Pengantar Iklan Penelusuran Responsif

Diposting oleh Adzooma

Di dunia Pemasaran Digital, semua orang membicarakan iklan penelusuran responsif Google. Baru saja keluar dari versi beta, ini adalah topik hangat di industri saat ini. Konsensus umum adalah bahwa mereka baik: tetapi seberapa benar ini dalam praktiknya? Kami telah melakukan beberapa penggalian untuk mencari tahu.

Apa Itu RSA? ????

Mari kita rekap singkat tentang apa sebenarnya RSA itu. Jangan ragu untuk melewati bagian ini jika Anda sudah menjadi ahli dalam topik tersebut.

Iklan penelusuran responsif adalah cara Google membuat pelanggan tenggelam dalam pembuatan iklan otomatis. Anda dapat membuat hingga 15 judul adaptif dan 4 deskripsi berdasarkan pesan relevan yang terkait dengan bisnis Anda. Seiring waktu, Google Ads menguji berbagai kombinasi dan "mempelajari" iklan mana yang berkinerja baik.

Cara Membuat RSA ️

Sebagai catatan tambahan, jika Anda ingin mengetahui cara membuatnya dengan cepat, ini adalah hal yang mudah:

1. Pilih Iklan & ekstensi dari menu halaman di sebelah kiri di dasbor Google Ads.
2. Klik tombol plus dan pilih Iklan penelusuran responsif.
3. Masukkan URL dan teks jalur tampilan untuk halaman yang ingin Anda konversi.
4. Selanjutnya, tulis headline Anda. Anda dapat memasukkan hingga 15 dan minimal 3.
5. Terakhir, tulis deskripsi Anda. Anda dapat memasukkan hingga 2 dan minimal 4.
6. Klik Simpan.

Anda akan mendapatkan pratinjau iklan saat Anda mengetik serta ide iklan otomatis berdasarkan aset Anda.

Dari Beta ke Dunia Nyata ????

Sekarang RSA akhirnya keluar dari pengujian selama setahun, saatnya untuk melihat bagaimana mereka melakukannya di bawah pengawasan setiap manajer PPC di luar sana.

Di sini, di Adzooma, saat kami menguji RSA versi beta, kami melihat peningkatan RKT dan rasio konversi. Akibatnya, iklan penelusuran responsif memiliki kesamaan dengan pengujian terpisah.

Jika Anda tidak tahu apa itu Adzooma, singkatnya, kami adalah platform manajemen periklanan online. Dengan menggunakan teknologi kami, Anda dapat dengan mudah menemukan cara yang lebih cerdas untuk mengoptimalkan iklan Google, Facebook, dan Microsoft Anda.

Karena keberhasilan mereka dan adopsi RSA secara luas, tampaknya tak terelakkan bahwa ini akan menjadi format standar yang diadopsi untuk semua iklan PPC. Ini menimbulkan pertanyaan: Apakah Google telah menemukan kombinasi iklan yang sempurna untuk menetapkan harapan pengguna sebelum mencapai halaman arahan?

Kami pikir jawabannya adalah ya. Inilah alasannya...

Uji Keefektifan RSA Anda dengan Kekuatan Iklan ???? ️

Jika Anda naik kereta RSA, satu hal yang Anda akan pedulikan adalah seberapa efektif mereka. Apakah ada gunanya? Cara terbaik untuk mengujinya adalah dengan Kekuatan Iklan.

Kekuatan Iklan adalah metrik yang menunjukkan kualitas iklan Anda dalam hal penggunaan judul dan deskripsi baris. Ini memberikan umpan balik tentang pengoptimalan iklan Anda untuk menyampaikan pesan terbaik kepada pelanggan Anda.

Itu Datang dengan 2 Komponen:

• Peringkat keseluruhan efektivitas iklan
• Item tindakan tertentu

Cara paling umum untuk meningkatkan kekuatan iklan mencakup: grup iklan dan kata kunci yang tidak ada di grup iklan Anda, URL final tidak disertakan, judul dan deskripsi yang terlalu mirip dan terlalu pendek.

Peringkat berubah dari Buruk menjadi Sangat Baik. Google juga akan menyarankan tindakan spesifik untuk diterapkan guna meningkatkan iklan Anda. Misalnya, ini mungkin meminta Anda untuk menambah panjang judul.

Dengan pengujian kami sendiri, kami menemukan bahwa di mana Kekuatan Iklan tertinggi dengan skor Sangat Baik, BPK adalah yang terendah. Sebagai praktik terbaik, rekomendasi kami adalah memasangkan satu RSA dengan dua iklan teks diperpanjang.

Jika Anda mengikuti semua langkah untuk mengoptimalkan RSA, iklan Anda akan berkembang pesat.

Perbedaan Antara Iklan Penelusuran Dinamis dan Iklan Penelusuran Responsif.

Anda mungkin juga pernah mendengar tentang jenis iklan penelusuran otomatis lainnya: DSA.

Iklan penelusuran dinamis membuat judul dan secara otomatis memilih laman landas berdasarkan frasa yang sering ditelusuri dan kueri penelusuran.

Kami telah mencoba ini juga untuk membandingkannya dengan manfaat RSA. Manfaatnya sangat mirip karena menghemat waktu melalui otomatisasi. Sifat DSA berarti mereka mendatangkan lebih banyak lalu lintas bertarget melalui iklan yang relevan berdasarkan istilah pencarian terkait.

Tapi ada batasannya juga. Jika Anda tidak memperbarui situs secara teratur, Anda terbuka untuk menayangkan iklan dengan tautan yang berpotensi rusak atau ke laman yang tidak dioptimalkan. Anda juga harus memiliki halaman arahan yang tersedia untuk menghindari tingkat konversi yang rendah.

Dan karena berita utama dibuat secara dinamis, kontrol materi iklan dilepaskan. Situs Anda harus sesuai dengan nada judul Anda untuk mencegah gangguan dalam perjalanan pelanggan dan, dengan perluasan, tingkat konversi Anda.

Iklan Mana yang Lebih Baik?

Menurut kami, iklan penelusuran responsif adalah pilihan terbaik. Ini karena iklan Dynamic Search pada dasarnya membuat judul dan secara otomatis memilih halaman arahan untuk Anda. Namun hal itu menyisakan cakupan yang luas bagi iklan Anda untuk menayangkan halaman yang salah.

Dengan RSA, Anda masih memiliki tingkat kontrol itu.

Pada akhirnya, itu tergantung pada apa yang terbaik untuk bisnis Anda. Namun berhati-hatilah dengan kenyataan bahwa semua halaman Anda harus mutakhir dan tersedia jika Anda menelusuri rute DSA.

Apa praktik terbaik untuk iklan penelusuran responsif? ????

Semakin banyak data yang dimiliki Google Ads, semakin baik hasilnya.

Inilah yang Direkomendasikan Google:

• 2 iklan teks diperluas dengan satu RSA per grup iklan
• Beberapa judul dan deskripsi (setidaknya 5 judul dan 2 deskripsi) dengan salinan unik dan panjang yang bervariasi untuk membantu machine learning Google dan performa iklan Anda
• Menampilkan beberapa bentuk layanan, solusi, atau USP yang disorot karena berkontribusi pada tingkat konversi yang lebih tinggi

Apa perbedaan RSA antara Google dan Microsoft Ads?

Microsoft baru-baru ini membuka beta iklan pencarian responsif. Pengiklan disarankan untuk:

• Tambahkan 8-10 judul unik, minimal 2 deskripsi unik, dan ajakan bertindak (CTA) yang jelas.
• Pasang pin pada judul dan deskripsi untuk memberikan kontrol lebih terhadap tampilan iklan Anda.

Juan Sepulveda dan Eugene GoldenShteyn dari Microsoft menulis dalam posting blog bahwa semakin banyak judul dan deskripsi yang diberikan, semakin tinggi kemungkinan iklan menjadi lebih relevan dalam lelang tertentu.

Di luar search engine, Facebook menawarkan bentuk dynamic advertising tersendiri dalam bentuk Dynamic Creative Ads. Menggunakan elemen dasar iklan Facebook, Facebook secara otomatis menghasilkan kombinasi iklan yang sama seperti Google dan Microsoft.

Apakah Anda Memaksimalkan RSA? ????

Apakah Anda sudah mulai menggunakan Iklan Penelusuran Responsif atau apakah Anda berencana untuk menggunakannya di masa mendatang? Keberhasilan apa yang Anda miliki? Apa kekurangan yang Anda temukan? Beri tahu kami di komentar di bawah!

Karena RSA menghemat waktu dan mengoptimalkan iklan Anda secara bersamaan, kami telah menambahkannya ke platform kami. Adzooma menawarkan cara mudah untuk memperkenalkan mereka ke strategi periklanan Anda dan juga otomatisasi, manajemen, dan pelaporan yang menghemat waktu. Cari tahu lebih lanjut di sini: https://www.adzooma.com/