Segarkan Logo Anda Tanpa Kehilangan Audiens Anda

Pernahkah Anda merasa bahwa logo Anda perlu ditingkatkan? Mungkin merek Anda telah berkembang dari waktu ke waktu, atau mungkin audiens Anda telah berkembang. Apa pun alasannya, dari waktu ke waktu wajar jika Anda ingin menyegarkan logo Anda. Masalahnya, itu mungkin tampak seperti lebih banyak masalah daripada nilainya.

Terutama ketika Anda mempertimbangkan semua pengenalan merek itu, Anda telah membangunnya dengan susah payah. Ini adalah kekhawatiran yang valid. Dan bukan orang yang bisa dianggap enteng. Kenyataannya adalah dibutuhkan banyak waktu untuk menghasilkan logo yang tepat untuk mewakili merek Anda dan terhubung dengan audiens Anda. Dan ketika Anda ingin menyegarkan logo Anda, tujuan Anda adalah untuk terhubung secara lebih efektif dengan pelanggan Anda.

Kami mendengar Anda keras dan jelas. Jadi, kami telah mengumpulkan beberapa tips untuk membantu Anda menyegarkan logo Anda, tanpa kehilangan audiens Anda.

Cara menyegarkan logo Anda saat sudah usang

Ubah palet warna

Teori warna dan warna memainkan peran utama dalam hal desain logo berkualitas tinggi. Jika Anda memilih warna dengan bijak, Anda akan dapat menyampaikan pesan tertentu dan juga menjaga identitas merek bisnis Anda. Pada saat yang sama, warna yang Anda pilih membantu Anda terhubung langsung dengan pasar inti Anda.

Dan semua alasan ini mungkin mengapa ide mengubah palet warna Anda bisa tampak menakutkan. Tetapi ada beberapa alasan mengapa Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk mengubah palet warna Anda. Pertama, palet warna awal yang Anda pilih mungkin tidak lagi mewujudkan merek Anda. Ini bisa sesederhana mencerahkan atau menggelapkan warna yang digunakan, atau melakukan perombakan total. Atau Anda mungkin ingin menjalankan beberapa kampanye yang ingin Anda manfaatkan dengan aspek tertentu dari merek Anda. Ini berarti pembaruan atau modifikasi sementara, tetapi yang bisa sangat membantu.

Misalnya dalam contoh di atas, McDonalds mengubah warna merah menjadi hijau pemburu untuk menunjukkan bahwa mereka akan hijau dan sehat di banyak negara Eropa. Lengkungan emas dipertahankan untuk meningkatkan pengenalan merek, sementara perubahan warna menggelitik rasa ingin tahu.

Mengapa tidak kehilangan teks?

Impian setiap pemasar adalah memiliki logo yang langsung dapat dikenali. Itu juga menjadi batu kilangan di leher merek. Setelah logo Anda menjadi sangat mapan, segala upaya untuk menyegarkan logo Anda tampaknya hampir mustahil. Meskipun demikian, Anda masih dapat menggunakan pengenalan logo Anda untuk keuntungan Anda. Anda dapat melakukan ini hanya dengan menyingkirkan semua teks di logo Anda dan berfokus pada elemen visual itu sendiri.

Keberhasilan langkah semacam ini akan tergantung pada merek Anda yang terkenal. Tapi, jika Anda bisa melakukan ini, Anda akan mendapatkan kemenangan promosi yang besar. Misalnya, Mastercard mencoba ini baru-baru ini dengan mengubah citra Pentagram dan meminimalkan logo mereka menjadi hanya beberapa lingkaran yang saling tumpang tindih. Apple, Starbucks, dan Nike adalah perusahaan lain yang bernasib baik dari strategi ini.

Ubah font yang biasa Anda gunakan

Dasar-dasar desain mungkin tidak berubah tetapi tren dan preferensi yang terkait dengan elemen seperti tipografi, berubah. Yang menjelaskan pergeseran yang sedang berlangsung antara font sans dan sans serif. Font serif dapat membantu merek terlihat sangat berwibawa dan memberikan kesan canggih dan terhormat. Tapi, beberapa tahun ke depan, itu mungkin terlihat usang.

Ketika ini terjadi tidak peduli seberapa besar Anda menyukai font yang awalnya Anda pilih, Anda harus memperbarui dan mengubahnya. Contoh yang sangat bagus adalah Google yang membuat perubahan font pada tahun 2015. Mereka meninggalkan tanda kata serif mereka untuk font sans yang terlihat lebih ramah dan lebih modern. Untuk mempertahankan pengenalan merek, mereka menjaga skema warna mereka tetap konsisten dan menambahkan kemiringan kecil dan menyenangkan pada huruf 'e' di akhir nama mereka.

Mainkan nostalgia

Jika Anda adalah merek yang telah ada selama beberapa waktu, kemungkinan besar Anda telah mengumpulkan banyak versi berbeda dari logo Anda. Demi sentimen, dan dalam hal ini pemasaran, Anda mungkin ingin melakukan sedikit pencarian untuk melihat apa yang dapat Anda gunakan untuk menyegarkan logo Anda.

Terkadang, menggunakan kembali versi lama logo Anda untuk kampanye bisa menjadi angin segar. Ini terutama benar jika Anda dapat menggunakannya dalam vektor yang dirender ulang yang akan membuatnya terlihat segar dan segar. Selain itu, ketika Anda melakukan ini, Anda juga akan memainkan rasa nostalgia di antara pelanggan Anda. Beberapa pelanggan tertua atau paling setia Anda pasti akan menikmati langkah ini.

Sederhanakan logo Anda

Jika logo Anda sudah ada sejak lama, maka Anda mungkin harus memperbarui logo Anda beberapa kali. Dan jika ini masalahnya, Anda mungkin ingin melihat apa yang dapat Anda hapus daripada apa yang dapat Anda tambahkan. Banyak perubahan kecil di sana-sini selama bertahun-tahun mungkin membuatnya terlihat sedikit berantakan atau berantakan.

Bahkan jika logo Anda sebagian besar tidak tersentuh selama bertahun-tahun, mungkin masih mendapat manfaat dari pengambilan yang lebih sederhana. Logo digunakan di hampir semua hal saat ini seperti pada spanduk, profil media sosial, ikon untuk aplikasi, dan format lainnya. Ini secara alami berarti bahwa harus ada banyak skalabilitas. Dalam salah satu dari situasi ini, pilihan terbaik yang Anda miliki adalah kembali ke dasar. Inilah konsep di balik cara Grolsch me-refresh logo mereka.

Mempertahankan identitas merek Anda sambil menyegarkan logo Anda

Coba dan tetap dalam keluarga warna yang sama

Saat Anda menyegarkan logo Anda, cobalah untuk tidak mengganti semua warna yang Anda miliki di logo Anda saat ini. Sebaliknya apa yang dapat Anda lakukan adalah memilih nuansa warna yang berbeda yang Anda miliki sekarang. Ini akan berdampak dan menambahkan beberapa karakter ke penyegaran logo Anda.

Untuk warna-warna yang akan Anda alihkan ke opsi baru, pastikan untuk memeriksa ulang arti dan ide yang terkait dengannya. Anda ingin memastikan bahwa Anda tetap setia pada identitas merek Anda, dan terus beresonansi dengan audiens Anda. Warna yang salah bisa berdampak negatif pada bisnis Anda.

Ketahui mengapa Anda memperbarui logo Anda

Anda tidak boleh menyegarkan logo Anda atau mengubahnya sama sekali hanya karena Anda ingin mengikuti tren apa pun yang Anda lihat. Harus ada alasan kuat di balik mengapa Anda ingin mengubah logo Anda dan alasan itu harus menjadi alasan yang akan melayani kepentingan terbaik bisnis Anda. Misalnya, apakah nilai dan misi Anda berubah? Apakah Anda menawarkan produk dan layanan baru? Atau apakah logo Anda tidak lagi mewakili semua merek Anda? Jika jawaban Anda adalah ya untuk semua pertanyaan ini, maka ya, Anda harus menyegarkan logo Anda!

Tentukan komponen kunci yang dapat dikenali di logo Anda

Bayangkan logo Nike tanpa swoosh merek dagang itu? Apakah Anda bahkan akan mengenalinya? Mungkin tidak. Sama seperti ini, setiap logo memiliki komponen atau komponen yang membuatnya langsung dikenal oleh semua pelanggannya. Saat menyegarkan logo, pastikan Anda mengidentifikasi bagian logo yang paling mudah dikenali. Dan pastikan Anda tidak menghapus atau mengubah komponen itu. Jika ada, bertujuan untuk meningkatkannya!

Penyegaran logo vs. desain ulang logo

Mencoba memutuskan apakah desain ulang logo atau penyegaran logo adalah yang dibutuhkan merek Anda? Maka Anda perlu menjawab pertanyaan-pertanyaan ini:

• Berapa banyak yang sebenarnya Anda investasikan untuk logo yang Anda miliki saat ini?
• Apakah klien dan prospek target Anda mengetahui logo merek Anda dengan baik?
• Jika Anda harus melakukan desain ulang skala besar, apakah akan ada tantangan logistik?
• Apakah logo Anda mewakili keadaan merek Anda saat ini?
• Bisakah logo Anda saat ini menggambarkan di mana Anda ingin merek Anda berada di masa depan?

Pikirkan tentang investasi yang telah Anda buat dalam logo Anda dan seberapa besar kontribusinya terhadap kesuksesan perusahaan. Jika ini agak signifikan, dan merek Anda tampaknya telah mendapatkan pengakuan dari investasi itu, hindari perubahan drastis. Sebagai gantinya, Anda cukup memoles dan menyegarkan logo Anda.

Selanjutnya pikirkan apakah logo Anda secara akurat mewakili semua yang Anda tawarkan sebagai bisnis. Mungkin selama bertahun-tahun, apa yang Anda tawarkan dalam hal produk dan layanan telah berubah. Dan logo Anda tidak lagi mewakili merek Anda juga. Dalam hal ini, Anda perlu mempertimbangkan desain ulang yang lengkap.

Jadi mengapa Anda harus me-refresh logo Anda?

• Ini akan membantu merek Anda memanfaatkan ekuitas merek dan tidak akan membiarkan investasi Anda sia-sia.
• Ini akan memungkinkan Anda untuk terus menggunakan materi pemasaran Anda dengan sedikit penyegaran, daripada mendesain ulang secara keseluruhan.
• Pelanggan Anda akan tetap dapat mengenali merek Anda, dan apa yang diwakilinya, dengan mudah.
• Untuk membuatnya lebih fleksibel, sehingga Anda dapat menggunakannya di berbagai saluran dan lebih melibatkan pemirsa Anda.

Di bawah ini adalah tiga contoh logo yang di-refresh, untuk memberikan sedikit inspirasi bagi Anda:

Dalam contoh ini, Netflix memilih untuk memperbarui logo mereka dengan membuat versi yang lebih sederhana. Mereka melakukan ini agar transfernya lebih baik di seluruh perangkat, dan tampak lebih konsisten terlepas dari penempatannya.

Untuk mencapai penyegaran serupa Anda sendiri, coba hapus efek apa pun (mis., kemiringan atau gradien), lalu bandingkan tampilannya pada ukuran yang berbeda, terbalik, dan pada latar belakang terang atau gelap. Saat Anda melakukan semua ini, lihat apakah versi berbeda dari logo Anda mempertahankan tampilan dan nuansanya. Jika bukan itu hasilnya, terus hapus elemen sampai Anda menguranginya menjadi versi ikonik yang sederhana.

Delta memperbarui elemen dalam desain logonya untuk menciptakan tampilan yang lebih modern. Mereka telah mengubah font mereka, memperbarui warna mereka, dan membuat panah mereka lebih tajam untuk menciptakan lebih banyak kontras dan dampak.

Jika Anda tertarik dengan penyegaran serupa, pertimbangkan untuk memperbarui palet warna Anda untuk menciptakan lebih banyak dampak, dan meningkatkan kontras. Dan pikirkan tentang pembaruan font – pernahkah Anda memikirkan font sans-serif?

Penyegaran logo NFL terjadi karena penempatan. Mereka membutuhkan lebih banyak ruang negatif dalam desain mereka untuk dapat menyulam logo pada semua jenis pakaian dan peralatan yang berbeda yang mereka gunakan dan jual.

Jika penempatan adalah masalah besar bagi merek Anda, maka pastikan untuk memberi tahu desainer Anda tentang berbagai cara logo Anda akan digunakan. Ini akan membantu mereka mengetahui cara menyegarkan logo Anda persis seperti yang Anda butuhkan.

Sepatah kata untuk orang bijak…

Jangan pernah puas dengan ide pertama yang Anda dapatkan, saat Anda akan menyegarkan logo Anda. Lakukan banyak penelitian dan juga coba versi yang berbeda untuk melihat apa yang menghasilkan dampak paling kuat. Bekerja dengan desainer Anda untuk menyelesaikan maket. Dan kemudian jalankan oleh tim Anda dan pemangku kepentingan terpenting Anda – pelanggan Anda!

Anda dapat melakukan ini hanya dengan menghubungi beberapa dari mereka secara langsung untuk mendapatkan umpan balik mereka. Atau Anda bahkan dapat mengubah penyegaran logo Anda menjadi peluang untuk melibatkan audiens Anda di media sosial untuk mendapatkan umpan balik mereka. Ini akan membantu Anda memutuskan versi yang paling sesuai untuk merek Anda, berdasarkan data dan bukan hanya preferensi pribadi.