Prediksi Penerbit: Bagaimana agar tetap relevan sebagai penerbit di tahun 2023?

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

“Jika Anda seorang penerbit, Anda harus tetap relevan.Tidak cukup hanya menerbitkan konten terbaik karena ada penerbit lain yang akan melakukannya juga. Penerbit Anda harus berbeda dan inovatif agar orang-orang mengingatnya.”

-Brian Ferneyhough

Industri penerbitan digital diperkirakan akan tumbuh sebesar 5% pada tahun 2023, lebih cepat dibandingkan dengan tingkat pertumbuhan lainnya di industri teknologi iklan.

Perusahaan periklanan dan penerbitan telah bekerja keras untuk mengintegrasikan data perhatian ke dalam rencana mereka untuk tahun 2023, sehingga kita dapat berharap untuk melihat berbagai solusi perencanaan, pembelian, dan pengukuran baru.

Beberapa prediksi telah dibuat bahwa penerbit akan menghabiskan lebih banyak uang untuk menghasilkan lebih banyak konten berkualitas dengan sedikit penekanan pada kuantitas.

Menengok ke belakang

Tidak mengherankan jika perubahan besar dalam perilaku konsumen terbentuk tahun lalu.

Ketika negara-negara terus masuk dan keluar dari penguncian, jumlah konten digital yang dilihat orang secara online meningkat pesat dan terus meningkat.

Minat mereka dimulai dengan kesehatan, berita, dan hewan peliharaan dan perlahan berkembang menjadi gaya hidup, seni, dan olahraga.

Sekarang, tren online baru adalah konten pendidikan & pengembangan diri. Sebagai penerbit, adalah suatu keharusan untuk memahami minat audiens Anda dengan harapan mengubahnya menjadi prospek masa depan.

Inventaris iklan atau harga ruang iklan dan kualitas kualitasnya juga telah berubah selama 1,5 tahun terakhir dan tampaknya mulai stabil sekarang. Menggabungkan ini dengan lebih banyak pengguna yang terlibat secara online akan menjadi situasi yang saling menguntungkan bagi penerbit dan pengiklan.

Juga, pantau rasio biaya-manfaat Anda untuk memperkirakan bagaimana fokus media konten Anda bekerja.

Setelah itu, Anda dapat menyesuaikan penargetan untuk kampanye terprogram Anda. 2023 akan menjadi tahun bagi penerbit untuk fokus pada strategi yang dibagikan di bawah ini.

Berikut adalah tiga prediksi penayang teratas:

1. Pentingnya tampilan

Kampanye tampilan online tidak akan kemana-mana: Banyak perusahaan sudah menggunakan metode ini, itulah sebabnya metode ini sangat populer.

Tampilan online termasuk di antara tiga saluran terprogram teratas dalam hal pengeluaran iklan untuk lebih dari 60% perencana media di seluruh dunia.

Ini masih merupakan media penting untuk taktik pembelian media yang saat ini digunakan. Kami juga melihat bahwa pada tahun 2023, sebagian besar pengiklan Anda akan berupaya meningkatkan pembelanjaan iklan bergambar mereka.

2. Iklan yang dipersonifikasikan: kelas teknologi baru

Pengambilan keputusan yang berpusat pada pengguna yang mengutamakan ID pengguna dalam pembelian media, akan segera punah. Kumpulan ID individu yang tersedia diatur untuk menyusut karena undang-undang privasi data diperketat.

Industri ad-tech mengeluarkan solusi berdasarkan konteks dan data semantik, tetapi mereka kekurangan kecerdasan audiens untuk mengatasi masalah yang disebabkan oleh jumlah konsumen yang menyusut.

Beberapa bisnis, di sisi lain, terus menggunakan ID dan cookie dengan cara yang sudah ketinggalan zaman untuk membantu mereka melakukan personalisasi.

Pada tahun 2023, penerbit akan membutuhkan teknologi generasi baru yang dapat memenuhi tuntutan pemangku kepentingan mereka sambil tetap melindungi privasi pengguna.

Periklanan yang dipersonifikasikan, yang menggunakan data minat pemirsa untuk memenuhi syarat tayangan daripada data pribadi untuk memenuhi syarat pengguna, adalah salah satu solusi jangka panjang bagi penayang untuk mengatasi tantangan ini.

3. Di luar tanpa cookie

Cookieless akan tetap ada—meskipun agak ditunda.

Ini adalah berita bagus karena memberi kami lebih banyak waktu untuk memeriksa alternatif dan menemukan mitra yang dapat membuat peralihan menjadi sangat mulus.

Beberapa teknik tanpa cookie mungkin mengungguli teknik berbasis cookie dalam pengujian pendahuluan, yang mungkin merupakan waktu untuk meningkatkan persaingan.

Saat industri terprogram bersiap untuk tahun 2023, ada banyak kemungkinan di saluran terprogram tradisional seperti video, audio, tampilan online, dll. Serta yang baru muncul seperti CTV dan DOOH (digital out-of-home).

Sekarang atau tidak sama sekali untuk mempertimbangkan kendala yang Anda hadapi dan gunakan solusi media yang disesuaikan dengan kebutuhan Anda.

Mengadopsi teknologi tanpa cookie dan menegakkan hukum privasi

Penerbit sekarang tidak punya pilihan selain merangkul teknologi baru dan menjauh dari model tradisional.

Meningkatnya penerapan peraturan privasi yang lebih ketat akan menekan penayang untuk menggunakan data yang lebih terbatas tentang penggunanya.

Dunia penerbitan sedang berubah, dan kemungkinan akan semakin kompetitif. Bersama dengan CCPA dan GDPR, penerbit harus berurusan dengan peraturan privasi baru dari negara lain.

Penggunaan data pribadi oleh Facebook baru-baru ini menjadi sorotan, dan menjadi masalah sensitif bagi penerbit untuk mengikuti kurva.

Seluruh sektor terprogram mencari jawaban baru, dengan masalah data dan privasi memaksa industri untuk mencari alternatif. Pakar teknologi iklan terutama memperhatikan masalah data dan privasi.

Terlepas dari fakta bahwa Google, IAB, dan pakar teknologi iklan lainnya sedang mengembangkan solusi terpadu untuk melayani pemangku kepentingan yang terlibat, sebagian besar skema akan terus diuji berdasarkan kasus per kasus.

Dengan masa depan tanpa cookie di depan mata, permintaan akan solusi koheren untuk teknologi periklanan semakin meluas.

Saat ini, format iklan seluler sedang populer. Perluasan format iklan dan inovasi periklanan di omnichannel, multimedia, dan periklanan lintas perangkat adalah topik yang relevan.

Penayang harus siap menggunakan DOOH (digital out of home), iklan terprogram audio, & unit iklan interaktif lainnya yang akan tersedia untuk DSP.

Signifikansi nilai penerbit sekarang hampir seluruhnya terkait dengan kebijakan privasi dan transparansi terbuka. Pengguna menuntut semua data tentang bagaimana data mereka dikumpulkan dan digunakan.

Dalam dunia ad-tech, inovator terkemuka membuka jalan ke depan, antara lain Google, Freewheel, LiveRamp, dan Epom. Lagi pula, masa depan teknologi iklan tidak gelap seperti yang dipikirkan semua orang.

Bacaan Terkait : https://www.monetizemore.com/blog/post-cookie-speculation

UX Trends 2023: Desain yang Mengutamakan Seluler

Situs web dan aplikasi semakin banyak dibuat dengan mempertimbangkan kompatibilitas perangkat seluler.

Kemampuan situs web atau aplikasi untuk berfungsi dengan lancar di komputer tidak lagi cukup; itu juga harus menyenangkan, kaya fitur, cepat, dan ramah seluler.

Dengan semakin banyak orang menggunakan ponsel mereka sebagai perangkat utama mereka, konsep desain aplikasi dan bahkan situs web dibuat berdasarkan antarmuka, fungsionalitas, dan batasan perangkat seluler terlebih dahulu.

Sebelumnya, situs & aplikasi dirancang sedemikian rupa agar terlihat menyenangkan secara estetika hanya dalam mode desktop. Semuanya berbeda sekarang.

Hype Tema Gelap

Opsi tema gelap tampaknya menjadi mode yang menyapu platform media sosial dan situs internet lainnya.

Namun, semakin gelap temanya, semakin banyak tentang penampilan. Desain UI mungkin mencolok, tetapi tema gelap lebih dari itu. Antarmuka gelap dikatakan kurang melelahkan mata menurut Microsoft.

Tema gelap juga membantu menghemat masa pakai baterai di ponsel atau laptop Anda (khususnya layar OLED. Namun, jika menyangkut orang, mode gelap lebih merupakan pilihan daripada kebutuhan; dan selalu menyenangkan memiliki opsi ini.

Saran kami untuk penerbit: area atau alat mana yang harus mereka fokuskan?

Karena sebagian besar konsumen terpaku pada layar seluler mereka hampir sepanjang waktu, desain situs web dan UI/UX (bersama dengan skor kecepatan situs) harus dikembangkan dengan mempertimbangkan platform seluler.

Secara khusus, memahami cara terbaik memonetisasi inventaris, seperti paket langganan berbayar dan konten yang dipersonalisasi untuk pelanggan, sangatlah penting.

Untuk penerbit, semuanya dimulai dengan kualitas dan kuantitas konten. Konten Anda adalah identitas merek Anda! Cadangkan dan pikirkan bagaimana Anda dapat meningkatkan kualitas konten Anda secara keseluruhan.

Sangat penting untuk memberikan pengalaman web seluler secepat kilat, dan ini dapat membuat atau menghancurkan kesepakatan inventaris iklan Anda dalam beberapa bulan mendatang. Terakhir, penayang harus mengakui data pihak pertama sebagai keunggulan kompetitif dibandingkan yang lain.

Anda akan menjadi yang teratas jika Anda dapat mengatur dan memanfaatkan data pihak pertama Anda dengan cara yang tidak dapat dilakukan orang lain, sekaligus memastikan kepatuhan. Penayang lebih cenderung memilih toko serba ada yang mencakup semua layanan dari penyedia lengkap seperti MonetizeMore.

Bungkus

Di masa lalu, penerbit memiliki lebih banyak kekuatan. Mereka dapat membebankan biaya kepada pengiklan untuk inventaris premium dan seringkali tidak perlu mengungkapkan cara mereka menggunakan data dari pengguna.

Membuat konten berkualitas bukan lagi tentang mengirimkan pesan yang sama kepada semua orang.

Kampanye langsung akan digunakan kembali oleh merek dalam hubungan yang lebih erat dengan penerbit, menggunakan data pihak pertama mereka untuk melakukan kampanye yang dipersonalisasi secara regional maupun nasional.

Anda mungkin tidak mencapai semuanya pada tahun 2023, tetapi Anda akan melihat ini bukan hanya tentang mengukur klik dan konversi.

MonetizeMore juga telah melihat perubahan ini. Dengan undang-undang privasi, cookie, dan iklan bertarget yang semuanya tampak sebagai sumber yang tidak dapat diandalkan untuk penerbit di era digital, penargetan kontekstual adalah alternatif yang layak.

Sudah saatnya penerbit mulai berpikir tentang penargetan kontekstual alih-alih mengandalkan data pengguna pribadi. Penargetan semacam ini pada dasarnya memberi penerbit cara untuk menghormati privasi pengguna dengan tidak mengganggu iklan ketika tidak perlu atau tidak pantas bagi mereka untuk melakukannya.

Ini berarti lebih sedikit uang yang terbuang dan konsumen yang lebih bahagia yang akan kembali lagi dan lagi!

Kami di MonetizeMore yakin bahwa salah satu peran terpenting kami untuk tahun 2023 adalah membantu penayang mengumpulkan, mengemas, dan bertukar data dalam lingkungan yang berkelanjutan dan aman bagi merek.

Daftar akun profesional di MonetizeMore hari ini!