Taruhan terbaik penerbit: Google AdSense vs SSP? [3 Alasan untuk Beralih]

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

AdSense vs SSP

Dalam hal memonetisasi situs web Anda, Anda mungkin bertanya-tanya apakah akan menggunakan AdSense atau SSP seperti PubMatic, Index Exchange, dll. Keduanya memiliki pro dan kontra, tetapi mana yang tepat untuk Anda? Mari kita lihat perbedaan utama antara Google AdSense dan SSP untuk membantu Anda membuat keputusan terbaik untuk situs web Anda.

Penjelasan Google AdSense

Sebagai Penerbit pemula, Anda dapat memonetisasi situs web Anda dengan Google AdSense. Penayang memasang potongan kode di situs mereka & memilih di mana mereka ingin iklan muncul, mengurangi jumlah masukan manual yang diperlukan. Penempatan iklan, unit iklan dari semua ukuran iklan dapat dikelola secara responsif dengan Google AdSense.

Setelah AdSense aktif, pengiklan menawar ruang iklan berdasarkan profil audiens situs web tersebut. AdSense dapat membayar penerbit per tayangan/klik dengan menagih pengiklan setelah iklan ditayangkan. 99% penerbit pemula menggunakan Google AdSense terlebih dahulu untuk monetisasi situs web karena dengan mudah menayangkan iklan berkualitas tinggi yang disinkronkan dengan konten mereka.

Pro & Kontra menghasilkan uang dengan Google AdSense

Manfaat Google AdSense:

• Program AdSense gratis dan persyaratan kelayakannya rendah. Jika Anda memiliki beberapa situs web, Anda dapat dengan mudah menjalankan iklan di semua situs web Anda dengan satu akun AdSense.
• Ada berbagai opsi iklan, termasuk beberapa yang dapat disesuaikan agar sesuai dengan tema dan ceruk situs web Anda.
• Setelah Anda memenuhi ambang pembayaran $100, Google membayar melalui setoran langsung berbasis net30.

Kelemahan Google AdSense:

• Anda dapat dengan mudah menghentikan akun Anda, dan Google tidak memaafkan jika terjadi pelanggaran terhadap kebijakan AdSense.
• Untuk menghasilkan uang secara online, Anda memerlukan lalu lintas manusia yang nyata.
• Membayar lebih sedikit dibandingkan dengan mitra operasi iklan.
• Dalam hal monetisasi daftar hitam, mereka sangat ketat.
• AdSense memberikan lebih sedikit wawasan mendalam dibandingkan beberapa jaringan iklan lainnya, sehingga penayang tidak selalu dapat mengetahui dari mana mereka menghasilkan uang, membuat pengoptimalan menjadi lebih menantang.

Kapan Penayang harus tetap berpegang pada AdSense?

Karena Google AdSense membayar per klik, Anda harus memeriksa rasio klik-tayang (RKT) Anda. Jika RKT Anda lebih dari 1% dan tidak berfluktuasi, Google AdSense dapat mengungguli penawaran tajuk. Namun, RKPT selalu berfluktuasi & klik pada iklan berubah secara dinamis, sehingga Anda bisa kehilangan pendapatan iklan, Penayang yang menggunakan SSP tidak perlu khawatir tentang hal ini karena dibayar berdasarkan tayangan, dan pertumbuhan pendapatan iklan Anda menjadi lebih dapat diprediksi & stabil.

Apa itu Platform Sisi Suplai?

SSP atau platform sisi penawaran merupakan bagian integral dari penawaran waktu nyata dan penayang menggunakan platform adtech ini untuk menampilkan, mengelola & mendistribusikan inventaris iklan mereka. Mereka juga disebut sebagaiplatform pengoptimalan hasilkarena telah menjadi platform utama bagi penayang untuk mengoptimalkan hasil dan ruang iklan mereka ke beberapa DSP. Penayang dapat meningkatkan pendapatan iklan situs web mereka dengan membiarkan tayangan dilihat oleh sebanyak mungkin pembeli.

PubMatic

Penerbit dapat menggunakan platform-as-a-service (PaaS) PubMatic yang disesuaikan untuk mendapatkan hasil maksimal dari solusi eksklusif mereka yang siap pakai. Dengan mendorong pendapatan iklan 3X lebih banyak dan menyederhanakan penawaran tajuk dengan alat manajemen tingkat perusahaan, ini juga memanfaatkan kekuatan Prebid.js pada saat yang bersamaan.

Manfaat SSP PubMatic:

• Menyediakan audiens dan inventaris premium kepada pembeli melalui penawaran pasar pribadi (PMP), sambil tetap mempertahankan kontrol total.
• Meningkatkan persaingan & hasil dengan memfasilitasi koneksi dengan DSP teratas di semua saluran selama penawaran waktu nyata.
• Dengan Server Iklan Terpadu PubMatic, dirancang untuk membantu menavigasi ekosistem terprogram yang rumit, menemukan iklan dengan kinerja terbaik di seluruh platform, layar, dan format.
• Dengan menggunakan rangkaian alat kualitas iklan PubMatic, Anda dapat melindungi inventaris Anda di seluruh format iklan untuk mencegah iklan berkualitas rendah yang mungkin memengaruhi pengalaman pengguna.

Pertukaran Indeks

Index Exchange adalah pasar global yang transparan dan real-time bagi perusahaan media digital premium untuk menjual tayangan iklan digital mereka. Dengan berfokus pada kebutuhan penayang, mereka telah membuat pertukaran iklan transparan yang memberi penayang kendali atas konten dan harga mereka serta dilengkapi dengan layanan pengoptimalan yang kompetitif.

Pengelola Iklan Google

Google menggabungkan server iklan DFP (Doubleclick for Publisher) dan pertukaran iklan AdX menjadi satu penawaran yang disebut Google Ad Manager (GAM) untuk penerbit beberapa waktu lalu. Dengan mengutamakan keamanan merek di sini, GAM disertifikasi oleh Grup Akuntabilitas Tepercaya (TAG) untuk melindungi dari penipuan iklan dan malware.

Google AdExchange/AdX menghubungkan penjual dan pembeli di seluruh ekosistem terprogram untuk membangun platform penawaran waktu nyata (RTB) terbesar di dunia. Dengan menggabungkan DFP dan AdX, penayang dapat melakukan rotasi di antara jaringan iklan & menjual inventarisnya langsung ke pengiklan. Inilah sebabnya mengapa Pengelola Iklan Google adalah SSP paling populer untuk penayang.

Penayang dapat mengelola semua sumber iklan mereka di satu tempat dan mengembangkan bisnis mereka menggunakan pengambilan keputusan berbasis data dan terprogram dengan Google Ad Manager, yang mendukung format iklan bawaan, video, dan khusus.

Pengelola Iklan Google dilengkapi dengan:

• Penggunaan gratis hingga 90 tayangan per bulan
• Persyaratan tampilan halaman bulanan: 5 juta tampilan halaman bulanan.

Inilah cara Anda dapat dengan mudah mengakses Google Ad Manager dan AdX melalui program Google AdX MonetizeMore.

Google AdSense atau SSP. Taruhan terbaik penerbit?

Meskipun tampaknya menjadi alternatif untuk Google AdSense, sebagian besar platform Operasi Iklan sebenarnya menawarkan Google AdSense.

Monetisasi Situs Web bergantung pada:

• Konten situs dan audiens target Anda.
• Lalu lintas situs web Anda, khususnya jika itu lalu lintas nyata atau lalu lintas bot, dan lokasi demografis lalu lintas Anda.
• Keterlihatan Situs dan rentang eCPMS.
• Kecepatan Situs Web.

Mengapa beralih dari AdSense ke Header Bidding?

1. Pengiklan akan senang membayar lebih

Pertama-tama, pengiklan perlu merencanakan anggaran mereka berdasarkan target bulanan dan triwulanan—mereka akan membelanjakan lebih sedikit di awal dan lebih banyak di akhir setiap triwulan agar tayangan iklan dapat melihat iklan mereka ditayangkan dengan lalu lintas pemula.

2. Traffic & inventaris iklan berjalan beriringan

Saat lalu lintas situs web meningkat, pengiklan premium mulai menawar lebih tinggi karena inventaris iklan penayang menjadi lebih menarik. Alasan persaingan antara mitra permintaan adalah jika tidak ada persaingan (dalam kasus AdSense), Anda tidak akan menerima pendapatan maksimum dari penjualan inventaris iklan hanya dengan AdSense.

3. Liburan & Acara

Pengiklan membelanjakan lebih banyak secara signifikan untuk inventaris iklan selama Black Friday, Cyber ​​Monday, dan Natal. CPM biasanya naik untuk acara seperti ini. Selama musim liburan, pengguna menghabiskan lebih banyak waktu online, dan penyegaran iklan memungkinkan penayang menghasilkan lebih banyak uang melalui itu. Ini tidak dapat dicapai dengan AdSense.

Menggunakan Mitra Pengoperasian Iklan yang Andal

SSP yang lebih besar seperti Rubicon & IndexExchange, biasanya menolak untuk bekerja dengan penerbit kecil yang membutuhkan jutaan tampilan halaman sebelum mempertimbangkan aplikasi Anda. Anda juga memerlukan beberapa platform untuk meningkatkan penghasilan pendapatan iklan karena banyak platform tidak akan menawar lebih dari 30% inventaris Anda.

Menemukan mitra monetisasi yang andal dan berkelanjutan adalah alternatif lain yang dipertimbangkan oleh banyak penayang. Platform seperti ini tahu cara mengoptimalkan iklan dan pendapatan iklan 3X lipat. Dengan menambahkan penayang ke akun mereka, mitra operasi iklan memberi penayang akses ke jaringan dengan persyaratan kualifikasi yang lebih tinggi.

Manfaat tambahannya adalah platform ini akan mengelola proses penawaran dan memastikan kualitas iklan atas nama Anda. Beberapa bahkan menawarkan solusi lalu lintas yang tidak valid untuk membantu mengurangi pengembalian pendapatan.

Meroket Pendapatan Iklan Anda sebesar 30% atau lebih dengan MonetizeMore's all in one Platform PubGuru untuk penayang AdSense dan GAM hari ini.