Putuskan untuk Meningkatkan Pengukuran Pemasaran Sekarang Untuk Sukses di 2016

Baik Anda merek B2C atau merek B2B, akhir Q4 berarti menyelesaikan anggaran untuk 2016 dan strategi untuk memulai tahun baru siap memenuhi sasaran.
Bagi banyak departemen SEO dan pemasaran, resolusi tahun ini mencakup komitmen untuk membuat lebih banyak konten, upaya menuju pengukuran yang lebih baik, dan meningkatkan kemampuan mereka untuk menunjukkan kontribusi pada intinya. Untuk membantu Anda mempertahankan resolusi Anda, kami pikir kami akan memberi Anda beberapa ide untuk alat dan praktik terbaik untuk memulai sekarang, daripada menunggu hingga Januari.

Pelacakan Kata Kunci Masih Penting

Melacak kata kunci lebih sulit dari sebelumnya dengan kata kunci yang tidak disediakan dan semua perubahan lain yang telah terjadi, dan terus terjadi. Jika Anda ingin membuat resolusi yang akan mempermudah pelacakan kata kunci dan menemukan apa yang berhasil dan apa yang tidak, pertimbangkan untuk membuat grup kata kunci.
Buat grup kata kunci untuk dilacak:

• Produk
• Fitur
• Kampanye
• Segmen audiens
• Topik
• Pesan
• Geografi

“Salah satu tips saya, jika Anda tidak menggunakan alat untuk membuatnya sangat mudah untuk membuat grup ini, pertimbangkan kembali alat Anda. Memiliki alat yang memudahkan untuk membuat grup kata kunci akan memberi Anda wawasan terbaik dan kemampuan untuk membuat keputusan berdasarkan kinerja topik umum untuk Anda dan pesaing Anda,” saran Erin O'Brien, COO GinzaMetrics.

Mengukur Konten dalam Grup

Alasan yang sama ada untuk membuat grup konten seperti halnya untuk grup kata kunci. Jika Anda membuat grup konten yang mencerminkan pengelompokan kata kunci, Anda akan mendapatkan data yang memungkinkan Anda menargetkan upaya Anda dan membuat gambaran keseluruhan tentang topik yang sesuai dengan dan mengonversi audiens Anda.
Selain membuat grup konten yang sama dengan grup kata kunci, grup konten menurut jenis konten untuk melacak bagaimana audiens Anda mengonsumsi konten Anda. Buat grup konten untuk membandingkan dan membedakan kinerja berbagai jenis konten atau lokasi. Jenis konten meliputi:

• Video
• Podcast
• Kertas putih
• Blog
• Studi kasus
• SlideShare
• Webinar

Cara ketiga untuk mengelompokkan konten adalah dengan aliran pengguna. Jika Anda memiliki konten yang Anda bagikan dengan audiens pada titik tertentu di sepanjang perjalanan pelanggan, buat grup konten untuk melihat segmen mana yang mungkin perlu ditinjau dan disegarkan. Grup aliran konten meliputi:

• Konten generasi prospek
• Konten pertimbangan
• Konten perbandingan
• Konten dukungan pelanggan
• Konten pendidikan

“Jika Anda menggunakan alat yang memungkinkan Anda melihat kata kunci, konten, dan data media sosial di samping data pesaing Anda dan memungkinkan Anda membuat grup kata kunci dan konten, Anda bisa mendapatkan data yang sangat terperinci yang akan memberi Anda informasi terbaik. tentang apa yang terjadi di ruang pasar Anda,” catat Erin.

Data Sosial – Bukan Hanya Untuk Grup Pemasaran Media Sosial

Bahkan jika peran pemasar bukanlah media sosial, sinyal sosial dapat membantu pemasar membuat keputusan strategis yang lebih baik. Sinyal sosial sering kali merupakan indikator awal tentang apa yang secara organik populer dan relevan bagi audiens Anda saat ini. Lihat lebih dari sekadar suka, tweet ulang, dan pengikut yang diperoleh pesaing Anda dan cari tahu konten apa yang mereka bagikan yang menyebabkan peningkatan keterlibatan pemirsa.

“Anda ingin dapat melihat semua konten pesaing Anda dan mengurutkannya berdasarkan metrik sosial berkinerja terbaik,” saran Erin. “Mengumpulkan informasi itu pada konten atau level konten tertentu akan memberi Anda wawasan tentang di mana mereka mendapatkan daya tarik paling banyak dan memberi Anda kemampuan untuk membandingkan dengan konten Anda sendiri.”
Beberapa wawasan yang dapat Anda peroleh dari mengidentifikasi konten pesaing yang populer meliputi:

• Di mana Anda mungkin kehilangan traksi
• Saluran apa yang membutuhkan peningkatan keterlibatan
• Pesan apa yang akan digunakan untuk pembuatan konten di masa mendatang
• Keterlibatan influencer dan kebutuhan penjangkauan

Saat melihat saluran sosial Anda sebagai indikator popularitas konten, kumpulkan campuran data Anda dan data pesaing Anda di tingkat kata kunci dan konten.

Perbarui Konten yang Ada untuk Mencerminkan Pergeseran Pasar

Mendapatkan nilai SEO paling banyak dari konten Anda bisa semudah memoles beberapa konten lama yang relevan. Saat Anda pertama kali mempromosikan konten Anda, lingkungan mungkin telah penuh sesak dengan konten serupa, atau pemirsa terlibat dalam topik lain. Mencoba konten itu lagi adalah cara untuk mendapatkan kemenangan cepat dan meningkatkan peringkat Anda secara keseluruhan tanpa meluangkan waktu untuk membuat banyak konten baru.
“Ambil aset konten yang berperingkat tinggi pada satu titik dan tingkatkan sedikit atau ambil beberapa konten hijau dan perbarui dengan kata kunci yang baru ditemukan yang mencerminkan bagaimana orang sedang mendiskusikan suatu topik,” saran Erin.
Jika Anda melacak konten dan kata kunci menurut grup, Anda mungkin menemukan konten lama yang sesuai dengan kampanye saat ini. Segarkan konten itu, atau tingkatkan visibilitasnya dengan membagikannya sebagai jenis konten yang berbeda atau di saluran yang berbeda. Lihatlah konten evergreen yang ada sebagai posting blog dan buat SlideShare atau video. Pertimbangkan untuk mengelompokkan konten serupa dan membuat buku putih atau ebook.
Jika Anda akan membuat ulang sepotong konten yang selalu hijau, segarkan dengan memastikan untuk menyertakan kata kunci yang relevan saat ini untuk membicarakan topik dengan cara yang sama seperti yang dibicarakan audiens sekarang. Tambahkan kehidupan ke konten dengan mengatasi masalah baru seputar topik dan memperbarui statistik atau tren apa pun.

SEO Dasar yang Mungkin Anda Abaikan

Jika Anda ingin mengoptimalkan upaya Anda dan mendapatkan nilai SEO paling banyak dari konten Anda, maka Anda harus memperhatikan beberapa praktik SEO dasar. Anda mungkin sudah melakukannya, atau Anda pernah melakukannya sebelumnya dan sudah lama tidak melakukannya. Apa pun masalahnya, berikut adalah beberapa dasar untuk meningkatkan kemampuan Anda untuk ditemukan di tahun 2016.

Prioritaskan Rekomendasi

Kebanyakan orang mendapatkan rekomendasi dari SEO atau alat otomatisasi pemasaran yang mereka gunakan. Memprioritaskan rekomendasi untuk menangani yang paling penting terlebih dahulu, atau yang terkait dengan kampanye saat ini adalah salah satu cara untuk meningkatkan kinerja dan membangun alur kerja yang efektif.
“Dalam alat GinzaMetrics, kami memungkinkan Anda untuk memprioritaskan berdasarkan kepentingan, kesulitan, dan risiko. Kemudian kami juga mengizinkan Anda untuk menyegmentasikan rekomendasi Anda berdasarkan grup konten dan menetapkannya ke anggota tim Anda,” catat Erin.

Memprioritaskan rekomendasi memungkinkan Anda untuk mengatur tugas dan berkomunikasi dengan jelas kepada tim Anda, atau orang lain dalam organisasi, tentang apa yang Anda lakukan, mengapa Anda melakukannya, dan kemudian menunjukkan bagaimana Anda telah membuat kemajuan dari waktu ke waktu.

Setel Peringatan Harian

Selain memeriksa email harian biasa Anda, kirimkan sendiri email peringatan tentang beberapa metrik utama yang Anda perhatikan sebagai barometer kesehatan keseluruhan situs web dan upaya pemasaran Anda. Hal-hal yang perlu dipertimbangkan untuk peringatan harian meliputi:

• Aktivitas kata kunci teratas
• Lalu lintas
• Konversi
• Kinerja saluran secara keseluruhan

Mendapatkan beberapa data dasar setiap hari akan membantu Anda memprioritaskan hari Anda untuk menentukan apakah Anda dapat melanjutkan tugas terjadwal Anda, atau jika Anda perlu menyelam ke suatu tempat untuk mencari tahu apa yang terjadi.

Anotasi Acara

Pernahkah Anda melihat tren peringkat situs web Anda atau data konten lainnya dan melihat tren naik yang tidak dapat segera Anda jelaskan? Menganotasi peristiwa saat Anda pergi, adalah salah satu cara untuk menebak-nebak dalam mengidentifikasi faktor-faktor yang berkontribusi pada lonjakan atau penurunan dalam keterlibatan. Berikut adalah beberapa acara yang ingin Anda beri anotasi untuk membantu menjelaskan nomor pertunangan nanti:

• Menambahkan lebih banyak kata kunci
• Pembaruan pada konten situs atau struktur halaman
• Kampanye pemasaran baru
• Pembaruan Google
• Pengumuman produk atau fitur

Setelah Anda membuat anotasi, akan jauh lebih mudah untuk mengaitkan tindakan Anda dengan hasil. Saat Anda melihat ke belakang selama seperempat atau setahun, Anda akan dapat melihat bagaimana perubahan kecil pun memiliki efek positif pada kinerja Anda secara keseluruhan. Untuk setiap beberapa detik yang diperlukan untuk mengetikkan anotasi, Anda menghemat waktu 15, 20, 30 menit, dalam beberapa kasus bahkan berjam-jam, untuk menggali penyebab perubahan kinerja dari waktu ke waktu. Awali tahun dengan mencatat semuanya.
“Di platform GinzaMetrics, kami mengizinkan Anda untuk mengelompokkan anotasi sehingga Anda dapat mengaktifkan dan menonaktifkannya dan Anda juga dapat mengaktifkan anotasi perubahan algoritme Google yang kami buat untuk diletakkan di atas Anda sendiri,” catat Erin.

Penemuan Pesaing

Selain melacak pesaing langsung Anda, Anda harus mengawasi merek periferal jika mereka mulai menargetkan audiens Anda dengan pesan yang penting bagi Anda. Temukan pesaing tidak langsung Anda untuk topik menarik, atau miringkan topik yang sudah Anda bicarakan. Anda bahkan mungkin menemukan segmen audiens target baru yang dijangkau oleh pesaing dan yang perlu Anda mulai perhatikan.
Membuat grup kata kunci dan konten akan membantu Anda melihat bagaimana orang lain membicarakan jenis fitur tertentu atau cara mereka mengirim pesan di lokasi tertentu, atau menurut segmentasi pengguna. Alih-alih mencoba melacak semua pesaing yang mungkin menggunakan salah satu kata kunci Anda, fokuslah pada orang-orang yang menargetkan kata kunci dan grup konten yang telah Anda siapkan yang penting bagi Anda. Dapatkan wawasan tentang pengaruh mereka pada kampanye atau audiens Anda di wilayah geografis tertentu.
Daripada menunda-nunda, mulailah sekarang menyiapkan kata kunci dan grup konten dan kembalikan beberapa praktik terbaik SEO ke daftar tugas Anda. Saat 2016 tiba, Anda akan siap untuk menunjukkan kemajuan yang telah Anda buat menuju tujuan akhir tahun.