Daur Ulang, Gunakan Kembali, dan Perbarui Konten Lama untuk Meningkatkan SEO Anda

Pernahkah Anda memiliki konten lama yang mulai berkinerja baik di mesin telusur dan tiba-tiba Anda merasa seperti baru saja berjalan keluar dengan mengenakan bunga lonceng dan membawa kotak boom? Meskipun Anda senang memiliki kunjungan situs, Anda menyadari bahwa pengunjung konten tersebut mungkin meninggalkan situs Anda dengan gagasan yang salah tentang solusi dan penawaran produk atau layanan Anda saat ini.
Anda tahu bahwa Anda tidak bisa mengabaikan fakta bahwa informasi usang atau salah sedang dikonsumsi dan mungkin dibagikan dengan audiens Anda. Jadi, sekarang Anda dihadapkan pada sebuah keputusan; buat konten baru yang membahas topik yang sama atau kembali dan perbarui konten yang ada.
Alih-alih mengambil risiko membuat konten duplikat, bersaing dengan diri Anda sendiri di internet, dan membuka situs Anda hingga murka Google dan semua hukumannya; coba perbarui, gunakan kembali, dan promosikan kembali konten lama yang masih mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.

Jangan hapus, perbarui dan optimalkan!

Kemungkinannya adalah jika Anda memiliki konten yang menua, konten tersebut dibuat kembali saat istilah penelusuran berbeda, penawaran produk dan layanan Anda berbeda, dan statistik pendukung yang Anda gunakan untuk memvalidasi kesimpulan Anda masih akurat. Sekarang, konten yang dulu relevan mengalami nasib yang sama dengan kenalan Anda yang tidak mengubah gaya rambut atau pakaian mereka selama 10 tahun, itu sudah ketinggalan zaman.
Konten yang lebih lama bahkan mungkin telah dibuat sebelum Anda membangun persona audiens yang berkembang dengan baik yang sekarang memandu pembuatan konten Anda. Memperbarui konten yang menua memberi Anda kesempatan untuk fokus pada niat audiens dan mengirim ulang pesan konten Anda berdasarkan persona audiens Anda saat ini. Berusahalah untuk meningkatkan keterbacaan dengan memperketat konten dan memfokuskan penulisan ulang Anda pada satu topik yang menarik bagi audiens target Anda. Tingkatkan pengalaman audiens Anda dan tingkatkan SEO Anda dengan memuaskan niat pengguna saat ini dan menggunakan kata kunci ekor panjang yang cocok dengan kueri penelusuran saat ini.
Sebenarnya ada dua alasan utama untuk memperbarui konten lama. Pertama, Anda mungkin telah melihat peningkatan dalam penggunaan istilah pencarian atau kueri atau peningkatan popularitas untuk topik yang telah Anda bahas dalam konten yang tidak berkinerja sebaik yang Anda inginkan. Kedua, Anda mungkin memiliki konten lama yang ditemukan, tetapi tidak lagi akurat atau relevan. Dalam kedua kasus ini, Anda ingin memperbarui konten untuk mencerminkan tren pencarian dan kata kunci saat ini serta meningkatkan pengalaman pengguna.

Perbarui konten, bukan URL

Jika Anda menemukan bahwa Anda memiliki konten lama yang masih ditemukan, pastikan pembaruan Anda mendapat manfaat dari nilai SEO yang telah diperoleh konten tersebut. Bahkan jika Anda memutuskan untuk melakukan penulisan ulang konten secara lengkap, pertahankan URL dan judul asli. Bergantung pada kontennya, Anda mungkin ingin melakukan beberapa penyesuaian, atau Anda harus merombak total konten tersebut. Ingatlah bahwa audiens menemukan konten Anda karena suatu alasan dan jangan terlalu banyak mengubah konten sehingga Anda kehilangan nilai SEO bagus yang diperolehnya dari waktu ke waktu.
Jika Anda melakukan penulisan ulang lengkap, Anda harus memastikan bahwa kata kunci yang tercermin dalam judul juga tercermin dalam isi konten. Sementara bagian lama berkinerja baik pada pencarian, jika Anda mengubah body copy sedemikian rupa sehingga pencari tidak lagi mendapatkan konten yang terkait dengan URL dan judul, Anda tidak hanya menghancurkan SEO bagus yang telah Anda peroleh, Anda juga Anda juga membuka diri terhadap hukuman Google.
Pertahankan maksud konten dan pesan umum yang sama saat memperbarui hal-hal seperti:

• Kata kunci
• Tautan masuk
• Informasi produk
• Statistik usang
• Deskripsi meta
• Panggilan untuk bertindak
• Gambar dan tangkapan layar

Gunakan riset kata kunci untuk memperbarui konten

Jika Anda memiliki konten situs web atau posting blog yang masih ditemukan audiens melalui pencarian organik yang berakhir dengan rasio pentalan tinggi dan metrik konversi rendah, Anda mungkin memiliki konten yang perlu disegarkan. Temukan kata kunci atau string kata kunci paling populer yang digunakan orang untuk menemukan konten guna menentukan niat mereka mengklik blog atau halaman arahan tertentu.
Setelah Anda mengidentifikasi niat audiens Anda, baca kembali konten untuk melihat apakah itu benar-benar memenuhi kebutuhan yang diungkapkan dalam kueri. Kemungkinannya adalah jika rasio pentalan tinggi, tidak demikian. Dengan mempertimbangkan niat pengguna, dan persona audiens Anda menjadi fokus, tulis ulang konten untuk memberikan apa yang diinginkan orang. Pastikan untuk memasukkan kata kunci dan string kata kunci yang tepat ke dalam header H2-H6 dan ke dalam bahasa paragraf.
Mengubah judul konten Anda berisiko, kecuali jika Anda melakukannya untuk memperbaiki penggunaan judul yang sama di konten lain dan menghindari penggunaan konten duplikat. Jika Anda harus mengubah judul, pertahankan kata kunci yang telah menarik audiens Anda ke konten di tempat pertama.
Seperti halnya semua konten "baru", Anda sebaiknya mempertimbangkan bagaimana aset ini berkontribusi pada keseluruhan aliran situs web Anda. Tingkatkan pengalaman pengguna dan bantu perjalanan pelanggan dengan menambahkan tautan masuk ke sumber daya lain pada topik yang sama dan termasuk CTA yang menggabungkan kata kunci teratas yang terkait dengan kueri penelusuran yang membawa lalu lintas ke konten di tempat pertama. Meskipun Anda ingin segera mulai melacak konten "baru" Anda, berikan waktu 30 hari untuk menentukan apakah pembaruan Anda berhasil.

Optimalkan konten lama untuk SEO

Jika upaya penemuan kata kunci Anda telah mengidentifikasi kata kunci yang tidak Anda rangking, tetapi seharusnya, pertimbangkan untuk mencari konten yang ada sebelum membuat sesuatu yang baru secara otomatis. Anda mungkin menemukan bahwa Anda telah menerbitkan posting blog, slide deck, atau eBook yang membahas topik populer yang tidak ditemukan oleh audiens Anda.
Sekarang saatnya untuk mengetahui mengapa konten Anda tidak diberi peringkat. Mulailah dengan melihat tanggal ketika konten pertama kali diterbitkan. Jika konten sudah cukup lama, peringkatnya mungkin tidak bagus hanya karena tidak lagi dianggap relevan baik oleh pencari maupun oleh mesin pencari. Karena pemirsa dan Google menghargai kesegaran, Anda harus memperbarui tanggal publikasi setelah Anda menyegarkan konten. Pastikan untuk memperbarui konten terlebih dahulu. Baik Google maupun audiens Anda tidak akan senang disajikan konten lama yang sudah ketinggalan zaman dengan tanggal publikasi baru.
Sekali lagi, niat pengguna sangat penting untuk membuat keputusan tentang apa yang harus diubah dan apa yang harus disimpan dalam konten lama. Meskipun beberapa informasi mungkin masih relevan, kata kunci yang digunakan untuk membahas informasi tersebut mungkin telah berubah, terutama jika kontennya lebih dari dua tahun. Mulailah dengan memperbarui bahasa yang Anda gunakan untuk membahas topik, menggunakan kata kunci baru yang sedang tren di sekitar topik dan memanfaatkan kata kunci ekor panjang yang terkait dengan niat audiens.
Untuk meningkatkan nilai SEO konten Anda, ikuti rekomendasi kata kunci target dasar berikut:

• Pastikan kata kunci Anda ada di tag H2, dan H3.
• Sertakan kata kunci Anda di tag tubuh halaman Anda.
• Pastikan tag judul hanya menyertakan satu contoh kata kunci.
• Pastikan kata kunci berada dalam 100 karakter pertama dari tag tubuh.
• Buat ringkasan halaman Anda yang ramah pembaca di tag deskripsi Meta dan sertakan kata kunci.

Ambil peningkatan SEO Anda selangkah lebih maju dengan memperbarui tautan masuk dalam konten dan periksa untuk memastikan konten Anda telah lulus tes struktur halaman untuk SEO. Beberapa rekomendasi yang perlu dipertimbangkan adalah:

• Pastikan tag H1 hanya menyertakan teks.
• Pastikan hanya ada satu tag H1.
• Pastikan tag judul ada dan tidak kosong.
• Pastikan tag deskripsi Meta digunakan.
• Pastikan tag judul lebih panjang dari 5 karakter.
• Pastikan tag judul lebih pendek dari 55 karakter.

Publikasikan ulang dan promosikan ulang konten lama

Setelah Anda memperbarui konten, saatnya untuk mengeluarkannya kembali. Sertakan sebagai bagian dari kampanye email Anda, atau pemberitahuan kepada pelanggan. Promosikan di saluran sosial Anda untuk mendorong audiens Anda membagikannya. Jika itu menjawab pertanyaan atau memecahkan masalah yang sedang dicari orang, yang seharusnya, berikan kepada tim penjualan Anda sebagai bagian dari portofolio konten yang dapat mereka bagikan dengan prospek mereka.
Di mana aset konten khusus ini berada di situs web Anda sampai sekarang? Putuskan apakah membuatnya tersedia di salah satu hub konten Anda, atau di tempat lain di situs web akan meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan. Jika audiens tidak menemukan konten Anda, memindahkannya dapat meningkatkan pengalaman pelanggan secara keseluruhan, meningkatkan keterlibatan, dan meningkatkan nilai SEO Anda.
Jika Anda telah memperbarui posting blog yang memiliki banyak komentar lama, Anda ingin mempertahankan komentar tersebut tetapi jelaskan perbedaan antara komentar lama, tanggal publikasi baru, dan perubahan konten. Untuk menghindari kebingungan, sertakan catatan penulis di bagian bawah posting yang menyertakan tanggal penerbitan asli bersama dengan penjelasan singkat yang menyatakan bahwa blog tersebut baru saja diperbarui.
Sementara sebagian besar organisasi telah mengambil spanduk dan seruan perang, "Buat lebih banyak konten", Institut Pemasaran Konten telah menentukan bahwa setidaknya 60% konten baru tidak digunakan. Mempertimbangkan semua waktu dan sumber daya yang terbuang, masuk akal untuk mengarahkan kembali beberapa sumber daya untuk meningkatkan apa yang sudah dibuat dan berkinerja atau sudah dibuat dan belum berkinerja.
Strategi penggunaan kembali, daur ulang, dan pembaruan tidak menggantikan kebutuhan akan pembuatan aset konten baru dan relevan, tetapi harus menjadi bagian dari setiap strategi konten, terutama bagi merek yang situsnya memiliki konten yang telah ada selama lebih dari dua tahun. .