Siapa bilang konten hanya bagus untuk satu postingan? Dengan strategi yang tepat, sebuah blog, video, atau studi kasus dapat terus mendatangkan traffic lama setelah diunggah.

Ingin tahu bagaimana Anda bisa mendapatkan keuntungan dari pendekatan ini?

Dalam artikel ini, kita akan membahas tentang cara menggunakan kembali konten untuk SEO, membahas keuntungan penggunaan ulang, dan beberapa tip praktis untuk membantu Anda memulai.

Apa yang dimaksud dengan penggunaan kembali konten?

Penggunaan kembali konten berarti mengambil konten lama, mengubahnya, dan menampilkannya secara online. Saat menggunakan kembali, Anda mungkin tidak memilih untuk menggunakan kembali seluruh artikel, tetapi mungkin hanya bagian tertentu.

Pendekatan untuk menggunakan kembali juga cenderung bervariasi. Anda mungkin ingin menyajikan konten dalam format baru (misalnya mengubah blog menjadi video). Atau, Anda dapat mengembangkan konten yang sudah ada dengan mengubah gaya penulisan atau menambahkan bagian baru.

Selain itu, Anda dapat memilih untuk membagi artikel yang ada menjadi beberapa bagian yang menargetkan kata kunci berbeda - bahkan mengirimkan beberapa artikel tersebut ke penerbit eksternal untuk PR.

Konten yang menyegarkan

Penggunaan ulang konten berbeda dengan konten yang menyegarkan, di mana Anda mengambil konten yang ada dan kata kunci yang ada untuk menyelaraskan kembali dan mengoptimalkan konten tersebut untuk maksud pencarian yang lebih terkini.

Manfaat penggunaan kembali konten

Pikirkan tentang jumlah waktu yang diperlukan untuk membuat konten. Misalnya, jika Anda membuat blog, Anda perlu meneliti, mengedit, dan menambahkan elemen media sebelum menerbitkannya. Sulit untuk memenuhi kebutuhan untuk membuat konten reguler.

Pada akhirnya, jika sebuah postingan berfungsi, mengapa dibiarkan saja di sana? Daripada menghabiskan waktu mencari topik populer berikutnya, Anda dapat terus menuai hasil dari pekerjaan Anda saat ini. Penggunaan kembali konten adalah cara cepat dan efisien untuk memperkuat SEO Anda.

Selain menghemat waktu, banyak manfaat lain yang dapat diperoleh dengan menggunakan kembali konten untuk SEO. Mari kita lihat beberapa kelebihan ini.

Buat konten yang lebih baik

Menghemat waktu dapat meningkatkan kualitas postingan Anda. Kebutuhan terus-menerus untuk menghasilkan lebih banyak konten hanya menambah tekanan bagi Anda dan tim Anda. Alih-alih berupaya memberikan nilai kepada audiens, Anda berfokus pada kuantitas.

Penggunaan kembali konten memberi Anda lebih banyak ruang untuk bernapas. Dengan lebih banyak waktu, Anda dapat merencanakan postingan Anda dengan lebih hati-hati, dan lebih mungkin membuat konten yang menarik.

Pengelompokan kata kunci

Faktor peringkat yang sangat besar!

Konten yang paling efektif diisi dengan kata kunci, tautan, dan deskripsi meta yang berpusat pada topik tertentu. Saat mesin telusur seperti Google menemukan konten ini, mereka menganggap Anda lebih berwenang dalam topik tersebut.

Semakin banyak konten berkualitas tinggi yang Anda fokuskan pada topik dan kata kunci yang sama, semakin ramah SEO Anda dan semakin tinggi peluang Anda untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci/topik tersebut. Strategi penggunaan kembali yang tepat dapat membantu Anda naik ke halaman hasil mesin pencari (SERP) dan menarik lebih banyak lalu lintas organik.

Gunakan tautan internal

Tip: Pastikan untuk menautkan secara internal ke setiap postingan blog dalam cluster menggunakan teks jangkar yang relevan. Ini bagus untuk mempertahankan pengguna di situs dan untuk membuat struktur yang dapat dibaca/dirayapi agar dapat dipahami oleh mesin telusur.

Berikan perhatian baru pada postingan lama melalui penyegaran

Apakah postingan lama sangat sukses tetapi tidak mendapat perhatian lagi? Atau, apakah menurut Anda postingan berperforma rendah bisa memberikan hasil yang lebih baik? Apa pun kasusnya, Anda dapat memberikan perhatian baru pada postingan lama dengan menggunakannya kembali.

Dan ingat, menggunakan kembali bukan berarti hanya menggunakan kembali sebuah postingan satu kali saja. Jika upaya pertama Anda tidak berhasil, mungkin upaya kedua atau ketiga akan berhasil. Ada banyak sudut pandang dan pendekatan berbeda yang dapat Anda ambil saat menggunakan kembali konten – bereksperimenlah sampai Anda menemukan satu yang cocok.

Apakah Anda menargetkan kata kunci lama yang tidak relevan?

Konten lama Anda mungkin menargetkan kata kunci yang sudah tidak relevan lagi. Dalam hal ini, Anda dapat menargetkan kata kunci yang berbeda dan mengoptimalkan konten Anda untuk kata kunci baru yang lebih relevan.

Atau Anda dapat menghapus artikel, mengalihkan 301 tautan apa pun, dan menambahkan konten ke artikel yang lebih besar yang menargetkan kata kunci yang lebih relevan, sehingga menghasilkan artikel yang lebih komprehensif dengan banyak tautan!

Jangkau audiens baru di berbagai platform

Rata-rata orang memiliki 7 akun media sosial yang aktif!

Konten Anda akan diunggah di berbagai platform, masing-masing dengan basis pengguna yang sedikit berbeda. Penggunaan kembali dapat membantu Anda memaksimalkan postingan di seluruh platform yang Anda targetkan. Misalnya, blog di Linkedin bisa diterjemahkan menjadi video YouTube.

Dengan cara ini, Anda mengekspos konten kepada audiens di kedua platform dan mengembangkan merek Anda lebih jauh. Anda bahkan mungkin menyadari bahwa Anda lebih meningkatkan konten untuk kedua kalinya.

Dapatkan interaksi maksimal dengan berbagai jenis konten

Di seluruh audiens Anda, orang-orang mengonsumsi konten dengan cara yang berbeda. Beberapa akan menjadi pembelajar visual, lebih menyukai infografis, studi kasus, dan postingan blog. Yang lainnya adalah pembelajar auditori, yang akan memilih podcast, video, dan webinar.

Menerjemahkan postingan ke media berbeda membantu Anda memenuhi beragam kebutuhan audiens Anda. Anda dapat memanfaatkan suatu topik semaksimal mungkin dengan mendorong keterlibatan maksimum di seluruh basis pengguna Anda.

Ada alat AI hebat di luar sana untuk membantu Anda mengonversi konten yang ada ke format lain. Termasuk teks ke video!

Kiat untuk membantu menggunakan kembali konten untuk SEO

Seperti yang telah kami tetapkan, ada banyak manfaat dari penggunaan ulang konten. Namun bagaimana Anda bisa memastikan bahwa Anda mengikuti strategi yang tepat? Berikut adalah beberapa tip utama untuk menggunakan kembali konten.

Mulailah dengan tujuan

Seperti halnya semua pemasaran konten, penggunaan kembali harus dimulai dengan serangkaian tujuan yang jelas. Cobalah untuk sespesifik mungkin; tanpa tujuan yang jelas, konten Anda tidak akan mencapai kesuksesan yang Anda inginkan.

Misalnya, tujuan 'meningkatkan lalu lintas organik' terlalu luas. Semua konten dirancang untuk menarik lalu lintas. Sebaliknya, lakukan audit SEO menyeluruh dan identifikasi serangkaian tujuan tertentu.

Berikut adalah beberapa contoh sasaran yang mungkin Anda tetapkan untuk penggunaan ulang konten Anda:

• Peringkat untuk kata kunci tertentu
• Dapatkan kembali posisi yang hilang pada kata kunci
• Bangun pengikut di platform media sosial tertentu

Pastikan untuk menetapkan indikator kinerja utama (KPI) yang relevan dengan sasaran Anda untuk membantu memantau kemajuan Anda. Misalnya, jika Anda ingin meningkatkan reputasi Anda di YouTube, Anda dapat memantau jumlah pelanggan, atau menggunakan alat yang dirancang khusus untuk melacak peringkat YouTube.

Tip: Kata kunci dengan volume pencarian tinggi belum tentu yang terbaik. Targetkan kata kunci yang kemungkinan besar akan dicari oleh pelanggan ideal Anda sebagai bagian dari corong konversi.

Evaluasi konten Anda

Melacak konten lama merupakan tantangan SEO, tetapi ini sangat penting untuk dilakukan. Saya merekomendasikan melakukan audit konten setidaknya setahun sekali. Sebaiknya dua kali.

Analisis datanya. Gunakan Google Search Console dan Google Analytics untuk menilai kata kunci mana yang peringkatnya turun atau halaman mana yang tidak pernah menghasilkan banyak lalu lintas sejak awal.

Ketika Anda telah mengidentifikasi halaman-halaman ini, Anda harus mempertimbangkan:

• Apakah akan menargetkan dan mengoptimalkan kata kunci baru, atau
• Hapus dan tambahkan ke artikel yang lebih besar, ingatlah untuk mengalihkan 301 tautan apa pun

Selalu mencoba untuk mengikuti audiens Anda. Topik apa yang mereka cari? Apa yang membuat mereka berpindah agama? Gali lebih dalam analisis situs web Anda. Dengan mengetahui audiens Anda secara menyeluruh, Anda akan lebih cocok untuk menggunakan kembali konten untuk mereka.

Pertimbangkan tipe konten

Anda telah mengidentifikasi postingan yang merupakan kandidat utama untuk digunakan kembali – bagus. Namun ini tidak berarti bahwa konten harus diterjemahkan ke semua format. Penting untuk mempertimbangkan kompatibilitas sebelum meluangkan waktu dan upaya untuk menggunakannya kembali.

Berikut adalah beberapa contoh konten yang diterjemahkan dengan baik.

• Posting blog ke infografis - Ambil sorotan utama dari sebuah blog dan jadikan itu inti dari infografis. Ini harus mencakup statistik menarik, kutipan, dan fitur menonjol lainnya dari blog Anda.

• Konten berdurasi panjang ke eBook - Posting dan panduan blog yang panjang diterjemahkan dengan baik ke dalam eBook. Ini dapat ditawarkan sebagai gratis untuk mendaftar ke milis atau bahkan dijual.

• Tutorial tertulis ke video (atau sebaliknya) - Tidak semua audiens Anda ingin membaca tutorial yang panjang. Video langkah demi langkah dapat menjadi alternatif yang efektif bagi audiens tertentu.

Sekali lagi, luangkan waktu untuk memikirkan audiens Anda. Jenis konten apa yang cenderung mereka konsumsi? Tidak ada gunanya mengubah tujuan postingan menjadi media yang tidak disukai audiens target Anda.

Sesuaikan pendekatan Anda dari waktu ke waktu

Strategi penggunaan kembali yang terbaik dapat beradaptasi seiring waktu. Dengarkan audiens Anda dan coba bangun strategi pemasaran konten berbasis data. Jika Anda menyadari bahwa bentuk konten tertentu yang diubah fungsinya memiliki kinerja lebih baik dibandingkan yang lain, ubah fokus Anda.

Jangan menghindar dari umpan balik negatif. Bagian komentar dapat menjadi sumber yang berharga. Apa pendapat orang tentang postingan baru Anda? Jika orang-orang memberikan tanggapan positif, atau jika Anda memicu diskusi, mungkin Anda berada di jalur yang benar. Jika pengguna bersikap negatif atau tidak berkomentar sama sekali, Anda mungkin perlu memikirkan kembali taktik Anda.

Jangan lupakan konten buatan pengguna

Konten tidak selalu harus datang langsung dari Anda. Konten buatan pengguna, seperti ulasan, juga bisa bermanfaat. Konten pengguna dapat berasal dari berbagai sumber. Berikut adalah beberapa contoh bagaimana konten tersebut dapat digunakan sebagai konten yang digunakan kembali.

• Ubah ulasan menjadi testimonial – Saat pembeli mempertimbangkan produk atau layanan Anda, ulasan adalah tempat pertama yang cenderung mereka lihat. Mengapa tidak membuat hidup mereka lebih mudah dengan mengumpulkan ulasan ke dalam halaman testimonial?

• Manfaatkan komentar media sosial semaksimal mungkin – Pengguna mungkin akan banyak bicara di media sosial. Mengapa tidak menjadikan postingan ini sebagai dasar beberapa konten? Misalnya, Anda dapat menjalankan fitur 'menjawab pertanyaan audiens' menggunakan komentar media sosial.

• Manfaatkan ulasan video dan unboxing - Bagikan ulasan video positif dan unboxing di situs atau media sosial Anda. Anda bahkan dapat membuat montase ulasan positif (Anda harus mendapatkan izin terlebih dahulu).

Jangan mengandalkan penggunaan kembali

Penggunaan kembali konten adalah taktik yang berguna, tetapi itu hanya akan membawa Anda sejauh ini. Audiens Anda menginginkan konten yang orisinal dan segar. Mereka akan bosan jika melihat Anda terus-menerus mendaur ulang postingan yang sama.

Belum lagi sumur tersebut lama kelamaan akan mengering. Anda memerlukan konten baru sebelum dapat melakukan penggunaan ulang lagi. Pada akhirnya, postingan yang dirancang ulang harus melengkapi hasil Anda yang sudah ada.

Gunakan waktu ekstra yang dihemat dari penggunaan kembali untuk merencanakan dengan hati-hati. Membuat kalender konten akan membantu Anda tetap sesuai jadwal. Selain itu, cobalah untuk selalu mengikuti perkembangan sehingga Anda siap memposting tentang topik yang sedang tren.

Alat untuk membantu penggunaan kembali konten

Dengan alat yang tepat, penggunaan ulang konten bisa menjadi lebih mudah. Ada banyak solusi yang membantu mendukung strategi Anda. Mari kita jelajahi beberapa contoh teratas.

Kalender Konten

Sama seperti konten biasa, Anda harus merencanakan kapan Anda akan menggunakan kembali konten tersebut. Kalender konten membekali Anda dengan alat untuk melacak tenggat waktu dan menghindari keterlambatan jadwal. Ini mencakup beberapa fitur berikut:

• Pemberian tag konten - Memberi tag pada area kampanye tertentu untuk menarik perhatian atau menambahkan konteks tambahan pada aset. ‍
• Kustomisasi - Sesuaikan kalender Anda dengan kode warna atau mengubah tata letak sesuai kebutuhan Anda. ‍
• Buat grup - Mengelompokkan konten yang terkait dengan kampanye pemasaran yang sama atau ditargetkan pada kata kunci yang sama.

Alat berbagi konten

Setelah konten yang dirancang ulang dirilis, tujuan pertama Anda adalah menampilkannya kepada audiens Anda. Viral Content Bee adalah platform berbagi konten bersama yang telah saya gunakan selama bertahun-tahun. Pilih perangkat lunak otomatisasi email untuk menghubungi daftar buletin dan pengikut Anda - ini akan menghemat waktu Anda.

Anda juga harus meluangkan waktu untuk membangun pengikut sosial yang baik dengan berinteraksi dengan orang-orang yang relevan dan menerbitkan konten yang berkualitas baik, bermanfaat, dan unik. Jangan publikasikan air AI!

Pelacak Peringkat Nightwatch

Tujuan Anda adalah menggunakan kembali konten untuk SEO. Namun seberapa sukses Anda dalam menaiki peringkat SERP? Ranktracker Nightwatch adalah alat yang dirancang untuk membantu Anda memantau keberhasilan konten Anda. Ranktracker hadir dengan banyak fitur berguna. Di bawah ini hanyalah beberapa contoh.

• Lacak kata kunci - Identifikasi penurunan peringkat kata kunci dan penurunan lalu lintas untuk URL atau halaman tertentu yang berkinerja baik. Ini adalah indikator besar mengenai konten apa yang mungkin ingin Anda gunakan kembali. ‍
• Akses ke Pusat Data Google mana pun - Dapatkan data peringkat yang lebih terperinci dengan menghubungkan ke pusat data mana pun. ‍
• Buat segmen terperinci - Buat subkumpulan pengguna tertentu untuk fokus pada kata kunci atau grup konten tertentu. ‍
• Pelacakan peringkat di berbagai mesin pencari - Lihat peringkat mesin pencari untuk Google, YouTube, Bing, dan lainnya. ‍
• Integrasi yang berguna - Tautan dengan alat menghubungkan Google Analytics dan Google Ads untuk memberikan data tambahan.

Penggunaan ulang membuat konten tetap hidup

Seperti yang telah kami bahas dalam artikel ini, konten yang dirancang ulang bisa sama andalnya dengan konten asli. Dari penghematan waktu dan sumber daya hingga keterlibatan yang lebih besar, penggunaan kembali dapat membawa banyak manfaat.

Tentunya Anda juga memerlukan strategi yang tepat. Mulailah dengan tujuan yang jelas dan buat garis besar peta jalan untuk mencapainya. Evaluasi konten Anda dengan cermat – ingat, tidak semua postingan dapat digunakan kembali.

Terakhir, jangan melakukannya sendiri. Cobalah untuk menemukan alat yang tepat yang akan membantu mendukung strategi Anda. Alat seperti Nightwatches Ranktracker dapat membantu mengarahkan strategi Anda. Mengapa tidak melihatnya sendiri dan mencoba uji coba gratis selama 14 hari?

‍

Penulis Bio

Will Rice adalah Manajer SEO & Pemasaran di MeasureMinds, agensi Google Analytics, Google Tag Manager, PPC, CRO, dan SEO terkemuka. Dia berspesialisasi dalam SEO dan konten dan telah membantu perusahaan mencapai peringkat #1 untuk kata kunci yang sangat diperebutkan melalui strategi dan implementasi yang bijaksana.