9 Tips Infografis untuk Menjangkau dan Memikat Audiens Anda

Infografis buruk: kita semua pernah melihatnya. Mereka menampilkan lusinan warna, grafik, dan bagan yang tidak Anda ketahui ada. Tapi itu membingungkan untuk mengikuti mereka. Mereka memiliki begitu banyak elemen sehingga Anda berakhir dengan lebih banyak pertanyaan daripada jawaban pada saat Anda melihat semuanya.

Perusahaan harus menerapkan sembilan tips infografis terbaik berikut. Tanpa mereka, mereka berisiko menghasilkan infografis yang tidak jelas yang tidak memenuhi tujuan bisnis mereka.

1. Berinvestasi dalam penelitian asli

Berinvestasi dalam penelitian asli membantu memposisikan infografis Anda sebagai sumber keahlian industri yang andal. Setiap kali pesaing, mitra, atau anggota audiens Anda membagikan infografis Anda, mereka secara tidak sadar memberi tahu prospek bahwa merek Anda layak dipercaya.

Anda perlu menentukan jenis data yang ingin Anda ketahui di mana menemukannya. Jika Anda ingin memasukkan cerita pribadi dan alasan orang-orang di balik suatu pendirian, berinvestasilah dalam metode penelitian kualitatif seperti kelompok fokus atau wawancara. Sementara kutipan mengambil lebih banyak ruang di infografis Anda daripada statistik, pembaca menganggapnya lebih relevan.

Infografis oleh Adweek

Jika Anda ingin menambahkan statistik untuk menunjukkan tren atau hubungan antar variabel, berinvestasilah dalam metode penelitian kuantitatif seperti sampling probabilitas atau survei. Hasil ini lebih objektif dan terukur daripada yang berasal dari penelitian kualitatif.

2. Konfirmasi data pihak ketiga

Saat Anda menggunakan data pihak ketiga yang menyesatkan atau salah, Anda berisiko memutuskan kepercayaan antara Anda dan pelanggan Anda. Menurut Edelman, 67% konsumen yang membeli produk dari merek ternama bersedia berhenti jika tidak mempercayainya. Oleh karena itu, Anda harus memvalidasi kebenaran data pihak ketiga sebelum menambahkannya ke infografis Anda untuk menjaga reputasi merek Anda.

Ada banyak cara untuk memeriksa relevansi dan integritas data pihak ketiga.

Pertama, periksa ukuran sampel penelitian. Ukuran sampel yang kecil tidak memberikan gambaran populasi yang akurat karena outlier dapat mengubah hasil. Anda dapat menggunakan kalkulator ukuran sampel SurveyMonkey untuk menentukan apakah ukuran sampel sumber Anda cukup besar untuk memberikan prediksi yang akurat.

Kedua, verifikasi reputasi sumber. Blog pribadi adalah cara praktis untuk menemukan statistik industri. Tetapi mereka tidak akan pernah memeriksa data dengan profesionalisme yang sama seperti database yang bereputasi baik, seperti yang dilakukan Statista. Jika Anda tidak dapat mengakses database, hanya tambahkan temuan dari sumber utama ke infografis Anda.

Ketiga, memahami konteks di balik penelitian. Anda berisiko membuat asumsi yang salah ketika Anda tidak mengetahui latar belakang penelitian. Pelajari tentang tujuan, metodologi penelitian, dan audiensnya. Dengan konteks ini, Anda akan tahu apakah suatu temuan relevan dengan audiens infografis Anda.

3. Buat panduan gaya merek

Panduan gaya merek adalah dokumen yang mendefinisikan elemen visual dan tertulis yang harus Anda tambahkan ke setiap grafik buatan perusahaan. Menambahkan elemen yang sama membantu pemirsa mengaitkannya dengan merek Anda dan membedakan infografis Anda dari pesaing Anda.

Pertama, tentukan palet warna infografis Anda untuk membuat panduan gaya merek. Skema warna yang Anda gunakan untuk infografis Anda memengaruhi cara orang memandang merek Anda. Sebagai contoh; infografis dengan warna biru sebagai warna utama menyampaikan keseriusan dan kepercayaan. Sementara itu, mereka yang kebanyakan menggunakan warna hijau menunjukkan keceriaan.

Kedua, tulis kata dan frasa yang Anda ingin orang kaitkan dengan merek Anda ke dalam panduan gaya merek Anda. Menggunakan kosakata yang dapat dikenali membantu pemirsa mengidentifikasi infografis Anda, bahkan ketika orang lain tidak sengaja memotong logo Anda atau ketika pemirsa membaca sekilas infografis Anda.

Ketiga, buat catatan untuk mencantumkan maskot atau logo perusahaan Anda dan lokasinya. Apakah harus di pojok kiri atas, atau haruskah tetap berupa tanda air kecil di akhir infografis? Tambahkan jawaban ke panduan gaya merek Anda sehingga jika orang lain membuat infografis, mereka tetap dapat menyertakan elemen yang dapat dikenali.

4. Targetkan audiens tertentu

Pemirsa lebih cenderung berbagi infografis yang membahas kebutuhan dan masalah khusus mereka daripada yang menargetkan beberapa pemirsa. Ketika Anda memasukkan informasi yang dianggap berharga oleh audiens, Anda meningkatkan peluang Anda untuk meyakinkan mereka untuk membeli produk Anda atau menyebarkan berita tentangnya.

Untuk menargetkan audiens tertentu, tentukan segmen basis klien Anda yang ingin Anda edukasi atau bujuk. Menyegmentasikan audiens Anda akan membantu Anda fokus pada minat individu tertentu alih-alih mencoba menarik setiap pelanggan. Sebagai contoh; jika produk Anda menargetkan pengembang dan penulis, Anda dapat memilih untuk hanya menargetkan pengembang di infografis Anda.

Video infografis buatan Vyond ini menggunakan bahasa dan berbagi informasi yang dipahami oleh audiens target—karyawan.

Setelah Anda menentukan segmen audiens, kunjungi kembali panggilan penjualan atau profil pelanggan untuk menemukan minat dan tantangan segmen ini. Anda kemudian dapat menggunakan data ini untuk membuat infografis yang membantu audiens Anda memecahkan kebutuhan dan masalah mereka.

5. Diskusikan satu topik

Infografis memiliki ruang terbatas. Membahas satu topik memberi Anda lebih banyak ruang untuk membahas masalah yang relevan secara mendetail. Anda dapat menggunakan ruang ini untuk menambahkan lebih banyak contoh, anekdot, studi kasus, dan statistik yang mendukung keseluruhan klaim atau sudut pandang topik Anda.

Terlalu banyak topik dapat membuat pembaca kewalahan dan membuat infografis tidak membantu. Dengan begitu banyak hal yang harus difokuskan, hanya ada sedikit waktu bagi pemirsa untuk memproses apa yang mereka baca.

Anda dapat memusatkan infografis Anda di sekitar satu topik dengan menentukan tujuan infografis Anda dan kemudian memfilter data apa pun yang tidak mendukung tujuan Anda.

Infografis BCG sepenuhnya berkisar pada bagaimana perusahaan dapat mendekarbonisasi operasi hulu minyak dan gas dengan lebih baik.

Katakanlah tujuan Anda adalah untuk membuktikan mengapa perusahaan Anda lebih baik daripada rata-rata pesaing Anda. Dalam hal ini, Anda akan menambahkan penghargaan yang telah Anda menangkan dan perbandingan produk Anda dengan pesaing Anda. Tetapi Anda akan mengecualikan informasi yang terkait dengan industri Anda—bahkan jika itu berharga—itu tidak membantu memposisikan merek Anda sebagai pilihan yang lebih baik.

6. Tekankan informasi penting dengan isyarat visual

Pilih ukuran, warna, bentuk, dan posisi elemen Anda berdasarkan kepentingannya. Sebagai contoh; jika grafik A lebih penting daripada grafik B, itu harus lebih cerah atau lebih menonjol. Mengikuti prinsip ini mengurangi kemungkinan pemirsa melewatkan data penting infografis Anda.

Beberapa infografis membantu mengekspos merek Anda ke prospek baru, sementara yang lain memposisikan merek Anda sebagai ahli. Saat mengatur infografis Anda, pikirkan tentang statistik yang lebih mungkin mendukung tujuan ini. Kemudian, gunakan isyarat visual untuk menekankan kehadiran mereka.

Template buatan Vyond ini menggunakan latar belakang kontras tinggi untuk menekankan diagram batang.

Katakanlah tujuan infografis Anda adalah memposisikan merek Anda sebagai ahli dalam satu topik. Dalam hal ini, Anda dapat menggunakan bentuk atau posisi yang lebih menonjol untuk temuan penelitian asli Anda daripada untuk data pihak ketiga. Menekankan data asli Anda meningkatkan kemungkinan pemirsa untuk melihatnya dan mengidentifikasi Anda sebagai sumber wawasan industri yang tepercaya.

7. Ikuti prinsip-prinsip desain untuk menyusun infografis Anda

Mengikuti prinsip-prinsip desain saat membuat infografis Anda akan membantu Anda membuat gambar menarik yang dengan jelas menunjukkan temuan Anda. Infografis dengan font yang buruk, perataan elemen yang buruk, dan sedikit ruang negatif tidak mendorong pembaca untuk membagikannya, karena informasinya tidak menarik dan sulit untuk diproses. Desain yang sangat baik membuat data Anda lebih dapat dipercaya, karena menunjukkan bahwa Anda cukup profesional untuk berinvestasi dalam cara Anda menyajikan informasi.

Anda dapat mengikuti prinsip keselarasan untuk menyusun infografis Anda. Ini menyatakan bahwa kelompok elemen harus mengikuti sumbu horizontal atau vertikal bersama. Sebagai contoh; katakanlah infografis Anda memiliki tiga tajuk. Dalam hal ini, Anda dapat memposisikannya sehingga bagian bawahnya berada di atas garis horizontal tak terlihat yang sama.

Menyelaraskan elemen infografis Anda menciptakan komposisi visual yang dapat diikuti dengan mudah oleh pemirsa. Setelah Anda menguasai perataan horizontal dan vertikal, Anda dapat menggunakan metode komposisi yang lebih kompleks seperti Rasio Emas untuk mengatur elemen infografis Anda.

Designmantic menyelaraskan setiap kotak teks, nomor daftar, dan kotak ikon.

Elemen lain yang perlu dipertimbangkan saat menyusun infografis Anda adalah ruang negatif, area di antara dan di sekitar elemen Anda. Semakin banyak elemen dalam infografis Anda, semakin dekat setiap grafik atau teks satu sama lain. Infografis yang penuh dengan data tidak menarik dan tidak jelas karena pemirsa tidak tahu ke mana harus mencari. Jadi, hapus elemen visual apa pun yang tidak 100% diperlukan untuk menutupi topik Anda.

8. Gunakan metafora untuk menyederhanakan informasi yang kompleks

Beberapa statistik bisa jadi tidak relevan atau rumit. Anda dapat menambahkan metafora visual atau tertulis di samping temuan ini sehingga pemirsa dapat memahami apa yang Anda coba katakan. Tanpa metafora untuk memvisualisasikan data yang kompleks, pemirsa akan kesulitan menemukan nilai dalam infografis Anda.

Untuk menemukan area yang membingungkan dalam infografis Anda, lihat data pihak ketiga dan asli Anda dan cari temuan yang sulit dipahami audiens Anda. Jika Anda tidak dapat menemukannya, tunjukkan data yang akan Anda gunakan kepada rekan kerja di luar departemen Anda. Kurangnya keakraban mereka dengan pekerjaan Anda memungkinkan mereka untuk melihat data yang kompleks.

Selanjutnya, pikirkan metafora yang dapat menyederhanakan data ini. Sebuah karakter meninggalkan kota melalui stasiun kereta api untuk menggambarkan keberangkatan seorang karyawan? Sebuah tangga dengan langkah berlabel melambangkan kemajuan perusahaan Anda menuju tujuan tertentu? Menambahkan metafora visual akan membuat infografis Anda lebih menarik tanpa mengurangi signifikansi temuan Anda.

9. Ukur dampak infografis Anda

Melacak dampak dan kinerja infografis Anda memungkinkan Anda melihat bagaimana reaksi pembaca terhadap informasi yang Anda bagikan. Anda dapat melihat area yang mereka baca, di mana mereka fokus, dan bagian yang dilihat oleh pembaca infografis sebelum mereka pergi. Mengetahui data ini memungkinkan Anda untuk meningkatkan infografis yang ada atau yang akan datang yang lebih melibatkan audiens target Anda.

Anda dapat menggunakan alat peta panas situs web untuk melihat bagaimana pembaca berinteraksi dengan infografis dari situs web Anda. Alat, seperti Hotjar's, merekam sesi situs web untuk menunjukkan tempat pengguna menggulir, mengeklik, atau keluar.

Anda dapat menggunakan data ini untuk menguji A/B berbagai versi infografis Anda. Sebagai contoh; misalkan orang pergi sebelum melihat statistik vital. Dalam hal ini, Anda dapat menguji bagaimana pengguna merespons versi infografis yang statistiknya lebih besar, yang ditampilkan sebelumnya, atau menggunakan warna yang lebih kontras.

Metrik media sosial juga menyediakan data berharga untuk membuat infografis Anda lebih bermanfaat bagi pemirsa dan menguntungkan bagi perusahaan Anda. Sebagai contoh; infografis dengan jumlah share yang rendah dapat berarti Anda menyajikannya kepada audiens yang salah. Anda dapat menguji hipotesis ini dengan memposting infografis Anda di platform yang berbeda dan melihat apakah kinerjanya lebih baik. Jika ya, Anda dapat memodifikasi strategi distribusi Anda dan meningkatkan peluang Anda untuk menarik klien atau basis penggemar.

Buat infografis video untuk merek Anda

Infografis video membawa manfaat yang sama dengan yang statis. Tetapi mereka juga mendapat manfaat dari penggunaan musik, efek visual, dan gerakan untuk melibatkan pemirsa dan mengarahkan perhatian mereka ke data penting.

Anda dapat membuat infografis video menggunakan Vyond, perangkat lunak animasi berbasis web. Pustaka template kami memiliki cerita, infografis, dan bagan yang telah dirancang sebelumnya yang dapat Anda edit untuk menyajikan data sesuai keinginan Anda, tetapi tanpa perlu memulai dari awal.

Mulai uji coba gratis