Alasan Anda Mungkin Tidak Melihat Iklan Berbayar Anda

Terakhir Diperbarui pada 10 Oktober 2019

Saya mencoba menjawab pertanyaan yang paling sering saya dengar dari klien saya ketika saya menulis blog saya. Tujuan saya adalah untuk mempublikasikan jawaban-jawaban ini agar orang lain dapat dengan mudah menemukannya daripada membolak-balik sumber daya lain. Jadi, saya sedang memikirkan beberapa pertanyaan mendasar yang saya terima secara rutin, dan saya menyadari bahwa beberapa pertanyaan paling mendasar dapat memiliki banyak jawaban tergantung pada variabel yang berbeda. Jadi blog saya hari ini akan membahas beberapa kemungkinan alasan mengapa Anda mungkin tidak melihat iklan Anda muncul di SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari) seperti Google, Bing dan Mesin Pencari Yahoo. Beberapa dari mereka akan tampak “Duh”… tapi percaya atau tidak (♫♪…Saya sedang mengudara; Saya tidak pernah berpikir saya bisa, begitu bebas..e..eee…♪♫…maaf soal itu …), Saya sudah membahas semua ini sebelumnya.

<>Apakah Anda Menggunakan Mesin Pencari yang Benar?

“Halo, Halo, ada orang di rumah? Hei, pikirkan McFly..pikirkan”. Saya tahu saya tahu. Apakah ini benar-benar masalah? Sebenarnya saya telah mengalaminya beberapa kali ketika klien berjalan hanya di satu Mesin Pencari, dan mereka mencari di Mesin Pencari lainnya untuk melihat iklan mereka. Saya tidak akan menghabiskan waktu lagi untuk membicarakan hal ini karena sudah cukup jelas, tetapi pastikan Anda mencari di mesin pencari yang benar.

Apakah Kartu Kredit Anda Ditolak Selama Pembayaran Terakhir?

Sebagian besar klien telah menyiapkan akun mereka untuk pembayaran otomatis (Google memerlukan ini sekarang di akun baru). Jika Anda telah mengubah email sejak pertama kali menggunakan Adwords, Bing Ads, atau Akun Pencarian Berbayar lainnya, mungkin Anda tidak menerima pemberitahuan untuk “Pembayaran yang Ditolak”. Dalam hal ini Anda akan melihat iklan Anda dijeda sampai masalah ini teratasi. Lihat bagian "Penagihan" di akun Anda dan perbaiki segera.

Apakah Anggaran Harian Anda Habis Secara Konsisten?

Saya memiliki banyak klien yang bertanya mengapa iklan mereka tidak tampil di kemudian hari hanya untuk mengetahui bahwa anggaran harian mereka telah habis sebelum akhir hari tertentu. Bila Anda memiliki anggaran bulanan tetap, Anda akan membaginya dengan 31 hari dan menetapkan anggaran harian Anda. Jika angka lalu lintas Anda untuk kumpulan kata kunci Anda tinggi, kemungkinan besar Anda akan menghabiskan anggaran harian Anda sebelum akhir hari. Hanya ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk memperbaikinya:

1. Tingkatkan Anggaran Harian Anda
2. Turunkan tawaran Anda selama bagian hari tertentu yang menurut Anda cenderung tidak menampilkan metrik konversi apa pun, dan tingkatkan penawaran (atau biarkan) selama waktu tertentu dalam sehari saat Anda melihat peningkatan peluang konversi.
3. Penjadwalan Iklan. Jadwalkan iklan Anda untuk tampil hanya selama hari-hari tertentu, atau waktu tertentu dalam sehari, yang menurut Anda akan menunjukkan laba atas investasi. Tentukan berapa BPA (Biaya per Akuisisi) tertinggi absolut Anda agar Anda dapat melihat keuntungan yang wajar, dan memotong waktu lain, atau hari dalam seminggu.

Apakah Situs atau Iklan Anda Ditolak?

Google dan Bing sama-sama memiliki kebijakan yang perlu diikuti, meskipun kami mungkin menganggap beberapa di antaranya konyol. Namun mereka ada untuk menyamakan kedudukan dan memberi semua pengiklan peluang yang sama untuk mendapatkan peringkat yang baik dan menawarkan informasi yang positif, transparan, dan relatif pada setiap pencarian yang diberikan. Jika iklan, atau situs web Anda, tidak mematuhi kebijakan ini, Anda akan menemukan bahwa iklan, atau situs web Anda, akan ditandai sebagai “Tidak Disetujui”. Untuk mengaktifkannya kembali, Anda harus memperbaiki masalah yang disebutkan dalam pemberitahuan penolakan Anda. Jika Anda mengalami kesulitan untuk mengatasi masalah ini, Anda selalu dapat menghubungi saluran dukungan mereka untuk mendapatkan bantuan. Anda dapat menemukannya di tautan "Bantuan" pada antarmuka pelaporan Anda.

Apakah Anda Di Luar Area Penargetan Geo yang Anda Tetapkan?

Jika Anda memiliki situs eCommerce kemungkinan besar Anda saat ini menargetkan area yang sangat luas, kemungkinan besar seluruh Amerika Serikat dan Kanada atau bahkan luar negeri. Namun, jika Anda menawarkan layanan lokal seperti layanan "AC" atau "Restoran", Anda akan menemukan diri Anda menargetkan area lokal yang jauh lebih kecil. Saya memiliki klien yang bertanya kepada saya mengapa mereka tidak dapat melihat iklan mereka hanya untuk mengetahui bahwa mereka menelusuri dari rumah mereka dan bukan dari bisnis mereka sendiri. Jika rumah Anda berada di luar lokasi yang Anda targetkan, maka Anda tidak akan melihat iklan Anda di SERP. Namun, Anda dapat menggunakan alat Tampilan Iklan di dalam akun penelusuran berbayar untuk menetapkan lokasi tertentu agar Anda dapat menguji apakah iklan Anda tampil atau tidak untuk kata kunci tertentu. Anda juga dapat mengarahkan kursor ke ikon di samping setiap kata kunci di bawah tab “Kata Kunci” di AdWords untuk melihat apakah iklan Anda saat ini tampil untuk istilah tersebut. Dengan menggunakan salah satu dari dua praktik ini untuk melihat apakah iklan Anda tampil, Anda akan membantu menjaga RKPT Anda lebih tinggi dengan tidak menambahkan tayangan yang tidak perlu ke total akun Anda.

Apakah Kata Kunci Anda Memiliki Peringkat Iklan Rendah?

Terakhir, mari kita bahas Peringkat Iklan. Dua faktor utama untuk Peringkat Iklan adalah Skor Kualitas setiap kata kunci dan BPK yang ditetapkan untuk kata kunci tertentu tersebut. Sekarang ada banyak faktor lain yang terkandung di dalam persamaan ini, tetapi yang terpenting adalah BPK (Biaya per Klik) dan relevansi. BPK mudah disesuaikan naik atau turun. Jika Peringkat Iklan Anda rendah, Anda selalu dapat meningkatkan BPK Maks. untuk mengimbanginya. Namun, Anda akan melihat bahwa ini akan langsung memengaruhi CPA Anda. Cara yang lebih baik untuk mengatasi hal ini adalah dengan meningkatkan relevansi yang akan membantu meningkatkan Angka Mutu Anda. Setiap kata kunci harus memiliki relevansi dengan Variasi Iklannya dan Halaman Arahan yang Anda kirimkan. Jika kata kunci Anda adalah “Orlando Air Conditioning”, maka Iklan kami harus memiliki istilah tersebut di dalamnya serta Halaman Arahan. Dengan peningkatan relevansi, Anda dapat melihat peningkatan Skor Kualitas Anda yang akan menghasilkan kebutuhan BPK yang lebih rendah untuk mendapat peringkat lebih tinggi daripada pesaing Anda yang mengarah ke BPA yang lebih rendah.

– Ed Cehi, Manajer Senior SEM

Dengan pengalaman Pemasaran Internet selama empat belas tahun, Ed Cehi bergabung dengan Perusahaan Itu sebagai Manajer Akun PPC pada tahun 2008 setelah sebelumnya bekerja di Badan Desain dan Pemasaran Web Florida profil tinggi lainnya yang berlokasi di Ocala, Florida selama enam tahun sebelumnya. Dia memulai karirnya di Internet Marketing sebagai Web Designer setelah lulus dari The International Academy of Design and Technology di Orlando Florida dengan gelar di Web Design. Dia segera pindah ke Search Engine Optimization dan kemudian lulus ke Iklan Berbayar setelah itu. Ed sekarang memegang posisi Manajer Senior SEM di Perusahaan [dilindungi email] yang berlokasi di Leesburg Florida, tepat di luar Orlando. Anda dapat menemukannya secara online di berbagai media sosial seperti Twitter (@edsaxman) dan LinkedIn.