Pemasaran Mesin Pencari – Tinjauan Lengkap

Saat ini, pemasar bergerak dengan kecepatan cepat untuk memanfaatkan peluang normal baru. Proses pemasaran online telah menjadi arus utama dan sekarang menjadi tren baru. Bagi banyak bisnis, ini merupakan peluang pemasaran yang melampaui perantara tradisional dan menghubungkan perusahaan secara langsung dengan pelanggan.

Inilah sebabnya mengapa hampir setiap bisnis — dari perusahaan raksasa hingga toko es krim lokal — mengeksplorasi strategi pemasaran internet . Beberapa waktu lalu, para pelaku bisnis tidak yakin dengan internet marketing. Tapi sekarang di sini untuk tinggal sebagai perusahaan cepat dalam proses perekrutan dengan agen pemasaran online yang handal yang membantu mereka mendapatkan daya tarik. Sama seperti email yang pertama kali memberdayakan bisnis, pemasaran mesin pencari adalah gelombang pemasaran saat ini.

Ini adalah cara terbaik untuk akuisisi pelanggan yang tetap menjadi tujuan utama pemasar. Pergeseran dari platform tradisional murni yang terisolasi ke pendekatan pemasaran mesin pencari dapat membantu pemasar mengatasi tantangan harapan pelanggan baru di banyak perangkat dan saluran. Pemasar memanfaatkan kekuatan halaman hasil mesin pencari dan mendapatkan perhatian dengan cepat.

Dengan jutaan perusahaan mengakses Internet secara global, perusahaan mengendus kemungkinan besar pada hasil pencarian organik . Setiap merek dapat membuat kehadirannya terasa di internet dan menciptakan rantai umpan balik buzz dengan biaya minimal, menjangkau spektrum pelanggan terluas.

Di blog ini, kita akan melihat gambaran rinci tentang pemasaran mesin pencari. Namun, mari kita mulai dengan memahami apa itu pemasaran mesin pencari secara lengkap.

Apa itu Pemasaran Mesin Pencari?

Search Engine Marketing atau SEM adalah proses mendapatkan lalu lintas atau perhatian situs web melalui mesin pencari yang umum digunakan atau menjelajahi situs web. Proses pemasaran mesin pencari melibatkan pengiklan yang menawar beberapa kata kunci yang dapat dicari oleh pengguna mesin pencari seperti Google atau Bing sambil mencari beberapa produk dan layanan.

Intinya, proses pemasaran mesin pencari memungkinkan pemasar untuk menampilkan iklan pencarian berbayar mereka di antara hasil pencarian tertentu. Iklan ini juga dikenal sebagai iklan bayar per klik dan tersedia dalam berbagai format.

Beberapa dari mereka kecil dan berbasis teks sementara yang lain bisa menjadi daftar produk juga. Iklan cantuman produk memungkinkan pelanggan untuk melihat informasi produk secara langsung beserta harga dan ulasannya.

SEM dapat dianggap sebagai cara yang ampuh untuk memungkinkan pemasar menempatkan iklan bayar per klik yang relevan di depan pelanggan yang siap membeli produk. Ini adalah salah satu cara paling terbukti dan tercepat untuk mengembangkan situs web atau bisnis.

Pemasaran mesin pencari membantu dalam meningkatkan situs web, lalu lintas, meningkatkan konversi, meningkatkan kesadaran merek, akuisisi pelanggan, menciptakan identitas merek dan asosiasi merek yang positif, dan meningkatkan komunikasi dengan audiens.

Pentingnya SEM

Dengan begitu banyak pelanggan datang di internet dan berbelanja online, seluruh proses pemasaran mesin pencari telah menjadi salah satu strategi pemasaran internet terpenting yang membantu meningkatkan jangkauan perusahaan. Faktanya, banyak pengunjung baru yang datang ke situs web menemukan ini dengan melakukan kueri di mesin pencari.

Perlu dicatat bahwa dalam pemasaran mesin pencari, pengiklan seharusnya hanya membayar tayangan yang menghasilkan pengunjung menjadikannya cara yang efektif bagi perusahaan untuk menghabiskan uang pemasarannya. Sebagai bonus tambahan, setiap pengunjung meningkatkan peringkat situs web dalam hasil pencarian organik .

Karena pelanggan mengetikkan pertanyaan pencarian mereka dengan tujuan menemukan informasi yang bersifat komersial, mereka sudah siap untuk melakukan pembelian. Ini sebenarnya berbeda dengan media sosial di mana pelanggan tidak selalu mencari sesuatu yang khusus.

Pemasaran mesin pencari memiliki kemampuan untuk menjangkau konsumen tepat pada saat mereka mencarinya. Waktu ini memainkan peran kunci dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan. Apa yang hebat tentang pemasaran ini adalah tidak mengganggu dan tidak mengganggu tugas apa pun. Hasilnya langsung dan salah satu cara tercepat untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web.

Mengembangkan Kampanye Pemasaran Mesin Pencari

Beberapa cara di mana organisasi dapat melacak semua proses pemasaran mesin pencari adalah:

1. Perencanaan

Membuat rencana pemasaran mesin telusur, melakukan penelitian kata kunci yang terperinci, dan bertukar pikiran tentang tujuan Anda adalah langkah utama sambil membangun rencana pemasaran mesin telusur yang baik.

Anda harus jelas tentang apa yang ingin Anda capai melalui strategi pemasaran internet . Pertanyaan lain yang harus Anda perhatikan adalah siapa target audiens Anda? Di mana audiens target Anda akan berkumpul dan bagaimana mereka menggunakan mesin pencari? Pesan apa yang ingin Anda kirim ke audiens Anda dengan pemasaran mesin pencari?

2. Mencari Kata Kunci

Ini adalah salah satu langkah terpenting dalam kampanye karena memainkan peran penting dalam meletakkan dasar untuk sisa upaya Anda. Kata kunci yang Anda pilih sebenarnya akan menentukan seberapa cepat audiens Anda dapat menemukan Anda dan seberapa relevan iklan bayar per klik Anda bagi para pencari.

Ingat bahwa beberapa kata kunci akan berkinerja jauh lebih baik daripada yang lain dengan perbedaan besar dalam hal persaingan penawaran dan biaya per klik. Belum lagi para pesaing selalu datang, pergi, dan mengubah strategi. Oleh karena itu, sangat disarankan bahwa pengujian kata kunci dan upaya pengoptimalan harus terus dilakukan. Hal terakhir yang ingin dilakukan pemasar mana pun adalah membuang waktu untuk sumber daya yang tidak efektif lagi.

3. Salinan Iklan

Mereka tidak mengatakan bahwa "Konten adalah Raja" tanpa alasan. Setelah Anda menyelesaikan penelitian kata kunci Anda pada waktu yang tepat, sekarang saatnya bagi Anda untuk mulai berpikir tentang bagaimana Anda akan melanjutkan dengan salinan iklan sehingga audiens target Anda dapat tertarik untuk melakukan klik penting. Ini tepat ketika Anda perlu menyalurkan kekuatan persuasi Anda dalam kata-kata Anda sehingga pasti dapat membayar untuk memasang iklan pencarian berbayar .

Salinan iklan sering kali merupakan salah satu hal terpenting yang dilihat pengguna saat mereka melihat iklan penelusuran, dan juga merupakan kesan pertama yang dianggap penting bagi bisnis karena dapat berarti perbedaan antara membangun hubungan yang baik dan kehilangan minat pengunjung untuk selamanya.

Anda harus memastikan bahwa salinan iklan relevan dengan kata kunci yang Anda targetkan pada satu waktu. Ketika orang menggunakan mesin pencari, mereka menyaring dan mengabaikan iklan yang tidak terbukti relevan bagi mereka. Mereka akan melakukan hal yang sama untuk iklan Anda jika salinan iklan Anda tidak sama dengan maksud pencarian mereka. Oleh karena itu, pastikan bahwa iklan Anda disusun dengan hati-hati.

4. Halaman Arahan

Anda akhirnya memilih kata kunci Anda dan berhasil menulis salinan iklan. Sekarang adalah saat yang tepat bagi Anda untuk mulai berpikir tentang membuat halaman arahan yang dioptimalkan sehingga pengguna Anda dapat diarahkan ke sana. Jika pesan iklan Anda hanyalah cara untuk mendorong pelanggan, maka Anda dapat menganggap laman landas Anda sebagai pesan yang mencakup sebagian besar tindakan yang dilakukan.

Saat pelanggan tiba di situs web Anda dengan bantuan iklan penelusuran, Anda telah membayar untuk klik tersebut. Sekarang Anda harus memastikan bahwa semua sedang dilakukan untuk mendorong pelanggan itu dengan cara yang mengubah klik menjadi konversi.

Pastikan Anda mengurangi segala jenis gangguan dari halaman arahan Anda. Ini memastikan bahwa perhatian pengguna tidak dialihkan dalam arti apa pun dari tombol ajakan bertindak. Secara keseluruhan, halaman arahan harus sedemikian rupa sehingga pengguna segera diminta untuk mengambil tindakan yang mendukung bisnis Anda.

5. Penawaran Kata Kunci

Berdasarkan tujuan kampanye pemasaran mesin pencari Anda, Anda dapat memilih strategi yang disesuaikan untuk mendorong metrik tertentu. Tidak masalah jika Anda ingin fokus untuk mendorong lebih banyak klik, tayangan, atau konversi selama ada strategi penawaran yang membantu Anda dalam jangka panjang.

Sejak awal, sebaiknya pilih penawaran kata kunci manual default karena itu bisa menjadi cara yang bagus untuk mengembangkan dan menerapkan strategi yang baik. Ini dapat membantu Anda menjalankan tes dan mengembangkan strategi pemasaran internet Anda dengan waktu sambil menjadikannya jauh lebih efisien.

Yang mengatakan, jika Anda memiliki data bersih dari kampanye iklan pencarian sebelumnya, maka Anda memiliki opsi untuk memilih strategi penawaran otomatis. Dengan penggunaan penawaran otomatis yang tepat, Anda dapat memanfaatkan data konversi sebelumnya dengan sebaik-baiknya yang dapat membantu mengoptimalkan tawaran untuk konversi atau nilai konversi.

6. Penganggaran Iklan

Salah satu cara terbaik untuk meningkatkan pemasaran halaman hasil mesin pencari adalah dengan menggunakan struktur akun dan penganggaran iklan. Ini membantu dalam menentukan bagaimana iklan dipicu dan juga membantu dalam mencatat efisiensi keseluruhan kampanye pemasaran. Inilah alasan mengapa penting untuk menyusun akun sejak awal.

Ketika Anda memilih kampanye yang tepat maka platform iklan akan diberi petunjuk tentang apa yang harus dioptimalkan dan jenis iklan yang harus diprioritaskan. Anda juga harus fokus mengatur akun Anda dengan baik pada tahap kampanye, grup, dan kata kunci sehingga ada peningkatan pemrosesan internal.

Ada juga penganggaran kampanye yang bergantung pada hasil pengujian karena Anda tidak boleh mengalokasikan anggaran apa pun untuk kampanye iklan yang belum diuji. Ketika Anda dapat membuktikan pengembalian dengan benar untuk anggaran iklan percobaan, Anda dapat mulai memikirkan untuk meningkatkan anggaran dan memaksimalkan volume konversi.

7. Merekam Kinerja SEM

Mirip dengan jenis pemasaran lainnya, proses pemasaran mesin pencari dibuat di atas dasar perencanaan, penerapan, peninjauan, dan perampingan. Orang harus ingat bahwa pelacakan kampanye penting untuk segala jenis upaya iklan bayar per klik karena betapa sederhananya untuk mulai menghabiskan uang.

Sejauh mana Anda dapat melacak kinerja iklan secara keseluruhan bergantung sepenuhnya pada sasaran Anda. Setelah Anda mendefinisikannya dengan jelas, itu dapat mengalir ke strategi yang harus Anda pilih dan metrik apa yang harus Anda perhatikan.

Baca Terkait: Kesalahan Paling Umum SEO Dan Cara Menghindarinya

Pengujian A/B Dapat Melengkapi SEM

Ketika Anda melakukan investasi di SEM untuk menarik lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda, itu dapat terbayar untuk mengoptimalkan lalu lintas untuk konversi dan meningkatkan efisiensi pengeluaran Anda. Tindakan pengujian A/B halaman arahan adalah metode yang berguna untuk memaksimalkan pengeluaran baik dengan mengoptimalkan nilai pesanan rata-rata atau pendapatan per halaman. Anda dapat mengoptimalkan halaman arahan Anda, meningkatkan skor kualitas dengan jaringan pemasaran mesin pencari dan mengurangi BPK rata-rata juga.

Pemasaran Mesin Pencari – Kebutuhan Saat Ini

Pada dasarnya, pemasaran mesin pencari berpusat pada upaya untuk membuat iklan yang dioptimalkan yang menarik perhatian dan mendorong pelanggan untuk mengambil tindakan. Kata elektronik yang dihasilkan dari mulut ke mulut mengacu pada pernyataan apa pun yang dibagikan konsumen melalui Internet (misalnya, situs web, jaringan media sosial, pesan instan, umpan berita, dll.) tentang suatu peristiwa, produk, layanan, merek, atau perusahaan.

Ketika penawaran yang mendasari menyebar dari pengguna ke pengguna dan beresonansi karena tampaknya berasal dari sumber tepercaya, yang bertentangan dengan merek atau perusahaan itu sendiri, bentuk pemasaran ini menghasilkan media yang diperoleh selain media berbayar.

Keterlibatan mesin pencari menandakan bahwa pelanggan adalah pemangku kepentingan dan peserta daripada pemirsa. Pentingnya mengembangkan dan menerapkan strategi pemasaran internet berkualitas tinggi telah berkembang ke titik yang tidak dapat diabaikan lagi. Orang-orang dari semua jenis demografi yang berbeda menggunakan internet setiap hari. Jadi masuk akal untuk menggunakan platform mesin pencari yang berguna untuk tujuan pemasaran.

Bisnis dari kecil hingga besar sudah mulai menerapkan pemasaran mesin pencari karena manfaat yang ditawarkannya. Sangat penting bagi organisasi untuk berubah dengan meningkatnya penggunaan pemasaran digital dengan menyewa agen pemasaran online atau dapat mempengaruhi keberhasilan perusahaan dengan tetap stagnan. Dengan terus mengandalkan pemasaran tradisional saja, sebuah bisnis merusak kesuksesannya di masa depan. Sebuah organisasi yang sukses merangkul peluang baru untuk memaksimalkan pertumbuhan.

Kesimpulan

Akhirnya, pemasaran mesin pencari adalah metode yang diuji untuk meningkatkan visibilitas online dan kesadaran merek dari suatu organisasi, bisnis, atau bahkan situs web. Seseorang perlu memastikan bahwa mereka memahami pelanggan mereka, dan calon pengunjung situs web sebelum menetapkan proses pembuatan segala jenis rencana SEM.

Ini juga membantu dalam memahami penggunaan kata kunci yang relevan yang penting untuk pemasaran mesin pencari dalam arti bahwa itu benar-benar berfungsi. Jika Anda ingin benar-benar mengoptimalkan konten maka itu adalah ide bagus untuk menggunakan SEM dalam strategi pemasaran internet Anda untuk realisasi pertumbuhan dan kesuksesan jangka panjang.

Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang layanan SEM, hubungi tim ahli Encaptechno untuk mendapatkan hasil pemasaran digital terbaik.