Panduan Penerbit Untuk Google Accelerated Mobile Pages (AMP) & Bidding Header

Posting ini terakhir diperbarui pada 19 Agustus 2022

Penggunaan internet beralih ke seluler yangmengutamakan kecepatan pemuatan halaman .Anda memerlukan situs web yang cepat untuk melibatkan pengguna, dan jika situs Anda terlalu lambat, pengguna akan keluar bahkan tanpa melihat halaman tersebut.

Faktor kecepatan halaman menjadi lebih umum di negara atau wilayah di mana koneksi internet lambat – semakin banyak alasan untuk menerapkan Google Accelerated Mobile Pages (AMP) di situs web Anda. Dalam tutorial ini, kita akan segera membahas apa itu Google AMP, bagaimana menerapkannya, dan yang terpenting, bagaimana menggabungkan kekuatan penawaran tajuk dengan halaman seluler AMP super cepat ini.

Sumber: thenextweb.com

Apa itu Google Accelerate Mobile Pages?

Proyek AMP dimulai untuk membantu pemilik situs membuat pengalaman situs seluler yang cepat dan ramah pengguna yang mudah diterapkan dan dikelola. Ini pertama kali diperkenalkan ke internet pada awal 2016 ke sejumlah kecil penerbit. Laporan terbaru menunjukkan bahwa sekitar 900.000 situs web menggunakan AMP untuk pengunjung seluler mereka.

Menggunakan Laman Seluler yang Dipercepat memungkinkan laman Anda dilihat dengan cepat dan membantu meningkatkan pengalaman pengguna dengan tata letaknya yang sederhana. Potensi distribusi yang lebih besar di seluruh platform seperti Google, Bing, Pinterest juga ada. Halaman AMP mendukung penyesuaian dan fleksibilitas desain serta memungkinkan Anda untuk memonetisasi halaman Anda.

Bagaimana cara menerapkan Google Accelerate Mobile Pages?

Menerapkan AMP jauh lebih mudah daripada yang Anda kira, terutama untuk situs web yang menjalankan WordPress. Proses ini termasuk menginstal satu atau dua plugin AMP (tergantung mana yang Anda pilih), menyesuaikan tampilan dan nuansa, dan beberapa tweak tambahan. Panduan dari Search Engine Land ini akan menunjukkan caranya: “Menyiapkan dan menguji AMP untuk WordPress: Panduan 7 langkah cepat”.

Untuk platform situs web selain WordPress dan pendekatan implementasi yang lebih teknis, kunjungi panduan penyiapan resmi Proyek AMP: https://www.ampproject.org/docs/tutorials/create

Bagaimana cara membuat penawaran tajuk kompatibel dengan Google AMP?

Mari selami fokus utama tutorial ini yang membuat penawaran tajuk kompatibel dengan Laman Seluler yang Dipercepat. Perlu diingat bahwa proses ini agak teknis dan rumit. Lihat panduan AMP Prebid untuk instruksi lebih lanjut atau hubungi tim dukungan kami untuk mendapatkan bantuan khusus.

Langkah 1: Anda perlu membuat atau menggunakan subdomain khusus untuk domain penerbit Anda, dan itu harus menggunakan ekstensi https.Ini diperlukan karena halaman AMP Anda mungkin di-cache di server lain, jadi lebih baik untuk mengonfigurasi semuanya mengingat panggilan iklan Anda akan berasal dari subdomain lain.

Langkah 2: Situs web AMP utama Anda juga harus dalam https yang berarti Anda harus memastikan hanya menggunakan penawar yang dapat bekerja dengan https.

Langkah 3: Di situs web AMP utama Anda, Anda perlu menyertakan tag yang mereferensikan subdomain tempat file remote.html Anda akan ditempatkan.Berikut contohnya:

<meta name=”amp-3p-iframe-src” content=”https://subdomain.yourdomain.com/remote.html”>

Langkah 4: Tambahkan unit iklan Anda ke halaman menggunakan amp-ad dan konfigurasi seperti yang ditunjukkan dalam petunjuk di sini: http://prebid.org/dev-docs/how-prebid-on-amp-works.html

Langkah 5: Ubah file remote.html Anda, daftar penawar yang dikonfigurasikan untuk Anda, dan izinkan domain primer Anda.

Langkah 6: Buka DFP (Doubleclick For Publishers) dan ubah item baris Anda dengan menambahkan key-value pair hb_amp=true.

Langkah 7: Ubah materi iklan penawaran tajuk Anda menjadi yang kompatibel dengan AMP seperti yang dibicarakan dalam petunjuk Prebid.

Pro dan kontra menggunakan Google Accelerated Mobile Pages dengan penawaran tajuk

Karena penawaran AMP dan tajuk jauh lebih rumit daripada solusi penawaran tajuk tradisional, Anda dapat membayangkan bahwa ada beberapa kemunduran. Ini termasuk:

• Prosesnya rumit untuk dikonfigurasi
• Semua domain harus dalam https
• Anda kemungkinan besar harus membuat kumpulan item baris DFP Bidding Header baru untuk mendukung AMP.
• Unit iklan AMP lambat dimuat sehingga Anda tidak akan mendapatkan semua tawaran secara bersamaan.
• Anda perlu mengubah konfigurasi Prebid di unit iklan setiap saat yang berarti tidak ada pengaturan konfigurasi global di awal halaman. Konfigurasi ini juga perlu diubah satu per satu.

Manfaat menggunakan AMP dan penawaran tajuk meliputi:

• Efek positif pada penghasilan iklan adalah karena peningkatan kecepatan memuat halaman dan keterlibatan pengguna yang lebih tinggi.
• Peningkatan lalu lintas organik secara tidak langsung melalui Google karena kecepatan situs web adalah faktor peringkat dan dapat meningkatkan peringkat mesin telusur karena waktu pemuatan halaman yang cepat melalui Halaman Seluler yang Dipercepat (secara teori).

Performa monetisasi iklan AMP vs FIA

AMP Google dan Artikel Instan Facebook masing-masing adalah platform yang unik dan luar biasa, tetapi mereka memiliki beberapa manfaat dan keterbatasan yang signifikan. Baru-baru ini FIA tertinggal dengan pengembangan dan nilai penerbit dibandingkan dengan AMP yang terus meningkatkan dan merilis pembaruan ke platform.

Banyak penerbit top seperti Reddit, Flipboard, dan LinkedIn semuanya telah menerapkan AMP sejak saat itu. Di sisi lain, didorong oleh arah konten Facebook saat ini yang lebih memilih video daripada artikel teks, banyak penerbit seperti New York Times telah berhenti menggunakan FIA.

Kami tidak membuang FIA sepenuhnya ke tepi jalan; itu telah menjadi sumber monetisasi yang bermanfaat bagi beberapa penerbit. Namun, ini menunjukkan bahwa penerbit premium yang berbeda mengikuti struktur yang berbeda dalam hal penerbitan dan monetisasi konten online.

Secara umum, proyek AMP Google dibuat untuk penayang dan melayani mereka secara khusus di berbagai tingkatan. Di sisi lain, tujuan akhir Facebook tetap mempertahankan pengguna dalam aplikasi seluler mereka dan menghasilkan pendapatan sebanyak mungkin untuk Facebook melalui iklan. Ini juga menjadi lebih umum dengan perkembangan Facebook terbaru di tahun 2018 yang menyatakan bahwa konten penerbit akan lebih sedikit ditampilkan di umpan berita pengguna.

CNBC mencatat dalam artikel terbaru dari Digiday.com bahwa mereka telah menggunakan AMP sejak 2016 dan sejak itu mampu tumbuh pada tingkat eksponensial tanpa memengaruhi sumber lalu lintas utama dan mencapai tingkat monetisasi yang wajar.

Tujuan awal AMP adalah untuk memecahkan masalah kecepatan halaman bagi penayang di arena berita, tetapi sejak saat itu berkembang menjadi beberapa fitur dan dukungan seputar e-niaga, situs web sosial, dukungan berlangganan, dan banyak lagi.

Monetisasi di AMP dan FIA tetap menjadi komponen penting bagi penayang. AMP saat ini juga unggul di area ini, terutama jika Anda mempertimbangkan fakta bahwa penayang dapat menjalankan penawaran tajuk dengan halaman AMP sementara dengan FIA hal itu tidak diperbolehkan.

Sejak saat itu, banyak eksekutif perusahaan teknologi memuji Google atas pengembangan dan kemajuannya dengan AMP. Secara keseluruhan, penayang menyukai platform ini, menganggap pelaporannya mudah digunakan, dan telah mendapatkan dukungan yang signifikan dari Google.

Jumlah opsi monetisasi, penyesuaian, dan peningkatan pengembangan berkelanjutan menjadikan proyek Laman Seluler yang Dipercepat menjadi pemenang yang jelas atas Artikel Instan Facebook untuk banyak penerbit.

Haruskah Anda menjalankan AMP atau tidak?

Saat ini, MonetizeMore mendukung monetisasi dengan AMP, tetapi kami melihat ROI bervariasi secara drastis di antara penayang. Hanya dengan pengujian mendalam, penayang akan dapat menentukan apakah menjalankan AMP akan sepadan dengan waktu mereka dari perspektif ROI.

Keputusan untuk pengujian sepenuhnya berkisar pada lalu lintas penelusuran organik berita dan hasil halaman AMP Anda serta tampilan halaman biasa per sesi untuk segmen lalu lintas penelusuran tersebut. Selain itu, versi terbaru Chrome di Android kini memiliki feed yang disarankan untuk Anda yang juga dapat menyertakan artikel AMP.

Kiat untuk pengujian

Tidak mungkin untuk benar-benar menguji multivariasi karena Anda tidak dapat mengontrol secara eksternal apakah Google mengirim orang ke AMP vs. non-AMP dan mengacaknya sesuai dengan itu. Solusi terbaik adalah menyiapkan 20 artikel di AMP dan 20 artikel lainnya di ponsel tradisional.

Selanjutnya, hapus statistik untuk dua artikel teratas dan terbawah di setiap sisi (juga dikenal sebagai outlier), dan bandingkan pendapatan total selama beberapa unit waktu untuk semua sesi yang masuk ke halaman untuk kedua segmen tersebut.

Saat menjalankan tes ini, ingatlah hal-hal berikut:

• Anda tidak dapat menggunakan RPM atau RPS halaman mentah karena pitch Google untuk AMP adalah memberi Anda lebih banyak tampilan halaman untuk AMP.
• Meskipun Anda seharusnya mendapatkan lebih banyak tampilan halaman, semua iklan lambat dimuat, secara drastis mengurangi jumlah tayangan Anda, sekaligus meningkatkan keterlihatan dan CPM.
• Anda juga harus menyimpan segmen sebagai sesi yang dimulai dengan artikel tersebut karena AMP adalah metode akuisisi pengguna. Bagian dari promosi AMP adalah dengan halaman yang lebih cepat, pengguna akan mengunjungi lebih banyak halaman di situs, sehingga tampilan halaman per sesi akan meningkat.
• Pitch CPM yang lebih tinggi tidak selalu terwujud untuk 100% tayangan.
• File AMP disajikan oleh CDN Google. Untuk transparansi penuh dan pelacakan keluhan IAB, sebaiknya tayangkan unit iklan AMP di unit iklan DFP, dan kami menemukan bahwa Google terkadang membingkai unit iklan DFP dengan aman di AMP (detailnya di sini: https://github.com/ampproject/amphtml/issues /10808)

Hanya setelah pengujian menyeluruh seperti ini, Anda dapat mengetahui apakah ROI positif bagi Anda sebagai penayang untuk menjalankan AMP. Konten berita trending yang mendapatkan jangkauan organik yang baik adalah tempat AMP memiliki ROI positif. Konten referensi ekor panjang berperforma sangat buruk, dan lalu lintas sosial/langsung tidak terpengaruh oleh AMP.

Selain itu, meskipun mungkin tidak berfungsi dengan baik saat ini, pertumbuhan AMP di masa mendatang mungkin membuatnya dapat bertahan di kemudian hari.

Sesuatu yang lain untuk dipertimbangkan

Artikel AMP yang ditayangkan dari CDN Google berisi URL yang dimulai dengan URL CDN AMP dan bukan domain Anda. Selain itu, AMP belum memungkinkan Anda untuk menulis ulang URL dengan HTML5.

Hasilnya adalah jika pengguna menempelkan URL AMP di media sosial, jangkauan sosial diatribusikan ke URL tersebut, bukan URL konten artikel yang sebenarnya.

Facebook khususnya tidak memiliki insentif untuk memperbaikinya sebagai AMP produk pesaing mereka.

Juga tidak diketahui apakah Google mengkanoniskan peringkat pencarian untuk URL artikel AMP ke URL tradisional. Secara keseluruhan, ini berarti kemungkinan untuk memiliki jangkauan sosial yang lebih rendah pada artikel apa pun yang diluncurkan dengan AMP.

Bagaimana MonetizeMore dapat membantu?

Di sini, di MonetizeMore, kami bermitra dengan penerbit dan membantu mereka mengoptimalkan inventaris iklan mereka untuk menghasilkan pendapatan yang layak mereka dapatkan. Saat menggunakan AMP, kami membantu Anda menyederhanakan proses penyiapan dengan mengonfigurasi unit iklan di lokasi terpusat menggunakan platform penawaran tajuk PubGuru kami. Tim pengoptimal iklan kami juga dapat membantu menyiapkan pembuatan dan penargetan item baris Anda. Mendaftar untuk konsultasi gratis untuk informasi lebih lanjut hari ini!