Pemberitahuan Dorong: Praktik Terbaik 2022

Ekosistem pemberitahuan push jelas merupakan tempat yang ada pada tahun 2022 dan ini berlaku untuk pemasar afiliasi dan pengiklan. Apa yang membuat adegan periklanan ini begitu bermanfaat dan menjanjikan, dan di mana Anda dapat menemukan lalu lintas push terbaik pada tahun 2022? Mari kita temukan.

Apple membuka push web untuk Safari dan iOS pada tahun 2023

Dorong potensi basis pengguna semakin besar! Pada tanggal 6 Juni di konferensi WWDTC22 Apple mengumumkan bahwa mereka membuka teknologi pemberitahuan push web untuk Safari dan iOS di tahun mendatang. Safari akan menggunakan API Push W3C standar yang digunakan browser lain seperti Chrome dan Firefox.

Kasus ini hanya menghancurkan citra push sebelumnya sebagai format iklan yang terlalu mengganggu. Mempertimbangkan fakta bahwa 15% perangkat desktop global berjalan di MacOS dan 25% perangkat seluler di seluruh dunia beroperasi di iOS (lebih banyak lagi di AS), ini menunjukkan pergeseran pasar unik yang berpotensi memberikan peluang iklan yang jauh lebih baik di tahun 2023.

Intinya: Format iklan push berkembang dalam Status dan Volume pada 2022-2023

Pengiklan memikirkan kembali pengalaman push

Menjaga rasio yang sehat antara konten dan pemberitahuan push adalah kunci keberhasilan kampanye di tahun 2022. Orang mungkin berpikir "semakin banyak iklan, semakin baik", tetapi tidak lagi demikian.

2-4 iklan push per pengguna sehari adalah jumlah yang seimbang. Cukup untuk menutupi waktu yang berbeda dalam sehari (pagi, siang, malam), dan dengan 1 "wild card". Jumlah ini optimal dan cukup untuk menarik perhatian tanpa membuat pengguna mencari tombol "berhenti berlangganan" atau "menyisih".

Selain itu, saat Anda menampilkan iklan push kepada pengguna di antara pemberitahuan sistem yang sebenarnya, hal itu memberikan kredibilitas ekstra pada iklan Anda, tingkat konversi yang ditingkatkan, dan konversi dengan penawaran bernilai lebih tinggi. Secara umum, 1 pemberitahuan push situs ke 1 rasio push iklan adalah keseimbangan yang baik antara volume vs kualitas.

Intinya: Pengguna yang bahagia adalah pengguna yang berkonversi. Beriklan dengan pengguna yang senang mendorong

Keanekaragaman Kreatif

AB (dan bahkan C-test) Materi Iklan, Kata Kunci, Teks, dan gambar yang berbeda, gunakan Pendarat awal dan coba halaman arahan yang berbeda karena ini adalah kunci sukses pada format iklan berbasis klik apa pun, dan mudah untuk memahami alasannya.

Pada tahun 2022 Pemberitahuan push bukan lagi format iklan baru, dan jika Anda ingin melibatkan pemirsa yang tepat, Anda harus "menjadi kreatif" dengan unit iklan push Anda dan menayangkan iklan yang berbeda ke berbagai segmen pemirsa.

Tentukan Kata Kunci, Teks, dan gambar apa yang paling cocok untuk setiap segmen audiens target Anda. Lebih baik mencoba menggunakan pra-pendarat dan menggunakan halaman arahan yang berbeda juga. Logika sehat dari apa yang seharusnya berhasil tidak selalu berhasil, jadi lebih baik melalui uji coba dengan pengujian kuat yang dilakukan sebelumnya. Dan jika kita membahas materi iklan, gunakan pra-pendarat untuk meningkatkan ROI.

Intinya: materi iklan yang tepat dapat mengubah kampanye yang kalah menjadi kampanye yang menguntungkan, jadi teruslah menguji

Pra-pendarat bekerja sebagai corong pemberitahuan push

Bayangkan Anda berjalan di dekat toko Apple favorit Anda dan tiba-tiba melihat spanduk dorong di layar ponsel Anda yang menggambarkan iPhone 1X baru—sesuatu dengan diskon. Penasaran, Anda berjalan ke toko dan pergi ke stand. Anda mengulurkan tangan ke arah perangkat dengan penuh semangat, dan mengklik iklan push ini yang membawa Anda ke halaman arahan dengan pemberitahuan "harganya $ 1500 hari ini, bukan $ 1700, beli sekarang!".

Apakah Anda meraih kartu kredit Anda atau pintu keluar terdekat? Sebagai pengiklan, Anda ingin membiarkan pengguna menjelajahi, mengetahui produk, mengalaminya, dan melekat pada merek. Anda meminta untuk "beli sekarang" hanya setelah.

Dari menjadi sadar dan ingin tahu tentang iklan push hingga siap untuk "beli sekarang" (halaman arahan), Anda harus menambahkan rasa penemuan, koneksi, dan keinginan untuk mendapatkan produk (gunakan pre-lander). Pra-pendarat akan mengungkap banyak informasi, manfaat, bukti sosial bagi pelanggan, perbandingan dengan produk lain, dll. Yang terpenting, pra-pendarat tidak akan meminta untuk "beli sekarang", melainkan akan mengarahkan pengguna ke halaman arahan, dengan menawarkan uji coba gratis, dan menyarankan untuk mempelajari lebih lanjut.

Intinya: gunakan Pre-landers

Sumber langganan sangat berarti

Cara pengguna berlangganan sangat penting dan sangat memengaruhi interaksi pengguna dengan iklan pemberitahuan push. Mari kita tinjau setiap sumber langganan dan lihat bagaimana cirinya.

Situs web umum (streaming, unduhan). Dengan volume tinggi dan BPK lebih murah, sumber ini mudah ditemukan dan diiklankan. Terkadang pengguna tidak menyadari bahwa mereka berlangganan, dan mereka tidak bertekad untuk membayar atau membeli sesuatu. Jadi sumber ini akan tampil untuk penawaran alur sederhana, seperti konten seluler atau alur prospek sederhana. Namun, itu tidak akan berfungsi dengan baik dengan penawaran BPA bernilai lebih tinggi, terutama yang mencakup penjualan atau pengiriman kartu kredit.

Situs web konten . Sumber-sumber ini menawarkan kinerja yang fenomenal, serta volume yang substansial. Mereka lebih ketat untuk kualitas dan lebih menantang untuk diakses. Bayangkan seorang pengguna menerima dorongan dari situs memasak favoritnya di mana ia mendapatkan resep baru setiap hari, dan sesekali, melihat iklan Anda untuk e-book memasak DIY. Pola pikir dan tingkat keterlibatannya tinggi, dan opsi untuk menargetkan perilakunya (tertarik memasak) untuk menyesuaikan iklan Anda, menjadikan ini pengubah permainan. Ini akan bekerja pada aliran CPA sederhana juga. Namun, mungkin sulit untuk bersaing dengan tarif BPK yang lebih tinggi.

Halaman arahan pengiklan. Saat ini, pengiklan sendiri membuat pengguna berlangganan ke halaman arahan mereka, menciptakan basis langganan ukuran kecil hingga menengah dari pengguna yang terlibat yang sudah pernah berada di saluran penjualan. Volume biasanya kecil, tetapi kinerjanya bagus di semua vertikal.

**Penting Disebutkan** pemberitahuan push dari aplikasi. Mereka bekerja paling baik untuk aplikasi lain seperti game dan utilitas (karena Anda menjalankan aplikasi, lebih masuk akal untuk mengiklankan aplikasi lain). Ini juga bagus untuk berinvestasi dan menghasilkan prospek. Pertama, pengguna menginstal aplikasi dan secara tidak langsung setuju untuk menerima notifikasi. Dalam hal ini, keterlibatan pengguna dengan aplikasi akan memengaruhi hasil iklan.

Intinya: semakin banyak pengguna sadar dan terlibat pada tahap berlangganan push, dan semakin tinggi kualitas konten situs, semakin baik hasilnya

Vertikal iklan menentukan kesuksesan

Beberapa ceruk sangat cocok untuk iklan pemberitahuan push. Jadi mana yang sedang tren di tahun 2022? Ayo lihat:

• Undian . Di sini Anda dapat menemukan alur pembuatan prospek yang mudah dan sederhana. Pengguna biasanya meninggalkan detail mereka untuk kesempatan memenangkan produk atau layanan. Jenis kampanye ini meminta sedikit dari pengguna untuk menyelesaikannya. Ceruk ini klasik untuk format keterlibatan tinggi seperti dorongan.
• Keuangan . Ini mencakup vertikal seperti asuransi mobil, bantuan keuangan, pinjaman, kartu kredit, dll. Iklan pemberitahuan push menjadi sangat efektif untuk kampanye keuangan ketika ditampilkan kepada pengguna yang berlangganan di situs perdagangan dan berita.
• Perdagangan / Investasi . Ini termasuk crypto, forex, aplikasi investasi, dan layanan Trading. Vertikal ini telah meningkat popularitasnya, terutama dalam 2 tahun terakhir di mana kita telah melihat popularitas yang meningkat dalam Perdagangan Saham dan Mata Uang Kripto. Setiap perubahan drastis di pasar membawa investor baru yang ingin menghasilkan uang.
• Perangkat lunak . Ini termasuk antivirus merek besar, utilitas seluler seperti pengoptimal kinerja, VPN, dan banyak lagi. Karena setiap orang memiliki komputer dan telepon, dan mereka semua membutuhkan perangkat lunak pelindung, target pasar Anda adalah - semua orang. Dan karena pemberitahuan push tiba di sebelah pemberitahuan sistem lain di perangkat Anda, sangat masuk akal jika pengguna akan mempertimbangkan untuk membeli atau memasang perangkat lunak saat melihat iklan Anda dalam konteks tersebut.

Intinya: ikuti tren dan bekerja dengan beberapa vertikal agar fleksibel dan selaras dengan perubahan.

Yang terpenting - pilih dengan bijak

Ada banyak hal yang perlu diketahui dan dipahami tentang seni beriklan dengan pemberitahuan Push. Yang terpenting, Anda harus fokus pada Memilih mitra iklan pemberitahuan Push yang tepat. Di atas memiliki sumber lalu lintas terbaik, mereka harus profesional, komunikatif, dan proaktif. Pasangan seperti itu ingin Anda berhasil dan akan melakukan yang terbaik untuk mencapai tujuan Anda.