Optimisasi Mesin Pencari: Apa yang Saya Cari dalam Audit Situs?

Terakhir Diperbarui pada 10 Mei 2019

Melakukan audit situs adalah bagian penting dari optimasi mesin pencari (SEO). Menambahkan konten baru ke situs juga sangat penting. Namun, jika Anda terseret oleh masalah serius, maka Anda tidak akan jauh dari pembuatan konten saja. Saat meninjau audit situs Anda, beberapa item perlu diperiksa jika tidak langsung diperbaiki lebih cepat daripada nanti. Memindai situs web Anda dan mendapatkan audit situs yang diperbarui sangat penting untuk memverifikasi bahwa Anda telah memecahkan masalah yang disajikan. Juga, Anda ingin melakukan audit situs setidaknya sebulan sekali untuk melihat apakah ada masalah baru.

Kode Status Halaman Web

Ada lima jenis kode status: 1xx Informational, 2xx Success, 3xx Redirection, 4xx Client Error, dan 5xx Server Error. Kode status 1xx sangat jarang, jadi kami akan melewatkannya. Kode 2xx lebih umum. Jika Anda melihat kode status 200, maka Anda baik-baik saja karena itu berarti halaman web Anda ditemukan dan dimuat dengan baik. 300 kode status harus diperiksa. Yang paling umum di sini adalah pengalihan 301, yang menunjukkan bahwa URL telah dipindahkan secara permanen ke URL yang berbeda.

Anda ingin memeriksa pengalihan 301 untuk memastikan bahwa pengalihan tersebut hanya dialihkan sekali. Perhatikan bahwa Anda dapat mengarahkan ulang untuk selalu memiliki 'www.' di depan domain Anda atau Anda dapat memastikannya tidak. Anda juga dapat memiliki situs yang aman (HTTPS) dan tidak aman (HTTP). Jika Anda menginginkan situs yang aman, Anda akan membuat pengalihan 301 ke 'HTTPS'. Dengan informasi ini, contoh memiliki URL yang dialihkan dua kali akan memiliki pengalihan lama yang menghapus 'www.' di 'HTTP' lama Anda, halaman tidak aman yang sekarang juga dialihkan ke versi 'HTTPS' aman. http://www.oldURL.com dialihkan ke http://oldURL.com, dan sekarang setelah situs tersebut aman, Anda mengalihkan http://oldURL.com ke https://oldURL.com. Yang Anda inginkan adalah mengubah pengalihan pertama dari www ke non-www untuk selalu membuka versi https situs Anda. Memperbaiki pengalihan Anda membantu pengoptimalan mesin telusur Anda dengan membiarkan mesin telusur menemukan halaman Anda tanpa penundaan.

Kode status 4xx digunakan ketika halaman web tidak dapat ditemukan, yang umumnya adalah kode 404 (tidak ditemukan). Anda juga dapat memiliki 400 (permintaan buruk), dan kode 403 (terlarang), dan Anda ingin mengetahui alasannya. Pastikan untuk memeriksa halaman 404 Anda untuk memastikan Anda ingin halaman tersebut hilang dan tidak diindeks dalam hasil pencarian. Periksa untuk memastikan Anda tidak memiliki halaman baru yang menyatakan informasi serupa yang seharusnya dialihkan. Jika informasi yang dulu ada di halaman 404 tidak digunakan lagi, maka menyimpannya sebagai 404 tidak masalah.

Terakhir, kami memiliki kesalahan 5xx, yang berarti ada sesuatu yang terjadi dengan server web Anda yang tidak mengirimkan halaman tersebut. 500 (kesalahan server internal) adalah yang paling umum, meskipun Anda mungkin menemukan kesalahan 504 (batas waktu gerbang) atau 502 (gerbang buruk). Periksa server Anda dan lihat apakah ada sesuatu yang tidak biasa terjadi yang akan mencegah situs Anda ditampilkan. Apakah server Anda mengalami pembaruan pemeliharaan? Apakah ada masalah dengan hosting server Anda? Perbaiki ini sesegera mungkin. Memperbaiki masalah ini akan membantu meningkatkan optimasi mesin pencari Anda.

Robots.txt

Jika Anda tidak mengetahui apa itu file robots.txt, itu adalah file tertentu di server situs web Anda yang memberi tahu robot mesin telusur halaman apa yang harus mereka jelajahi dan halaman apa yang tidak boleh mereka jelajahi. Anda juga ingin memastikan bahwa Anda memberi tahu mereka di mana menemukan peta situs Anda sehingga mereka dapat langsung merayapinya. Pastikan untuk memeriksa bahwa Anda tidak memblokir laman agar tidak dirayapi yang seharusnya. Anda mungkin juga menemukan beberapa halaman dalam audit situs yang ingin Anda tambahkan ke file robots.txt sehingga mesin telusur tidak merayapi atau mengindeksnya.

Optimasi Mesin Pencari: Tautan dan Gambar Rusak

Periksa audit situs Anda untuk tautan dan gambar yang rusak karena itu akan menjadi item yang ingin Anda bersihkan lebih cepat untuk membantu pengoptimalan mesin telusur Anda. Dengan gambar yang rusak, Anda pasti ingin menambahkan gambar Anda kembali di mana pun mereka hilang. Anda mungkin menemukan bahwa mereka tidak sengaja terhapus atau sengaja dihapus dari server, tetapi tidak dihapus dari halaman yang menyebabkannya rusak. Anda akan ingin melihat tautan internal dan eksternal. Tautan eksternal mengarah ke situs web lain; dan karena itu, orang yang menjalankan situs lain mungkin telah menghapus halaman yang Anda tautkan. Jika mereka menghapusnya, cari halaman alternatif atau hapus tautannya.

Untuk tautan internal Anda, periksa untuk melihat mengapa tautan tersebut rusak. Jika Anda memperbaiki halaman yang memiliki kode kesalahan, 4xx dan 5xx, maka Anda seharusnya memperbaiki sebagian besar halaman yang rusak ini. Pastikan tautan Anda tidak dialihkan dan malah mengarah langsung ke halaman yang Anda inginkan. Selain itu, karena Anda menggunakan tautan internal, jangan tambahkan domain Anda ke URL tautan. Misalnya, jika Anda menautkan ke halaman layanan Anda, https://www.WebSite.com/services/, Anda hanya ingin menautkan ke /services/. Jika Anda tidak keluar dari domain, hapus domain tersebut. Anda ingin memastikan untuk menyertakan domain untuk semua tautan eksternal. Tidak ada yang rusak di situs web Anda adalah bagian penting dari optimasi mesin pencari.

Masalah Meta Tag SEO: Judul dan Deskripsi

Saat Anda melakukan penelusuran dan menggulir melewati iklan, Anda akan menemukan hasil penelusuran organik, yang muncul secara alami melalui algoritme mesin telusur. Hal pertama yang dilihat orang yang dapat membantu pengoptimalan mesin telusur Anda adalah memastikan bahwa Anda memiliki judul meta dan deskripsi meta yang baik. Mereka adalah apa yang Anda tinjau ketika memutuskan untuk mengklik tautan di hasil pencarian Anda dan itu tidak berbeda untuk pelanggan Anda. Salah satu hal pertama yang ingin Anda perbaiki terkait masalah tag meta adalah menambahkan tag yang tidak ada dan memprioritaskannya dengan berfokus pada halaman sesuai urutan kepentingannya.

Anda disarankan untuk mempelajari panjang judul dan deskripsi meta yang diinginkan. Ini dapat berubah, jadi Anda ingin melakukan pencarian cepat untuk informasi tersebut. Jika CMS Anda tidak memudahkan untuk mengubah tag meta ini, pertimbangkan untuk mencari plugin berkualitas yang melakukannya. Seharusnya tidak menjadi tugas yang sulit bagi Anda untuk membuat perubahan ini. Anda ingin membuat tag meta Anda dengan mempertimbangkan pelanggan Anda, jadi bujuk mereka untuk mengklik dan melihat tentang apa halaman itu. Kata kunci fokus Anda (atau frasa kunci) harus ditemukan di keduanya juga, dan SEO cenderung berkinerja lebih baik jika berada di dekat bagian depan. Pastikan kata kunci (keyphrase) juga digunakan secara teratur pada halaman.

Setelah Anda memperbaiki tag meta yang hilang, Anda harus fokus pada tag meta duplikat karena dapat sama merugikannya dengan tag yang hilang. Tidak ada yang harus diduplikasi di situs web Anda; namun, jika tidak bisa membantu, pastikan hanya 30% konten duplikat dan sisanya benar-benar unik. Ini berlaku untuk semuanya, bukan hanya tag meta. Periksa tag meta Anda yang ada untuk memastikan mereka sesuai dengan panjang pedoman yang Anda cari di awal, sehingga Anda dapat memperbaikinya jika perlu.

Ringkasan SEO

Ini hanya beberapa item untuk dikerjakan dengan audit situs Anda, tetapi mereka sangat penting dan terkadang beberapa di antaranya dapat diabaikan. Jika Anda menemukan masalah lain dalam audit situs Anda, selidiki untuk melihat apakah itu memang masalah yang harus diselesaikan. Sebagian besar program audit situs mencari masalah di mana-mana dan tidak cukup cerdas untuk melihat bahwa hal-hal diabaikan oleh mesin pencari seperti pagination. Membersihkan audit situs Anda akan memiliki efek positif pada hasil optimasi mesin pencari Anda.

Oleh Doyle Clemence