagian dalam penawaran waktu nyata atau membayar harga tetap agar iklan Anda ditempatkan di situs web tertentu. Meskipun opsi seperti itu lebih mahal, Anda dapat mengalokasikan anggaran dengan cara yang lebih efektif. Mari kita asumsikan Anda menjual ponsel. Semua orang membutuhkan produk Anda. Kemudian Anda dapat menempatkan tawaran dan menang – iklan Anda ditempatkan di sekumpulan situs web khusus. Tetapi bagaimana jika produk Anda eksklusif dan ditujukan untuk audiens yang sangat spesifik, katakanlah mobil kelas premium. Lalu mengapa menyebarkan diri Anda di 1.000.000 tampilan di lusinan situs web yang berbeda, di mana Anda tidak akan menjangkau mereka yang mampu membeli produk Anda? Fokus pada satu padang rumput yang benar-benar hijau, seperti Forbes dalam hal ini, untuk menangkap mereka yang membutuhkan produk Anda dan siap membeli dari Anda.

Pengelola Iklan Google

Menjadi bagian terpisah dari Display & Video 360, Google Ad Manager adalah server iklan yang digunakan oleh penayang untuk menjual iklan secara terprogram atau langsung kepada pengiklan. Ini juga memungkinkan penerbit untuk menawar tempat di YouTube. Penayang yang menggunakan Google Ad Manager mempertahankan lebih dari 80 persen pendapatan, saat iklan ditampilkan secara terprogram melalui Ad Manager.

Namun, Ad Manager membatasi penayang untuk menempatkan iklan di layanan Google termasuk YouTube. Ini mungkin cocok untuk perusahaan dengan anggaran lebih rendah, yang benar-benar tertarik pada lebih banyak pemirsa dengan karakteristik yang lebih luas yang melihat iklan mereka.

Ringkasan Terprogram

Pembelian media terprogram adalah proses membeli iklan melalui lelang penawaran waktu nyata. Proses pembelian media otomatis terjadi dalam 5 langkah, yang melibatkan DSP, DMP, SSP, dan Ad Exchanger. Prinsipnya didasarkan pada pembayaran ekspresi iklan yang disimpan sebagai cookie ketika pengguna online mengunjungi situs web tertentu. Terprogram memiliki beberapa manfaat utama dibandingkan proses pembelian langsung. Otomatisasi proses tidak hanya menghemat waktu tetapi juga membantu menargetkan iklan ke audiens yang tepat, dan menjangkau lebih banyak orang secara tepat kapan dan di mana mereka membutuhkannya. Efektivitas biayanya adalah tentang menampilkan iklan kepada kelompok konsumen potensial tertentu. Ini bisa berupa situs web tertentu atau grup situs web dalam satu jaringan. Google memiliki peluang terprogram hebat yang diterapkan di Display & Video 360 dan pilihan ruang media yang lebih luas yang dibatasi oleh YouTube dan jaringan iklan Google. Kelebihan dari pembelian media terprogram dan potensinya untuk situs web eCommerce menjadikannya pilihan yang unggul dalam ruang pemasaran digital.