Peringkat: 10 Penerbit Teratas di AS Menurut Pangsa Pasar
Diterbitkan: 2021-11-18Dunia penerbitan akhir-akhir ini mendapatkan banyak tekanan. Ironis, bukan? Antara musim liburan yang akan datang , cookiepocolypse yang akan datang , dan implikasi lingkungan dari nonfungible token (NFT), semua orang membaca tentang penyedia berita favorit mereka. Pelanggan digital ingin tahu bagaimana penerbit akan beradaptasi sambil tetap berjuang untuk pertumbuhan dan inovasi yang berkelanjutan.
Tapi itu jauh lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, terutama di pasar yang begitu kompetitif – pasar yang menunjukkan penurunan jumlah pembaca setelah ledakan virus corona yang signifikan – tepatnya penurunan 12,4% antara Oktober 2020 hingga 2021.
Jadi penerbit mana yang telah membuktikan kemampuan mereka untuk berputar sesuai dengan perubahan permintaan konsumen dan fluktuasi pasar?
Dengan menggunakan rangkaian alat digital Similarweb untuk penayang dan media , kami memberi peringkat sepuluh penayang teratas di AS berdasarkan pangsa lalu lintas untuk memberi Anda gambaran di balik layar tentang kinerja digital mereka. Baca terus untuk mengetahui siapa yang memimpin paket dan bagaimana Anda mengukur relatif terhadap pemain top. Untuk analisis ini, kami mendefinisikan pangsa pasar sebagai persentase lalu lintas yang dikirim ke situs web tertentu melalui desktop dan web seluler.
Papan peringkat saat ini
Perlombaan untuk tempat penerbitan teratas di AS berakhir. Saat ini, cnn.com berada di puncak papan peringkat, diikuti msn.com dan foxnews.com .
Ada total 5,8 miliar kunjungan ke sepuluh penayang teratas di AS antara Agustus dan Oktober 2021 – sekitar 32% dari seluruh pasar.
Jelas, COVID-19 berdampak pada industri berita dan media . Lonjakan lalu lintas yang besar sepanjang tahun 2020 dapat dikaitkan dengan perilaku pengguna baru, seperti peningkatan konsumsi seluler dan kebutuhan akan informasi penting di tengah pandemi global.
Meskipun turun di bawah kunjungan bulanan 2020, kinerja 2021 masih lebih baik dari 2019, dengan peningkatan industri sebesar 3,5% berdasarkan tingkat sebelum pandemi (Oktober 2021 vs. Oktober 2019).
Tabel di bawah menampilkan pemenang yang menonjol untuk berbagai metrik situs web seperti pangsa lalu lintas , durasi kunjungan , rasio pentalan , dan lainnya. Gunakan tolok ukur ini untuk menyoroti kekuatan Anda dan menunjukkan potensi area peningkatan.
Sekarang mari kita gali lebih dalam kinerja lima penayang teratas di AS. Lihat perbandingan Anda, terutama dalam hal metrik keterlibatan pengguna , dan tetapkan sasaran untuk Anda sendiri berdasarkan standar emas industri.
1. CNN: pemenang pangsa pasar digital
Per Oktober 2021, pangsa pasar CNN adalah 4% di AS dalam kaitannya dengan 100 situs teratas. Jika kami membandingkan lalu lintas situs hanya dengan penerbit dalam kumpulan kompetitif ini, pangsa pasar digital untuk CNN melonjak menjadi 19,4%. Ada 364,3 juta kunjungan ke cnn.com pada Oktober 2021. Bicara tentang orang yang menyenangkan!
Meskipun masih berada di posisi nomor satu, cnn.com mengalami sedikit penurunan persen sebesar 3,8% pada Oktober 2021, sementara pesaing seperti msn.com, news.yahoo.com, dan cnbc.com tumbuh.
2. MSN: pesaing yang sedang naik daun
MSN berada di posisi kedua, tepat di belakang CNN dalam persaingan pangsa pasar. Saat ini, situs tersebut memperoleh 18,2% dari pangsa lalu lintas untuk sepuluh situs web berita teratas . Saat melihat pasar AS yang lebih luas, ini turun menjadi 3,8%.
MSN adalah satu-satunya situs web di lima besar yang mengalami peningkatan pangsa lalu lintas yang positif pada Oktober 2021 – naik 3,8% dari bulan sebelumnya, menghasilkan total 341,8 juta kunjungan di bulan itu.
Selain itu, msn.com menawarkan tingkat keterlibatan yang lebih baik dibandingkan dengan pesaingnya, dengan pembaca menghabiskan waktu lebih lama di situs dan mengklik lebih banyak halaman. Faktanya, msn.com memiliki jumlah tampilan halaman tertinggi di set ini.
3. Fox News: pemenang strategis selama acara musiman
Fox News menempati posisi ketiga kami dengan pangsa pasar 13,7% dan 257,2 juta kunjungan bulanan pada Oktober 2021 di desktop dan web seluler.
Dibandingkan dengan yang lain, foxnews.com memiliki durasi kunjungan terlama per menit. Rata-rata, pengguna menghabiskan tujuh menit dan 25 detik untuk menjelajah melalui foxnews.com, dibandingkan dengan enam menit dan 24 detik di msn.com, yang terlama kedua di set kompetitif. Jika Anda ingin meningkatkan metrik keterlibatan Anda, Fox News adalah situs web yang harus dipantau.
Jika kita melihat lebih banyak sejarah industri, foxnews.com mengalami pertumbuhan yang signifikan pada bulan-bulan menjelang dan selama pemilihan AS, bahkan melampaui msn.com dalam hal kunjungan bulanan pada November 2020. Dan pada Agustus 2021, ketika dunia menyaksikan hilangnya Gabby Petito, kita bisa melihat tren kunjungan bulanan naik dengan peningkatan 10 juta.
4. New York Times: menawarkan pembaca yang paling unik
Pangsa pasar digital untuk New York Times adalah 12,9% di antara sepuluh situs web teratas dan 2,6% saat melihat industri secara keseluruhan. Ada 241,9 juta kunjungan bulanan ke nytimes.com pada Oktober 2021.
Meskipun nytimes.com menempati posisi keempat untuk pangsa pasar, situs web ini memiliki jumlah pengunjung unik terbesar kedua , tertinggal sedikit di belakang cnn.com, pesaing utamanya. Ingatlah bahwa pengunjung unik mencerminkan jumlah individu yang mengunjungi nytimes.com dalam satu hari.
5. Google News: mendapatkan rasio pentalan terbaik
Di tempat kelima, ada Google News. Saat menganalisis hanya sepuluh situs web berita teratas di AS , pangsa pasar untuk news.google.com berada di 9,4%, 3% lebih rendah dari nytimes.com
Dibandingkan dengan para pesaingnya, news.google.com memperoleh persentase lalu lintas yang jauh lebih tinggi dari desktop dibandingkan dengan web seluler. Sementara situs berita lainnya mengoptimalkan untuk seluler, Google telah memojokkan pasar desktop.
Pemisahan perangkat juga dapat menjelaskan tingkat bouncing Google News yang rendah. News.google.com memiliki tingkat terendah dibandingkan dengan set kompetitif. Ini satu-satunya situs web yang masuk dalam kisaran 30%. Karena sebagian besar pengguna Google mengaksesnya dari desktop mereka, mereka cenderung menjelajah lebih lama sebelum kehilangan minat dan melompat ke situs lain.
Sebutan terhormat
Meskipun saat ini mereka tidak termasuk dalam lima besar, penerbit lainnya dalam daftar kami sangat kompetitif di AS dan menimbulkan ancaman dengan pangsa pasar yang terus meningkat.
Berikut adalah metrik utama untuk bulan Oktober 2021 di seluruh traffic desktop dan seluler di AS:
washingtonpost.com
- Pangsa lalu lintas dalam set kompetitif: 6,2%
- Total pangsa lalu lintas industri: 1,3%
- Kunjungan bulanan: 115,8 juta
- Kunjungan unik: 41,3 juta
- Durasi kunjungan: 3 menit 8 detik
- Rasio pentalan: 60,3%
news.yahoo.com
- Pangsa lalu lintas dalam set kompetitif: 5,4%
- Total pangsa lalu lintas industri: 1,1%
- Kunjungan bulanan: 102,1 juta
- Kunjungan unik: 35,6 juta
- Durasi kunjungan: 3 menit 9 detik
- Rasio pentalan: 63%
cnbc.com
- Pangsa lalu lintas dalam set kompetitif: 5,2%
- Total pangsa lalu lintas industri: 1,1%
- Kunjungan bulanan: 97,4 juta
- Kunjungan unik: 36,0 juta
- Durasi kunjungan: 2 menit 21 detik
- Rasio pentalan: 76,9%
nypost.com
- Pangsa lalu lintas dalam set kompetitif: 5,1%
- Total pangsa lalu lintas industri: 1,0%
- Kunjungan bulanan: 95,4 juta
- Kunjungan unik: 34,3 juta
- Durasi kunjungan: 2 menit 31 detik
- Rasio pentalan: 64,5%
usatoday.com
- Pangsa lalu lintas dalam kumpulan kompetitif: 4,5%
- Total pangsa lalu lintas industri: 0,9%
- Kunjungan bulanan: 85,1 juta
- Kunjungan unik: 39,9 juta
- Durasi kunjungan: 4 menit 28 detik
- Rasio pentalan: 70%
Siap menjadi berita utama?
Laporan ini berfokus pada sepuluh situs berita teratas di AS yang menggunakan kecerdasan Riset Digital, bagian dari rangkaian digital Similarweb untuk penerbit dan media yang digunakan merek teratas di seluruh dunia untuk menganalisis perkembangan pemirsa , memantau kebiasaan konsumsi, dan menyusun strategi kampanye secara efektif.
Mulailah dengan Similarweb hari ini untuk wawasan yang Anda butuhkan agar menonjol dari persaingan dan menjadi pilihan utama bagi pembaca digital.