Anak-anak baru di blox: semua yang perlu Anda ketahui tentang Roblox

Baik itu melalui kuis Zoom virtual, pesan dalam obrolan grup, atau TikToks dadakan, platform digital membuat orang tetap terhubung selama penguncian Covid.

Tapi anak-anak punya tempat lain untuk nongkrong online. Dan hanya sedikit yang lebih penting daripada Roblox .

Kadang-kadang digambarkan sebagai "proto-metaverse", Roblox sedang diubah oleh merek seperti Gucci, Spotify, dan McLaren untuk memoles kredensial web3 mereka. Tetapi kecuali Anda memiliki anak kecil atau kerabat, Anda mungkin bertanya-tanya apa itu. Dan bahkan jika Anda telah melihatnya beraksi, Anda masih perlu tahu cara terhubung dengan para pemainnya.

Jadi, inilah hal terpenting yang perlu kami ketahui tentang Roblox dan penggunanya.

Roblox bukan satu permainan, tapi banyak

Secara teknis, Roblox adalah permainan video gratis yang diterbitkan oleh Roblox Corporation. Ini adalah perangkat lunak yang dapat Anda muat di PC, telepon, atau Xbox One.

Tapi yang terbaik adalah menganggapnya sebagai platform pembuatan game. Melalui Roblox Studio, pengembang dapat membuat dan membagikan game mereka sendiri, beberapa di antaranya bisa sangat menguntungkan. Sejak Roblox pertama kali ditayangkan pada tahun 2006 (sebelum iPhone atau Nintendo Wii) jutaan telah dibuat untuk dinikmati pengguna.

Ada beberapa cara merek dapat terlibat.

1. Yang paling sederhana adalah membuat item virtual, yang dapat diintegrasikan dengan pengalaman yang sudah ada sebelumnya.
2. Lalu ada pop-up event, games, scavenger hunting, atau konser yang hanya berlangsung dalam waktu terbatas.
3. Dan kemudian ada pengalaman yang terus-menerus, yang hidup di platform dalam jangka panjang dan menerima dukungan yang konsisten dari pengembang dan desainer.

Gucci adalah contoh bagaimana tiga aktivasi yang berbeda bekerja, dan bagaimana merek dapat memperdalam keterlibatan mereka dengan platform dari waktu ke waktu. Pada Maret 2021, merek mewah merancang sepatu kets virtual yang dapat dikenakan oleh avatar di dalam aplikasi. Beberapa bulan kemudian, Gucci Garden dibuka, mitra virtual untuk pertunjukan kehidupan nyata yang hanya dibuka selama beberapa bulan. Dan baru-baru ini merek mewah tersebut membangun dunia persisten pertamanya di Roblox , dunia tanpa tanggal penutupan yang ditentukan, yang disebut Kota Gucci.

Roblox berkembang pesat

Roblox adalah franchise game yang tumbuh paling cepat kedua yang dimainkan anak-anak. Jumlah anak usia 8 hingga 15 tahun yang bermain telah meningkat 24% sejak tahun 2021, dan di papan peringkat game paling populer, peringkat tersebut dipindahkan dari peringkat ke-5 ke peringkat ke-2, sekarang hanya di belakang Minecraft . Dengan fitur sosial yang kuat dan pilihan permainan yang hampir tak terbatas untuk dimainkan, Anda dapat melihat bagaimana permainan itu muncul selama pandemi.

Tapi bukan hanya anak-anak yang bermain.

Roblox bukan hanya untuk anak-anak

Roblox juga merupakan waralaba game dengan pertumbuhan tercepat kedua di antara orang dewasa. Jumlah gamer berusia 16-64 tahun yang memainkannya telah meningkat 40% dari tahun ke tahun.

Meskipun ini bukan pemimpin pasar untuk orang dewasa seperti untuk anak-anak, ia menarik jumlah pemain yang sama seperti Rocket League , Football Manager, dan Fall Guys: Ultimate Knockout . Dan sejak mulai mempersiapkan IPO pada Maret 2021, Roblox Corporation tidak merahasiakan niatnya untuk tumbuh lebih jauh di antara audiens yang lebih tua.

Jadi Roblox bukan hanya untuk generasi muda, dan, seperti banyak game, orang-orang yang memainkannya mungkin akan mengejutkan Anda. Mereka lebih cenderung tertarik pada kewirausahaan, bisnis dan investasi, dan menggambarkan diri mereka sebagai pengambil risiko. Roblox memiliki ekonomi digital yang berkembang dan beberapa pengembang telah menjadi kaya merancang game di platform.

Mungkin ada ruang di sini untuk merek jasa keuangan untuk terlibat, mirip dengan bagaimana Mastercard bermitra dengan Recording Academy selama Grammy Week. Pemain Roblox adalah kelompok yang bervariasi dan hal yang sama dapat dikatakan tentang peluang yang tersedia di dalamnya.

Pemain Roblox beragam, dan menghargai keragaman

Untuk memahami budaya di Roblox, Anda harus memahami apa yang memungkinkan pemain dan pengembang melakukannya.

Pemain dapat membuat avatar yang dapat disesuaikan hampir tanpa batas, dan ini telah memberi banyak kesempatan untuk menjelajahi bagian dari identitas mereka yang tidak dapat mereka lakukan di kehidupan nyata. Ini mengikuti jejak The Sims dengan menciptakan ruang yang lebih inklusif untuk pemain dan penonton minoritas. Namun tidak seperti The Sims , ada elemen multipemain yang membantu membangun rasa budaya bersama – yang membentuk sikap generasi berikutnya.

Roblox lebih seimbang gender daripada rekan-rekan proto-metaverse Fortnite dan Minecraft . Rasio gender di antara anak-anak hampir 50/50, dengan hanya The Sims , Just Dance , dan Animal Crossing yang memiliki proporsi pemain wanita lebih tinggi.

Roblox juga memiliki salah satu basis pengguna paling beragam secara ras dari semua waralaba game yang kami lacak.

Di AS, 1 dari setiap 5 pemain berusia antara 8 dan 15 berasal dari etnis minoritas.

Basis pengguna secara keseluruhan dimotivasi oleh keragaman dan topik inklusi. Dibandingkan dengan rata-rata usia 12-15 tahun, mereka cenderung menganggap hal-hal berikut ini penting:

• Melihat semua jenis orang dalam iklan
• Melindungi orang dari intimidasi
• Melihat semua jenis orang di acara TV / film

Jadi mereka jelas termotivasi oleh keragaman dan inklusi di bagian lain kehidupan mereka, bukan hanya di Roblox .

Sebagian besar liputan pers tentang Roblox dan platform serupa sangat menghadap ke depan, berkonsentrasi pada bagaimana mereka bisa menjadi metaverse yang lengkap. Tapi ada baiknya memikirkan paralel dari masa lalu. Dalam banyak hal, Roblox adalah pewaris platform seperti Tumblr dan papan buletin, yang memungkinkan generasi muda sebelumnya menemukan lebih banyak tentang diri mereka di ruang online yang relatif aman.

Roblox membentuk generasi materi iklan hibrida

Sebaiknya pikirkan tentang bagaimana Roblox akan membentuk masa depan kolektif Generasi Alpha. Kita sudah dapat membedakan antara media sosial formatif untuk milenium dan Generasi Z – yang sebelumnya sebagian besar menggunakan antarmuka berbasis teks, sedangkan Gen Z, dengan bantuan teknologi yang ditingkatkan, telah tertarik pada aplikasi yang berpusat di sekitar berbagi foto dan video (Instagram dan TikTok). Ini meninggalkan kesan nyata di tahun-tahun pembentukan mereka, dengan Gen Z lebih cenderung tertarik pada topik visual seperti seni rupa dan fotografi.

Anak-anak di generasi Roblox telah melalui lompatan teknologi lain, menggunakan bentuk media sosial yang dibuat dalam lingkungan 3D yang imersif. Dan pengaruhnya sudah terhapus. Membangun game di Roblox Studio membutuhkan pengetahuan tentang kode, jadi tidak mengherankan mereka lebih tertarik daripada anak-anak pada umumnya untuk tertarik pada pengkodean, dan untuk mengatakan IT & komputasi adalah subjek favorit mereka. Tapi mereka juga lebih tertarik pada seni dan kerajinan, menunjukkan bahwa mereka imajinatif dan logis.

Hanya waktu yang akan membuktikan apakah platform tersebut benar-benar menginspirasi para insinyur, perancang, insinyur perangkat lunak, dan arsitek baru, tetapi mencari tahu pengaruhnya adalah cara yang bagus untuk mengikuti generasi konsumen berikutnya.

Pengguna Roblox mendambakan rasa petualangan

Pada platform yang memungkinkan Anda membuat apa saja secara harfiah, dari simulator jerapah manusia hingga gim di mana Anda melarikan diri dari Ariana Grande di Area 51, pengalaman paling menarik akan naik ke puncak.

Dan sekali lagi, ini adalah budaya yang benar-benar terhapus pada penggunanya.

Pemain Roblox lebih mungkin daripada anak-anak lain untuk tertarik pada petualangan dan berada di luar ruangan.

Sangat mudah untuk membuat asumsi tentang anak-anak bermain game dan mengabaikan alam bebas, tetapi banyak acara Roblox dapat menggoda lingkungan kehidupan nyata. Ada peluang bagi merek perjalanan untuk memamerkan tujuan secara virtual, seperti yang baru-baru ini mulai dilakukan oleh dewan wisata Cape Town.

Kebutuhan akan petualangan juga berarti bahwa pengalaman bermerek tidak boleh terlalu statis – mereka harus membawa pemain dalam perjalanan. Tujuannya bukan untuk membangun ruang pamer merek atau membuat papan reklame. Ini adalah sesuatu yang tampaknya telah dipelajari Gucci saat pindah dari Gucci Garden ke Gucci Town, dengan yang terakhir memiliki fokus yang lebih besar pada mini-game.

Roblox menawarkan petunjuk untuk masa depan, tetapi jangan abaikan di sini dan sekarang

Dalam merancang strategi untuk metaverse, merek mungkin tergoda untuk memasukkan semua dunia virtual ke dalam ember yang sama. Tetapi seperti media sosial tradisional, mereka memiliki perbedaan dan memahami budaya setiap platform sangat penting. Di Roblox, berperilaku inklusif hampir tidak dapat dinegosiasikan, seperti memberikan rasa petualangan. Dan jika Anda dapat menyediakan alat bagi pemain untuk menciptakan pengalaman mereka sendiri, itu lebih baik.

Merek yang melakukannya dengan benar akan ditempatkan dengan baik di antara audiens di budaya mutakhir, di platform yang berkembang pesat. Dan jika tidak ada yang lain, memahami ekosistem Roblox akan membantu Anda memahami seperti apa para pemainnya ketika mereka tumbuh dewasa.