Mengapa puas dengan cuplikan normal ketika Anda bisa memiliki cuplikan *kaya*?

Sama seperti Julia Roberts di “Pretty Woman,” cuplikan SERP Anda bisa mendapatkan perawatan hidup yang kaya — termasuk makeover glamor dan hal-hal berkilau.

Tetapi sebelum kita menyelami metode tentang cara membuat cuplikan Anda bersinar, mari kita perjelas apa yang sedang kita bicarakan di sini.

Menjalani Kehidupan yang Kaya: Cuplikan Kaya untuk SEO dan Cara Mendapatkannya

Apa Itu Cuplikan Kaya (dan Bukan)

Cuplikan sederhana

Hal pertama yang pertama: Apa itu cuplikan biasa? Di halaman hasil mesin pencari (SERP), cuplikan adalah tag judul hyperlink dan deskripsi meta informatif (atau, click-baity) di bawahnya, seperti:

Cuplikan ini khususnya adalah pengingat yang baik bahwa cuplikan OG masih bisa menjadi kuat dengan sendirinya (tidakkah Anda ingin tahu mengapa Richard Gere merasa tidak enak karena begitu banyak orang menonton “Pretty Woman” berulang-ulang?! Saya tahu saya melakukannya… ).

Cuplikan kaya = Cuplikan yang dihias

Cuplikan kaya sama seperti cuplikan biasa, kecuali mereka dihiasi dengan mode SERP terbaru. Cuplikan kaya memiliki aksesori cuplikan tambahan, seperti:

• Thumbnail gambar
• Peringkat bintang
• Thumbnail video

Jenis cuplikan tertentu memiliki aksesori cuplikan kayanya sendiri. Misalnya, cuplikan produk dapat memiliki peringkat rata-rata, pasokan, dan remah roti:

Cuplikan resep dapat memiliki peringkat bintang, kalori, dan gambar mini yang tampak lezat:

Cuplikan kaya menawarkan informasi visual instan kepada pengguna mesin telusur untuk memberi mereka lebih banyak konteks cuplikan. Seperti yang ini, yang dapat Anda lihat sekilas adalah sebuah video, dan sepertinya tidak menyindir tentang porselen tulang halus itu:

Penting untuk diperhatikan bahwa cuplikan kaya tidak dijamin , dan tidak permanen .

Bahkan jika Anda telah menerapkan semua metode terbaik untuk membuat cuplikan Anda keluar, tidak ada jaminan bahwa cuplikan umum Anda akan muncul sebagai cuplikan kaya di SERP. Demikian juga, hanya karena cuplikan Anda kaya hari ini tidak berarti itu akan kaya besok.

Meskipun kami dapat melakukan apa yang kami bisa, ada kekuatan yang lebih besar yang berperan yang pada akhirnya menentukan cuplikan mana yang menjadi kaya.

Apa yang ditampilkan SERP bukan cuplikan kaya

Berikut adalah beberapa hal yang sering dikacaukan dengan cuplikan kaya:

Cuplikan unggulan

Cuplikan unggulan adalah cuplikan yang…yah, unggulan…atau disiapkan untuk dilihat seluruh dunia, di depan dan di tengah. Cuplikan unggulan seringkali mengurangi RKT dengan menawarkan informasi yang cukup kepada pengguna mesin pencari dari SERP.

Dalam hal ini, saya tidak perlu mengklik untuk melihat bahwa jawabannya adalah 252 jilatan.

Grafik pengetahuan

Grafik pengetahuan memberikan pengetahuan faktual, dan paling sering muncul di sisi kanan atas SERP.

Bahkan lebih daripada cuplikan unggulan, grafik pengetahuan dapat mengurangi rasio klik-tayang karena memberikan fakta langsung di SERP. Mesin pencari selalu bertujuan untuk memberikan pengguna mereka apa yang mereka cari secepat mungkin.

Di sini, saya mendapatkan semua fakta dasar tentang "Pretty Woman: The Musical" (itu sesuatu) tanpa harus mengklik.

Kotak PAA (Orang Juga Bertanya)

Anak terbaru di blok itu adalah PAA, atau kotak "orang juga bertanya". Anda telah melihat mereka, saya telah melihat mereka, dan mereka cukup bagus. Mereka membantu pengguna mempelajari lebih lanjut tentang topik yang mereka cari dengan memberikan pertanyaan lain yang juga ditanyakan orang lain tentang topik yang sama, dan jawaban atas pertanyaan tersebut.

Di atas, Anda dapat melihat ketiga fitur SERP (cuplikan unggulan di bagian atas, grafik pengetahuan di sebelah kanan, dan kotak PAA di bawah) secara bersamaan.

Cuplikan kaya dan markup data terstruktur

Cuplikan kaya terkadang merupakan hasil dari kode yang ditambahkan ke situs Anda yang disebut “markup data terstruktur”.

Menambahkan markup data terstruktur ke situs Anda pada dasarnya memberi label pada bagian informasi di situs Anda untuk memberi mesin telusur pemahaman yang lebih tepat tentang apa yang Anda coba komunikasikan.

Misalnya, jika Anda seorang bisnis, Anda dapat mengatakan "hei mesin pencari: Ini nama bisnis saya, ini jam kerja saya." Atau, jika Anda memiliki acara, Anda dapat mengatakan "mesin pencari: Ini adalah nama acara saya, ini adalah organisasi yang mengadakan acara, ini adalah lokasi, waktu, dll." —Anda mendapatkan gambarannya.

Jenis hal umum yang dapat Anda markup meliputi:

• Bisnis
• Rakyat
• Produk
• Acara
• Video

Berapa Nilai SEO dari Cuplikan Kaya?

Anda mungkin berpikir: Tahan, tahan. Jika saya mengalami kesulitan untuk mempelajari cara menerapkan kode "markup" ini yang "mungkin" akan memberi saya cuplikan kaya, apa untungnya bagi saya?

Ada kabar baik, dan ada kabar buruk.

Mari kita singkirkan kabar buruknya terlebih dahulu: Google telah secara eksplisit menyatakan bahwa tidak ada efek algoritmik dari data terstruktur.

Dengan kata lain, tidak seperti mempercepat situs Anda atau mendapatkan backlink berkualitas tinggi, markup (dan cuplikan kaya yang terkadang mereka hasilkan) tidak akan memberi Anda pujian SEO (sedih, saya tahu—tapi setidaknya mereka memberi tahu kami sesuatu ) .

Berita bagus?

Cuplikan kaya dapat meningkatkan RKT.

Sekarang tunggu, tunggu—banyak dari Anda mungkin berpikir cuplikan kaya tidak sepadan dengan waktu Anda jika tidak memengaruhi algoritme Google secara langsung.

Jika situs Anda baru dan/atau Anda mencoba memberi peringkat untuk kata kunci yang saat ini berada di luar jangkauan Anda, maka ya—ada hal-hal yang lebih baik yang dapat Anda gunakan untuk menghabiskan waktu SEO Anda.

Tapi untuk semua orang, kekuatan meningkatkan RKPT tidak boleh diremehkan.

Jika tujuan Anda adalah untuk mendapatkan lebih banyak pengguna ke situs Anda secara organik melalui SERP (bukankah itu definisi SEO?), maka ada dua langkah penting yang harus Anda perhatikan saat mencoba mengarahkan pengguna ke situs Anda.

1. Pencarian pengguna. Algoritme memengaruhi apa yang ditampilkan pengguna berdasarkan kueri penelusuran mereka. Sebagian besar SEO memfokuskan upaya mereka pada hal ini: memindahkan cuplikan mereka ke atas tangga SERP dengan mencoba memengaruhi algoritme.

2. Pengguna mengklik (atau tidak). Tapi, secara filosofis: Apa gunanya cuplikan peringkat tinggi jika tidak ada yang mau mengkliknya? Atau, lebih realistis: Bagaimana Anda bisa berharap peringkat cuplikan Anda tinggi — terlepas dari upaya SEO terbaik Anda — jika tidak ada yang tertarik untuk mengkliknya?

Melupakan langkah kedua itu adalah kesalahan besar .

Intinya adalah: Untuk mengarahkan pengguna ke situs Anda dari SERPs, Anda harus membuat mereka mengklik cuplikan Anda . Sementara mengutak-atik tuas algoritmik penting untuk SEO (terutama yang besar dan kuat, seperti backlink), begitu juga mengutak-atik tuas RKT.

Plus, seperti yang disinggung di atas, pengguna yang mengklik cuplikan sama dengan mereka yang memilih cuplikan, yang memengaruhi peringkat. Sementara faktor di tempat—seperti waktu di situs dan rasio pentalan—mempengaruhi arti suara itu, kurangnya klik berarti kurangnya suara. Dan Google tidak akan memberi peringkat tinggi pada cuplikan jika tidak ada yang mengkliknya, dan jika Google tidak tahu apa yang orang pikirkan tentang halaman di sisi lain cuplikan itu.

Meskipun Google belum secara eksplisit menyatakan bahwa RKT organik memengaruhi algoritme organiknya, ada beberapa bukti bahwa hal itu (dan… masuk akal. Dan, Bing telah mengakui bahwa RKT adalah bagian besar dari algoritme peringkat mereka, meskipun tidak Google).

Satu kata terakhir untuk mempertahankan cuplikan kaya: Meskipun cuplikan unggulan dan grafik pengetahuan sering kali menghilangkan kebutuhan pengguna untuk mengeklik, cuplikan kaya sering kali memberi pengguna lebih banyak alasan untuk mengeklik .

Sementara cuplikan unggulan dan grafik pengetahuan sering kali menggantikan kebutuhan pengguna untuk mengeklik cuplikan dengan meletakkan jawaban tepat di depannya, cuplikan kaya hanya memberi pengguna lebih banyak informasi tentang apa yang ada di sisi lain cuplikan , menarik mereka untuk mengeklik.

5 Langkah Menjadi Wanita Cantik dari Cuplikan Anda menjadi Cuplikan Kaya

1. Identifikasi data terstruktur yang ada

Pertama, identifikasi data terstruktur apa yang sudah ada di situs Anda, jika ada. Bahkan jika Anda merasa tidak memilikinya, ada kemungkinan Anda melakukannya berkat tema atau plugin Anda.

Ini mudah dilakukan dengan Laporan Data Terstruktur di Google Search Console.

Jika Anda sudah memiliki beberapa data terstruktur di situs Anda, Laporan Data Terstruktur juga akan menunjukkan jenis markup yang dimiliki situs Anda, dan jika ada kesalahan dalam penerapannya.

Saya akan merekomendasikan menggunakan markup Skema, markup paling umum, untuk menerapkan data terstruktur di situs Anda. Skema dipahami oleh semua pemain penting: Google, Microsoft, Yandex, dan Yahoo!, menjadikannya tujuan utama kebanyakan orang.

2. Temukan informasi kaya cuplikan di situs Anda

Selanjutnya, Anda perlu menentukan apa yang dapat Anda tandai di situs Anda. Misalnya, jika Anda e-niaga, markup produk—hal-hal seperti harga dan ulasan—akan menjadi kuncinya.

Sebagian besar bisnis dapat menggunakan markup organisasi, markup remah roti, dan markup navigasi situs (lihat contoh navigasi situs di bawah) jika relevan.

Ingat, markup hanya layak dilakukan jika itu benar-benar membantu. Misalnya, jika situs web Anda hanya terdiri dari beberapa halaman dan sebuah blog, Anda mungkin tidak memerlukan remah roti untuk membantu mesin telusur mengetahui di mana mereka berada.

Anda dapat mengklik di sekitar jenis Skema untuk menjelajahi kemungkinan, atau pergi ke Google untuk menemukan banyak contoh untuk bisnis yang serupa dengan bisnis Anda.

Pastikan Anda mengikuti aturan. Jangan gunakan markup yang tidak terlihat atau tidak relevan untuk mencoba mengelabui mesin telusur. Dengan peningkatan kemampuan AI Google, tidak mungkin hal itu akan berhasil.

3. Pilih metode untuk mengimplementasikan data terstruktur

Ada banyak cara untuk menerapkan data terstruktur di situs Anda. Saya akan membahas beberapa cara, yang diatur oleh kecerdasan teknologi.

Untuk yang ringan: Penyorot Data dan plugin Skema

Google membuat alat Penyorot Data untuk memudahkan webmaster menambahkan markup data terstruktur ke situs mereka. Penyorot Data memungkinkan Anda mengeklik dan menandai data di situs Anda.

Misalnya, Anda dapat mengeklik jam buka dan memberi label dengan skema Bisnis Lokal “Jam buka”, yang akan dipandu oleh Penyorot Data. Ini semudah dan semudah data terstruktur didapat.

Selain sangat mudah, hal hebat lainnya tentang menggunakan Data Highlighter adalah alat Google (Google suka Google). Namun, Bing tidak mengenali Penyorot Data (Bing tidak menyukai Google). Jika Anda memiliki banyak pengguna Bing (hei, ini tahun 90-an—kan?), Anda mungkin ingin mengambil rute lain.

Jika Anda menggunakan WordPress, Anda dapat melihat plugin Skema, tetapi ini akan menjadi opsi yang paling tidak direkomendasikan dari semua opsi yang tercantum di sini. Dengan plugin Skema, sulit untuk membuat markup Anda akurat dan menyertakan apa yang Anda butuhkan karena mereka mencoba melakukannya secara otomatis untuk Anda.

Lebih penting lagi, semakin banyak plugin yang Anda miliki, semakin besar peluang Anda untuk memecahkan sesuatu di situs Anda dari plugin yang tidak berfungsi bersama, yang tidak diragukan lagi sulit dan memakan waktu untuk diperbaiki.

Untuk kelas menengah: Google Pengelola Tag

Ya—Anda dapat menerapkan data terstruktur dengan Google Pengelola Tag. Jika Anda sudah menggunakan Tag Manager, Anda senang (yay!). Jika tidak, yah—ini adalah taruhan terbaik Anda berikutnya bagi mereka yang kurang paham teknologi.

Ini mungkin sedikit menakutkan pada awalnya, tetapi ada banyak sumber daya di luar sana tentang cara menggunakan Google Pengelola Tag untuk menambahkan markup ke situs Anda.

Untuk kelas berat: Tambahkan data terstruktur secara manual

Bahkan bagi kami DIYer yang percaya diri dan paham teknologi, berhati-hatilah: Menambahkan data terstruktur secara manual ke situs Anda bisa berbahaya.

Sementara mendapatkan pemahaman tentang kode data terstruktur dan menggunakan alat markup Skema seperti Google's Structured Data Markup Helper dapat membantu Anda dengan kode di tangan dengan cukup mudah, menambahkan markup secara manual ke situs Anda adalah bagian yang sulit. Jika Anda mulai mengedit hal-hal seperti file template dan tag header, Anda dapat mengacaukan tema dan situs Anda!

Anda dapat menjelajahi menambahkan Skema secara manual ke WordPress menggunakan format mikrodata dan JSON-LD, tetapi jika Anda mencobanya, pastikan untuk mencadangkan situs dan tema Anda—dan mungkin memiliki teman pengembang yang siaga, untuk berjaga-jaga.

4. Uji data terstruktur yang Anda terapkan

Setelah Anda menerapkannya, colokkan URL Anda ke Alat Pengujian Data Terstruktur Google untuk memastikan mesin telusur dapat membacanya dengan benar.

5. Duduk manis dan bersabarlah

Ingat: Data terstruktur tidak menjamin cuplikan kaya. Cuplikan kaya dapat muncul, menghilang, dan muncul kembali setelah menambahkan markup.

Cuplikan kaya mungkin pertama kali muncul setelah beberapa minggu. Setelah data terstruktur ditambahkan ke situs Anda, Anda harus menunggu perayap mesin telusur menyadarinya.

Kemudian, terus tambahkan Skema saat Anda menambahkan informasi layak markup baru ke situs Anda untuk terus mendapatkan cuplikan kaya dan menjalani kehidupan yang kaya.