Panduan penayang untuk periklanan video
Diterbitkan: 2017-11-16
Posting ini terakhir diperbarui pada 6 Juli 2022
Pada tahun 2018, iklan video ditetapkan untuk mencapai ketinggian baru. Menurut perkiraan dari eMarketer, belanja iklan video pada tahun 2018 akan menghasilkan lebih dari 25% dari semua belanja iklan digital di AS untuk tahun 2018. Itu berarti bahwa pasar video akan mengalami pertumbuhan hampir 30% menjadi $27,82 miliar.
Pasar periklanan video telah berkembang pesat — semakin banyak alasan bagi penayang untuk membiasakan diri dengan lanskap video terprogram. Dalam artikel ini, kita akan melihat statistik menarik, tren, berbagai jenis unit iklan video, jaringan iklan video, penawaran tajuk video, dan banyak lagi.
Mencoba meningkatkan pendapatan iklan Anda? Hubungi MonetizeMore untuk konsultasi gratis & cari tahu bagaimana kami dapat membantu! |
Platform yang mendominasi pasar video
Tidak mengherankan jika platform teratas seperti Facebook, Snapchat, Twitter, dan YouTube menangkap sebagian besar anggaran iklan video. Gambar di bawah memberikan ikhtisar tentang bagaimana pasar terlihat pada tahun 2018 dan apa peran iklan video dalam pendapatan yang diperoleh oleh raksasa internet ini.
Sumber: https://www.emarketer.com/Chart/US-Facebook-Twitter-Snapchat-Revenue-Share-Video-vs-Other-2018-of-total-company-revenues/222966
Facebook tampaknya mendominasi dunia iklan video dan mengambil hampir 25% pangsa anggaran untuk iklan video di AS. Mereka adalah jejaring sosial teratas dalam hal periklanan video, yang diproyeksikan hanya akan tumbuh.
Unit iklan video in-feed mereka tampaknya paling sukses karena pengiklan menganggapnya berguna untuk mendorong kesadaran merek dan menarik perhatian. Unit iklan ini tersedia di platform Facebook dan Instagram. Unit iklan in-stream mereka yang digunakan di jam tangan Facebook juga tampaknya mulai berkembang.
Iklan video sangat penting bagi Twitter karena mendorong lebih dari 50% dari total pendapatan iklan mereka. Untuk Snapchat, kisahnya sangat mirip karena pendapatan iklan video mencapai 60% dari bisnis iklannya di AS.
Statistik dan proyeksi dari YouTube selanjutnya akan menyatakan pertumbuhan yang dialami pasar periklanan video. Untuk 2018 YouTube ditetapkan untuk menghasilkan lebih dari $3 miliar dari pengiklan AS untuk iklan video yang naik lebih dari 17% YOY. Ini merupakan 11% dari pendapatan iklan digital Google AS.
Prospek iklan video seluler untuk 2019
Pengeluaran iklan video seluler akan meningkat secara dramatis dari sekitar $16 miliar pada tahun 2019 menjadi mendekati $25 miliar pada tahun 2022 seperti yang ditunjukkan pada gambar dari eMarketer di bawah ini. Selain itu, 90% dari anggaran yang dihabiskan untuk iklan video seluler akan ditransaksikan secara terprogram.
Apa itu iklan video: Jenis iklan ini dapat ditampilkan secara online atau offline dan memerlukan iklan bergambar yang berisi elemen video yang ditampilkan sebelum, selama, atau setelah video.
Sumber: https://www.emarketer.com/Chart/US-Mobile-Video-Ad-Spending-2018-2022-billions-change/224487
Pertumbuhan ini terutama didorong oleh terus meningkatnya pemirsa konten video seluler karena total pemirsa video ponsel cerdas akan mencapai lebih dari 187 juta pada tahun 2019. Orang dewasa di AS juga menghabiskan lebih banyak waktu menonton video di ponsel mereka. Rata-rata waktu yang dihabiskan untuk menonton video di perangkat seluler akan mencapai 30 menit per hari pada tahun 2020.
Unit iklan video seluler baru juga ada yang dapat diuji oleh pengiklan seperti iklan video 6 detik yang tidak dapat dilewati serta vertikal dan berhadiah.
Berbagai jenis unit iklan video
Menurut IAB (Biro Periklanan Interaktif), iklan video digital terbagi dalam dua kategori, linier dan nonlinier. Iklan video linier adalah iklan yang muncul selama video baik sebelum, di tengah, atau setelah video.
Nonlinier di sisi lain biasanya terdiri dari iklan yang menghamparkan konten video dan berarti streaming atau konten video tidak harus berhenti agar iklan ini ditampilkan seperti linier. Mari selami lebih dalam tentang berbagai jenis iklan video dalam setiap kategori ini dan unit iklannya.
Dalam-aliran
Format iklan video in-stream mencakup pre-roll (sebelum video diputar), mid-roll (di tengah video), dan post-roll (setelah video selesai diputar).
Sering kali iklan ini tidak dapat dihentikan oleh pengguna dan ditampilkan dalam video panjang atau pendek. Jika Anda pernah menonton video di YouTube, Anda akan melihat iklan video pre-roll digunakan pada video yang monetisasinya diaktifkan oleh pembuat konten. Namun, unit iklan ini sering kali diblokir oleh pemblokir iklan.
Aliran keluar
Iklan video out-stream terjadi dalam arti yang jauh lebih non-tradisional di luar konten video. Unit iklan out-stream memanfaatkan unit iklan dan lokasi iklan yang ada di dalam halaman untuk menayangkan iklan video. Fokus di sini adalah pada lingkungan berbasis non-video yang mungkin termasuk tetapi tidak terbatas pada konten teks, umpan sosial, dan lainnya.
Ini adalah bentuk iklan video yang jauh lebih baru dan tidak digunakan secara luas seperti in-stream. Contohnya adalah pengguna mengunjungi halaman web berbasis teks, dan saat mereka menggulir ke bawah, video terbuka dan mulai diputar dengan audio yang dimatikan.
Seperti iklan video in-stream, berbagai jenis unit iklan out-stream juga ada. Unit iklan ini meliputi:
Dalam spanduk: Bayangkan unit iklan bergambar tradisional, tetapi alih-alih multimedia, video ditampilkan sebagai gantinya.
Dalam artikel: Seperti namanya, unit iklan ini menampilkan video di dalam konten saat pengguna menggulir, dan unit iklan muncul.
Native: Unit iklan ini membantu penayang iklan video menjalankan iklan dalam ukuran iklan native IAB yang ditentukan melalui widget dan berbagai listingan lainnya.Mereka juga dapat berisi judul dan deskripsi.
Pengantara: Unit iklan video ini digunakan untuk mengalihkan pengguna dari satu halaman ke halaman lain dan ditempatkan di antara akhir dan awal halaman web.
Iklan video out-stream melanggar batasan yang sebelumnya ada dengan in-stream karena konten video tidak mengikat iklan ini. Ini mempermudah pengiklan untuk menemukan audiens yang sangat bertarget untuk ditargetkan dan bagi penerbit untuk mendapatkan anggaran iklan video yang terus meningkat.
Alih-alih harus memproduksi konten video untuk mendapatkan bagian dari pengeluaran iklan video, penayang dapat menerapkan monetisasi iklan video untuk konten tradisional berbasis web dengan video.
Pengiklan juga tampaknya memiliki kontrol dan jaminan lebih dari jenis unit iklan ini. Iklan video out-stream tidak hanya berhenti saat pengguna menggulir lebih jauh ke bawah atau ke atas halaman, tetapi penelitian juga menunjukkan bahwa retensi pengguna meningkat dengan format ini.
Iklan out-stream dilihat 25% lebih banyak daripada in-stream. Perlu diingat bahwa ini bukan tanpa kekurangannya. Iklan video out-stream bisa sangat mengganggu. Penayang dan pengiklan perlu memikirkan dengan hati-hati tentang strategi mereka saat menambahkan iklan ini ke tumpukan iklan mereka atau menayangkannya ke audiens.
Berikut adalah statistik mengenai jenis iklan video digital dan jenis yang menurut pengguna paling mengganggu konten. Seperti yang Anda lihat, iklan pra-putar adalah yang paling tidak mengganggu baik di desktop maupun seluler, sementara iklan out-stream dan iklan paruh-putar paling banyak.
Jaringan iklan video
Seperti halnya iklan bergambar, ada banyak jaringan iklan video yang dapat digunakan penerbit dalam tumpukan iklan mereka untuk pendapatan tambahan. Pastikan untuk memeriksa daftar jaringan iklan video teratas MonetizeMore yang diperbarui untuk tahun 2019 di sini.
Namun, seperti halnya jaringan iklan atau jenis monetisasi apa pun yang Anda tambahkan ke situs web Anda, pastikan untuk mengujinya sebelum sampai pada kesimpulan yang pasti. Hasil dapat bervariasi antara penerbit.
Jika Anda ingin mengetahui jaringan iklan mana yang paling sesuai dengan situs Anda atau cara meningkatkan pendapatan iklan, pesan konsultasi gratis Anda hari ini!
Definisi harga video
Saat memonetisasi konten dengan iklan video, penting untuk memahami definisi harga sehingga Anda dapat membandingkan sumber monetisasi secara akurat dan menentukan profitabilitas iklan Anda. Perhatikan bahwa definisi ini bersumber dari IAB, tetapi sebaiknya periksa kembali definisi model penetapan harga dengan setiap jaringan iklan yang Anda gunakan.
Perusahaan yang berbeda mungkin memiliki sudut pandang yang tidak standar. Berikut adalah definisi penetapan harga iklan video paling penting yang perlu Anda pahami sebelum memonetisasi dengan iklan video.
| BPS | Biaya per seribu tayangan adalah metrik yang dikenal oleh sebagian besar penerbit dan tidak memerlukan penjelasan lebih lanjut. CPM = Total biaya/tayangan total x 1000 |
| BPKV | Biaya per tayangan lengkap biasanya mengacu pada tindakan di mana penayang hanya dibayar jika video ditonton hingga 100% selesai. CPCV = Total biaya/tampilan selesai |
| CPV | Biaya per tampilan berarti pengiklan membayar setiap kali iklan video mulai diputar. Tidak ada jaminan waktu menonton video yang disertakan, tidak seperti CPCV. CPV = Total biaya/total penayangan |
| VCPM | Biaya per seribu terlihat adalah metrik yang berfokus pada tayangan terlihat (di mana video dilihat oleh pengguna selama lebih dari 2 detik) dalam 1000 unit. VCPM = Total biaya/tayangan terlihat x 1000 |
| VCPV | Biaya per tampilan yang dapat dilihat adalah kombinasi dari model penetapan harga yang disebutkan sebelumnya yang biasanya mengacu pada tampilan yang sudah selesai. VCPV = VCPM/CPV |
| CPE/CPI | Biaya per keterlibatan atau interaksi adalah tempat pengiklan hanya dikenai biaya saat pengguna berinteraksi dengan video. |
| Penetapan harga berdasarkan waktu | Ini dapat mengacu pada CPS (biaya per detik) atau CPH (biaya per jam). Di sini pengiklan hanya membayar untuk tayangan waktu yang dapat dilihat yang disepakati dengan waktu tampilan minimum per 1000 tayangan. |
Penawaran tajuk video
Penawaran tajuk terus mendorong keuntungan besar bagi banyak penayang. Tidak mengherankan jika penawaran tajuk dalam jenis iklan lain seperti video dan seluler juga akan menjadi norma.
Jika Anda tidak tahu apa itu header bidding, pastikan untuk membaca artikel kami di sini dan lihat juga teknologi milik MonetizeMore yang disebut PubGuru Header Bidding. Penawaran tajuk video memiliki banyak kesamaan dibandingkan dengan penawaran tajuk tradisional yang sebagian besar berasal dari iklan bergambar.
Penayang dapat memperoleh akses ke beberapa sumber permintaan dan meniadakan penyiapan inventaris iklan waterfall lama untuk menghasilkan hasil maksimal. Proses ini biasanya terjadi di kode tajuk situs web, tetapi pemutar video di ujung lainnya tidak berisi tag tajuk.
Namun, proses penawaran tajuk video masih dapat diterapkan dengan beberapa pengkodean cerdas di dalam tag tajuk laman saat bekerja sama dengan pemutar video.
Seperti hampir semua hal di dalam AdTech, ada beberapa pro dan kontra. Bagi penayang, manfaat pasti penerapan penawaran header video adalah peningkatan hasil/CPM yang lebih tinggi.
Beberapa laporan bahkan menyatakan bahwa penawaran tajuk dapat meningkatkan CPM lebih dari 50%. Dengan CPM video yang sudah lebih tinggi daripada iklan bergambar, ini membuatnya lebih menguntungkan. Di sisi lain, latensi dan waktu pemuatan yang lambat tampaknya menghambat proses penawaran header video.
Untuk informasi lebih lanjut tentang penawaran header video, baca panduan Clearcode.cc tentang “Apa itu Penawaran Header Video dan Bagaimana Cara Kerjanya?”.
Adsense untuk video (AFV)
AdSense untuk video adalah cara lain bagi penayang untuk mendapatkan bagian dari pasar video yang terus berkembang. Saluran Google ini memungkinkan Anda memonetisasi konten video Anda melalui desktop atau perangkat seluler. Pastikan untuk mematuhi kebijakan AFV untuk persyaratan konten, penerapan pemutar video, dan panduan penayangan iklan.
Melalui jaringan AdSense untuk video, Anda dapat memperoleh akses ke berbagai unit iklan video yang serupa dengan yang telah disebutkan sebelumnya dari IAB di awal artikel ini. Ini mencakup format linier seperti pra-putar, paruh-putar, pasca-putar dengan opsi yang dapat diabaikan dan tidak dapat diabaikan serta iklan hamparan non-linier. Lihat contoh iklan format linear di bawah ini.
Untuk opsi integrasi, Anda dapat memilih integrasi langsung dan bekerja dengan SDK Google atau bekerja dengan platform pihak ketiga yang telah bermitra dengan Google. Pastikan untuk mengunjungi panduan memulai cepat teknis mereka untuk melihat semua pemutar video pihak ketiga dan panduan pemasangan dan lihat juga panduan ini.
Iklan video terprogram
Di era di mana setiap orang dan segalanya terhubung, iklan terprogram dapat membantu menautkan penerbit, konten, konsumen, dan pengiklan secara waktu nyata. Bersama dengan opsi penargetan lanjutan, teknologi iklan, dan kemampuan pengelolaan iklan, iklan terprogram memungkinkan pengiklan menyampaikan pesan yang tepat kepada audiens yang tepat pada waktu yang tepat.
Pastikan untuk membaca lebih lanjut tentang iklan terprogram di sini jika konsep ini baru bagi Anda.
Emarketer.com mengatakan bahwa pada tahun 2019 lebih dari 70% iklan video akan dijalankan secara terprogram. Perusahaan Teknologi Iklan Teratas, AppNexus, juga telah melaporkan dan memprediksi perilaku serupa. Mereka telah mencatat masuknya dana iklan dalam jumlah besar ke pasar video terprogram untuk AS selama beberapa tahun terakhir.
Untuk tahun 2018, mereka memperkirakan pembagian 42% untuk desktop dan 58% untuk seluler dalam hal pengeluaran iklan video terprogram. Riset mereka juga menunjukkan bahwa unit iklan video out-stream dan mid-roll tetap menjadi yang paling mengganggu pengguna di perangkat seluler dan desktop dengan mid-roll yang paling mengganggu pengguna di seluler.
Ada beberapa saluran berbeda yang dapat diperkirakan akan melihat tren peningkatan dalam iklan video terprogram. Saluran ini meliputi:
Seluler: Dengan penggunaan seluler yang terus berkembang bahkan sampai pada titik di mana penggunaannya lebih dari desktop dan video online yang dianut oleh pengguna, tidak mengherankan jika iklan video seluler akan terbang.PWC bahkan mencatat dalam laporan tahunan mereka bahwa iklan video seluler akan menjadi salah satu segmen pasar digital yang tumbuh paling cepat. Mereka memperkirakan belanja iklan seluler meningkat menjadi $16,4 miliar pada tahun 2020.
Asli: Seperti kebanyakan sektor periklanan digital, pertumbuhan dan perkembangan dalam unit dan format iklan akan segera terjadi.Periklanan asli adalah salah satu platform yang akan mengalami peningkatan dan adopsi yang signifikan dalam periklanan video. Periklanan asli masih memiliki manfaat yang jelas seperti tidak diblokir oleh pemblokir iklan dan membantu pengalaman pengguna, tidak seperti format iklan tradisional lama.
Tren untuk 2019 dan seterusnya
Tidak diragukan lagi bahwa 2018 adalah tahun yang luar biasa bagi periklanan digital. Pengeluaran iklan media digital global lebih dari $628 miliar untuk tahun 2018 saja.
Dengan TV OTT yang terus meningkat, TV yang Terhubung akan terus berkembang, dan lebih banyak penerbit akan merangkul peluang periklanan yang terhubung dengannya. Format iklan video out-stream juga akan menjadi pendorong pendapatan penting untuk monetisasi dalam aplikasi.
Semua itu bukan tanpa tantangan. Penipuan iklan diperkirakan akan meningkat menjadi $50 miliar pada tahun 2025. Ini menimbulkan risiko dan masalah yang signifikan bagi ekosistem periklanan digital. Bersamaan dengan masalah penipuan iklan seperti keamanan merek, keterlihatan, dan banyaknya pemblokir iklan yang saat ini berjalan di lebih dari 600.000.000 perangkat perlu ditangani.
Meskipun tantangan ini ada, ada beberapa perkembangan baru yang akan mengubah lingkungan periklanan video. Iklan video dalam transit yang menampilkan iklan pada perangkat offline melalui aplikasi offline operator perjalanan dapat memberikan hasil yang menggembirakan. Jenis iklan ini dapat menghasilkan lingkungan yang aman bagi merek eksklusif.
Pengembangan 5G, yang diharapkan 1000x lebih cepat dari 4G, akan menghilangkan latensi dengan iklan video dan mendorong evolusi format dan pengalaman iklan baru.
Infografis dari adplayer.pro memberikan beberapa fakta menarik, prediksi, dan tren untuk 2019 di bawah ini:
Sumber: https://blog.adplayer.pro/2018/11/29/2019-video-advertising-trends-infographic/
Ringkasan
Konten video menghabiskan internet dan tetap menjadi salah satu media konten terbaik yang tidak hanya menarik perhatian pengguna tetapi juga menahannya.
Untuk menyusun strategi Monetisasi Video yang komprehensif pada tahun 2019, Anda perlu membuat tumpukan teknologi iklan untuk menyertakan Server Iklan, Pemutar Video, dan Unit Iklan. Bersama tim ops iklan ahli menyempurnakan lelang Anda serta memperkenalkan mitra periklanan baru.
Ingin tahu cara menghasilkan lebih banyak dari iklan video Anda di tahun 2019? Daftar akun Premium di MonetizeMore hari ini!