Baca: Kampanye Kualitas – Otomatisasi Produksi Tingkat Selanjutnya

Otomatisasi produksi adalah tentang memberdayakan merek dan desainer untuk menggabungkan kreativitas dengan kinerja. Salah satu merek yang berada di garis depan gerakan ini adalah Readly.

Readly adalah layanan berlangganan koran dan majalah digital yang menampilkan konten dari lebih dari 800 penerbit pihak ketiga, dan menawarkan akses ke 5000 judul berbeda, melalui browser dan aplikasi seluler dengan biaya berlangganan bulanan.

Aktif di 9 pasar di seluruh dunia, setiap kampanye harus bekerja dalam setidaknya 5 bahasa, yang dengan cepat menambahkan hingga 100+ materi iklan individual untuk setiap kampanye yang dihasilkan.

Kami berbicara dengan Manajer Desain di Readly, Charlotte Gudmundsson tentang bagaimana dia dan timnya menghasilkan iklan tampilan global dan peran yang dimainkan platform Bannerflow dalam memungkinkan mereka mencapai tingkat berikutnya.

Beri tahu kami tentang kampanye tampilan terbaru yang Anda banggakan…

Charlotte Gudmundsson, Manajer Desain, Readly: Pekerjaan terbaru yang kami senangi adalah dua kampanye triwulanan pertama kami untuk tahun 2021 – diluncurkan di seluruh tampilan dan sosial. Mereka adalah desain yang cukup sederhana, tetapi seperti halnya kampanye apa pun, ini tentang berapa banyak pelanggan yang membayar penuh yang dapat kami peroleh dan bagaimana kami dapat memaksimalkan kinerja itu.

Hal lain yang ingin kami uji adalah bagaimana kami bisa mempersempit pesan kami sedikit, dan lebih spesifik. Ini karena biasanya kami mencoba mengiklankan pilihan kami yang luasnya lebih dari 5000 judul.

Sebelumnya ini tercermin dalam desain kami dengan memiliki grafik yang menampilkan selusin sampul majalah. Namun, pemirsa memiliki waktu sekitar tiga detik untuk melihat materi iklan dan ini bisa menjadi sedikit berlebihan, jadi kali ini kami memutuskan untuk fokus pada judul tertentu.

Di masa lalu, kami juga menggunakan satu bidikan produk, jadi kami memiliki perangkat dengan UI kami, atau aplikasi kami, yang dibuat tiruan ke layar. Kali ini kami menggunakan tiga perangkat, masing-masing dengan satu sampul majalah yang dibuat-buat di produk, sehingga orang melihat tiga judul, bukan selusin. Itulah yang ingin kami uji dengan kampanye khusus ini.

Tantangan desain mana yang paling memuaskan untuk dipecahkan?

Charlotte Gudmundsson: Pertanyaannya sederhana – bagaimana Anda menjembatani kesenjangan menunjukkan luasnya penawaran kami (bahwa kami memiliki 5.000 majalah yang ditawarkan) tetapi mengomunikasikannya dalam tiga detik datar?

Orang-orang tidak memiliki kesabaran dan tidak mendaftarkan pesan dengan sangat cepat, jadi Anda harus segera menyampaikan pesan tersebut. Oleh karena itu, kami merasa memiliki sampul majalah Time yang besar lebih mudah dikenali daripada memiliki grafik dengan 20 majalah yang berputar.

Kami sekarang bertujuan untuk menjaga grafik sedikit lebih sederhana. Selain itu, kami fokus pada salinan, dan sangat berhati-hati untuk tidak menyimpan teks terlalu lama, sebagian karena orang tidak membacanya. Tidak hanya itu, mendesain untuk lima bahasa yang berbeda, dan menata tipografi dalam lima bahasa yang berbeda juga merupakan tantangan. Kata-kata Jerman sangat panjang dan Italia cukup bertele-tele – jadi memiliki desain iklan yang memecahkan masalah khusus ini berguna.

Secara umum, bagaimana Anda menangani proses desain pembuatan kampanye?

Charlotte Gudmundsson: Kami adalah tim desain internal kecil yang terdiri dari tiga desainer, termasuk saya. Satu berbasis di Berlin, dan yang lainnya, berbasis di Stockholm juga.

Umumnya, ketika kami mengembangkan kampanye yang lebih besar, seperti kampanye triwulanan, kami bekerja dengan agensi eksternal yang akan menghasilkan beberapa desain, seperti beberapa spanduk utama atau video pahlawan (yang juga akan kami gunakan di media sosial). Kami kemudian mengambil desain tersebut dan mengadaptasinya untuk bekerja di semua saluran kami, termasuk kemitraan dengan perusahaan lain.

Ketika datang ke Bannerflow, agensi kami mungkin membuat beberapa spanduk, tiga atau empat, dan kemudian kami mengambil desain utama itu dan menskalakannya ke volume yang dibutuhkan untuk kampanye. Proses itu kami bagi di antara kami bertiga di rumah, sebagian besar didasarkan pada siapa yang memiliki waktu dan ketersediaan. Kami bekerja sangat kolaboratif. Dan kami selalu bekerja sama di Bannerflow.

Berapa jam yang diperlukan untuk membuat kampanye iklan bergambar?

Charlotte Gudmundsson: Hanya menghitung kampanye besar terakhir kami… iklan diperlukan untuk sembilan pasar, dengan lima bahasa, untuk bekerja di beberapa saluran yang berbeda, Google Display, Facebook, Amazon, dll. Secara total, kampanye menambahkan hingga 315 spanduk individu dari ukuran yang berbeda. Sejumlah besar aset desain individu.

Hari ini, salah satu desainer kami, bekerja sekitar empat hari, penuh waktu untuk kampanye ini; hampir seminggu, 32 jam. Dan ini terdengar seperti banyak waktu – tetapi sebelum kami mulai menggunakan Bannerflow, kami akan memproduksi hanya menggunakan Photoshop atau After Effects dan kampanye bisa memakan waktu berminggu-minggu. Oleh karena itu, dari dua minggu dua desainer yang bekerja 70 persen dari waktu mereka pada satu kampanye menjadi satu desainer yang bekerja empat hari, dan menghabiskan seluruh waktunya untuk ini, adalah pengubah permainan.

Apakah konteks penempatan kampanye memengaruhi desain iklan Anda?

Charlotte Gudmundsson: Ketika datang untuk menampilkan iklan, masalah terbesar bagi kami adalah bagaimana kami bekerja dengan iklan pencakar langit, yang merupakan format yang sangat canggung untuk digunakan. Oleh karena itu, kami mencoba untuk membuatnya sangat sederhana di seluruh iklan kami, beberapa warna berani, salinan yang kurang dari tujuh kata, atau delapan kata, dan kemudian satu bidikan produk besar. Misi kami adalah untuk mengomunikasikan bahwa ini adalah produk kami segera.

Dalam hal iklan media sosial, kami memiliki sedikit lebih banyak ruang untuk berkreasi. Tetapi untuk kepentingan waktu, kami juga membuatnya sedikit lebih sederhana, dan itu karena sifat cepat dari pekerjaan kami di Readly. Namun, kami berencana untuk membuat animasi yang lebih canggih, tentunya, untuk kampanye sosial kami

Ada apa dengan platform Bannerflow yang membuat desain iklan menjadi lebih mulus?

Charlotte Gudmundsson: Saya pikir salah satu hal favorit saya adalah tampilan pratinjau, di mana Anda dapat melihat seluruh rangkaian kreatif Anda dan Anda memiliki formulir teks di sampingnya. Di sini Anda cukup menulis, atau mengganti sedikit teks, lalu teks tersebut terisi secara otomatis di semua tata letak spanduk yang dipilih. Ini adalah penghemat waktu bagi kami.

Mampu memperbarui teks di seluruh papan pada satu set spanduk sangat membantu kami. Itu juga memudahkan kami untuk membuat semua versi berbeda yang kami butuhkan. Ini memungkinkan kami mengubah salinan iklan untuk bahasa yang berbeda, dalam hitungan menit, bukan jam. Perubahan besar dibandingkan saat kami tidak bekerja di Bannerflow.

Fitur platform Bannerflow mana yang telah membantu Anda meningkatkan produksi iklan?

Charlotte Gudmundsson: Oh, begitu banyak hal. Konten dinamis jelas membantu kami mempercepat proses. Kami sekarang menghubungkan perpustakaan aset kami dari 100 gambar ke gambar produk langsung dengan majalah yang berbeda di dalamnya, yang berarti kami tidak harus pergi dan terus memperbaruinya. Juga, yang sangat saya sukai adalah Anda dapat memiliki preset. Ini berarti Anda mengatur prasetel Anda sendiri, dari warna merek dan logo, sehingga Anda memiliki pengaturan template, yang sangat berguna.

Dan, tentu saja, hanya skalabilitas, produksi otomatis. Fakta bahwa Anda dapat mengambil spanduk persegi, menduplikasinya menjadi spanduk vertikal tinggi dan masih menyimpan sebagian besar aset dan penempatan umum elemen desain – ini sangat berguna.

Pengaturan animasi dasar juga. Dibutuhkan satu detik untuk menambahkan sedikit gerakan ke dalamnya. Ini bukan animasi paling canggih tetapi Anda tidak benar-benar membutuhkannya untuk format yang kami gunakan.

Bagaimana Anda tetap gesit dan reaktif dalam beriklan?

Charlotte Gudmundsson: Kami bekerja sangat erat dengan Tim Pemasaran Pertumbuhan kami, yang berjumlah sekitar 45 orang. Kami selalu berkomunikasi dengan mereka melalui Slack, dan begitulah cara mereka mendapatkan perhatian desainer kami untuk tugas-tugas tertentu. Kami juga menggunakan Asana untuk mengerjakan proyek yang lebih besar.

Tim Akuisisi kami selalu berfokus pada kampanye spanduk kami, dan melacak hasil. Mereka memantau seberapa baik mereka bekerja, dan kami mengadakan pertemuan mingguan rutin dengan mereka untuk menanyakan bagaimana kinerja kampanye tertentu. Berdasarkan hasil pertemuan tersebut, kami kemudian memperbarui salinan atau gambar produk secara real-time ke materi iklan langsung kami.

Sebagai seorang desainer, bagaimana Anda terus mencari inspirasi untuk pekerjaan Anda?

Charlotte Gudmundsson: Saya sebenarnya sering menggunakan Pinterest. Saya membuat banyak papan berbeda yang berfokus pada desain logo, iklan Fifties, iklan minimalis. Ini bertindak sebagai semacam perpustakaan inspirasi.

Secara pribadi saya sangat tertarik untuk kembali dan menjelajahi desain selama satu abad terakhir. Saya penggemar berat Wiener Werkstatte dan awal 1900-an di Wina. Semua orang itu memiliki logo tanda air kecil khusus untuk diri mereka sendiri. Mereka sangat banyak tentang desain logo.

Sementara saya mengambil inspirasi secara pribadi sangat banyak dari desain jadul, kadang-kadang saya juga mendapatkannya dari TikTok. Tim kami menemukan alat yang hebat untuk membuat produk mock-up melalui itu. Ini adalah alat yang disebut Rotato, yang memungkinkan Anda membuat animasi 3D canggih dari perangkat seperti iPhone, atau iPad, dan membantu kami saat menampilkan produk kami.

Ingin tahu lebih banyak tentang Bannerflow?

Cari tahu lebih lanjut tentang bagaimana Anda dapat mengotomatiskan produksi untuk merancang iklan bergambar yang luar biasa hari ini. Hubungi kami, atau ajukan demo sekarang!