Iklan Dorong vs Iklan Asli: Opsi Menang-Menang Untuk Afiliasi

Pada tahun 1994, pesan iklan online pertama diterbitkan. Itu adalah iklan banner 468x60 pix oleh AT&T dengan CTR 44% yang luar biasa. Sejak itu, periklanan digital telah diperkaya dengan banyak hal baru dan berbagai jenis materi iklan. Berbagai format iklan baru didorong oleh kemampuan teknologi mutakhir yang memungkinkan vendor teknologi untuk menguraikan formatnya. Juga, evolusi disebabkan oleh kebutaan spanduk yang berkembang dan oleh spesifikasi dari setiap vertikal bisnis. Hari ini, kita berbicara tentang iklan push vs iklan asli dan bagaimana pemasar afiliasi dapat mengambil manfaat dari masing-masing iklan tersebut. Urgensi topik dikondisikan oleh tren periklanan asli yang berkembang dan peningkatan volume lalu lintas push.

Apakah ada dilema iklan native push?

Beberapa orang mungkin berpikir bahwa format asli lebih baik daripada pemberitahuan push. Tetapi pemasar harus ingat bahwa baik pemberitahuan push maupun yang asli memiliki keunggulan tergantung pada audiens. Meskipun iklan pemberitahuan push berfungsi sempurna untuk pelanggan yang sudah ada, format iklan bawaan adalah sumber yang bagus untuk mengembangkan pelanggan baru. Mari selami lebih dalam dan cari tahu apa perbedaan penting antara format ini, dan kapan pemasaran afiliasi memintanya untuk memenuhi KPI kampanye iklan. Tapi pertama-tama, rekap yang sangat singkat tentang afiliasi.

Bagaimana pemasaran digital membantu afiliasi?

Afiliasi menjual berbagai macam produk melalui pemasaran digital, dan jenis kampanye afiliasi ini sangat berbeda.

Karena hari ini kita hanya berbicara tentang periklanan, dalam hal ini, ada empat model remunerasi afiliasi yang umum:

• Bayar Per Klik: biaya tetap yang diberikan kepada afiliasi untuk setiap klik yang dialihkan ke situs web pedagang.
• Bayar Per Penjualan (Biaya Tetap): dalam model pemasaran digital ini, afiliasi mendapat biaya tetap untuk setiap pesanan yang dilakukan di situs web pedagang.
• Pay Per Sale (Persentase): bekerja sama seperti yang sebelumnya tetapi berdasarkan persentase yang dihitung dari harga penjualan. Dalam beberapa kasus, komisi dapat dibayarkan untuk membawa prospek (misalnya jika pengguna setuju untuk menyebutkan email atau detail kontak lainnya).
• Bayar Per Prospek atau Permintaan: afiliasi mendapat komisi tetap karena membawa prospek berkualitas tinggi ke situs web mitra. Misalnya, pengguna harus memberikan alamat emailnya atau meninggalkan balasan di situs web.

Statistik kunci tentang pemasaran afiliasi

Pemotongan untuk mengejar, angka-angka:

• Industri pemasaran afiliasi diperkirakan akan membengkak sebesar 10% dalam beberapa tahun mendatang.
• Kapitalisasi industri dievaluasi pada $ 12 miliar dan diperkirakan akan tumbuh.
• Pangsa pemasaran afiliasi merupakan sekitar 15% dari keseluruhan hasil pemasaran digital.
• Ketika kampanye pemasaran afiliasi diatur dengan benar, tingkat pendapatan bisa mencapai 30% .
• 15-30% dari keseluruhan penjualan didorong oleh AM.
• Menggunakan database alamat email, AM menghasilkan sekitar 16% dari total penjualan eCommerce di AS dan Kanada.
• Pemasaran afiliasi menyumbang 15% dari semua pendapatan media digital

Iklan dorong vs Iklan asli: siapa itu siapa?

Sekarang, ketika model remunerasi pemasaran digital ada di tempatnya, mari kita lihat bagaimana iklan asli dan pemberitahuan push meningkatkan pendapatan, apa pun modelnya!

Iklan asli dan konsep pemberitahuan push

Pemasaran digital mencakup pemberitahuan push dan iklan asli sebagai alat mandiri untuk pemasar afiliasi. Keduanya mampu mendorong hasil konversi yang mengungguli tetapi melalui rute yang berbeda. Dan sangat penting untuk memahami dengan jelas, di mana, kapan, dan mana yang digunakan untuk mendapatkan hasil maksimal dari afiliasi.

Pemberitahuan push: lasso digital afiliasi

Hal pertama yang pertama, pemberitahuan push dikirim oleh browser atau aplikasi sebagai peringatan independen. Itu dapat dilakukan melalui ponsel, atau desktop, atau perangkat apa pun yang terhubung ke internet. Jadi ini adalah cerita lintas platform di sini. Jenis pesan ini mewakili semacam chyron statis yang dapat dibaca bahkan tanpa membuka blokir gadget. Sama seperti dalam kampanye email, hal nomor satu di sini adalah menarik perhatian pengguna melalui baris subjek yang menawan.

Kampanye pemberitahuan push mudah diterapkan melalui platform iklan push yang komprehensif. Ini adalah sumber di mana banyak bisnis benar-benar dapat berkembang dan mengungguli.

ABC pemberitahuan push

Apa itu push traffic dan bagaimana cara bekerja dengan kampanye push? Anda telah datang ke tempat yang tepat jika Anda sedang mencari jawabannya. Jadi, lalu lintas iklan dorong adalah alat komunikasi yang luar biasa dengan audiens. Semakin banyak afiliasi yang menggunakannya dalam aktivitas mereka. Ini berfungsi sempurna untuk mempertahankan klien dan memonetisasi situs web dengan mendistribusikan pesan tentang penjualan panas, berita, pembaruan, atau informasi penting lainnya untuk memastikan penerima telah mengambil tindakan yang diperlukan.

Pemberitahuan push adalah pesan teks-grafik dan mendukung iklan spanduk. Pesan hanya dikirim ke pengguna yang memilih ikut serta, sehingga memberikan tingkat keterlibatan luar biasa yang empat kali lebih tinggi daripada di antara pengguna yang tidak ikut serta.

Pemberitahuan push dapat dikirimkan ke pengguna yang berlangganan di perangkat seluler dan desktop:

Mobile push: adalah iklan banner (opsional) atau pesan teks singkat yang muncul di layar terkunci, atau, jika perangkat sedang digunakan, pesan dapat langsung dibaca melalui bilah notifikasi.

Browser push: ketika seorang peselancar web mengunjungi beberapa situs, ia ditawarkan untuk berlangganan pemberitahuan push dari sumbernya. Salah satu ceruk yang berkembang di sini adalah situs berita karena orang biasanya lebih suka mengonsumsi berita dari sumber yang mereka percaya dan setia.

Berbicara tentang bagaimana afiliasi dapat bekerja dengan pemberitahuan push, itu sederhana. Mempertimbangkan bahwa sejumlah besar pengiklan mengizinkan pengiriman pesan atas nama mereka, pekerjaan rumah afiliasi adalah mengkalibrasi kampanye pemberitahuan push secara akurat. Untungnya, saluran pemasaran ini memiliki kemampuan yang cukup untuk tujuan ini:

Penargetan yang komprehensif. Dimungkinkan untuk "menggambar potret" penerima dengan mengonfigurasi jenis kelamin, rentang usia, geolokasi, bahasa, sistem operasi, dan jenis perangkat (untuk menentukan jumlah karakter yang tersedia untuk ditampilkan) dan browser. Kemampuan untuk menjadwalkan kampanye iklan secara tepat adalah hal penting lainnya yang didukung oleh pemberitahuan push. Jadi, ada opsi untuk menetapkan tidak hanya periode kalender kampanye, tetapi juga untuk menentukan waktu yang tepat dalam sehari ketika pesan harus dikirim.

Beberapa keuntungan lagi

Terjangkau biaya. Lalu lintas pemberitahuan push sangat terjangkau, ditambah di ceruk tertentu, Anda dapat menemukannya dalam jumlah besar. Pada titik ini, afiliasi dapat membeli sejumlah lalu lintas berkualitas yang diperlukan dengan harga yang sangat menarik.

Rentang lintas industri. Pemberitahuan push berlaku di banyak industri dan vertikal bisnis. Pemain nomor satu di sini adalah eCommerce yang gencar menggunakan channel ini untuk membidik pelanggannya. Seseorang dapat menggunakan iklan push untuk memberi saran tentang penjualan kilat, pengumuman, dan mengirim pengingat, dengan demikian, menjalankan kampanye penargetan ulang yang luar biasa. Pilihan serupa digunakan oleh media, penerbitan, blogging, BFSI (Perbankan, Jasa Keuangan, dan Asuransi), seni, hiburan, dan banyak lagi.

Pemberitahuan push dalam angka. Semakin populernya pemberitahuan push terkait dengan statistik yang luar biasa. Karena pemasaran afiliasi adalah bisnis berbasis kinerja, angka penting:

• Tingkat pembukaan pemberitahuan push merupakan 90%
• Tingkat pembukaan pemberitahuan push 50% lebih tinggi dari kampanye email
• Ini memiliki RKPT 7 kali lebih tinggi vs RKT kampanye email
• Sekitar 60% pengguna aplikasi memberikan persetujuan mereka untuk menerima pemberitahuan tersebut
• 53% pengguna aplikasi mengungkapkan geolokasi mereka
• 52% pengguna aplikasi memindai informasi yang relevan melalui bilah notifikasi
• 40% pengguna aplikasi makan dengan mengetuk notifikasi dalam 1 jam

Iklan asli: ahli kamuflase

Sekarang saatnya berbicara tentang apa itu native advertising. Mari kita mulai dengan fakta bahwa kejengkelan pengguna adalah salah satu tantangan terbesar yang dihadapi industri iklan. Tidak ada yang suka diinterupsi oleh pesan spontan. Dan di sinilah iklan asli dapat bersinar paling baik. Jika Anda mencari iklan non-intrusif yang asli bisa menjadi pilihan Anda. Iklan asli terlihat dan terasa seperti konten lainnya di situs web. Biasanya, iklan bawaan mewakili iklan bergambar pada sumber daya tematik yang tersedia melalui seluler, desktop, dan gadget lain yang terhubung ke internet.

Sebuah blog adalah contoh yang baik ketika pengguna tertarik pada topik tertentu dan membaca konten asli yang tepat (yang disponsori oleh merek).

Pemasar yang memiliki layanan atau produk yang relevan untuk ditawarkan, memasukkan iklan asli ke halaman itu. Sederhananya, jika seseorang membaca blog perawatan kesehatan, perusahaan farmasi cenderung menampilkan iklan asli mereka. Iklan asli seperti itu sangat diminati di antara webmaster lain yang ingin memikat pelanggan baru.

Iklan Native untuk banyak bisnis...

Iklan asli memberikan hasil kinerja yang menakjubkan untuk industri seperti e-learning, perawatan kesehatan, BFSI, anggur dan perhotelan, teknologi dan sains, dan daftarnya dapat terus bertambah.

...dan untuk banyak saluran.

merek dapat dengan mulus mengintegrasikan pesan mereka melalui browser desktop serta mendapatkan manfaat dengan iklan bawaan seluler yang menjalankan iklan bergambar, iklan bawaan video, cantuman, artikel dan cerita yang direkomendasikan, iklan “In-Feed” (muncul di linimasa jejaring sosial), dan bahkan musik dan daftar putar yang dipromosikan!

Kekuatan inti dari iklan bawaan adalah mereka mendorong lalu lintas berkualitas tinggi. Iklan bawaan sangat cocok untuk memelihara pemirsa setia yang diterjemahkan ke dalam tingkat nilai seumur hidup pelanggan yang tinggi. Nilai lain yang diberikan iklan native kepada pemasar dan afiliasi yang bekerja atas nama mereka:

• Lalu lintas yang menarik secara organik
• Perlawanan terhadap kebutaan spanduk
• Sangat cocok untuk konten bermerek
• RKT iklan bawaan 40 kali lebih tinggi daripada iklan spanduk biasa
• 70% prospek lebih suka menerima informasi tentang produk melalui konten sebagai alternatif dari iklan spanduk klasik.
• Menurut tren iklan bawaan seluler, pembeli media menghabiskan sekitar 19% untuk iklan bawaan seluler dan 81% untuk dalam aplikasi.

Dorong dilema asli? Apa yang harus Anda pilih?

Iklan push vs iklan asli — dengan agenda kedua saluran ini, mari kita bandingkan mana yang dapat memberikan keuntungan dan kapan. Oleh karena itu, perlu diingat bahwa tidak ada solusi iklan yang cocok untuk semua kebutuhan untuk setiap kasus. Kami tidak hanya berbicara tentang iklan asli dan pemberitahuan push, tetapi juga berbagai format dan saluran iklan yang tersedia di pasar. Intinya adalah menemukan mereka yang akan mendorong hasil terbaik untuk setiap kampanye tertentu.

Keuntungan pemberitahuan push

• Visibilitas . Tidak seperti email yang memiliki sifat menghilang dalam spam atau hanya berbaur dengan korespondensi kotak masuk lainnya, pemberitahuan push untuk memicu prospek hampir tak terhindarkan.
• Opsi personalisasi . Selain Anda dapat mengirim pemberitahuan push ke khalayak luas, pesan juga dapat dipersonalisasi. Jika afiliasi mempromosikan produk mewah dan mahal, ini adalah opsi yang harus dimiliki.
• Berlangganan dalam jarak satu klik. Satu-satunya hal yang harus dilakukan pengguna untuk ikut serta dengan notifikasi adalah mengklik tombol "Izinkan" dalam kunjungan pertamanya ke situs web atau aplikasi. Tidak ada formulir dasar untuk diisi.

Keuntungan iklan asli

• Konsumsi konten sukarela. Jenis iklan ini ditempatkan secara organik pada sumber yang dikunjungi pengguna atas keinginan mereka sendiri. Ini memastikan keterlibatan yang luar biasa, RKT tinggi, dan konversi substansial.
• Saham bola salju. Karena pemirsa iklan asli sangat terlibat, kemungkinan pembaca akan berbagi konten di jejaring sosial mereka. Oleh karena itu, satu lead dapat menarik beberapa lead tambahan.
• Ramah anggaran. Jika Anda membandingkan iklan bawaan dengan spanduk konvensional atau iklan bergambar, harganya lebih murah. Ambang batas keuangan yang lebih rendah memungkinkan lebih banyak afiliasi untuk memanfaatkannya.

Daftar periksa untuk afiliasi

Memiliki gambaran umum tentang iklan bawaan dan pemberitahuan push, inilah saatnya untuk menentukan mana yang paling sesuai untuk mendorong konversi tertinggi. Berikut adalah daftar periksa dengan poin-poin kunci agar afiliasi berhasil:

• Tentukan tujuannya. Meskipun tujuan akhir dari setiap kampanye afiliasi adalah untuk mendapatkan pendapatan, sangat penting untuk mengidentifikasi detailnya. Misalnya, dalam beberapa kasus, tujuannya adalah untuk mencapai ROI tingkat X. Sementara dalam kasus lain untuk mendorong X-jumlah konversi. Atau, targetnya adalah untuk meningkatkan brand awareness. Hanya ketika Anda tahu apa itu titik tujuan, Anda dapat menyarankan cara optimal untuk mencapainya. Oleh karena itu, memilih antara iklan push atau iklan native sangat penting.
• Pilih penawaran secara akurat. Dalam kenyataan hari ini, ada sejumlah besar penawaran untuk dipilih. Ini bisa jadi menantang. Tetapi bekerja di ceruk yang Anda kenal harus membawa dividen yang lebih baik. Luangkan waktu Anda untuk meneliti pasar, pertimbangkan beberapa jaringan iklan, baca ulasan di forum. Jika Anda memiliki beberapa teman yang lebih berpengalaman dalam bisnis, mintalah saran mereka! Menyelam ke dalam industri yang tepat adalah resep untuk sukses.
• Periksa vertikal. Menindaklanjuti poin sebelumnya, pertimbangkan juga apakah vertikal yang Anda pilih cocok dengan iklan bawaan dan pemberitahuan push. Beberapa contoh industri ramah untuk setiap saluran telah kami jelaskan di artikel. Tetapi selami lebih dalam karena daftarnya jauh lebih besar. Dan bahkan jika vertikal tidak kompatibel dengan push yang asli mungkin masih cukup.
• Konfigurasikan materi iklan. Iklan bawaan dan pemberitahuan push memiliki perbedaan teknologi yang signifikan. Pastikan materi iklan Anda sesuai dengan persyaratan dan jangan malas memikirkan materi iklan menarik yang cocok untuk setiap saluran khususnya.
• Bermitra dengan vendor teknologi terkemuka. Pengukuran keberhasilan setiap kampanye iklan bergantung pada kemampuan pelacakan, laporan, dan metrik. Saat memilih platform DSP untuk digunakan, perhatikan baik-baik apakah platform tersebut memenuhi permintaan Anda, terkait dengan kontrol dan analitik kampanye. Periksa apakah ada semua metrik penting di dalamnya. Jika tidak, kemungkinan Anda akan menghabiskan anggaran dengan sia-sia sangat tinggi. Dan pastikan bahwa platform mendukung berbagai format iklan, termasuk iklan bawaan dan pemberitahuan push.
• Jalankan test drive dan tune. Terakhir, setelah Anda mengumpulkan cukup data historis tentang iklan bawaan dan kampanye iklan push, Anda memiliki apa yang harus dibandingkan. Perlu diingat, semakin banyak data di dalam pot, semakin jelas gambaran yang akan Anda dapatkan. Membuat tinjauan kinerja berfungsi dengan baik untuk tujuan pengoptimalan. Dengan demikian, pengujian A/B dari iklan push vs iklan asli adalah cara yang bagus untuk menghadapi tantangan tersebut. Periksa setiap kampanye dan bandingkan datanya, dan lakukan penyetelan yang tepat.

Garis bawah

Seperti yang bisa kita lihat, tidak ada pemenang atau pecundang dalam pertempuran pemberitahuan push dan iklan asli hari ini. Dengan demikian, tidak ada dilema push native dan tidak ada pertarungan iklan push vs iklan native. Sama seperti tidak ada solusi iklan all-in-one sama sekali. Setiap format iklan memiliki pro dan kontra yang mencakup sebagian parameter yang dapat disediakan oleh vendor teknologi iklan. Sama seperti dalam aspek kehidupan apa pun, keseimbangan dan peningkatan kapasitas perlu dilakukan dengan cerdas. Jika Anda memilih opsi yang tepat untuk kampanye iklan tertentu dan mengkalibrasinya dengan bijak, pendapatan akan mengikuti.

Jumlah vendor teknologi yang menawarkan solusi mereka sangat banyak. SmartyAds adalah salah satu dari mereka yang menyediakan afiliasi dengan DSP full-stack yang memungkinkan mereka untuk melakukan kampanye secara komprehensif. Perusahaan ini memiliki infrastruktur teknologi yang solid yang membantu para pelaku pasar mendapatkan hasil maksimal dari bisnis mereka.

Jalankan dan ukur kampanye afiliasi Anda secara efektif dengan SmartyAds DSP