Panduan Utama Penayang Untuk Penempatan Iklan

Posting ini terakhir diperbarui pada 12 September 2021

Pengoptimalan iklan harus dimulai dengan dasar yang kuat, yang meliputi perencanaan di mana menempatkan iklan Anda, ukuran iklan yang akan dijalankan, jumlah maksimum dan minimum iklan per halaman, memilih format iklan, sambil memberikan pengalaman pengguna terbaik kepada pengguna. Dalam artikel ini, kami akan berbagi tips dan trik, serta praktik terbaik dalam penempatan iklan.

Menggunakan alat yang tepat untuk menerapkan tag Anda sama pentingnya. Jika mudah dan ramah pengguna, Anda menghemat waktu dan dapat berfokus pada tugas penting lainnya. Anda juga harus siap melakukan debug jika ada masalah yang muncul setelah penerapan. Seluruh proses ini membawa serangkaian tantangannya sendiri, dan selama Anda tahu arah yang Anda tuju, itu akan lebih mudah untuk dikelola.

Memutuskan penempatan iklan bukanlah kesepakatan sekali pakai. Ini membutuhkan banyak analisis data dan perubahan konstan sampai Anda benar-benar puas dengan angka yang Anda lihat. Setiap situs itu unik, dan Anda harus dapat menyusun strategi untuk meningkatkan kinerja iklan tanpa mengorbankan pengalaman pengguna.

Cara menganalisis penempatan iklan

#1 – Jalankan laporan Historis di Google Ad Manager (GAM). Kelompokkan berdasarkan Unit Iklan > Ukuran materi iklan (dikirim)

(Filter berdasarkan kategori perangkat: Desktop, TV yang Terhubung, Kotak Penyiapan terlebih dahulu, lalu Smartphone, Ponsel Menengah, Tablet)

Jika tidak ada GAM, tetapi Anda memiliki AdSense, jalankan laporan di AdSense (atau minta penerbit untuk memberikan laporan jika Anda tidak memiliki akses). Ikuti penyiapan di bawah ini untuk melihat % Tampilan Aktif Terlihat.

Masih banyak lagi yang dapat Anda lakukan dengan Pengelola Iklan Google, dan laporan Google AdSense. Kunjungi Universitas PubGuru.

#2 – Pertahankan yang berkinerja baik di tempat / penempatan mereka saat ini.

Perhatikan yang berperforma buruk – % keterlihatan rendah (kurang dari 50%) biasanya merupakan peluangnya.

Perhatikan juga volume lalu lintas (Jumlah total kode yang ditayangkan). Angka yang dapat diabaikan kemungkinan besar di-cache dan bukan merupakan indikasi inventaris sedang aktif. Fokus hanya pada yang memiliki volume lalu lintas yang layak.

#3 – Cari peluang pengoptimalan

Ukuran iklan

Jika saat ini Anda menjalankan unit iklan berukuran tunggal, pertimbangkan untuk menambahkan lebih banyak ukuran dalam campuran dan membuatnya fleksibel. Saat beberapa ukuran iklan dikonfigurasi, semuanya bersaing dalam lelang, dan ukuran pembayaran terbaiklah yang menang. Saat memilih ukuran iklan yang akan dijalankan, pertimbangkan hal berikut:

1) Spot tempat iklan akan dipasang (misalnya tidak dapat menjalankan iklan horizontal di sidebar, dan sebaliknya)

2) Ukuran iklan berkinerja terbaik:

Desktop: 970×250, 970×90, 728×250, 728×90, 336×280, 300×250, 300×600, 160×600

Seluler: 320×50, 320×100, 300×250, 336×280

3) Ukuran iklan yang lebih kecil biasanya berperforma lebih buruk daripada ukuran iklan yang lebih besar. Di seluler, tambahkan 300×250 ke campuran jika memungkinkan.

Tempat iklan

Paro atas tidak selalu berkinerja lebih baik daripada Paro bawah. Bergantung pada tata letak situs Anda, pengguna cenderung langsung menggulir ke bawah untuk menggunakan konten Anda. Tempat-tempat berikut berpotensi berkinerja terbaik:

1) Pertengahan konten (di antara paragraf)

2) Tepat di bawah atau di atas konten gambar

3) Dekat dengan tautan atau tombol navigasi

4) Unit lengket

Pelajari cara menerapkan tag Anda menggunakan WordPress Ad Inserter di Universitas PubGuru.

Gunakan pertanyaan-pertanyaan ini sebagai panduan:

1) Apa yang ingin dicapai pengguna di situs Anda?

2) Apa yang mereka lakukan saat membuka halaman tertentu?

3) Di mana mereka memusatkan perhatian mereka?

Konvensi penamaan

Bantu diri Anda sendiri dengan menamai unit iklan Anda dengan benar, membuatnya lebih mudah untuk dioptimalkan dan dikelola. Saat Anda menjalankan laporan, atau melakukan pemeriksaan kualitas secara acak di situs, nama unit iklan harus masuk akal. Jika saat ini Anda memiliki nama unit iklan yang membingungkan, buatlah kumpulan baru! Jangan hanya mengganti nama yang sudah ada sebelumnya. Kode unit iklan tidak dapat diedit, dan sangat disarankan untuk mencocokkan nama & kode unit iklan (berlaku untuk mereka yang menggunakan Pengelola Iklan Google).

Jumlah iklan yang akan dijalankan

Meskipun Google telah menghapus batasan dalam hal jumlah iklan/halaman, mereka merekomendasikan setidaknya rasio 50:50 antara iklan dan konten. Anda mungkin memiliki lebih sedikit iklan daripada konten, tetapi tidak pernah lebih banyak iklan daripada konten. Angka ajaibnya adalah 5 (lima). Setelah menerapkan lebih dari 5, Anda akan mulai melihat penurunan performa. Hukum Hasil Berkurang juga berlaku di sini. Persaingan mulai mengendur. Pembeli tidak akan menawar CPM tinggi lagi karena mereka masih mendapatkan kesempatan untuk menampilkan iklannya, mengingat banyaknya slot iklan yang tersedia.

Aturan praktis: Jangan menerapkan lebih dari lima unit iklan per halaman kecuali penting (misalnya, konten yang panjang).

Untuk seluler, tempatkan satu unit iklan di bagian bawah (tepat di paro atas), lalu lewati tinggi layar → lalu unit iklan lainnya → tinggi layar lainnya → unit lain → , dll., hingga 5 unit.

Iklan yang mengganggu (misalnya, outstream)

Jenis iklan ini dapat menjadi sumber pendapatan tambahan, tetapi dapat berdampak negatif pada unit iklan Anda yang lain. Saat menutupi iklan, visibilitas dan CTR turun, dan CPM mengikuti. Saat menjalankan iklan non-standar, lakukan secara perlahan, uji satu bagian dalam satu waktu dan pantau dengan cermat kinerja per unit iklan.

#4 – Kualitas konten

Jalankan laporan Google Analytics Anda dan lihat:

1. waktu pengguna rata-rata di halaman
2. halaman per sesi
3. rasio pentalan

Semua ini adalah indikator kinerja utama dari kualitas konten situs Anda. Saat pengguna tidak terlibat, mereka juga tidak terlibat dengan iklan Anda. Tinjau kembali metrik ini dan identifikasi bagaimana Anda bisa membuat pengguna tinggal lebih lama dan menjelajahi lebih banyak halaman.

#5 – Kecepatan situs

Riset Google menemukan bahwa 53% pengunjung web seluler pergi jika laman web tidak dimuat dalam tiga detik. Aduh! Gunakan Pemeriksa Iklan PubGuru untuk memecahkan masalah secara waktu nyata yang dapat memengaruhi kecepatan situs Anda. Lihat juga https://developers.google.com/publisher-ads-audits.

Praktik terbaik

Di bawah ini adalah beberapa praktik terbaik dalam penempatan iklan. Sekali lagi, setiap situs itu unik, dan beberapa rekomendasi ini mungkin tidak berlaku untuk Anda. Namun demikian, ini adalah titik awal yang baik.

Desktop

Bagian tajuk / Paro atas

Ukuran yang disarankan:

GAM: 970×250, 970×90, 728×90, 728×250

Hardcode AdX: 970×250

wilayah konten

Ukuran yang disarankan:

GAM: 728×90, 728×250, 300×250, 336×280

Hardcode AdX: 728×250

Bilah samping

Ukuran yang disarankan:

GAM: 300×600, 300×250, 336×280, 160×600

Hardcode AdX: 300×600

Jangkar / Lengket

Ukuran yang disarankan:

GAM: 728×90, 970×90

Hardcode AdX: 970×90

Seluler

Konten yang dipaginasi

• satu 320×100/320×50 setelah judul
• satu konten 300×250/336×280
• satu tombol 300×250/336×280 sebelum paginasi
• satu jangkar bawah lengket 320×50/320×100 (opsional)

Artikel panjang/tidak diberi halaman

• satu 320×50/320×100 setelah judul
• satu 300×250/336×280 setiap tinggi layar
• satu jangkar bawah lengket 320×100/320×50 (opsional)

Pasca implementasi

Pantau kinerja per unit iklan setelah ditayangkan. Jika menggunakan GAM, jalankan laporan Historis, uraikan menurut Unit Iklan, dan berdasarkan tanggal. Waspadai lonjakan atau penurunan yang aneh. Harapkan jumlahnya turun pada awalnya dan perlahan-lahan akan stabil seiring berjalannya waktu.

Metrik penting:

Untuk menghitung % Tayangan Tidak Terisi Anda:

=Tayangan tidak terisi / Total permintaan iklan

Pelajari lebih lanjut tentang metrik penting yang harus Anda perhatikan dan cara mengatasi fluktuasi abnormal di Universitas PubGuru.

Kesimpulan

Dengan panduan ini, Anda dapat menjadi ahli dalam penempatan iklan! Namun, dibutuhkan banyak pekerjaan, pengetahuan, dan penyesuaian untuk membuat semuanya berfungsi sebagaimana mestinya. Jika Anda tidak memiliki waktu untuk menguji dan mengelola penempatan iklan Anda untuk kinerja yang optimal, biarkan MonetizeMore melakukannya untuk Anda! Kami memiliki tim pakar pengoptimalan iklan yang bekerja sepanjang waktu untuk memaksimalkan pendapatan iklan bagi mitra penayang kami. Apakah Anda siap untuk meningkatkan pendapatan iklan Anda? Coba laporan yang lebih cerdas dari PubGuru hari ini