Roe v. Wade: Apa yang karyawan Amerika ingin perusahaan lakukan sekarang

Pada tahun 1973, Mahkamah Agung AS memutuskan bahwa Konstitusi Amerika Serikat memberikan hak bagi warga negara untuk mengakses aborsi. Singkatnya, aborsi adalah legal, dan itu dilindungi di tingkat federal. Itu adalah keputusan penting yang dijuluki Roe v. Wade.

Namun hampir 50 tahun kemudian pada tahun 2022, Roe v. Wade dibatalkan. Sekarang, masing-masing negara bagian memiliki kekuatan untuk memutuskan apakah akan melegalkan aborsi – atau membatasinya lebih jauh jika saat ini mereka tidak memiliki undang-undang yang mengaturnya.

Keputusan tersebut memicu gelombang reaksi yang beragam di seluruh negeri – dengan pendapat yang terbagi. Ini menandakan perubahan politik yang besar – dan yang kemungkinan akan mempengaruhi pemilihan paruh waktu November ini.

Sudah, dalam pemungutan suara pertama pasca-Roe, negara bagian Kansas yang secara historis Republik bergema untuk mendukung hak warga negara untuk aborsi, sementara negara bagian Michigan menjanjikan fokus pada "hak untuk prosedur" dalam pemilihan gubernurnya. Keduanya telah "mengisyaratkan kerentanan Partai Republik", menurut Bloomberg.

Di saat-saat yang memecah belah dan tegang seperti ini, merek dapat menemukan diri mereka dalam keadaan lumpuh, tidak yakin akan hal yang benar untuk dilakukan – atau apakah akan melakukan sesuatu sama sekali. Yang terpenting, mengetahui cara mendukung karyawan mereka, dan tetap relevan dengan calon talenta – dan bahkan pelanggan – dapat terasa seperti berjalan di atas tali.

Dan sementara ada banyak liputan media yang melacak reaksi Amerika terhadap keputusan tersebut, data Zeitgeist terbaru kami menggali sedikit lebih dalam. Ini mengungkap apa yang diinginkan konsumen AS dari merek di Amerika pasca-Roe, dan apa yang sekarang diharapkan oleh karyawan AS dari majikan mereka.

Inilah cara bisnis Anda dapat menavigasi lanskap pasca-Roe Amerika yang baru

Data Roe v. Wade Zeitgeist kami tersedia untuk semua orang, dan Anda dapat melihat lebih dalam pada temuannya. Sementara itu, inilah ringkasan yang perlu Anda ketahui.

1. Roe v. Wade adalah topik unik di Amerika Serikat – dan lebih banyak karyawan menganggapnya tabu dibandingkan dengan kebijakan publik umum

Dalam hal kebijakan publik secara umum, 12% konsumen AS berpikir bahwa perusahaan tidak pernah tepat untuk mengambil sikap.

Tapi untuk Roe v. Wade, itu adalah hal yang lebih tabu. 28% konsumen AS berpikir bahwa tidak pernah tepat bagi perusahaan untuk mengambil sikap publik tentang Roe v. Wade, yang merupakan kenaikan 131% dibandingkan dengan kebijakan publik umum lainnya.

Bawa pulang? Konsumen tidak percaya itu pantas untuk pernyataan dukungan atau oposisi eksternal, pada kenyataannya, mereka lebih suka merek menyimpan pendapat mereka sendiri tentang topik sensitif seperti itu.

Sentimen ini khas Amerika.

Konsumen AS sejauh ini paling berhati-hati mengenai sikap perusahaan terhadap Roe v. Wade, tetapi negara-negara lain lebih condong mendukungnya.

Misalnya, 33% konsumen di India, 33% konsumen di Italia, dan 26% konsumen di Brasil berpendapat bahwa merek selalu tepat untuk memiliki sikap publik terhadap Roe v. Wade, dibandingkan dengan hanya 17% di AS.

2. Tapi Gen Z dan milenium lebih suka Anda mengatakan bagian Anda

Meskipun data kami menunjukkan betapa konservatifnya pendapat AS tentang sikap perusahaan terhadap Roe v. Wade, jika Anda memisahkan pendapat berdasarkan usia, Anda akan melihat pandangan yang sangat berbeda di antara orang dewasa yang lebih muda.

Gen Z dan milenium Amerika jauh lebih mungkin untuk mendukung perusahaan yang mengambil sikap publik. Faktanya, 57% percaya bahwa merek pantas untuk mengungkapkan pendapat mereka tentang Roe v. Wade.

Untuk Gen X, angka ini jauh lebih rendah, yaitu 40%, dan untuk generasi baby boomer, bahkan lebih rendah lagi, yaitu 38%.

Untuk para pemimpin bisnis, memahami bagaimana perasaan konsumen Amerika dapat membantu memandu strategi tempat kerja Anda, dan Anda dapat menggunakan data ini sebagai tolok ukur bagaimana Anda memperlakukan karyawan Anda. Penting untuk diingat bahwa kelompok karyawan yang berbeda akan memiliki kebutuhan yang berbeda saat ini. Bergantung pada seberapa beragam usia tempat kerja Anda, Anda mungkin membiarkan wawasan ini mengarahkan rencana Anda. Anda mungkin memutuskan untuk membagi komunikasi Anda kepada mereka yang perlu mendengarnya atau untuk mengulang seluruh organisasi Anda. Tapi kebijaksanaan, empati, dan dukungan akan sangat penting.

3. Orang Amerika ingin perusahaan menawarkan cuti berbayar untuk masalah perempuan – tetapi usia yang berbeda memiliki prioritas yang berbeda

Di atas segalanya, konsumen AS ingin perusahaan menawarkan cuti berbayar untuk masalah perempuan. 55% Gen Z dan milenium mengatakan ini, seperti halnya 44% Gen X, dan 40% baby boomer. Setelah ini, orang Amerika ingin perusahaan memberikan representasi yang lebih positif/akurat tentang masalah kesehatan wanita, dengan 32% Gen Z dan milenium mengatakan ini, meskipun ini turun menjadi 26% Gen X dan 25% boomer.

Menariknya, hanya 16% Gen Z dan milenium yang berpikir bahwa perusahaan tidak perlu berbuat lebih banyak, sedangkan sebagian besar Gen X dan baby boomer merasa demikian (masing-masing 28% dan 35%).

Baby boomer dua kali lebih mungkin dibandingkan Gen Z dan milenium untuk mengatakan bahwa perusahaan tidak perlu berbuat lebih banyak.

Kami sekali lagi melihat bahwa karyawan muda Amerikalah yang mencari dukungan dan aktivisme tambahan dari perusahaan.

Tindakan paling tidak penting yang harus diambil oleh pengusaha adalah memposting pesan dukungan di media sosial, yang masuk akal, mengingat betapa sedikit orang Amerika yang ingin perusahaan mengambil sikap publik terhadap Roe v. Wade. Bahkan di antara Gen Z dan milenium, sebuah kelompok yang lebih cenderung ingin perusahaan mengambil sikap publik, hanya 16% yang merasa media sosial adalah tempat yang tepat untuk melakukan ini.

Intinya adalah bahwa saluran komunikasi Anda penting, dan memberikan manfaat nyata yang membantu karyawan jauh lebih penting daripada memberi basa-basi.

4. Untuk wanita di AS, data lokasi adalah masalah privasi yang sangat besar

Data kami memperjelas bahwa wanita merasa tidak nyaman dengan aplikasi yang melacak lokasi mereka – yang penting diketahui untuk merek yang memerlukan geodata, dan untuk organisasi yang menggunakan teknologi serupa di tempat kerja.

62% wanita mengatakan bahwa mereka sama sekali tidak nyaman atau sangat tidak nyaman dengan alat pelacak kesehatan yang meminta data lokasi (dibandingkan dengan 50% pria). Ketika lokasi dikeluarkan dari persamaan, konsumen wanita merasa sedikit lebih nyaman dengan memberikan data mereka.

Misalnya, hanya 38% wanita yang mengatakan bahwa mereka sama sekali tidak nyaman atau sangat tidak nyaman dengan alat yang mencatat data kesehatan Anda (yaitu obat-obatan), dan hanya 36% yang merasakan hal yang sama tentang alat yang meminta Anda preferensi/pembelian masa lalu untuk memberikan rekomendasi. Kedua statistik secara signifikan lebih rendah daripada ketakutan yang diungkapkan tentang pelacakan lokasi.

Perusahaan perlu memahami dan berempati dengan masalah privasi mendasar ini, apa pun jenis layanan yang mereka berikan. Dan saat dunia pemasaran bergerak ke arah pendekatan yang lebih mengutamakan privasi, ini adalah kebiasaan yang layak untuk dipraktikkan sekarang.

Garis bawah

Pada dasarnya, merek berada dalam posisi yang sulit – tidak dapat disangkal lagi. Ini adalah lanskap yang sulit untuk dinavigasi, tetapi data yang tepat dapat mempersenjatai Anda untuk membuat keputusan yang tepat. Kumpulan data GWI Work dan kumpulan data GWI USA kami dapat membantu Anda berhenti menebak-nebak, dan mulai mengetahui apa yang diinginkan karyawan dan pelanggan Anda dari merek Anda selanjutnya.