Psikologi Warna dan Pemasaran untuk Audiens terbaik Anda

Psikologi warna adalah salah satu mata pelajaran yang paling menarik di luar sana. Ini sebagian besar karena ada pendapat yang sangat berbeda tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak. Ada orang di luar sana yang percaya bahwa psikologi warna tidak ada psikologi warna. Ada orang lain yang percaya bahwa warna akan membuat perbedaan antara orang yang mengabaikan Anda dan orang yang membeli semua yang Anda tawarkan. Sebenarnya, tidak ada peluru ajaib yang akan memperbaiki penjualan untuk Anda. Namun, ada beberapa teori warna dasar yang benar-benar berdampak pada fungsi pemasaran dan branding Anda.

Apakah ada psikologi warna?

Ada aliran pemikiran yang sangat berbeda dalam hal ini. Beberapa percaya bahwa warna adalah perbedaan antara angka ajaib dan angka kematian terakhir. Yang lain percaya bahwa ini adalah mitos. Apa pun yang Anda yakini, pasti ada arti penting dari warna. Merah bisa berarti maskulinitas dan bahaya, atau biru bisa berarti tenang dan menenangkan. Pada akhirnya, warna adalah interpretasi pribadi. Saya mungkin merasa sangat berbeda tentang warna daripada yang mungkin Anda rasakan. Namun, ada beberapa prinsip universal dalam hal warna.

Pertama, warna sangat terjalin secara budaya. Sejarah budaya menentukan definisi warna dan bagaimana individu dalam suatu budaya menggunakan warna. Misalnya, dalam budaya barat, warna putih menandakan kemurnian dan umum di pesta pernikahan. Dalam beberapa budaya Asia, bagaimanapun, putih digunakan untuk pemakaman dan menandakan kematian. Sementara merah adalah warna yang sangat umum untuk diasosiasikan dengan romansa, itu juga digunakan dalam pernikahan India timur untuk menghiasi pengantin wanita. Dalam budaya barat, kita biasanya mengasosiasikan biru dan hijau dengan ketenangan. Semua makna ini memiliki akar yang dalam dalam budaya yang telah berlangsung ribuan tahun.

Kedua, warna dapat membuat koneksi dengan kita berdasarkan antrian komunikasi nonverbalnya. Warna dapat menjadi metode komunikasi ke otak Anda dari sumber yang berbeda. Keandalan, daya tarik, dan ketidakpercayaan semuanya dapat dikomunikasikan melalui warna. Inilah sebabnya mengapa psikologi warna sangat penting dalam hal pemasaran dan branding. Logo Anda dapat mengomunikasikan kepada konsumen Anda persis apa yang ingin Anda lakukan untuk mereka. Anda juga dapat mengomunikasikan perasaan tertentu kepada konsumen Anda hanya dengan menggunakan warna.

Bagaimana pemasaran dipengaruhi oleh warna?

Ada penelitian tentang suasana dan bagaimana hal itu mempengaruhi lingkungan ritel. Lingkungan ritel menghabiskan banyak uang untuk mencari tahu apa yang membuat konsumen membeli lebih banyak produk. Apa yang mereka temukan adalah bahwa kepercayaan dikomunikasikan dengan warna, bersama dengan sejumlah perasaan lainnya. Secara khusus, ada warna-warna tertentu yang diketahui membuat orang lapar. Untuk sebuah restoran, ini adalah ciri warna yang tak ternilai. Restoran dapat menempatkan warna secara strategis di area tertentu untuk menarik rasa lapar, dan dengan demikian, mendorong konsumen untuk membeli lebih banyak produk.

Ada aplikasi lain untuk teori ini. Banyak peneliti telah menunjukkan bahwa presentasi logo dan kombinasi warna memiliki dampak besar pada persepsi konsumen dan seberapa andal perusahaan tersebut. Ada sebagian besar penelitian yang menunjukkan bahwa warna yang berbeda menarik bagi jenis kelamin yang berbeda juga. Spektrum warna universal, bagaimanapun, tetap berlaku untuk kedua jenis kelamin.

Merah, misalnya, menunjukkan bahwa ada sesuatu yang mendesak dan Anda perlu duduk dan memperhatikan. Kuning menunjukkan sesuatu yang cerah atau ceria. Hal ini menunjukkan bahwa sebuah perusahaan memiliki produk yang membawa kebahagiaan, keceriaan dan kegembiraan. Hijau, warna uang, digunakan untuk menunjukkan kesehatan, baik lingkungan maupun fisik. Oranye menandakan kehangatan dan kehati-hatian. Ini memperingatkan untuk berhati-hati terhadap sesuatu, tetapi juga dapat menyampaikan sesuatu yang bermanfaat. Lihat infografis halaman penuh ini untuk informasi lebih lanjut tentang setiap warna dan maknanya.

Bagaimana cara menerapkan ini pada pemasaran saya?

Yah, itu sepenuhnya tergantung pada tujuan Anda. Jika Anda mencoba untuk menarik demografis tertentu, Anda harus memilih langit-langit warna Anda dengan hati-hati. Misalnya, perusahaan keamanan mungkin memilih warna merah untuk menyampaikan rasa urgensi, tetapi juga memilih biru untuk menyampaikan stabilitas. Ada sejumlah kombinasi warna yang akan melintasi pesan Anda, tetapi berhati-hatilah dengan pilihan Anda adalah kuncinya.

Alasan mengapa hal ini paling penting adalah bahwa pesan yang Anda kirim dapat disalahartikan jika Anda memilih kombinasi warna yang salah. University of Toronto menerbitkan sebuah studi tentang kombinasi warna ketika menarik demografi konsumen umum Anda. Mereka menunjukkan bahwa kebanyakan orang lebih menyukai langit-langit warna yang sederhana dengan 2-3 warna, daripada rentang warna yang lebih besar. Penelitian juga menunjukkan indikasi bahwa orang lebih menyukai warna tertentu daripada yang lain, tetapi ini berubah ketika warna digabungkan dengan warna lain. Dengan kata lain, sulit untuk menentukan warna mana yang akan digunakan dalam banyak kasus. Namun, jika Anda tahu apa yang ingin Anda sampaikan, memilih kombinasi warna berdasarkan ciri-ciri tersebut bisa sangat membantu.

Saat memilih kombinasi warna Anda, pastikan bahwa itu adalah sesuatu yang menarik bagi mata. Anda tidak hanya membutuhkan warna yang memiliki pesan, tetapi Anda juga membutuhkan warna yang akan menarik perhatian seseorang ketika melirik materi pemasaran yang telah Anda keluarkan. Karena Anda menghabiskan waktu dan uang Anda untuk materi ini, sangat penting agar materi ini efektif. Ketika Anda melihat studi kasus dari merek-merek sukses yang ada, Anda akan menemukan bahwa logo-logo tersebut memiliki warna-warna menarik yang biasanya cerah, cerah, dan kombinasi warna yang saling melengkapi.

Misalnya, logo Microsoft Windows menggunakan warna-warna cerah yang diblokir yang menarik perhatian dan memberikan rasa percaya diri pada produk. Terdiri dari empat blok warna, itu menyampaikan kemakmuran, kekuatan, kehangatan, dan kedamaian. Semua emosi ini secara konsisten sejalan dengan apa yang diinginkan orang untuk pengalaman dalam menggunakan suatu produk.

Membungkus semuanya

Apa yang telah kita pelajari dalam proses ini adalah bahwa psikologi warna bukanlah ilmu pasti. Tidak ada kombinasi ajaib yang akan memberi Anda persediaan pelanggan tanpa henti. Anda, bagaimanapun, memiliki pilihan dalam hal warna. Pada akhirnya, penting dan vital untuk memilih kombinasi warna yang akan saling melengkapi dan akan menarik perhatian.