Tips Pengoptimalan Pendapatan Terbaik untuk Penayang di Q4 2021

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Salah satu kekhawatiran terbesar bagi penerbit adalah bagaimana mereka dapat meningkatkan pendapatan. Ini bahkan lebih penting saat kuartal terakhir tahun ini mendekat. Penghasilan Anda selama Q4 akan menentukan apakah Anda mengalami tahun yang hebat dalam hal pendapatan atau tidak.

Kabar baiknya adalah musim liburan menghasilkan volume pembelian yang lebih tinggi daripada kuartal lain dalam setahun. Pengiklan juga cenderung meningkatkan belanja iklan mereka selama periode ini.

Jadi dalam artikel ini, kami menguraikan kiat pengoptimalan pendapatan terbaik yang akan membantu penerbit menggandakan dan meningkatkan pendapatan di Q4.

Mari kita mulai.

1. Tingkatkan eCPM Anda

eCPM mengacu pada “Biaya Per Mil yang efektif”. Dalam periklanan online, eCPM adalah pendapatan iklan yang dihasilkan per 1000 tayangan. Dengan eCPM, penayang dapat menghitung pendapatan iklan yang dihasilkan oleh unit iklan. eCPM yang tinggi berarti penayang akan melihat peningkatan pendapatan dan menghasilkan lebih banyak keuntungan.

Untuk menghitung eCPM, gunakan rumus:

Perbedaan antara BPS dan BPSe

CPM adalah harga yang ditetapkan pengiklan untuk 1000 tayangan iklan. Di sisi lain, eCPM digunakan oleh penerbit untuk mengetahui berapa pendapatan yang akan mereka peroleh per 1000 tayangan iklan.

Mengapa penayang harus menghitung eCPM?

Menghitung eCPM sangat penting bagi penayang yang ingin meningkatkan pendapatan secara signifikan di Q4.

Berikut adalah dua alasan utama mengapa Anda harus menghitungnya:

• eCPM menunjukkan pendapatan persis yang dihasilkan penayang saat mereka menjalankan iklan di situs mereka
• Ini juga membantu penayang untuk menentukan jenis unit iklan yang menerima tayangan paling banyak. Dengan pengetahuan ini, penerbit dapat menjalankan iklan yang lebih baik di masa mendatang.

Misalnya, jika Ad Exchange membayar Anda $10.000 untuk 1,6 juta tayangan, untuk unit iklan berukuran 336 x 280 dan $40.000 untuk 4,2 juta tayangan, untuk unit iklan berukuran 160 x 600, akan sulit untuk membandingkan keduanya secara langsung. Namun, jika Anda menggunakan rumus eCPM, Anda akan mengetahui bahwa Anda memperoleh $6,3 per seribu tayangan untuk unit iklan berukuran 336 x 280 dan $9,5 per seribu tayangan untuk unit iklan berukuran 160 x 600.

Dengan perhitungan eCPM, Anda dapat membuat dan merencanakan unit iklan Anda dengan tepat.

Cara meningkatkan eCPM Anda

Berikut adalah beberapa tips untuk membantu Anda meningkatkan jumlah eCPM Anda:

I. Menguji beberapa jaringan Iklan

Jaringan iklan adalah perusahaan yang mengumpulkan pasokan iklan dari penerbit dan mencocokkannya dengan permintaan pengiklan. Sebagai penayang, Anda harus bekerja dengan jaringan iklan yang tepat.

Mengapa?

Untuk meningkatkan pendapatan Anda, Anda perlu memastikan bahwa iklan yang relevan ditampilkan kepada pengunjung situs Anda. Tentu, ada banyak jaringan iklan yang dapat Anda pilih, tetapi sebaiknya Anda memilih salah satu yang paling cocok untuk Anda. Jangan memilih jaringan iklan karena kemampuan unik yang mereka tawarkan.

Misalnya, jika Anda menjalankan situs web khusus, Anda harus bekerja dengan jaringan iklan vertikal karena mereka berfokus untuk menayangkan iklan ke pemirsa (khusus) tertentu. Jadi, pilih jaringan iklan yang sesuai dengan kebutuhan situs web Anda.

II. Bereksperimenlah dengan berbagai format iklan

Ada beberapa artikel online tentang format iklan terbaik untuk digunakan. Tetapi kenyataannya adalah tidak satu ukuran cocok untuk semua. Format iklan yang berfungsi untuk situs web lain mungkin tidak cocok untuk Anda. Jadi, jika Anda ingin meningkatkan eCPM, Anda perlu melakukan eksperimen sendiri.

Berikut adalah beberapa format iklan yang umum digunakan:

Iklan spanduk: Ini adalah format iklan berbentuk persegi atau persegi panjang permanen.Iklan spanduk adalah format iklan yang paling populer. Masalahnya adalah ada banyak sekali format iklan banner yang bisa dipilih.

Bagaimana Anda bisa tahu yang terbaik untuk digunakan di situs web Anda?

Praktik terbaiknya adalah memilih salah satu dengan rasio pengisian tertinggi. Hindari juga iklan banner yang menjadi target penipu. Sebuah studi dari Pixalate dan OpenX menemukan bahwa menemukan 11% lalu lintas yang berasal dari iklan spanduk video berukuran 300x250 piksel didorong oleh bot. Studi tersebut juga menunjukkan bahwa jenis unit iklan ini memiliki penipuan iklan 31% lebih tinggi daripada unit iklan lain yang dijual melalui OpenX.

Jika Anda menggunakan solusi seperti Traffic Cop, Anda akan dapat dengan mudah mengidentifikasi dan memblokir penipuan iklan. Traffic Cop akan mengamankan inventaris iklan Anda dari penipu dan memastikan pendapatan iklan Anda terlindungi. Coba Polisi Lalu Lintas

Jadi sebisa mungkin, lakukan riset sebelum memilih ukuran iklan di situs web Anda.

Iklan pengantara: Iklan ini memiliki tingkat eCPM tertinggi karena merupakan iklan satu halaman penuh.Iklan pengantara menempati seluruh layar perangkat pemirsa. Meskipun format iklan ini memiliki eCPM yang tinggi, pertimbangkan pengalaman pengguna pemirsa sebelum menggunakannya. Waktu terbaik untuk menggunakan format iklan ini adalah di antara konten sehingga muncul pada titik transisi alami aplikasi.

Iklan video: Format iklan ini dapat muncul dalam dua cara.

• Ditujukan – pengguna dapat melewati iklan setelah 5 detik
• Wajib – pengguna akan dialihkan kembali ke antarmuka normal setelah video selesai diputar.

Format iklan video semakin populer akhir-akhir ini. Bereksperimen saja untuk menemukan format terbaik untuk situs Anda.

AKU AKU AKU. Pantau harga dasar

Harga dasar adalah harga CPM atau eCPM tetap yang dapat digunakan pengiklan untuk menawar penempatan iklan di lelang. Ini memastikan bahwa pengiklan tidak membeli tayangan iklan dengan harga di bawah harga yang ditetapkan oleh partner monetisasi atau penerbit.

Jadi untuk meningkatkan pendapatan Anda, perhatikan aturan penetapan harga tetap selama Q4 agar Anda tidak kehilangan permintaan.

Pantau harga dasar secara berkala untuk berbagai format iklan, tren industri, dan tarif pasar sehingga Anda akan mengenali unit iklan yang dapat memberi Anda eCPM lebih tinggi selama Q4.

IV. Gunakan penempatan iklan yang tepat

Bereksperimenlah dengan penempatan iklan dan ukuran iklan yang berbeda di beberapa bagian di situs Anda untuk menemukan di mana Anda akan mendapatkan tayangan paling banyak. Alat statistik akan membantu Anda mengidentifikasi posisi terbaik di halaman web Anda dengan menghitung rasio klik-tayang Anda.

Misalnya, alat peta panas seperti Hotjar akan membantu Anda mengidentifikasi tempat terbaik untuk menempatkan iklan di laman web dengan menganalisis perilaku pemirsa. Alat tersebut akan mengidentifikasi bagian laman web yang paling banyak melihat keterlibatan.

Kesalahan yang dilakukan banyak penerbit adalah menambahkan beberapa spanduk iklan di halaman web. Alasannya adalah lebih banyak iklan sama dengan lebih banyak klik dan karenanya; peningkatan pendapatan. Ini tidak benar. Menambahkan banyak spanduk pada satu halaman web hanya akan meningkatkan kebutaan spanduk.

V. Menghasilkan lalu lintas mesin pencari

Semakin besar jumlah pengunjung website Anda, maka semakin banyak impresi yang akan Anda dapatkan. Lebih banyak tayangan akan menghasilkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi dan peningkatan pendapatan.

Tentu saja, semua sumber lalu lintas tidak dibuat sama. Beberapa sumber lalu lintas akan berdampak lebih tinggi pada tarif eCPM Anda. Terutama lalu lintas mesin pencari. Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa lalu lintas mesin telusur memiliki biaya per tindakan (BPA) yang lebih tinggi daripada sumber lalu lintas lain seperti media sosial.

VI. Muat iklan secara dinamis

Sebagai penayang, jangan menggunakan jumlah unit iklan yang tetap di setiap halaman web di seluruh situs Anda. Faktor-faktor seperti tata letak halaman web, panjang konten, dan keterlibatan pengguna akan menentukan cara pemuatan iklan.

Misalnya, artikel 2500 kata akan memiliki kedalaman gulir lebih banyak daripada artikel 1000 kata. Jadi, Anda dapat menempatkan lebih banyak unit iklan pada artikel yang lebih panjang karena pemirsa akan menghabiskan lebih banyak waktu di halaman tersebut.

2. Buat lebih banyak Konten Musiman

Data historis dari tren Google menunjukkan bahwa lalu lintas pencarian untuk kata kunci atau konten tertentu meningkat selama musim liburan. Untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda selama K4, buat lebih banyak konten musiman.

Jika Anda adalah penerbit dengan situs web baru, Anda dapat mempelajari Google Trends untuk mengidentifikasi ide konten dengan lalu lintas tinggi untuk industri Anda selama musim liburan. Untuk penayang yang lebih mapan, gunakan analitik Google untuk menemukan konten di situs Anda yang mendapatkan lalu lintas tinggi selama kuartal keempat tahun ini. Setelah Anda mendapatkan hasilnya, buat konten serupa untuk tahun ini.

3. Segarkan konten lalu lintas tinggi

Ini adalah strategi sederhana namun efektif untuk membantu Anda meningkatkan pendapatan yang Anda hasilkan dari konten Anda. Di situs web Anda, itu adalah halaman atau posting tertentu yang mengarahkan lalu lintas signifikan ke situs web Anda. Praktik terbaiknya adalah menyegarkan konten di halaman/postingan ini.

Ini tidak hanya akan meningkatkan SEO Anda, tetapi juga memastikan bahwa konten diperbarui dengan informasi terbaru sehingga Anda dapat bersaing dengan pesaing. Keuntungan lain dari memperbarui konten lama adalah Anda akan meningkatkan otoritas dan posisi pencarian Anda secara keseluruhan di SERP. Semakin tinggi pendakian Anda di SERP, semakin banyak lalu lintas yang didapat konten Anda.

4. Aktifkan penargetan geografis

Penargetan geografis mengacu pada saat iklan hanya ditampilkan kepada pengguna berdasarkan lokasi geografis mereka. Ini termasuk negara, negara bagian, kota, kode pos, alamat IP, dan bahkan hingga radius di sekitar lokasi tertentu.

Penayang dapat menggunakan penargetan geografis untuk menentukan jenis iklan yang akan dilihat pemirsa. Anda dapat mengatur agar iklan Anda ditampilkan tergantung pada lokasi pemirsa. Ini sangat penting bagi pemirsa seluler. Pencarian lokal sangat dipengaruhi oleh penggunaan seluler. Data bahkan mendukung ini. Studi dari Thrive Analytics menunjukkan bahwa 60% konsumen menggunakan perangkat seluler mereka untuk menelusuri produk dan layanan lokal. Jadi menampilkan iklan lokal kepada pemirsa Anda dapat meningkatkan CTR Anda.

Iklan bertarget geografis lebih dipersonalisasi dan biasanya memiliki lebih banyak RKT dan konversi. Menggunakan iklan bertarget geografis pada kuartal keempat dapat membantu meningkatkan pendapatan Anda.

5. Hindari mendesain ulang situs web Anda

Desain ulang situs web adalah proyek yang memakan waktu dan tidak boleh dilakukan selama Q4. Perubahan kecil apa pun pada situs web Anda selama ini dapat memengaruhi perilaku dan pengalaman pengguna. Jika desain ulang memengaruhi situs web Anda secara negatif dan pengalaman pengguna berkurang, Anda akan melihat lebih sedikit keterlibatan pada iklan Anda. Lebih sedikit keterlibatan akan menghasilkan RKPT rendah dan lebih sedikit keuntungan. Alih-alih memulai proyek besar seperti mendesain ulang situs web, fokuslah untuk memperbarui konten Anda dan mengoptimalkan penempatan iklan.

6. Jadikan situs Anda ramah seluler

Karena algoritme Google terus berkembang, situs web yang tidak ramah seluler akan kehilangan banyak lalu lintas organiknya. Ini akan menghasilkan lebih sedikit tayangan pada iklan Anda dan eCPM yang lebih rendah. Jadi, jika Anda ingin meningkatkan pendapatan, pastikan situs web Anda ramah seluler.

Beberapa kiat sederhana untuk membuat situs web Anda mobile-friendly meliputi:

• Jadikan situs web Anda responsif. Artinya, website Anda akan bisa beradaptasi dengan layar penampil tanpa membatasi informasi yang bisa dilihat.
• Jadikan informasi di situs web Anda mudah ditemukan
• Hapus iklan pemblokiran teks dan batasi pop-up
• Tingkatkan kecepatan situs web Anda
• Ukuran tombol di situs web Anda harus cukup besar untuk berfungsi di perangkat seluler
• Jangan gunakan Flash karena memperlambat waktu muat halaman web
• Gunakan ukuran font yang besar

Saat situs web Anda mobile-friendly dan menawarkan keterlibatan iklan yang tinggi, pengiklan ingin menawar di situs web Anda untuk mendapatkan lebih banyak tayangan.

7. Cobalah penjualan langsung

Anda dapat meningkatkan pendapatan secara signifikan dengan langsung menjual tempat iklan premium kepada pengiklan. Pengiklan selalu mencari untuk menempatkan iklan mereka di tempat di mana mereka akan mendapatkan keterlibatan paling banyak. Jadi, jika Anda memiliki pemirsa yang sangat bertarget dan menghasilkan banyak lalu lintas/tayangan, pengiklan akan bersedia membeli inventaris langsung dari Anda. Anda bahkan bisa proaktif dan menjangkau pengiklan yang relevan dengan penawaran Anda.

Penjualan langsung ke pengiklan juga berarti bahwa penerbit akan membawa pulang semua uang karena tidak ada jaringan iklan yang bertindak sebagai perantara dan mengambil bagian dari pendapatan mereka.

Namun, penjualan langsung paling menguntungkan saat situs web Anda mendapatkan volume lalu lintas yang tinggi. Untuk situs web yang lebih kecil, fokuslah untuk menemukan jaringan iklan dengan tarif eCPM tinggi.

Siap meningkatkan pendapatan Anda di Q4?

Kuartal keempat atau musim liburan bisa sangat menguntungkan bagi penerbit. Kuncinya adalah menerapkan strategi untuk memastikan bahwa Anda mengoptimalkan unit iklan dan penempatan untuk kinerja terbaik. Kiat dalam artikel ini akan membantu Anda memulai.

Ingatlah untuk menganalisis hasil Anda secara teratur sehingga Anda akan menemukan apa yang berhasil dan area yang perlu Anda tingkatkan.

Kiat mana dalam artikel ini yang akan Anda terapkan pada kuartal keempat ini?

Apakah Anda akan mengubah penempatan iklan?

Atau apakah Anda akan bereksperimen dengan berbagai format iklan?

Daftar Sekarang untuk memesan konsultasi gratis untuk membantu Anda menerapkan strategi yang dapat ditindaklanjuti untuk meningkatkan pendapatan iklan Anda di Q4 dan seterusnya!