Iklan Native Terprogram: Definisi, Manfaat, dan Tips

Iklan dan sembulan yang mengganggu begitu 2008. Pemirsa bosan dengan iklan dan pengalaman pengguna yang buruk yang mereka bawa. Pembuat pop-up bahkan harus secara terbuka meminta maaf karena memiliki ide yang buruk. Alasan paling umum mengapa pengguna tidak menyukai situs tertentu adalah terlalu banyak iklan mengganggu yang mengganggu konten editorial.

Itulah sebabnya iklan bawaan terprogram menjadi tren baru. Pemasar digital memberikan 61% dari anggaran iklan digital kepada terprogram asli untuk mempromosikan iklan. Meskipun iklan ini terkadang membutuhkan lebih banyak kreativitas, pengiklan tetap bersedia menggunakan format iklan agar tidak terlalu mengganggu dan lebih dipercaya.

Dalam artikel ini, kita akan mempelajari apa itu iklan bawaan terprogram, bagaimana iklan tersebut dapat menguntungkan bisnis Anda, dan apa saja praktik terbaik dalam periklanan bawaan terprogram.

Apa itu iklan bawaan terprogram?

Mari kita pecahkan istilah ini menjadi dua istilah utama: iklan terprogram dan iklan asli.
Iklan terprogram adalah iklan digital berdasarkan sistem penawaran waktu nyata dan memanfaatkan pembelajaran mesin. Pada dasarnya, pengiklan menyiapkan materi iklan, menentukan audiens target, anggaran, dan pembatasannya. Platform periklanan swalayan melakukan sisanya: saat pengguna membuka URL konten atau menyelesaikan pencarian, sistem menganalisis pengguna dan iklan apa yang menarik bagi mereka. Kemudian ia memilih iklan yang paling relevan dan menampilkan konten yang umumnya terkait kepada pengguna. Dengan pembelian iklan terprogram, pengiklan dapat menghindari negosiasi dengan penerbit, mereka dapat menjalankan iklan bergambar hanya untuk pengguna yang relevan dan menuai semua manfaat dari iklan native iklan yang hemat biaya.

Lihat cara kerja iklan terprogram di bawah:

Sekarang, mari kita beralih ke pertanyaan tentang apa itu native advertising. Membuat iklan native berarti menyesuaikannya dengan tampilan dan nuansa situs web atau aplikasi tempat iklan tersebut ditampilkan. Satu-satunya cara Anda dapat mengetahui bahwa itu sebenarnya sebuah iklan adalah dengan menemukan tag "promo" atau "iklan" kecil di bagian bawah materi iklan. Tag hampir tidak terlihat. Itu datang dalam format yang berbeda, tergantung pada platform. Misalnya, dapat berupa judul artikel di outlet berita, postingan dengan foto di feed Instagram, atau video di YouTube.

Penasihat Martech dan sumber serupa sering kali menampilkan statistik menarik tentang kinerja iklan bawaan. Infografis di bawah ini menggambarkan manfaat native advertising dibandingkan iklan banner.

Penargetan kontekstual dan pembelian terprogram adalah kombinasi yang kuat. Menerapkan keduanya adalah teknik yang dirancang untuk memungkinkan pengiklan membuat iklan non-intrusif yang hanya akan ditampilkan kepada pengguna yang relevan tanpa banyak usaha di pihak Anda. Jika Anda membuat iklan asli, bukan untuk media sosial tetapi situs web, platform sisi permintaan akan secara otomatis menemukan penempatan terbaik untuk menemukan iklan di konten penerbit: Anda cukup memberikan materi iklan atau video Anda. Baca artikel kami yang lain untuk mempelajari apa itu platform sisi permintaan secara mendetail dan perbedaannya dengan platform sisi penawaran.

Jenis format iklan bawaan

DSP dapat menawarkan format iklan bawaan yang berbeda, misalnya:

• In-feed: ditampilkan di feed penerbit, di samping konten reguler di sekitarnya. Materi iklan cocok dengan jenis konten yang dihasilkan penerbit. Misalnya, tweet dengan gambar atau video dan tautan di Twitter. Yang satu ini semakin populer di kalangan pengguna SmartyAds.

• Pencarian : iklan muncul di bagian atas hasil pencarian dan terlihat persis seperti hasil lainnya. Ini adalah iklan pencarian asli populer yang ditawarkan oleh Google.

• Rekomendasi : sepertinya artikel dan video yang direkomendasikan yang muncul di bawah konten sekitar yang Anda baca. Setelah pengguna mengklik tautan yang direkomendasikan, mereka akan dibawa ke situs web lain. Terkadang widget ini berisi tautan ke artikel lain dan terkadang memiliki materi iklan. Rekomendasi widget asli juga tersedia di SmartyAds DSP.

• Asli dalam aplikasi : dirancang agar sesuai dengan nuansa dan tampilan aplikasi tempat aplikasi tersebut ditempatkan. Berikut adalah contoh video dalam aplikasi asli (pertengahan, pra, dan pasca-putar). Di bagian pojok, Anda dapat melihat iklan kontekstual tambahan dari YouTube.

Manfaat iklan bawaan terprogram

Jika Anda ingin membuat iklan digital asli, Anda harus berusaha keras dalam merancang materi iklan. Anda harus membuat konten daripada menjual spanduk secara berlebihan dan memastikan bahwa mereka cocok dengan umpan penerbit jika ditampilkan di media sosial.

Menggunakan iklan terprogram dan native memiliki banyak keuntungan dalam jangka panjang. Berikut adalah beberapa contoh mengapa iklan terprogram meningkatkan tayangan terlihat!

• Pengalaman pengguna dan keterlibatan merek yang lebih baik

Iklan bergambar bawaan terprogram tidak mengganggu, tidak seperti spanduk dan munculan. Artinya, pengguna tidak merasa diserang iklan begitu mereka masuk ke situs web, masuk ke media sosial, atau membuka aplikasi. Jika pengguna harus menutup pop-up ke-100, mereka mungkin akan mengingat nama merek dan logo merek Anda tetapi dalam konteks sangat kesal dengan mereka. Dengan iklan bergambar asli, Anda akan dapat sepenuhnya mematuhi preferensi pengguna.

• Ramah pemblokiran iklan

Karena iklan yang mengganggu, semakin banyak pengguna beralih ke pemblokir iklan yang melarang semua spanduk dan pop-up di situs web. Pemblokir iklan tidak mendeteksi iklan asli karena secara alami muncul di widget, sebagai konten bersponsor, dll. Jadi Anda akan memiliki kesempatan untuk menjangkau bahkan pengguna yang mencoba untuk secara aktif menghindari iklan.

• Lebih dapat dipercaya

Pengguna berprasangka terhadap iklan: mereka mengabaikan gambar-gambar cerah dan hampir tidak membaca teks di dalamnya. Iklan bergambar asli tidak dijual secara terbuka sehingga pengguna lebih cenderung memperhatikan.
Pengguna juga mengakui bahwa native ads biasanya lebih kreatif dan menggugah pikiran daripada banner tradisional sehingga mereka merasa lebih tertarik dengan jenis iklan ini. Relevansi iklan tersebut diintensifkan dengan pembelajaran mesin dan sinyal kontekstual.

• Memberikan nilai

Iklan native yang kreatif tidak hanya sekedar menjual gambar suatu produk. Biasanya berupa artikel penjelasan, video bercerita, atau infografis. Anda hampir tidak dapat mempelajari apa pun selain informasi produk dari iklan spanduk tetapi Anda bisa mendapatkan wawasan menarik dari yang asli. Iklan bawaan terprogram hanya menampilkan konten yang menarik, menarik, dan relevan.
Sejumlah studi kasus menyoroti bahwa memberikan nilai berfungsi sebagai insentif yang baik untuk meningkatkan keterlibatan merek dan mengarahkan lalu lintas tanpa memerlukan investasi yang lebih tinggi.

• Perangkat-responsif

Karena layar ponsel sangat sempit, Anda hanya memiliki ruang untuk konten utama, teks dengan gambar sesekali yang merusak artikel, tidak ditempatkan di samping teks. Iklan bawaan berbeda – iklan tersebut bekerja dengan baik dengan perangkat seluler apa pun karena hanya merupakan bagian dari konten utama. Iklan bawaan seluler ramah pengguna karena ditampilkan di tempat yang sesuai, pengalaman seperti itu tidak mengganggu konten. Selain itu, unit asli menghasilkan suka pengguna dan ini adalah sesuatu yang tidak dapat dilakukan oleh iklan spanduk.
Dengan penggunaan seluler yang terus berkembang yang melampaui desktop, memanfaatkan pembelajaran mesin dan pembelian iklan terprogram akan membantu merek meningkatkan pendapatan iklan seluler mereka.

• Bagus untuk kesadaran merek

Iklan native terprogram biasanya dicap sebagai konten informatif. Jadi, ini berfungsi paling baik untuk bagian atas corong di mana pelanggan baru mengetahui bahwa mereka memiliki masalah dan mencari solusi. Jika Anda bisa menjadi ahli yang membantu mereka lebih memahami perjuangan mereka, Anda akan memenangkan kepercayaan mereka sebagai ahli. Juga, jika pelanggan menemukan Anda sejak awal perjalanan mereka, mereka hanya akan melihat merek Anda lebih sering dan, oleh karena itu, mengingatnya dengan lebih baik.

• Rasio klik-tayang yang lebih tinggi

Rata-rata, native advertising hanya berperforma lebih baik karena menggunakan pembelajaran mesin dan sinyal kontekstual. Rasio klik-tayang mereka 40 kali lebih tinggi daripada iklan bergambar tradisional. Menggabungkan pengalaman pengguna yang lebih baik dan pesan pemasar yang berharga, iklan asli menarik perhatian pengguna dan menawarkan informasi yang benar-benar menarik.

• Lebih banyak kekuatan atas kinerja iklan

Di situlah programmatic masuk. Misalnya, jika Anda membuat konten bersponsor dengan outlet berita, Anda tidak akan dapat memilih kepada siapa karya tersebut akan ditampilkan. Anda juga harus berusaha keras dalam negosiasi dan pembuatan artikel untuk memenangkan audiens dari satu sumber yang tidak semua audiens target Anda mungkin membaca. Iklan bawaan terprogram memungkinkan Anda mengontrol siapa, di mana, dan kapan Anda akan menampilkan iklan bergambar, dan itu dilakukan hanya dengan beberapa klik. Dengan fungsionalitas seperti itu, Anda dapat mencapai kinerja yang jauh lebih baik karena terprogram menambahkan relevansi pada tayangan.

Praktik terbaik dalam periklanan bawaan terprogram

Iklan bawaan terprogram hanya berfungsi jika Anda tahu cara menggunakannya dengan benar. Kiat sederhana ini akan membantu Anda mendapatkan semua manfaat dari jenis iklan ini dan menghasilkan iklan bawaan yang kreatif.

• Kenali audiens Anda

Ini mungkin aturan dari setiap iklan bergambar tetapi masih sering diabaikan. Anda harus mengenal audiens Anda karena tiga alasan utama.

Pertama, Anda memerlukan penargetan yang tepat . Jika Anda tidak ingin menghabiskan ratusan dolar untuk menampilkan iklan kepada pengguna yang tidak relevan dan tidak tertarik, Anda harus memahami usia, lokasi, minat, dan jenis kelamin audiens target Anda.
Kedua, Anda membutuhkan konten yang menarik . Definisi konten yang menarik sangat berbeda untuk demografi yang berbeda. Jika beberapa orang menyukai video penuh warna dengan banyak aksi dan garis lucu, yang lain lebih tertarik membaca artikel informatif dengan statistik dan infografis. Anda harus tahu apa yang lebih disukai audiens Anda untuk mencerna dan menyampaikan jenis, tampilan, dan nuansa konten yang tepat.
Ketiga, Anda membutuhkan platform yang tepat. Di mana audiens target Anda menghabiskan waktu – apakah itu Instagram, Twitter, Facebook, TikTok, portal berita, atau situs web tertentu? Sesuaikan iklan asli Anda secara khusus untuk saluran tertentu.

• Hindari penjualan yang sulit

Iklan native tidak terlalu suka dengan penjualan yang sulit, dengan deskripsi produk yang menarik dan judul promosi yang berlebihan. Agar tidak diabaikan sebagai iklan yang mengganggu, sebaiknya tawarkan konten yang benar-benar berharga – tawarkan saran, ceritakan kisah, bagikan fakta menarik. Misalnya, hindari tajuk utama seperti "produk kami akan membuat rambut Anda berkilau" tetapi pilihlah "5 tips untuk rambut berkilau" dan sertakan produk Anda dalam beberapa saran. Baik pengguna dan penerbit akan mendapat manfaat dari interaksi tersebut karena pengguna akan membaca informasi yang benar-benar relevan dan Anda akan mendapatkan lebih banyak klik dan peluang untuk menunjukkan bagaimana tepatnya produk Anda bekerja dan dapat membantu mengatasi masalah rambut kusam.
Namun, penjualan paksa dan kupon di iklan bawaan terprogram akan berjalan dengan baik bagi pelanggan yang sudah berada di bagian bawah corong.

• Eksperimen, lacak, optimalkan

Mengakomodasi iklan bawaan terprogram agar memiliki banyak ruang untuk eksperimen. Dengan pendekatan seperti itu, Anda dapat bekerja dengan audiens, platform, dan tipe konten yang berbeda. Jadi, jangan ragu untuk mencoba berbagai hal untuk melihat apa yang terbaik untuk tujuan yang berbeda (kesadaran merek, penjualan, prospek, dll.). Pengujian A/B tidak bekerja dengan cara tradisional di sini. Anda harus melakukan berbagai jenis konten (video, artikel, foto, pencarian, audio) dan melakukan pengujian dalam setiap kategori. Ubah satu hal pada satu waktu, bandingkan hasilnya, pertahankan perubahan yang baik dan lanjutkan ke yang berikutnya. Setelah Anda menyempurnakan iklan bawaan, Anda dapat membandingkan berbagai jenis konten dan memutuskan mana yang berfungsi lebih baik.

• Jadikan itu bagian dari strategi iklan

Jangan bekerja dengan iklan bawaan terprogram saja. Anda juga memerlukan iklan banner yang setara, pemasaran konten, bekerja dengan influencer untuk menangkap audiens sepenuhnya di semua langkah perjalanan pelanggan mereka. Semua jenis iklan harus bekerja sama untuk menciptakan strategi pemasaran yang efektif.

Kesimpulan

Sekarang Anda mengetahui tren utama periklanan asli dan praktik terbaik periklanan asli. Dengan pengalaman konsumen yang lancar dan rasio klik-tayang yang tinggi, iklan asli menciptakan lingkungan yang saling menguntungkan bagi pengiklan dan pelanggan. Tidak tahu harus mulai dari mana dengan native advertising? Lihat platform sisi permintaan SmartyAds! Kami menawarkan 5 jenis iklan bawaan terprogram dan banyak penerbit untuk diajak bekerja sama!

Tingkatkan kampanye asli yang efektif di SmartyAds DSP!