Iklan Video Terprogram Dijelaskan: Apa Artinya dan Bagaimana Cara Kerjanya

Programmatic advertising sudah menjadi kebutuhan bagi setiap brand yang ingin berkembang. Itu dapat mengambil banyak bentuk, disiarkan di berbagai platform, dan menargetkan audiens yang berbeda. Saat ini, 75% dari semua iklan di ruang iklan digital bersifat terprogram. Dan 54% konsumen ingin melihat lebih banyak konten video dari merek yang mereka minati.

Iklan video terprogram mengacu pada praktik penggunaan bot untuk membeli ruang iklan berdasarkan prasyarat yang ditetapkan. Pengiklan menentukan audiens ideal mereka secara detail, memberikan akses ke iklan mereka, dan menetapkan anggaran.

Program mengambil data pengguna ini dan menggunakan tawaran waktu nyata untuk menampilkan iklan ini kepada pengguna yang cocok dengan profil pelanggan ideal. Seperti iklan DSP terprogram lainnya, iklan dengan tawaran tertinggilah yang akan menang. Semua ini terjadi dalam waktu yang dibutuhkan untuk memuat halaman.

Di sini kita akan berbicara tentang jenis iklan terprogram yang disebut iklan video terprogram. Ini adalah salah satu format periklanan yang paling umum dan diminati di pasar, jadi penting untuk mengetahui cara kerjanya dan fitur apa yang dimilikinya, serta cara penggunaannya.

Apa itu iklan video terprogram

Iklan video terprogram adalah teknologi pembelian algoritmik dari tayangan iklan video hanya untuk pengguna target. Terprogram memiliki kemampuan penargetan yang luas dan kecerdasan buatan belajar mandiri yang mengoptimalkan kampanye iklan secara waktu nyata.

Sekitar 75% iklan video online ditampilkan secara otomatis dengan iklan video terprogram dan persentasenya hanya akan meningkat setiap tahun.

Platform pembelian media terprogram memungkinkan merek dan pemasar untuk membeli iklan melalui pertukaran iklan. Ini memberi merek dan pemasar beberapa keunggulan berbeda dan sangat penting.

Pertama, menghilangkan perantara dan menyederhanakan proses pembelian iklan menjadi transaksi 1 lawan 1. Kedua, karena demografi penargetan mendetail tersedia, terprogram memastikan bahwa setiap kesan yang diterima merek atau pemasar saat membeli iklan jauh lebih bertarget dan, oleh karena itu, relevan. Ternyata iklan semacam itu jauh lebih efektif untuk mendapatkan konversi yang diinginkan.

Manfaat iklan video terprogram

Banyak saluran

Iklan video terprogram dapat ditempatkan di berbagai platform, dan dapat dikirim ke berbagai perangkat. Ini adalah keuntungan yang layak, terutama mengingat banyaknya gadget yang digunakan orang dalam kehidupan sehari-hari. Iklan terprogram dapat dialirkan di segala hal mulai dari TV hingga jam tangan pintar.

Efisiensi

Seluruh proses pembelian iklan dilakukan secara otomatis dan membutuhkan waktu beberapa detik, menghemat waktu dan anggaran. Selain itu, penawaran waktu nyata memastikan penayangan iklan tertentu kepada pengguna tertentu pada waktu tertentu.

Transparansi

Pengiklan selalu tahu di mana iklan ditempatkan, siapa yang melihatnya, dan bagaimana mereka berinteraksi dengannya, berkat sistem analitik yang tepat. Selain itu, data ini nantinya dapat digunakan untuk menyiapkan kampanye iklan di masa mendatang.

Kecepatan

Pembelian audiens terjadi secara real time dan membutuhkan waktu. Selain itu, setiap saat kampanye iklan, Anda dapat melihat data aktual tentang kemajuannya dan, jika perlu, memperbaiki pengaturan, yang juga menghemat waktu dan sumber daya secara signifikan.

Cakupan luas dari audiens target Anda

Perluasan inventaris untuk beriklan di situs memungkinkan video terprogram menjangkau sejumlah besar pengguna yang relevan.

Kerugian dari iklan video terprogram

Penipuan iklan

Dalam dunia periklanan digital, Anda dapat bertemu dengan penipu dan tidak terkecuali bidang periklanan. Program khusus dapat memalsukan tampilan iklan video atau membuat tampilan tersembunyi. Scammers juga dapat membuat peternakan klik, di mana mereka dapat mensimulasikan pengguna melakukan tindakan yang berharga.

Oleh karena itu, disarankan untuk bekerja dengan platform perangkat lunak yang besar dan terbukti serta mengikuti protokol keamanan saat ini yang ditujukan untuk melawan aktivitas penipuan iklan.

Kualitas data

Kualitas data adalah topik hangat dalam industri periklanan terprogram. Terkadang, data mungkin disediakan oleh pihak ketiga, tetapi tidak semua penyedia data tersebut melakukan tugasnya dengan integritas. Selain itu, jika Anda menggunakan jaringan iklan, tidak mungkin mengetahui dengan tepat di mana iklan Anda akan ditampilkan. Tentu, ada daftar kata atau sumber yang dilarang di mana iklan Anda tidak dapat dipublikasikan, tetapi masih belum ada akurasi 100% di mana iklan Anda akan ditampilkan.

Penting juga untuk mendiskusikan sumber dan kualitas data yang digunakan dengan mitra media Anda sebelum meluncurkan kampanye iklan Anda.

Persyaratan teknis

Iklan video terprogram adalah format yang cukup rumit yang memerlukan kepatuhan dengan persyaratan teknis tertentu. Anda perlu memastikan bahwa ukuran file iklan tidak melebihi ukuran yang disarankan. Saat memasang iklan video, Anda perlu memantau performa halaman arahan, kecepatan memuat, dan masalah teknis lainnya.

Format iklan video terprogram

Iklan video sela

Jika Anda pernah menonton sesuatu di YouTube, Anda mungkin sudah tidak asing lagi dengan jenis iklan ini. Ini memungkinkan iklan untuk dimasukkan ke dalam klip video digital yang diputar oleh pengguna pada titik waktu tertentu.

Dalam format ini, iklan diputar di dalam pemutar video. Ini dapat dibagi menjadi:

• Pre-roll — iklan ditampilkan sebelum awal video;
• Paruh-putar — menampilkan iklan video di tengah-tengah video;
• Post-roll — iklan ditampilkan di akhir video.

Jenis ini lebih mahal tetapi memiliki visibilitas tertinggi.

Selain itu, setiap jenis video in-stream dibagi menjadi dapat dilewati dan tidak dapat dilewati. Artinya, pengguna dapat melewatkan klip iklan, atau mereka wajib melihatnya sampai akhir.

Penonton bermaksud untuk menonton konten video online tempat iklan tersebut muncul, sehingga pengguna biasanya tetap berada di halaman hingga akhir iklan video.

Dalam iklan bergambar

Iklan jenis ini muncul di rekomendasi dari YouTube atau di baris pertama pencarian YouTube. Selain itu, video iklan tampilan terprogram dapat berada di sudut kanan atas layar jika Anda menggunakan aplikasi versi desktop. Video online semacam itu tidak diputar sendiri, pengguna harus mengekliknya untuk melihat video.

Iklan video outstream

Iklan video out stream adalah iklan yang ditampilkan di antara pesan teks, artikel online, dan konten lain di umpan berita; ruang iklan tidak tergantung pada pemutar video.

Keunggulan format ini adalah pilihan inventaris iklan video yang lebih luas. Saat video ditampilkan, video diputar tanpa suara, tetapi pengguna dapat mengaktifkan suara, menonton konten video, dan menelusuri iklan, atau cukup menggesek dan menutupnya.

Iklan video dalam spanduk

Video ditampilkan di dalam spanduk. Saat iklan muncul, video otomatis diputar tanpa suara. Format ini sangat mirip dengan video outstream, tetapi berbeda dengan cara video in-banner biasanya memutar video melingkar dan pendek, sedangkan outstream dapat berisi klip penuh.

Iklan video dalam game

Format iklan video ini biasanya digunakan untuk menempatkan iklan bertarget di aplikasi game. Baru-baru ini, video dalam game telah menjadi format periklanan yang sangat populer bagi pengiklan dan penerbit, yang diwakili oleh pengembang aplikasi game.

Ada beberapa jenis iklan video — video interaktif, lintas halaman, dan berhadiah.

Iklan interaktif

Iklan interaktif memungkinkan Anda berinteraksi dengan video: mencoba gameplay, memilih opsi, dan menonton pratinjau aplikasi yang diiklankan. Tipe ini ditandai dengan tingkat keterlibatan dan konversi yang tinggi.

Iklan lintas halaman

Iklan lintas halaman ditampilkan pada saat transisi dari satu hal ke hal lain di dalam game. Misalnya, saat memuat antar level atau saat beralih di antara lokasi yang berbeda. Biasanya, pemain dapat meminimalkan atau menutup video semacam itu setelah jangka waktu tertentu yang diperlukan untuk memuat data game tertentu.

Iklan video berhadiah

Video berhadiah menawarkan berbagai bonus dalam game kepada pengguna untuk menonton iklan video. Ini mungkin format iklan dalam game yang paling populer dan diminta saat ini. Tidak hanya tidak mengganggu pengguna dengan menampilkan iklan di tengah permainan, tetapi juga memotivasi mereka untuk lebih terlibat dalam proses permainan. Dan karena bonus yang diterima dalam permainan dan suasana hati yang baik, para pemain membentuk citra positif dari merek yang diiklankan dengan cara ini.

Cara membuat iklan video terprogram yang efektif

Untuk membuat iklan video yang efektif, Anda harus mengikuti aturan tertentu. Dalam paragraf ini, kami akan mencantumkan kondisi dasar yang diperlukan untuk membuat iklan video yang bagus dan mudah diingat yang akan memenuhi fungsi yang dimaksudkan.

Pertimbangkan penempatan iklan

Berbagai jenis iklan video bekerja secara berbeda. Oleh karena itu, Anda perlu menentukan di platform mana konten video Anda akan terlihat terbaik. Misalnya, video yang tidak dapat dipahami tanpa suara kemungkinan besar tidak akan berguna dalam format iklan dalam spanduk, tetapi akan berfungsi dengan baik untuk format dalam aliran.

Pesan singkat dan jelas untuk perhatian pengguna

Terkadang iklan adalah karya seni. Para pemenang Festival Cannes ditonton bukan karena mereka mempromosikan merek mobil atau soda terkenal, tetapi karena mereka adalah mahakarya pembuatan video. Namun, jika Anda memiliki tujuan yang jelas (misalnya: untuk menginformasikan tentang ketentuan promo awal), maka buat plot reel yang panjang dan terbebani menjadi sia-sia. Iklan harus singkat dan jelas.

Kreativitas

Terlepas dari kenyataan bahwa Anda tidak memiliki banyak ruang untuk imajinasi Anda, Anda tetap harus membuangnya ke jurang ide untuk iklan. Karena Anda berjuang untuk mendapatkan perhatian pengguna yang terbiasa dengan semua kemungkinan trik pemasar, Anda harus menonjol dengan sesuatu. Jadi jangan lupa untuk berkreasi. Anda sangat membutuhkan perhatian pengguna; hari ini adalah komoditas termahal di pasar periklanan.

Mempertimbangkan audiens

Setiap pemasar tahu bahwa iklan akan berbeda tergantung pada audiens yang menarik. Iklan untuk zoomer akan sangat berbeda dengan iklan untuk milenial, dan iklan untuk orang Jepang akan sangat berbeda dengan iklan untuk orang Amerika.

Kesimpulan

Iklan video terprogram adalah alat yang harus dimiliki di gudang pemasar mana pun. Berkat platform periklanan video terprogram, video telah menjadi format iklan yang fleksibel dan dapat diakses yang dapat ditempatkan hampir di mana saja. Ini adalah langkah penting untuk seluruh industri terprogram, yang akan memungkinkan banyak merek untuk meningkatkan peluang periklanan mereka. DSP SmartyAds, tentu saja, juga memungkinkan Anda menyiapkan dan menjalankan kampanye video terprogram kapan pun, dalam skala apa pun.

Luncurkan iklan video terprogram Anda di SmartyAds DSP!